李博

隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，企業(yè)想要在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，打造健康積極的品牌形象是企業(yè)發(fā)展過程中的主要方式。插畫作為一種個(gè)性化的表現(xiàn)形式，如今也越來越多的被企業(yè)應(yīng)用到品牌形象的包裝中。本文便以在品牌形象包裝中運(yùn)用插畫的必要性為研究基點(diǎn)，分析插畫在品牌形象包裝中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，并研究品牌形象包裝中插畫的相關(guān)應(yīng)用。

前言

插畫是一種具有很強(qiáng)歷史性的藝術(shù)，在現(xiàn)代社會(huì)中，這種藝術(shù)也以其獨(dú)特的表現(xiàn)形式備受人們喜愛。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)為了樹立自身的品牌形象，也開始嘗試將插畫運(yùn)用到品牌形象包裝中來，這已經(jīng)成為提升品牌價(jià)值與品牌認(rèn)知的主要方法，并被越來越多的企業(yè)所運(yùn)用。

品牌形象包裝中運(yùn)用插畫的必要性

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)代市場(chǎng)，怎樣打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，樹立個(gè)性化的品牌形象，是當(dāng)前企業(yè)面臨的主要問題。在這種條件下，品牌形象的設(shè)計(jì)也更趨于個(gè)性化，力求能夠表現(xiàn)出品牌形象的特征，抓住受眾眼球。如今，企業(yè)在對(duì)品牌形象進(jìn)行包裝與設(shè)計(jì)的過程中，個(gè)性化已經(jīng)成為非常重要的設(shè)計(jì)原則，這對(duì)于提升企業(yè)在市場(chǎng)上品牌的認(rèn)知度與忠誠度來說非常重要。消費(fèi)群體、各個(gè)行業(yè)以及企業(yè)品牌的個(gè)性化發(fā)展，使得插畫藝術(shù)這種極富個(gè)性化的藝術(shù)表現(xiàn)形式走進(jìn)了企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)人員的視野中，并越來越多的在品牌形象包裝設(shè)計(jì)中得到應(yīng)用，現(xiàn)階段，插畫這種藝術(shù)表現(xiàn)形式也已經(jīng)成為品牌形象發(fā)展過程中的一個(gè)主要趨勢(shì)。

品牌形象包裝中運(yùn)用插畫的優(yōu)勢(shì)

消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)是品牌形象的主要體現(xiàn)，良好的品牌形象不僅能夠擴(kuò)大品牌在市場(chǎng)上的影響力，還能夠提升品牌的信譽(yù)度，為企業(yè)創(chuàng)造更大的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。插畫作為一種現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中主要的視覺表達(dá)方式，將其應(yīng)用到品牌形象包裝中，有很多的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，如表現(xiàn)手法的多樣性、傳播受眾的廣泛性、審美特征的個(gè)性化以及信息傳播的直接性等，這些優(yōu)勢(shì)在進(jìn)行品牌形象包裝的過程中，能夠在很大程度上引起消費(fèi)者對(duì)品牌的興趣，充分激發(fā)潛在的消費(fèi)群體，對(duì)于增強(qiáng)品牌的知名度、推動(dòng)品牌的進(jìn)一步推廣、提升品牌的個(gè)性化以及促進(jìn)品牌的文化傳播等方面，都有很好的積極效果。

品牌形象包裝中插畫的應(yīng)用

在品牌形象包裝中應(yīng)用插畫藝術(shù)，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)領(lǐng)域中：

1.實(shí)體領(lǐng)域

在實(shí)體領(lǐng)域中的應(yīng)用首先表現(xiàn)在商品包裝方面，從根本上講，商品的包裝屬于商品附屬品，在起到保護(hù)商品作用的同時(shí)，還承擔(dān)著促進(jìn)商品銷售的職責(zé)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，包裝不僅需要將產(chǎn)品的信息傳遞給消費(fèi)者，還需要運(yùn)用極具創(chuàng)新的包裝向消費(fèi)者傳遞企業(yè)的品牌文化，從而提升企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，在這種條件下，插畫這種富有個(gè)性的藝術(shù)表現(xiàn)形式便在商品的包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的越來越廣泛。這種形式具有很好的直觀視覺傳達(dá)效果，可以抓住消費(fèi)者細(xì)微的心理變化，引起消費(fèi)者對(duì)商品的感情訴求，對(duì)消費(fèi)者的購買行為起到良好的促進(jìn)作用。

另外，插畫在紙質(zhì)印刷品中的應(yīng)用也非常廣泛。最早的插畫便是出現(xiàn)在書籍中，發(fā)展到現(xiàn)在，書籍的封面與封底也都可以運(yùn)用插畫的形式來表現(xiàn)，但其與商品包裝中的表現(xiàn)內(nèi)容不同，需要理解書籍的核心精神，并運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法對(duì)其進(jìn)行再次加工，從而彰顯書籍的個(gè)性與內(nèi)涵。在報(bào)紙與期刊中的插畫與書籍中的插畫異曲同工，都在直觀表達(dá)紙質(zhì)印刷品精神內(nèi)涵的同時(shí)，提升了印刷品的審美情趣。

招貼品牌形象包裝領(lǐng)域中，插畫的另外一種實(shí)體應(yīng)用。其設(shè)計(jì)的目的與廣告類似，都是將品牌形象宣傳出來的同時(shí)，吸引消費(fèi)者的興趣，從而達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。對(duì)于招貼受眾來說，其更容易受到圖形創(chuàng)意的吸引，而插畫便是提升招貼圖形創(chuàng)意的主要表現(xiàn)形式，能夠通過極具視覺沖擊力的形象與手法吸引受眾眼球。

2.虛擬領(lǐng)域

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，人們也已經(jīng)進(jìn)入到了讀圖時(shí)代，插畫這種藝術(shù)形式在互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用也越來越成熟，很多聊天表情中也都含有插畫元素，并逐漸成為人們溝通的主要方式。如line便是一個(gè)非常成功的案例，line是一種手機(jī)通訊軟件，雖然起步較晚，但發(fā)展迅速，其成功的主要因素便是其擁有很多聊天表情貼圖，這已經(jīng)發(fā)展成了line的主要發(fā)展特色，很多人可能并不了解line，但卻認(rèn)得這些表情，這在無形中提升了line在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

另外，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，具有開放性與包容性的互聯(lián)網(wǎng)也為運(yùn)用插畫進(jìn)行品牌形象包裝的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。博客、微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，涌現(xiàn)出了很多插畫紅人，這些人都擁有很多支持者，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上可以與這些支持者進(jìn)行互動(dòng)，與此同時(shí)，也獲得了很多商業(yè)機(jī)會(huì)。企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)尋找與自身品牌風(fēng)格相適應(yīng)的插畫師，為品牌形象制定更完美的包裝計(jì)劃，不僅保證了插畫質(zhì)量，還提升了包裝效率。

結(jié)論

綜上所述，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，企業(yè)品牌形象包裝顯得更加重要，插畫作為一種個(gè)性化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠更加直觀的將品牌的精神內(nèi)涵與產(chǎn)品的生產(chǎn)理念傳遞給消費(fèi)者，如今這種方式已經(jīng)成為企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)中必不可少的一種包裝方式。

（作者單位：沈陽工學(xué)院）