□李玉元

國外真人秀節(jié)目“本土化”淺析
——以東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》為例

□李玉元

近幾年我國對真人秀節(jié)目加強了管理，真人秀節(jié)目不管在節(jié)目質(zhì)量上還是形式上都取得了規(guī)范化發(fā)展，但我國真人秀節(jié)目還應(yīng)不斷借鑒國外經(jīng)驗，繼續(xù)進行探索和創(chuàng)新，使真人秀節(jié)目在符合我國國情的前提下更有生命力，更具國際性而又不失本土化。本文以東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》為例，分析其借鑒國外真人秀節(jié)目制作模式并進行“本土化”改造使節(jié)目突圍成功的原因，以期對我國真人秀節(jié)目的發(fā)展提供借鑒。

真人秀節(jié)目；本土化；制作模式；極限挑戰(zhàn)

所謂真人秀節(jié)目“本土化”研究，有兩個關(guān)鍵詞需要定義：一是真人秀節(jié)目。所謂真人秀節(jié)目一般是指以電視傳媒為介質(zhì)，通過舉辦某一類別的比賽活動，以從多名參賽者中選取最終獲勝者為目的，同時有著豐富的獎品，可以獲得廣泛的社會效益和經(jīng)濟效益的電視節(jié)目；另一個是“本土化”，即通過學(xué)習(xí)借鑒國外已經(jīng)具備完善運營模式的經(jīng)典真人秀節(jié)目，根據(jù)我國觀眾的審美習(xí)慣和收視需要，進行具有中國特色本土化改造的過程。

在2005～2015年這十年的時間里，我國的真人秀節(jié)目的形式已經(jīng)從單一的草根平民選秀室內(nèi)節(jié)目，發(fā)展成為現(xiàn)在職業(yè)、競技、交友、親子等多元化的明星戶外真人秀節(jié)目新形態(tài)。

一、我國真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

2000年起，真人秀節(jié)目作為娛樂節(jié)目的新生力量，在全球范圍內(nèi)迅速興起和蔓延，“真人秀”從一個陌生的名詞變成眾所周知的流行語。2005年，成為我國真人秀節(jié)目快速發(fā)展的一年，其中以全民娛樂、民間造星為主要特征的表演選秀類室內(nèi)真人秀節(jié)目成為最大贏家。2013年以后，戶外真人秀節(jié)目開始慢慢嶄露頭角，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》、江蘇衛(wèi)視《我們相愛吧》、東方衛(wèi)視《花樣姐姐》等多檔明星戶外真人秀大火于熒屏，屢屢打破此類真人秀節(jié)目的收視紀錄。直至今日，中國的真人秀電視節(jié)目無論是節(jié)目類型還是內(nèi)容形式，都已經(jīng)發(fā)展得相對完善和多元化，真人秀這種節(jié)目形式也已經(jīng)被中國觀眾所認知和喜愛。

但是由于國情和文化傳統(tǒng)的不同，國內(nèi)真人秀節(jié)目在對國外真人秀節(jié)目進行“本土化”改造的時候，也遇到了諸多問題，例如重引進輕原創(chuàng)，節(jié)目缺乏自主創(chuàng)作意識，單純模仿造成節(jié)目形式同質(zhì)化；為了滿足觀眾窺私與審丑等低俗趣味，使得電視節(jié)目低俗化，讓電視節(jié)目喪失其公信度和價值導(dǎo)向扭曲等。這些問題的出現(xiàn)正是由于中國電視制作者在進行節(jié)目創(chuàng)作時，只是對國外真人秀節(jié)目一味地“拿來”，沒有根據(jù)實際情況對其“去糟取精”的結(jié)果。

在這個泛真人秀時代，如果想讓我國的真人秀節(jié)目突圍成功，收視率提高，除了簡單地高價購買國外原版綜藝的節(jié)目版權(quán)之外，對節(jié)目進行接地氣的“本土化”改造和創(chuàng)新，才是國內(nèi)節(jié)目制作團隊應(yīng)該思考的問題。

