王霄宇

摘要：生態(tài)旅游是一個(gè)近些年來新興的產(chǎn)業(yè)，尤其是在中小城市的發(fā)展較晚。在中小城市發(fā)展生態(tài)旅游，不僅可以改變?nèi)藗兊穆糜畏绞?，還可以為當(dāng)?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。但在產(chǎn)品的創(chuàng)新研究開發(fā)方面，中小城市還存在許多問題和不足，本論文指出了這些不足和問題，并提出了解決問題的方法，希望可以提供借鑒。

關(guān)鍵詞：中小城市；生態(tài)旅游產(chǎn)品；開發(fā)探討

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2016）01-0145-02

一、生態(tài)旅游的含義

生態(tài)旅游顧名思義就是旅游和生態(tài)聯(lián)系在一起，是以生態(tài)自然資源為基礎(chǔ)開展的旅游活動(dòng)。生態(tài)旅游倡導(dǎo)保護(hù)自然、人與自然和諧相處的原則，在保證不破壞生態(tài)旅游資源的前提通過旅游得到一種身心的舒適和放松。生態(tài)旅游往往和人文旅游聯(lián)系在一起，在人們進(jìn)行旅游的時(shí)候，提倡帶有人文關(guān)懷意識(shí)、生態(tài)保護(hù)意識(shí)。它與傳統(tǒng)旅游不同的是：旅游經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)和所要堅(jiān)持的理念。生態(tài)是要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的理念，多去生態(tài)資源豐富的地區(qū)感受大自然的魅力；而傳統(tǒng)旅游大都選擇經(jīng)濟(jì)和人造景觀都豐富的地區(qū)為目的地，且傳統(tǒng)旅游對(duì)環(huán)境的破壞較大，以犧牲環(huán)境來換取短時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，不能做到經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境保護(hù)相統(tǒng)一，生態(tài)旅游就可以做到這一點(diǎn)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷加快，環(huán)境問題不斷凸顯，生態(tài)旅游的理念一經(jīng)推出就立即得到了廣泛的響應(yīng)和支持。

二、生態(tài)旅游的重要性

（一）豐富發(fā)展旅游的內(nèi)容

生態(tài)旅游在近幾年逐漸地為大眾所知，根據(jù)其含義我們就可以知道生態(tài)旅游是以利用原生態(tài)、自然資源等旅游資源為基礎(chǔ)而開展的一種旅游活動(dòng)。它倡導(dǎo)人們?cè)诼糜蔚耐瑫r(shí)也要遵循保護(hù)自然的原則。傳統(tǒng)的旅游是以大城市、人造景觀為主，游客去休閑度假，而生態(tài)旅游是引導(dǎo)游客走向大自然原生態(tài)鄉(xiāng)村等。所以生態(tài)旅游相比傳統(tǒng)旅游為游客提供了一種全新的旅游休閑方式，也為游客的旅游選擇增加了內(nèi)容。由于近些年的城市化、環(huán)境污染等問題的凸顯，原始的旅游場(chǎng)所也遭到了很大的破壞，人們對(duì)旅游景點(diǎn)的選擇也更加的挑剔。生態(tài)旅游產(chǎn)品的不斷開發(fā)也為游客擴(kuò)大了旅游方面的選擇，同時(shí)也提高了游客的旅游品味。

