□馬飛

傳統(tǒng)新聞廣播面臨的問題及發(fā)展策略探析

□馬飛

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體迅速崛起，各種信息撲面而來，各類新聞以前所未有的姿態(tài)充斥在人們的生活中。新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)新聞廣播帶來了強(qiáng)烈的沖擊。傳統(tǒng)新聞廣播如果想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，必須緊跟時代的步伐，采取措施，尋找優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，積極探尋創(chuàng)新和突破的路徑。

新聞廣播；發(fā)展；創(chuàng)新

當(dāng)前，我們處于一個網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展、各種信息空前發(fā)達(dá)的時代。當(dāng)今時代已經(jīng)不需要我們?nèi)ふ倚侣?，而是各類新聞信息以爆炸的形式向我們襲來，尤其是作為媒體發(fā)展急先鋒的新媒體行業(yè)，其迅猛的發(fā)展態(tài)勢日新月異。而傳統(tǒng)的新聞廣播如若想在這種態(tài)勢下披荊斬棘，脫穎而出，就不能固步自封，應(yīng)該積極探尋創(chuàng)新和突破的路徑，以在激烈的媒體競爭中獲得健康可持續(xù)的發(fā)展。

一、新媒體時代的媒介景觀

（一）新媒體強(qiáng)勢崛起

由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入新媒體時代，傳統(tǒng)的藝術(shù)媒介、文藝樣式以及傳播方式都發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)移動終端（PC、PAD、手機(jī)）已經(jīng)和人們的生活緊密連接在一起。可以說，以移動互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的新媒體已經(jīng)占據(jù)了我們的日常生活，改變了我們的生活方式，影響著我們獲取信息的方式。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣播迅速發(fā)展

面對新媒體的強(qiáng)勢崛起，以報紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體面臨著受眾被新媒體“瓜分”的境況，迫于生存壓力，不得不尋求轉(zhuǎn)型，吸收新媒體的形式，為己所用。同時，傳統(tǒng)媒體也在探索一條合作共贏的發(fā)展之路，媒介融合應(yīng)運(yùn)而生。所謂的媒介融合是指各種媒體多功能一體化的發(fā)展趨勢。例如在廣播領(lǐng)域，媒介融合帶來了網(wǎng)絡(luò)廣播的產(chǎn)生與發(fā)展。實(shí)際上，在2000年左右，最早一批的podcaster已經(jīng)開始以自媒體的形式做網(wǎng)絡(luò)廣播，而傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)廣播幾乎也在同一時期進(jìn)行試運(yùn)行，只不過由于當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)資源以及網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，網(wǎng)絡(luò)廣播并沒有廣泛應(yīng)用，甚至不能算作是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)廣播。而在2005年以后，中國的網(wǎng)絡(luò)電臺才真正地發(fā)展開來。有調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)廣播以其內(nèi)容的豐富多元化、表達(dá)的個性化、收聽的實(shí)時化深受廣大聽眾的喜愛，具有廣泛的受眾基礎(chǔ)和巨大的市場價值。

二、傳統(tǒng)新聞廣播面臨的沖擊

（一）新媒體對新聞時效性的沖擊

眾所周知，時效性是新聞最根本的特性。如今，新媒體及時、快速、便捷的傳播方式給傳統(tǒng)廣播新聞帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)的新聞媒體通常在得到新聞線索后需要派出記者進(jìn)行實(shí)時采訪，然后再對所采訪的新聞進(jìn)行編排，最后才能進(jìn)行播出，具有相當(dāng)大的滯后性。而對于新媒體來說，由于硬件設(shè)施的便捷、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境越來越好，信息傳播的速度越來越快，無論是文字、圖片、音頻還是視頻，都能夠以非常快速的方式進(jìn)行傳播，其受到的時空限制非常小，哪怕僅有一臺手機(jī)就能足夠迅速地對新聞事件進(jìn)行發(fā)布和報道。而傳統(tǒng)的廣播媒體在這方面已經(jīng)失去了優(yōu)勢。我們可以看到，近些年一些大的新聞事件，如汶川地震、靜安區(qū)大火、馬航飛機(jī)失蹤事件等最初都是由新媒體率先進(jìn)行播報的。較之于新媒體，傳統(tǒng)廣播媒體的時效性已經(jīng)大大減弱了，在這種情況下，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)該迅速找到自己的定位，尋求突破和創(chuàng)新，走可持續(xù)發(fā)展的道路。

（二）新媒體對新聞內(nèi)容的沖擊

作為傳統(tǒng)媒體中唯一的“看不見”的媒體，廣播媒體的信息通常都是通過聲音進(jìn)行傳播的，廣播媒體與受眾之間的內(nèi)容傳遞只能借助于“聽”這唯一的方式來進(jìn)行，也就是說，聲音是維系廣播媒體與受眾關(guān)系的唯一橋梁。對于廣播來說，這種單一的傳播方式對其內(nèi)容是一個極大的限制。另外，除了形式單一以外，廣播還有節(jié)目時間的限制，即必須在相應(yīng)的時間段進(jìn)行收聽；廣播節(jié)目本身具有時間長度的限制，其必須在規(guī)定的時間內(nèi)傳達(dá)相應(yīng)的信息，信息的傳達(dá)量也是有限的。這種形式的單一與時間的限制，對于廣播聽眾來說，其在收聽的時候必須專心，否則就容易錯過新聞，因此收聽廣播更容易使受眾產(chǎn)生疲勞感，給受眾帶來不適之感。而新媒體因其“聲情并茂”的表現(xiàn)方式、隨時隨地觀看的形式以及超文本鏈接的深入層級，更能夠給受眾帶來舒適感，這無疑又進(jìn)一步擴(kuò)大了廣播較之于新媒體在信息傳播層面的劣勢。

