周興旺，張曉粉

(四川大學(xué)1.學(xué)報(bào)編輯部；2.《宗教學(xué)研究》編輯部，四川成都610064)

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數(shù)字期刊的相對(duì)價(jià)值價(jià)格比和網(wǎng)絡(luò)傳播途徑

周興旺1，張曉粉2

(四川大學(xué)1.學(xué)報(bào)編輯部；2.《宗教學(xué)研究》編輯部，四川成都610064)

摘要：分析了紙本和數(shù)字科技期刊的相對(duì)價(jià)值價(jià)格比，發(fā)現(xiàn)后者顯著高于前者，即數(shù)字期刊對(duì)讀者更有利。總結(jié)了科技期刊能夠使用的幾種網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，簡(jiǎn)要討論了這些途徑對(duì)期刊競(jìng)爭(zhēng)力的影響，以便為期刊經(jīng)營者提供參考。

關(guān)鍵詞：科技期刊；競(jìng)爭(zhēng)；價(jià)值成本比；替代

一、科技期刊的獲取途徑

為買方創(chuàng)造價(jià)值、滿足其需求是企業(yè)生存和發(fā)展的前提。[1]眾所周知，科技期刊具有精神文化產(chǎn)品和商品的雙重屬性。讀者對(duì)期刊的閱讀過程同時(shí)也是期刊為讀者創(chuàng)造價(jià)值的過程，換個(gè)角度看讀者對(duì)期刊的接納、認(rèn)可和鑒賞也賦予了期刊的影響力，[2]而這些都以讀者對(duì)期刊的獲取為前提?？萍计诳膫鞑ネ緩骄褪亲x者的獲取途徑。為獲取科技期刊，讀者必然要付出(時(shí)間和資金)成本，同時(shí)還存在失敗的風(fēng)險(xiǎn)(這也終將轉(zhuǎn)化為成本)。讀者成本與期刊的傳播途徑密不可分，[3]并且讀者總是傾向于成本最小的獲取途徑。因此，研究讀者的獲取途徑及其變化趨勢(shì)對(duì)期刊經(jīng)營者有效制定實(shí)施其發(fā)展策略有重要的參考價(jià)值。

當(dāng)前，科技期刊出版正處于紙本與數(shù)字出版共存時(shí)期，兩種出版方式各有其傳播途徑和不同的相對(duì)價(jià)值價(jià)格比。所謂數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其核心是內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。[4]從閱讀習(xí)慣、閱讀興趣及閱讀需求分析，數(shù)字期刊與紙媒期刊一樣能夠滿足讀者的需求，而數(shù)字期刊具有的快捷搜索、方便查找則是對(duì)紙媒期刊功能的拓展，即數(shù)字期刊能夠?yàn)樽x者提供更多的價(jià)值。因此，當(dāng)讀者為數(shù)字期刊付出的價(jià)格小于或等于紙本期刊時(shí)就可以形成對(duì)紙本期刊的替代。

從讀者角度分析紙本和數(shù)字期刊的相對(duì)價(jià)值價(jià)格比，發(fā)現(xiàn)后者明顯高于前者，對(duì)讀者更有吸引力，數(shù)字出版對(duì)紙本出版的替代已是無可避免。此外，還總結(jié)了幾種常見的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，并就其對(duì)期刊競(jìng)爭(zhēng)力的影響進(jìn)行簡(jiǎn)要討論。

二、讀者獲取途徑的變化

對(duì)以紙本出版?zhèn)鞑サ目萍计诳裕x者主要通過圖書館獲取。在紙本時(shí)代，圖書館收藏了大量的科技期刊，該獲取途徑也因高可靠性、低成本而成為讀者的首選。但是，隨著數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，紙本期刊生產(chǎn)成本高、資源利用率低及檢索不便的劣勢(shì)顯現(xiàn)無余。此外，受到場(chǎng)館容量及采購資金的限制，近年來國際國內(nèi)各圖書館無一例外地減少了紙本期刊的訂閱量。以四川大學(xué)圖書館為例，作為藏書量在我國排名前五的大型圖書館，其對(duì)紙本科技期刊的訂閱量卻很少，能夠查閱到的科技期刊僅數(shù)百種，而我國的科技期刊則有近五千種。這便造成該獲取途徑的可靠性持續(xù)下降，推高了讀者的成本。

