張從艷

3月5日的《奇葩說》里，開頭辯題的動(dòng)畫短片植入了一個(gè)叫“鯨魚島”的樂隊(duì)的硬廣。帶著對(duì)“這個(gè)樂隊(duì)是什么來頭？”的好奇心，創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang）采訪了“生產(chǎn)”出這個(gè)樂隊(duì)的北京鯨夢(mèng)文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“鯨夢(mèng)”）創(chuàng)始人劉建。

為何是“生產(chǎn)”？因?yàn)檫@支樂隊(duì)是虛擬的。

做虛擬樂隊(duì)，鯨夢(mèng)并不是第一家。大家最熟悉的莫過于島國(guó)的初音未來和英國(guó)的Gorillaz。他們因?yàn)楠?dú)特的定位而大受歡迎，在音樂圈產(chǎn)生了廣泛的影響。尤其是去年在上海開辦演唱會(huì)的初音未來——這個(gè)有大眾參與創(chuàng)造的虛擬聲音，在同人文化（沿用原作品中的人物、場(chǎng)景等創(chuàng)作出來的產(chǎn)品）的推動(dòng)下成了二次元群體的偶像。

鯨魚島樂隊(duì)是鯨夢(mèng)在2014年推出的原創(chuàng)內(nèi)容品牌，劉建和團(tuán)隊(duì)想通過虛擬角色來表現(xiàn)這個(gè)時(shí)代年輕人的快樂與迷惑、堅(jiān)定與掙扎、正統(tǒng)與荒誕。

樂隊(duì)由主唱兼吉他手白森、鍵盤手S、鼓手猩爺、貝斯手馬克思以及尤克里里手小鯨鯨組成。盡管來自不同的物種（有人類、動(dòng)物和外星人），但每個(gè)角色都有鮮明的性格特點(diǎn)，可在生活中找到原型。

在曲風(fēng)方面，鯨魚島樂隊(duì)主要以流行音樂為主。迄今為止，樂隊(duì)已經(jīng)推出了包括《負(fù)負(fù)得正》專輯在內(nèi)的13首原創(chuàng)歌曲。

雖說都是虛擬樂隊(duì)，但是與初音未來相比，鯨魚島樂隊(duì)更像Gorillaz，因?yàn)轹L魚島樂隊(duì)每個(gè)成員的聲音都由固定的聲優(yōu)為其配音，而并非是由電子合成。

“但有一點(diǎn)鯨魚島樂隊(duì)和初音未來很相像——鯨魚島樂隊(duì)也是一個(gè)開放的樂隊(duì)，我們不會(huì)給各個(gè)角色設(shè)限。”劉建說。

問及原創(chuàng)內(nèi)容將來要如何變現(xiàn)，劉建告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang）：“我們會(huì)考慮組織演唱會(huì)，也會(huì)制作系列動(dòng)畫、電視劇、網(wǎng)劇和電影，未來希望會(huì)有樂隊(duì)的主題公園。”

講到這里，不要以為鯨夢(mèng)只是單純的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，其實(shí)他們平時(shí)也會(huì)幫助其他公司做廣告營(yíng)銷的業(yè)務(wù)，主要通過輕松幽默的表現(xiàn)形式為一些企業(yè)提供品牌營(yíng)銷和傳播服務(wù)。

比如鯨夢(mèng)與大姨嗎合作的內(nèi)容視頻《大姨嗎星座診斷報(bào)告》和系列動(dòng)畫短片《大姨來了嗎》，前者通過輕松幽默的表現(xiàn)手法對(duì)12星座的性格特點(diǎn)進(jìn)行刻畫和吐槽，全網(wǎng)播放量達(dá)到了近2400萬，后者在全網(wǎng)的播放量達(dá)到了2300萬。

雖說這兩部都有廣告植入，但是根據(jù)傳播效果來說，還是取得了不錯(cuò)的成績(jī)?！安⒉皇谴蠹也幌矚g看廣告，而是有些廣告做得太爛了而已?！?/p>

與《奇葩說》合作

“這次與《奇葩說》的合作其實(shí)是屬于內(nèi)容與內(nèi)容的合作。”劉建說。

劉建畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院。從小喜愛文學(xué)的他，在本科和研究生期間就開始兼職當(dāng)編劇，為一些電影和電視劇編寫劇本，曾是木馬劇場(chǎng)的制作人。2013年6月，他與另外兩個(gè)朋友創(chuàng)辦了鯨夢(mèng)。發(fā)展到現(xiàn)在，鯨夢(mèng)團(tuán)隊(duì)共有50多人。