（二）拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展

通過近些年國(guó)家出臺(tái)的關(guān)于生態(tài)旅游的法律法規(guī)以及各地區(qū)關(guān)于開展生態(tài)旅游的綱領(lǐng)性文件，我們可以看出發(fā)展生態(tài)旅游對(duì)于我國(guó)以及各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義。旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)但同時(shí)對(duì)于第一、第二產(chǎn)業(yè)又有很好的帶動(dòng)作用，生態(tài)旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展起了促進(jìn)作用，也為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展選擇提供了一條新的道路。由于我國(guó)還屬于發(fā)展中國(guó)家階段，很多方面都需要去發(fā)展，不能再一味地依靠傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)和工業(yè)來發(fā)展經(jīng)濟(jì)了，我國(guó)地大物博擁有許多旅游資源，而且這些資源很多都位于經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)，開展生態(tài)旅游既可以促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展也可以更好地落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀中提到的全面協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。可以使落后地區(qū)發(fā)展得更為快速些，也為它們提高本地區(qū)知名度和影響力提供了基礎(chǔ)。所以說開展生態(tài)旅游可以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，這點(diǎn)對(duì)于偏遠(yuǎn)落后地區(qū)的影響更為深遠(yuǎn)。對(duì)于貧困地區(qū)，發(fā)展生態(tài)旅游一方面可以給當(dāng)?shù)卦黾咏?jīng)濟(jì)收入，也為當(dāng)?shù)亟鉀Q了大量的勞動(dòng)力，發(fā)展生態(tài)旅游的同時(shí)，也會(huì)帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如餐飲、住宿、交通、物流等行業(yè)都會(huì)發(fā)展起來。也會(huì)把當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)銷售出去，可以縮小城市與農(nóng)村、落后地區(qū)與發(fā)達(dá)地區(qū)的差距。

（三）有利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)

生態(tài)旅游所要遵守的原則中，最重要的一點(diǎn)就是保護(hù)環(huán)境。我國(guó)大部分的生態(tài)旅游資源都處于落后，沒有開發(fā)的地區(qū)，它們受到的破壞也較少，同時(shí)生態(tài)旅游資源本身就具有脆弱性和不可修復(fù)性，有的都是幾百年甚至上千年形成的自然景觀。所以它們不像人造景觀那樣受到污染破壞后，還可以再修復(fù)，在遵守原則的同時(shí)也保護(hù)了生態(tài)環(huán)境。還有一點(diǎn)就是生態(tài)旅游把越來越多的人們吸引向了原始鄉(xiāng)村、西部旅游資源豐富的地區(qū)，減少了因?yàn)槁糜味o大城市帶來的污染、環(huán)境破壞的壓力。減少了傳統(tǒng)旅游景區(qū)的環(huán)境污染，使得更多的人走向鄉(xiāng)村，體會(huì)大自然帶給他們的那份快樂、自由和舒適，也使他們意識(shí)到了保護(hù)自然、保護(hù)生態(tài)環(huán)境就是保護(hù)我們自己的家園。生態(tài)旅游的大范圍展開，也讓游客提高了自身的旅游品味，不再一味地追求奢華享受所給他們帶來的刺激，他們也逐漸意識(shí)到生態(tài)旅游正對(duì)他們產(chǎn)生著潛移默化的影響，不僅給他們帶來感官上的享受，也讓他們的心靈得到了解脫。意識(shí)到這些，他們就會(huì)不斷地參與到保護(hù)生態(tài)環(huán)境中來，為創(chuàng)造一個(gè)環(huán)境美好、人與自然和諧共處的環(huán)境而努力。

三、中小城市生態(tài)旅游產(chǎn)品存在的問題

（一）生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)模較小

中小城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，在旅游資源開發(fā)環(huán)節(jié)不能做到全面、深入地開展。在生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)更是不敢放開步伐去進(jìn)行，同時(shí)也由于資金投入、政策扶持力度不夠等方面造成了生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)模較小。中小城市在生態(tài)旅游發(fā)展方面起步慢，經(jīng)驗(yàn)不足，使得它們只能小規(guī)模地發(fā)展，這也制約了生態(tài)旅游產(chǎn)品在創(chuàng)新方面的發(fā)展。

（二）生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)資金不足

相比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)旅游還屬于一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)，還沒有得到政府和企業(yè)的足夠重視，產(chǎn)品的種類也就不多，這和生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)資金不足有著很大的關(guān)系。由于開展生態(tài)旅游需要較長(zhǎng)的時(shí)間才能得到經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)，中小城市又不具備大城市那樣的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，投入的資金有限，他們又會(huì)把有限的資金投入到可以在短期內(nèi)得到較大回報(bào)的經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目上，這也就造成了生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)資金不足。還有一點(diǎn)就是由于缺少政府的強(qiáng)力支持，銀行部門也不會(huì)大力地去支持生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)以及在創(chuàng)新時(shí)的自己投入。所以中小城市要在資金投入方面多做努力以保障生態(tài)旅游旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)。