另一方面，數(shù)字出版深刻地改變了整個(gè)科技期刊出版業(yè)，[5-7]重塑其產(chǎn)業(yè)鏈，科技期刊的互聯(lián)網(wǎng)獲取已成主流。截至目前，全球多數(shù)科技期刊普遍已加入各類學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫，而且圖書館正不斷加大對(duì)這些數(shù)字資源的采購力度。因此，讀者現(xiàn)在只需通過圖書館的搜索引擎就能便利地獲取到科技期刊，成本幾乎為零。

數(shù)字出版的科技期刊的主要傳播途徑是互聯(lián)網(wǎng)。與之相適應(yīng)，讀者主要有以下幾種獲取途徑：

(一) 獲取互聯(lián)網(wǎng)上的免費(fèi)資源[8,9]

這是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)學(xué)術(shù)資源獲取途徑。此類免費(fèi)學(xué)術(shù)資源主要有以下一些來源：

1.作者分享其已發(fā)表的論文。目前已有越來越多的作者選擇這種方式來分享學(xué)術(shù)資源、以促進(jìn)學(xué)術(shù)信息的交流與利用。但是，這種方式往往存在著作權(quán)問題，且數(shù)量稀少。

2.后印本。經(jīng)同行評(píng)議后等待被正式刊發(fā)的學(xué)術(shù)論文稱為后印本(post-print)，其與最終發(fā)表版本的差異很小。為減小學(xué)術(shù)論文的出版時(shí)滯，越來越多的科技期刊主動(dòng)將后印本放到互聯(lián)網(wǎng)上，或者同意作者在論文發(fā)表一段時(shí)間后將后印本合法地分享到互聯(lián)網(wǎng)上。當(dāng)然，作為一種創(chuàng)新，目前互聯(lián)網(wǎng)上的后印本學(xué)術(shù)論文數(shù)量比較少。

3.預(yù)印本。預(yù)印本(pre-print)是相對(duì)后印本而言的，是指作者自行分享到互聯(lián)網(wǎng)上的、未經(jīng)同行評(píng)議的學(xué)術(shù)論文。目前互聯(lián)網(wǎng)上開展預(yù)印本服務(wù)的機(jī)構(gòu)主要有康奈爾大學(xué)的http://arxiv.org，PeerJ公司的https://peerj.com/preprints/以及我國的中國科技論文在線(www.paper.edu.cn)等。值得注意的是，由于未經(jīng)同行評(píng)議，這些論文的學(xué)術(shù)價(jià)值是存有疑問的。

4.開源期刊。開源期刊又稱開放獲取期刊(open access)，對(duì)讀者完全免費(fèi)，即讀者不必付費(fèi)訂閱，甚至不用成為網(wǎng)站會(huì)員就可以自由獲取。開源期刊多為新創(chuàng)期刊，所刊發(fā)的學(xué)術(shù)論文數(shù)量相對(duì)較少，且其發(fā)展前景目前在業(yè)界還存在爭(zhēng)議。

(二)圖書館的學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫

近年來，數(shù)字化的學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫的覆蓋面飛速增長(zhǎng)，全球絕大多數(shù)科技期刊都已被收錄其中。另一方面，隨著世界各國不斷加大科技投入，圖書館在不斷壓縮紙本科技期刊訂閱量的同時(shí)也在不斷加大對(duì)數(shù)字化學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫的采購力度。以中國社會(huì)科學(xué)院圖書館為例，該圖書館是國內(nèi)最大的人文社會(huì)科學(xué)專業(yè)圖書館之一，館藏紙本圖書超過500萬冊(cè)，電子圖書200余萬種，引進(jìn)和自建數(shù)據(jù)庫100多個(gè)。就科技期刊采購而言，該館2013年訂購紙本中文期刊1456種，紙本外文期刊897種，合計(jì)2353種，而同年采購的數(shù)字資源中可利用全文的外文期刊7000多種，中文期刊9000多種，合計(jì)16000多種，兩者的品種數(shù)量相差近7倍。

圖書館的學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫不僅包含傳統(tǒng)的科技期刊及開源期刊，也還有一些創(chuàng)新出版的科技期刊，優(yōu)先出版期刊就是其中之一。

在科技期刊網(wǎng)絡(luò)化傳播途徑下，讀者只需付出極少的資金成本成為圖書館會(huì)員，就能以零時(shí)間成本的方式方便可靠地獲取科技期刊，其相對(duì)價(jià)值價(jià)格比大大高于紙本出版模式下的圖書館獲取途徑，可見數(shù)字出版必然形成對(duì)紙本的替代。

