金經(jīng) 高麗娟 沈凱元

摘 要：在以電視為主的我國四大傳統(tǒng)媒體傳播中，日本等動漫大國的產(chǎn)品已占據(jù)絕對優(yōu)勢，中國動漫在此背景下的發(fā)展只有另辟蹊徑，新媒體的出現(xiàn)是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)。本文從傳統(tǒng)媒體中我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題出發(fā)，并基于新媒體視角對中國動漫產(chǎn)業(yè)提出發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；策略

引言

動漫正在慢慢融入人們的日常生活中，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)價值受到越來越多的重視。但在傳統(tǒng)媒體，中國動漫無法與日本摘 要：在以電視為主的我國四大傳統(tǒng)媒體傳播中，日本等動漫大國的產(chǎn)品已占據(jù)絕對優(yōu)勢，中國動漫在此背景下的發(fā)展只有另辟蹊徑，新媒體的出現(xiàn)是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)。本文從傳統(tǒng)媒體中我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題出發(fā)，并基于新媒體視角對中國動漫產(chǎn)業(yè)提出發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；策略動漫強(qiáng)國競爭，導(dǎo)致我國動漫的大部分市場被外國產(chǎn)品占據(jù)。21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的逐漸涌現(xiàn)，為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個新的平臺，我國動漫企業(yè)應(yīng)該如何利用新媒體進(jìn)軍動漫產(chǎn)業(yè)？

1 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前存在的問題

第一，動漫傳播慢。傳統(tǒng)媒體時代，中國動漫傳播主要依靠報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體。眾所周知，電視節(jié)目、報紙、雜志都是定時定點(diǎn)制作后向大眾發(fā)行，制作周期短則一天，長則一個月，導(dǎo)致了新的動漫作品出現(xiàn)時，動漫愛好者難以在第一時間觀看。例如，大眾群體使用電視觀看動漫的流程是：選取題材——購買播放權(quán)——制定播放時間——主管機(jī)關(guān)審查——收看動漫。許多環(huán)節(jié)的周轉(zhuǎn)浪費(fèi)了大量的時間，降低了傳統(tǒng)媒體的傳播效率。

第二，動漫傳播范圍窄。傳統(tǒng)的媒體下，傳播者與接受者之間的邊界極為清晰，每個動漫愛好者都只是接受者，被動的接受電視等媒介帶來的動漫作品。同時，傳統(tǒng)的傳播方式是單向傳播，即一點(diǎn)對多點(diǎn)，傳播中樞只有一個，傳播范圍只包括這一個傳播中樞能夠覆蓋的地方。因此，動漫愛好者只能夠在電視臺設(shè)定的播放時間內(nèi)觀看。另外，國內(nèi)有財力購買動漫的電視臺目前還是少數(shù)，購買后為了保證收視率，只能選擇大部分人休息的時間播放，這導(dǎo)致多個電視臺播放動漫時間的重復(fù)，觀眾只能挑選自己最喜愛的動漫去欣賞，而這些動漫作品中絕大多數(shù)是日本等動漫大國的作品。

第三，動漫門檻高。傳統(tǒng)媒體下，動漫傳播都由媒體控制，傳播門檻高，一般的動漫愛好者不具備傳播信息的條件，只能夠被動接受。同時，為保證盈利，傳統(tǒng)媒體在選擇動漫產(chǎn)品時以符合大部分觀眾的觀賞喜好為標(biāo)準(zhǔn)，能夠呈現(xiàn)在電視、雜志及報紙等傳統(tǒng)媒體有限傳播空間上的作品只有兩種：一種是精品；另一種是已被廣大觀眾接受的人物形象或作品。綜上所述，不是所有創(chuàng)作者都能在傳統(tǒng)媒體發(fā)表作品。

2 新媒體時代的動漫發(fā)展策略

第一，利用新媒體會加快傳播速度。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體能夠跨越時空傳播，減少了動漫傳播的環(huán)節(jié)。過去要花費(fèi)大量時間完成的信息傳播，現(xiàn)在數(shù)秒鐘就可以完成；過去無法克服的時空障礙現(xiàn)在可以“天涯咫尺”、“瞬間同步”，這些改變使得我國動漫愛好者能夠及時欣賞到動漫大國的優(yōu)秀作品。因此，中國動漫產(chǎn)業(yè)要結(jié)合新媒體，讓我國動漫創(chuàng)作者及時學(xué)習(xí)到動漫大國最新的創(chuàng)作思想、創(chuàng)作理念，與時俱進(jìn)、取長補(bǔ)短，解決我國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新難的問題。

第二，利用新媒體擴(kuò)大傳播范圍。新媒體時代，動漫傳播方式是互動傳播。傳播者和接受者的概念正在逐漸模糊，也就是說傳播地位平等化，每個人都可以成為傳播者，每個傳播者都可以成為傳播中心。另外，新媒體改變了過去單一媒體傳播的局面，多種媒體相互交融，最大程度上調(diào)動了動漫愛好者的各種感覺，傳播效果更立體。因此，中國動漫產(chǎn)業(yè)要創(chuàng)造出具有自己獨(dú)特風(fēng)格的動漫品牌，需要利用新媒體能夠大范圍傳播的特點(diǎn)，及早搶占新媒體平臺的市場份額。

第三，新媒體降低了傳播門檻。過去在熒幕上放映的動畫作品，門檻非常高，一般創(chuàng)作者無法進(jìn)入。很多對動畫感興趣的人，在傳統(tǒng)傳播模式下可能只能做一輩子觀眾。但在新媒體環(huán)境里，互聯(lián)網(wǎng)動漫已經(jīng)發(fā)展為新媒體動漫的主要形式，包括網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)動畫、網(wǎng)絡(luò)游戲。互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、受眾面廣、低門檻的特點(diǎn)促進(jìn)了論壇、貼吧等平臺的發(fā)展，為大量剛出道或者沒有作品發(fā)表渠道的創(chuàng)作者提供了一個低成本、范圍廣的大眾傳播平臺。我國擁有巨大的消費(fèi)者市場，平臺的大量涌現(xiàn)與不斷發(fā)展進(jìn)一步擴(kuò)大了這種市場優(yōu)勢。因此，中國動漫企業(yè)要及時抓住新媒體發(fā)展帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈，提升自己的競爭力。

3 總結(jié)

新媒體是一個寬泛的概念，包括利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的各類傳播形態(tài)。21世紀(jì)是數(shù)字化的時代，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿τ卸啻?，很大程度上取決于它離數(shù)字化媒體有多近，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤其如此。在這種背景下，要大力發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)，我們要敢于利用互聯(lián)網(wǎng)思維沖破阻力、發(fā)掘人才、創(chuàng)造獨(dú)具中國特色的品牌，推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

【基金項(xiàng)目：2014年國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃立項(xiàng)項(xiàng)目《漫動力動漫經(jīng)濟(jì)公司》成果?！?/p>