（三）生態(tài)旅游的產(chǎn)品沒有自主品牌

中小城市在生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)方面水平不高的原因，和沒有自主品牌有著很大的關(guān)系。那里在生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)方面大都缺少創(chuàng)新，很多都是按照大城市或者國(guó)際上的成功品牌發(fā)展套路來開發(fā)自己的旅游產(chǎn)品。這樣不僅喪失了原有屬于自己的特色競(jìng)爭(zhēng)力，還很難長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。中小城市在生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)線路上，缺少創(chuàng)新性和品牌意識(shí)，無法形成自己品牌的核心價(jià)值。很難給游客留下深刻的印象，同時(shí)與大城市相比產(chǎn)品特性不強(qiáng)，不能使游客做到流連忘返。大部分中小城市的生態(tài)旅游產(chǎn)品千篇一律，大同小異，沒有做到對(duì)游客有一個(gè)強(qiáng)有力的吸引。這都和當(dāng)?shù)氐钠放埔庾R(shí)不強(qiáng)有著很大的關(guān)系，所以中小城市要想發(fā)展本地區(qū)的生態(tài)旅游必須是具有本地特色的自主品牌。

（四）生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)缺少專業(yè)人員，管理水平較低

由于是中小城市，人才外流現(xiàn)象很嚴(yán)重，在旅游產(chǎn)業(yè)方面更為嚴(yán)重。生態(tài)旅游還是旅游業(yè)中較為重要和行業(yè)水平比較高的一種，許多從業(yè)人員不具備旅游專業(yè)的基本知識(shí)，更何況是生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)這一全新的領(lǐng)域，許多中小城市在生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)上還是按照傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品開發(fā)的套路來進(jìn)行，這是很難跟上時(shí)代發(fā)展的步伐的。中小城市在生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)的管理人員很多也不是從事旅游行業(yè)的，雖然他們?cè)趧e的行業(yè)的管理能力很強(qiáng)，但不一定就適用于生態(tài)旅游方面，他們的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備不足，不能隨時(shí)地更新理念和技術(shù)，缺少和外部發(fā)達(dá)地區(qū)的緊密溝通和聯(lián)系，往往出現(xiàn)閉門造車的現(xiàn)象。一個(gè)項(xiàng)目多個(gè)部門管理，政令不一，缺乏統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性，還存在外行管內(nèi)行的情形，所有這一系列的問題，都造成了在生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)中管理水平的低下，這些問題都有待解決。

四、中小城市生態(tài)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的解決對(duì)策

（一）擴(kuò)大中小城市生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)模

中小城市要想在生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)上取得創(chuàng)新，就必須要擴(kuò)大生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)規(guī)模。只有形成規(guī)模效應(yīng)，才能形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，擴(kuò)大開發(fā)規(guī)模，也就意味著政府要加大政策等的扶持力度以及要充分調(diào)動(dòng)本地區(qū)的積極元素來為生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)服務(wù)。形成了規(guī)模產(chǎn)業(yè)，國(guó)家和上一級(jí)政府才會(huì)加大扶持力度。取得更多的支持也就為生態(tài)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新起到了更大的推動(dòng)作用。生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)需要得到社會(huì)各界的支持，不能單一地依靠政府，也不能單一地依靠企業(yè)和民間。擴(kuò)大了產(chǎn)品開發(fā)規(guī)模，也就吸收了更多的社會(huì)成員參與進(jìn)來，大家積極響應(yīng)和參與，就能不斷地促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新。