盡管一直都想自己做內(nèi)容，但是劉建創(chuàng)辦鯨夢(mèng)之后并沒有直奔主題，而是采用了“曲線救國(guó)”的策略，做起了營(yíng)銷宣傳方面的業(yè)務(wù)。劉建的邏輯是，要想做原創(chuàng)就得先從乙方來做，因?yàn)樵瓌?chuàng)需要花費(fèi)的不僅僅是精力，也需要大量的資金。

創(chuàng)辦之初的鯨夢(mèng)只相當(dāng)于一個(gè)內(nèi)容制作的Studio，也就是內(nèi)容是由客戶主導(dǎo)，鯨夢(mèng)負(fù)責(zé)策劃和執(zhí)行。那時(shí)他們會(huì)幫助企業(yè)做一些介紹性的內(nèi)容，比如曾為知乎制作《知乎是什么》的小短片。

那時(shí)愛奇藝希望鯨夢(mèng)團(tuán)隊(duì)能為其提供一些動(dòng)畫短片，但劉建拒絕了，因?yàn)轹L夢(mèng)當(dāng)時(shí)是依靠對(duì)外制作內(nèi)容來養(yǎng)團(tuán)隊(duì)，而欄目組給的費(fèi)用太少，不足以支付制作成本。

“最終愛奇藝找了別家公司來做，但我們發(fā)現(xiàn)我們的一些內(nèi)容竟被原封不動(dòng)地‘模仿，被用在了愛奇藝的一些欄目里，比如《奇葩說》?！?/p>

劉建向《奇葩說》團(tuán)隊(duì)反映了這個(gè)問題。最終，《奇葩說》團(tuán)隊(duì)決定與鯨夢(mèng)合作，由鯨夢(mèng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)制作《奇葩說》動(dòng)畫短片。所以，我們才看到了開頭的那個(gè)由鯨魚島樂隊(duì)主演的動(dòng)畫小短片。據(jù)說，鯨夢(mèng)已經(jīng)承包了《奇葩說》第三季的小短片。

為作品打上時(shí)代的烙印

其實(shí)鯨魚島樂隊(duì)屬于團(tuán)隊(duì)的興趣之作。劉建告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang）：“我們本來打算在2014年中下旬再開始啟動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作的計(jì)劃，但是鯨魚島樂隊(duì)取得的效果讓這個(gè)計(jì)劃提前了半年?！?/p>

2014年鯨魚島樂隊(duì)的歌曲在微博上的大量轉(zhuǎn)發(fā)給了劉建和團(tuán)隊(duì)信心，他們覺得以虛擬樂隊(duì)的形式生產(chǎn)內(nèi)容的道路可行，于是又推出了一系列原創(chuàng)歌曲。

鯨魚島從去年就開始研發(fā)VR技術(shù)，劉建覺得VR不僅僅是一個(gè)很好的介質(zhì)和途徑，也是未來的一種趨勢(shì)?！敖衲陼?huì)推出有關(guān)VR的測(cè)試短片，只要用戶戴上VR眼鏡，就可以看到鯨魚島樂隊(duì)的演出?！?/p>

另外，劉建告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang），今年他們將會(huì)引入新一輪資本，并持續(xù)在內(nèi)容生產(chǎn)方面發(fā)力，包括動(dòng)畫和實(shí)景拍攝，希望把自己原創(chuàng)的內(nèi)容比如鯨魚島樂隊(duì)打造成大IP。

“我希望通過作品能夠反映出當(dāng)下這個(gè)時(shí)代年輕人的一種生存和精神狀態(tài)。無論表現(xiàn)形式是什么樣，內(nèi)核永遠(yuǎn)是反映時(shí)代特征?！?/p>

據(jù)悉，鯨魚島樂隊(duì)的詞曲都是由鯨夢(mèng)自己簽約的音樂制作人來制作的。