三、科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化傳播途徑

數(shù)字期刊對(duì)紙本的替代是不可避免的，作為生產(chǎn)者的科技期刊就必須實(shí)現(xiàn)向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，否則就必然被淘汰。就我國科技期刊而言，內(nèi)容的數(shù)字化生產(chǎn)已經(jīng)普及，因而轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)在于期刊的網(wǎng)絡(luò)化傳播。參考國際國內(nèi)的情況，我們將科技期刊常用的網(wǎng)絡(luò)化途徑總結(jié)如下：

(一)加入第三方學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫

我國的科技期刊普遍采用這種方式。截至2012年11月，我國的三大資源數(shù)據(jù)庫萬方、同方、維普所提供的網(wǎng)絡(luò)期刊數(shù)量分別達(dá)到8141種，9830種和12000余種，收錄數(shù)字化科技論文數(shù)千萬篇。[10]該方式的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)科技期刊的經(jīng)濟(jì)實(shí)力要求不高，比較適合實(shí)力較弱的科技期刊；劣勢(shì)在于用戶與科技期刊之間加入了學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫后科技期刊的議價(jià)能力被削弱，其經(jīng)濟(jì)利益受損難以避免，從而可能對(duì)科技期刊的競(jìng)爭(zhēng)力造成損害。

(二)自建學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫

這是諸如Springer、Reed-Elsevier等多數(shù)國際出版巨頭所普遍使用的方式。不管是新建還是收購已有的學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫，這種方式對(duì)科技期刊經(jīng)濟(jì)的實(shí)力要求都很高。但其優(yōu)勢(shì)也很明顯：首先，一次性的投入帶來的卻是長(zhǎng)期的收益；其次，所需的高額投入可以形成很高的進(jìn)入壁壘；再次，科技期刊可以減少對(duì)圖書館等的依賴，提升科技期刊的議價(jià)能力，甚至直接面對(duì)終端用戶，從而為通過會(huì)員注冊(cè)等方式獲取利潤創(chuàng)造條件；最后，生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的一體化有利于科技期刊打造差異化經(jīng)營特色，建立起長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

(三)多刊聯(lián)合建立資源數(shù)據(jù)庫

我國的中國光學(xué)期刊網(wǎng)、中國地學(xué)期刊網(wǎng)等采用這種方式。其中，中國地學(xué)期刊網(wǎng)包含中國地質(zhì)學(xué)會(huì)所屬的26種科技期刊，而中國光學(xué)期刊聯(lián)盟則是以《中國激光》為牽頭單位組建的跨主管、主辦、地域的科技期刊集群，目前已擁有近50種光學(xué)期刊。在我國科技期刊實(shí)力普遍較弱的情況下，這種方式能夠很好地解決科技期刊的數(shù)網(wǎng)化問題，但其中的責(zé)權(quán)利劃分及協(xié)調(diào)機(jī)制等問題則有相當(dāng)難度，因而這種方式實(shí)現(xiàn)起來并不容易。

四、 結(jié) 語

綜上，可得出如下結(jié)論：首先，讀者對(duì)科技期刊的獲取途徑由基于紙本的圖書館獲取變?yōu)榛跀?shù)字的圖書館獲取。因而科技期刊必須及早向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型才能避免被淘汰。其次，在基于互聯(lián)網(wǎng)的獲取途徑中，受制于較小的資源規(guī)模，目前互聯(lián)網(wǎng)資源的免費(fèi)獲取還不是主流，而圖書館獲取方式不僅費(fèi)用低而且可靠性高，具有明顯優(yōu)勢(shì)。最后，為盡早轉(zhuǎn)向數(shù)字化出版，科技期刊應(yīng)該根據(jù)自身實(shí)際情況選擇網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，以兼顧讀者的需求和保護(hù)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

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[責(zé)任編輯范藻]

收稿日期：2016-03-17

作者簡(jiǎn)介：周興旺(1973—)，男，四川邛崍人。編輯，博士，主要從事編輯學(xué)研究。

中圖分類號(hào)：G237.5

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-5248(2016)04-0085-03

Comparative Value and Price Ratio of Digital Periodicals and Net Broadcast Path

ZHOU Xingwang1, ZHANG Xiaofen2

(1.Editorial Office of Sichuan University Journal; 2. Editorial Office of Religion Study, Chengdu Sichuan 610064, China)

Abstract:The comparative value and price ratio of the paper and digital technological periodicals shows that the latter is obviously higher than the former, that is, the digital periodicals are more convenient to the readers. This paper summerizes several net broadcast pathes used by technological periodicals and discusses their influences to the competition power so as to provide referances to the operators of periodicals.

Key words:technological periodicals; competition; value and cost ratio; substitution