二、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目概況

《極限挑戰(zhàn)》是上海東方衛(wèi)視推出的大型勵志體驗真人秀節(jié)目，每一期節(jié)目都圍繞一個社會熱點或時代背景而展開。節(jié)目集結(jié)了黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興六位當(dāng)紅演藝明星作為固定成員，將“社會熱點現(xiàn)象”和“全民社會話題”植入到節(jié)目的劇情和任務(wù)設(shè)置之中，通過六位固定成員經(jīng)過重重考驗，完成任務(wù)時個性十足的本色演繹，將普通人生存現(xiàn)狀展示出來。比如黃渤給人送快遞，因為延誤遭退貨；孫紅雷在幼兒園代班，反被孩子折磨到崩潰；王迅在282米高空冒著生命危險擦了近3小時玻璃收入270元后，為了7塊飯錢跟“老板”討價還價等。

節(jié)目中六位固定成員代表著社會各階層各個不同年齡段的人，也代表著不同的地域背景?！稑O限挑戰(zhàn)》一直主打“極限男人幫”的概念，他們要面對的不僅是任務(wù)，還必須面對現(xiàn)實問題。觀眾在節(jié)目中可以看到“極限男人幫”在各種追逐、競爭中用自己的生活經(jīng)驗和職場智慧，很努力地去獲得最終的勝利。

節(jié)目用不同的主題，從不同的角度展現(xiàn)了一個社會人可能在生活中遇到的許多現(xiàn)實問題，最大限度地反映當(dāng)下人們的生存狀態(tài)，在為觀眾帶來歡笑之余，更為觀眾提供了源源不斷的正能量。

三、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目本土化策略的成功運用

東方衛(wèi)視中心總監(jiān)李勇在一次接受采訪時表示：“老百姓消費文化產(chǎn)品，真正消費的是價值觀認同，想看到的是生活中的那面鏡子，即所謂看別人的故事、流自己的眼淚的代入感。”筆者以為，這也是東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目成功的秘訣。一檔好的戶外真人秀節(jié)目是能夠立足社會背景、直擊社會心態(tài)、關(guān)注社會現(xiàn)象的，這樣的節(jié)目才有生命力和現(xiàn)實性。

（一）傳遞正能量：讓節(jié)目趣味性和公益性并行

2015年7月22日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》。通知要求真人秀節(jié)目要努力轉(zhuǎn)型升級、改進提高，豐富思想內(nèi)涵，弘揚真善美，傳遞正能量，實現(xiàn)積極的教育作用和社會意義?！稑O限挑戰(zhàn)》看似娛樂，但其實處處滲透出“文以載道”的意味。

首先，不少觀眾在觀看節(jié)目后紛紛在網(wǎng)上留言，說看了節(jié)目后開始思考自己該如何對待時間、對待金錢、對待友情和親情。同時，觀眾也在節(jié)目中看到了各行各業(yè)的艱辛。整個《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目的核心，是挑戰(zhàn)自我、超越自我，六位固定成員用他們實際行動演繹了責(zé)任、忠誠、意志和品質(zhì)。而這種挑戰(zhàn)自我、超越自我的精神，以及面對巨大壓力、激烈競爭時勇于奮起和敢于逆襲的態(tài)度，無疑都給電視機前的觀眾帶去了滿滿的正能量。

其次，在第二季首次錄制之前，“極限男人幫”就已經(jīng)重新集結(jié)，共同開啟了“極限公益成長計劃”。節(jié)目組將每期節(jié)目獲勝方的獎品拍賣變現(xiàn)，加上優(yōu)酷土豆的公益眾籌，每期節(jié)目下來為一所外來務(wù)工子弟學(xué)校提供不低于10萬元的“成長禮包”，總共12所學(xué)校，禮包包含體育、音樂、文學(xué)等各種根據(jù)每所學(xué)校孩子們的不同需求所采購的物資。而作為第二季《極限挑戰(zhàn)》公益行動的重要一環(huán)，在最后一期的“極限公益演唱會”上，每位觀眾都需攜帶至少六本保存完好、無涂寫的少年兒童讀物，作為門票入場。當(dāng)晚的演出，節(jié)目組共征集到圖書3.7萬余本，在演唱會后這些書本被打包裝箱集中送往“極限公益成長計劃”中的12所學(xué)校。