（三）新媒體對新聞傳播形式的沖擊

新媒體的多媒體性以及交互性的特征給廣播在新聞傳播形式方面帶來了巨大的沖擊。首先由于多媒體特征，新媒體在新聞傳播方面有更強(qiáng)的可選擇性，即可以根據(jù)不同的新聞內(nèi)容選擇不同的方式進(jìn)行傳播，比如在新聞事件突發(fā)時，可以選擇文字的方式進(jìn)行傳播，保證新聞的時效性，而后再借助相關(guān)的圖片、視頻等方式進(jìn)行事件的跟蹤報道，這樣既保證了新聞的時效性，也兼顧了新聞的完整性以及全面性。

其次，新媒體強(qiáng)大的交互性特征給了廣大受眾更廣泛的參與空間。傳統(tǒng)媒體受眾往往只是作為信息的接受者而存在的，而新媒體的受眾不但是接受者更是參與新聞報道和新聞互動的主體，甚至?xí)r常成為新聞的傳播者與發(fā)布者，這是由于新媒體的特征與受眾主體意識的覺醒所決定的。雖然廣播媒體也曾通過熱線電話等形式嘗試過與聽眾之間的互動，但是相較于目前通過一個客戶端就能更為方便地與媒體進(jìn)行互動的新媒體，熱線電話的方式讓觀眾覺得仍舊是有距離感的。因而，廣播媒體如果不進(jìn)行更新、變革，那么聽眾就很有可能因?yàn)閺V播無法滿足自身的需求而轉(zhuǎn)向新媒體。

三、傳統(tǒng)新聞廣播的發(fā)展與創(chuàng)新途徑

在新媒體時代，傳統(tǒng)新聞廣播的生存與發(fā)展遭受到巨大的沖擊，面臨著前所未有的生存挑戰(zhàn)。在媒體競爭日趨激烈的今天，傳統(tǒng)新聞廣播要想長足發(fā)展，必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型和改革。新媒體形式的產(chǎn)生，并不意味著舊媒體形式會消亡，相反，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極借鑒新媒體的發(fā)展形式，充分把握新媒體帶來的新機(jī)遇，將新媒體的優(yōu)勢與自身相結(jié)合，從而完成創(chuàng)新與突破。

（一）理念創(chuàng)新

在新媒體的時代背景下，如若要進(jìn)行新聞廣播的創(chuàng)新，那么勢必要首先變革其發(fā)展理念，從根本理念方面進(jìn)行創(chuàng)新，這是新聞廣播改革、發(fā)展的先導(dǎo)因素。首先要明確節(jié)目定位。高質(zhì)量的新聞并不是憑空捏造的，而是建立在高質(zhì)量的人才與資源的充分利用之上的。在面對突發(fā)的新聞事件的時候，廣播媒體要明確自己的定位，盡快與其他媒體形式進(jìn)行合作，取得第一手的新聞資源，迅速進(jìn)行播報。其次要有自己的品牌意識。要想使新聞廣播能夠做得更加充分，不僅要求主持人在節(jié)目中生動地將新聞稿念出來，而且要打造自己的品牌，讓觀眾了解新聞信息的同時，將主持人打造成為節(jié)目的核心品牌，讓主持人的聲音有高度的辨識度，并通過一定的包裝以及其他活動，將主持人以及節(jié)目打造成為品牌，使聽眾對節(jié)目具有一定的忠誠度。

（二）內(nèi)容與形式創(chuàng)新

內(nèi)容是新聞的靈魂。廣播新聞也應(yīng)當(dāng)從內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新，這就要求廣播新聞記者和編輯具有敏銳的新聞感知能力與辨識度，能夠?qū)π侣勈录宰羁斓乃俣茸龀雠袛?，篩選出有價值的信息進(jìn)行播報。另外，也要從形式上進(jìn)行創(chuàng)新。新聞從業(yè)者應(yīng)該創(chuàng)作出更多具有親和力與感染力的新聞作品，從廣播的語境下，通過獨(dú)具特色的條件，如聲音方面，使用多種形式的表現(xiàn)手法進(jìn)行傳播，比如將一定的節(jié)目進(jìn)行穿插與向前編排，中間加入與觀眾的互動等環(huán)節(jié)，增添廣播節(jié)目的互動性與靈活性，形成新的新聞廣播形式。

（三）增強(qiáng)與新媒體的合作

新媒體發(fā)展迅速是因其在大數(shù)據(jù)的技術(shù)下，擁有龐大的信息庫，這對于廣播媒體，甚至任何傳統(tǒng)媒體，都是一個巨大的沖擊。在這樣的背景下，廣播媒體應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體的合作，充分利用其強(qiáng)大的資源庫優(yōu)勢，對廣播的新聞內(nèi)容以及新聞傳播方式不斷進(jìn)行更新，這既節(jié)約廣播媒體本身的資源，又能使廣播媒體得到創(chuàng)新發(fā)展。

四、結(jié)語

從媒體的發(fā)展來看，任何一種媒體的產(chǎn)生都不是伴隨著舊媒體的消亡而來的，反而其發(fā)展引起了舊媒體的不斷變革，從而使舊媒體煥發(fā)出新的光彩。因而，面對新媒體的不斷強(qiáng)大，傳統(tǒng)新聞廣播應(yīng)該吸取新媒體的優(yōu)勢，并利用其優(yōu)勢，讓自己不斷發(fā)展強(qiáng)大，從而獲得健康可持續(xù)的發(fā)展路徑。

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（作者單位：呼倫貝爾市廣播電視臺）