（二）政府積極地進(jìn)行資金等政策扶持

政府要想在生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)方面取得創(chuàng)新，就必須加大資金方面的扶持力度，政府可以在財(cái)政預(yù)算方面預(yù)先劃分出一部分資金，用在支持生態(tài)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)上。政府要把資金用到關(guān)鍵的地方，不能造成資金和資源的浪費(fèi)。政府也可以聯(lián)合銀行和企業(yè)進(jìn)行三方合作，通過引入資金，擴(kuò)大生態(tài)旅游產(chǎn)品的研發(fā)；引入企業(yè)，可以提高經(jīng)營(yíng)管理水平和產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)能力，加強(qiáng)和銀行的合作可以保證資金的充足。政府在稅收方面，也可以對(duì)生態(tài)旅游企業(yè)以及研發(fā)新產(chǎn)品的行業(yè)進(jìn)行減免和照顧，只有減少產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新環(huán)節(jié)中的成本，才能促進(jìn)他們積極地開發(fā)新產(chǎn)品。

（三）形成生態(tài)旅游的自主品牌

我國(guó)中小城市在生態(tài)旅游方面，擁有特色的自身品牌的不多，要想取得經(jīng)濟(jì)效益，形成自主品牌是必要的，每一個(gè)發(fā)達(dá)的生態(tài)旅游景區(qū)都會(huì)有屬于自己的特色品牌。只有品牌打出去了，讓越來越多的人知道，才能形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，才能形成品牌效應(yīng)，這需要一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的過程，需要政府、企業(yè)和民間的共同努力。要想在本地區(qū)的生態(tài)旅游方面取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須要有自己的品牌，讓外面的人一提到這個(gè)地區(qū)，就聯(lián)想到這個(gè)地區(qū)的生態(tài)旅游品牌，只有這樣才能提高本地區(qū)在全國(guó)甚至是世界上的影響力。

（四）提高從業(yè)人員素質(zhì)和管理水平

在上面提到了在中小城市生態(tài)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新中從業(yè)人員素質(zhì)不高的原因：一部分是因?yàn)槿鄙倬哂休^高專業(yè)知識(shí)水平的人員；一部分是從事生態(tài)旅游方面人員不能跟上時(shí)代發(fā)展的潮流。所以中小城市這方面可以加大政策和資金的投入，積極引入高素質(zhì)的從業(yè)人員，只有積極引入外來的高素質(zhì)人才，才能讓他們帶領(lǐng)本地區(qū)在生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)方面去創(chuàng)新。同時(shí)，本地區(qū)不能單一地依靠引進(jìn)人才，還要挖掘本地人才?？梢越?jīng)常組織本地生態(tài)旅游行業(yè)員工出去，接受培訓(xùn)或參觀、學(xué)習(xí)那些在生態(tài)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得較好成就地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。只有不斷學(xué)習(xí)，才能促進(jìn)本地的生態(tài)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。管理人員也要定期學(xué)習(xí)和不斷補(bǔ)充新鮮血液，管理人員是核心，只有他們的能力提高了，才能從根本上解決產(chǎn)品的創(chuàng)新問題。中小城市要不斷吸收先進(jìn)地區(qū)的管理經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)的管理經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品創(chuàng)新的方法，這樣才能看到自身的不足，避免閉門造車情形的出現(xiàn)。管理者提高了管理水平，再加上一直具有高素質(zhì)的從業(yè)人員就能不斷地開發(fā)出新的生態(tài)旅游產(chǎn)品。

五、結(jié)語

生態(tài)旅游逐漸地成為人們旅游的首選方式，人們?cè)隗w會(huì)大自然美麗的同時(shí)，也陶冶了情操并舒緩了來自生活和工作中的壓力。中小城市的生態(tài)旅游發(fā)展要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，為游客提供更多種類的生態(tài)旅游產(chǎn)品。中小城市要想發(fā)展好本地區(qū)的生態(tài)旅游，在生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)方面取得創(chuàng)新，是提高競(jìng)爭(zhēng)力的保障。同時(shí)，在產(chǎn)品開發(fā)規(guī)模、投入資金、管理方式和形成自主品牌方面都要加大力度地去發(fā)展。這樣在人與自然和諧相處的前提下，可以不斷促進(jìn)中小城市的可持續(xù)發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：楊秀華]