從以上兩點分析可以看出，《極限挑戰(zhàn)》能極大激發(fā)大家去突破自我局限、鼓勵大家要樂于將溫暖傳遞給他人，是一檔充滿人文關(guān)懷的節(jié)目。這與總局要求大力弘揚社會主義核心價值觀的精神也是契合的。就像東方衛(wèi)視中心總監(jiān)李勇所說，一檔綜藝節(jié)目想要立住根本，就一定要堅持“有意思”和“有意義”并行。

（二）開放式結(jié)局：以劇情式“綜藝”吸引觀眾

真人秀，本質(zhì)是秀，關(guān)鍵在于真和秀的把握，至高境界就是秀得像真的一樣。從2015年開始，無論是歐美還是日韓的戶外真人秀，劇情式“綜藝”成為主流制作手法。開放式的發(fā)展過程和故事發(fā)展的結(jié)果，以及嘉賓在任務(wù)過程中的表現(xiàn)都不在導(dǎo)演組設(shè)計范圍之內(nèi)，節(jié)目組只會給出大致的故事背景和任務(wù)內(nèi)容，由不同的任務(wù)內(nèi)容組成一個完整的劇情。

《極限挑戰(zhàn)》在設(shè)計欄目主題時嚴格執(zhí)行了劇情式“綜藝”的方法，給出的任務(wù)，既有故事的引導(dǎo)性，又充滿使故事發(fā)生反轉(zhuǎn)的可能性。正如節(jié)目固定成員黃磊所說，“我們只是生活中自然發(fā)生的劇情的搬運工。當(dāng)初選擇加入，就是因為這是一個真正融入到戶外、深入到人群中的節(jié)目。熒屏上，我們的社會經(jīng)驗和性格情感讓節(jié)目進程延展出無限可能，觀眾永遠不知道下一秒鐘會發(fā)生什么，令人感到有一種強烈的真實感和吸引力。”

（三）人設(shè)清晰：對角色的定義大膽準確

無論是電視劇的劇本，還是現(xiàn)在劇情式“綜藝”的臺本，對于故事情節(jié)當(dāng)中每一個人物的設(shè)置和定位都是非常關(guān)鍵的。一檔優(yōu)秀的戶外真人秀節(jié)目，除了把明星請下神壇，讓觀眾看到他們?nèi)绾味喝蕵分猓绾伟阉麄冏钫鎸嵉囊幻孀罹珳实爻尸F(xiàn)給觀眾是尤為重要的。

《極限挑戰(zhàn)》不光把這六位明星的陽光面和陰暗面全都淋漓盡致地表現(xiàn)了出來，還給他們進行大膽準確的人設(shè)，并且一一配對成為觀眾心目中的最佳CP組合。節(jié)目組根據(jù)六位固定成員的性格特點和行為特質(zhì)，對他們各自有不同的定位，“神算子”黃磊、“顏王”孫紅雷、“青島貴婦”黃渤、“朱碧石”羅志祥、“小綿羊”張藝興、“大松鼠”王迅等標簽，再如“極限三傻”“極限三精”等CP組合。節(jié)目組通過對六位固定成員的精準定位，拉近了明星和觀眾的距離，極大地增加了節(jié)目與觀眾的粘性。每位成員朗朗上口的“外號”，也加深了觀眾對于節(jié)目人設(shè)的印象和認同感，這也大大地提高了觀眾對于節(jié)目的忠誠度。

四、結(jié)語

《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目在模仿國外成功真人秀節(jié)目模式的同時，積極培養(yǎng)節(jié)目創(chuàng)作團隊的創(chuàng)新思維，根據(jù)市場需要整合資源，建立符合中國傳統(tǒng)審美觀和價值觀的節(jié)目制作模式，在節(jié)目中加入能夠體現(xiàn)中國特有的人文關(guān)懷民族元素，以健康向上的節(jié)目元素設(shè)置取代快感消費，注意節(jié)目的符號化創(chuàng)作，從而打造出了這檔現(xiàn)象級的品牌真人秀節(jié)目。

（作者單位：廣西電視臺）