郭晨

文章編號：2095-6835（2016）07-0030-01

摘 要：現(xiàn)在市場上商品包裝的顏色大多數(shù)趨向于純度高的顏色，因?yàn)榱辽档念伾芎芸煳M(fèi)者的注意力。不同的色彩會給人以不同的感受?？茖W(xué)研究表明，在人們的正常視覺感受中，不同的顏色會產(chǎn)生不同的想象和感覺。色彩的空間感、重量感和色彩的性格、氣質(zhì)等都會被人們感受到。色彩可分為暖色系和冷色系。

關(guān)鍵詞：冷暖色調(diào)；茶葉包裝；包裝設(shè)計(jì)；冷暖色系

中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.07.030

1 冷暖色調(diào)的基本表現(xiàn)原則

暖色系的顏色給人以溫暖、熱情、積極向上、美好的感受，而冷色系的顏色給人以安靜、悠遠(yuǎn)、嚴(yán)格的感受。橙色是大眾可以普遍接受的一種顏色，因?yàn)樗o人以積極、活力、希望、創(chuàng)新等感受；紅色給人以熱情、激情、活潑等感受，所以紅色是這個(gè)世界上最經(jīng)久不衰的顏色之一，它是永遠(yuǎn)的流行色；黃色給人明朗、舒適、輕松、愉悅的感受，代表著財(cái)富和權(quán)威；綠色給人以新鮮、生機(jī)勃勃、和平、天然的感覺；藍(lán)色給人以安靜、冷靜、嚴(yán)格的心理感受；灰色是最中庸的顏色，它給人以高級、質(zhì)樸、悠遠(yuǎn)、謙讓的感受。

一般，食品包裝多采用暖色系列的顏色，包括紅色、鵝黃、嫩綠和粉紅等。這是因?yàn)榕{(diào)可以刺激食欲，給人以溫暖、親近的感覺和甜美、舒適的口感。例如大家眾所周知的老干媽醬料系列都采取紅色的包裝設(shè)計(jì)，以表現(xiàn)產(chǎn)品香辣的特點(diǎn)?？吹桨b，人們就知道了它的特點(diǎn)，也刺激了食欲。世界著名碳酸飲料品牌可口可樂的包裝同樣采用正紅色，讓人們在看到這種商品時(shí)產(chǎn)生熱烈、激情、熱情如火的感受。同時(shí)，紅色包裝能很快吸引消費(fèi)者的眼球，達(dá)到視覺沖擊效果，給人留下深刻的印象。蛋糕、點(diǎn)心多用金黃色、淺黃色，因?yàn)辄S色給人以新鮮、香味襲人的感受。例如，深圳金蝶軒蛋糕點(diǎn)心的包裝顏色就是金黃和淺黃色，以表現(xiàn)食物美味鮮香的特點(diǎn)。果味食品或飲料多用嫩黃、紅橙、黃綠等自然的顏色，這樣不僅能突出食品天然、新鮮的特點(diǎn)，還能刺激人們的味覺。例如統(tǒng)一旗下的鮮橙多果味飲料系列，其包裝色彩以橙色為主，能給消費(fèi)者一種非常天然的感覺。

2 冷暖色調(diào)對消費(fèi)者的心理影響

2.1 溫度感

我們知道紅外線有放熱的作用，所以含有紅色光的顏色會使人產(chǎn)生暖的感覺，人們常把紅色稱為火紅的顏色，所以習(xí)慣上把紅色系列的顏色稱為暖色系列。由于水和冰在太陽光的反射下呈藍(lán)綠色，所以藍(lán)色系列的顏色會使人產(chǎn)生冷的感覺，所以習(xí)慣上把藍(lán)色系列的顏色稱為冷色系。由此可以看出，顏色的溫度感含有很多心理因素和物理因素。

2.2 輕重感

當(dāng)你用手提或肩扛物體時(shí)，就會有負(fù)重感，這是由于提起重物時(shí)肌肉緊張?jiān)斐傻?。你是否注意到，有時(shí)僅靠視覺你也能判斷物體的輕重，這是物體的顏色加上經(jīng)驗(yàn)作用的結(jié)果。

2.3 軟硬感

物體的表面色調(diào)會對人們的視覺器官產(chǎn)生另一種刺激作用，使人產(chǎn)生軟硬的感覺，這同樣是以視覺經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)的。例如，礦石和鐵塊呈暗色，明度低，于是這類色調(diào)會使人產(chǎn)生硬的感覺，尤其是看到低明度、高飽和度色調(diào)的物體時(shí)，會使人產(chǎn)生非常硬的感覺；而高中性或中明度彩色的色調(diào)一般會使人產(chǎn)生軟的感覺。

2.4 主色調(diào)效果

關(guān)于顏色對人的心理作用，除上述幾種之外，還有靜感、動感、味感、強(qiáng)弱感等心理作用，并能引起人的聯(lián)想。

3 茶葉包裝設(shè)計(jì)中的色彩探究

茶葉包裝不能過分。茶葉商品的包裝設(shè)計(jì)要斟酌茶這種商品的特征。在我國的文化中，茶文化是一種高深、淡雅的文化，所以，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，要充分考慮這一點(diǎn)，不宜過分包裝。目前，市場上的部分茶葉包裝看似很高檔，卻存在著過分包裝的問題。有的脫離了商品的屬性，盲目地追求表面裝飾華麗和色彩艷麗，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合；有的到處用金、銀材質(zhì)，龍、鳳等古代紋樣處處亂用，圖案煩瑣、重復(fù)，根本不能表現(xiàn)出有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗的茶葉氣質(zhì)。所以，茶葉包裝設(shè)計(jì)重在體現(xiàn)茶文化的神韻特質(zhì)，而不能盲目地追求包裝。

我們要探究一款茶葉的特性和脾氣，就要從最初的茶葉產(chǎn)地開始，了解當(dāng)?shù)氐谋就廖幕臀幕匦?，然后再設(shè)計(jì)出有內(nèi)涵的茶葉包裝。在色彩運(yùn)用中，我們要分清楚概念和做法，不隨隨便便地提取元素和運(yùn)用色彩，而是要針對不同的茶品，在暖色調(diào)的基礎(chǔ)上決定構(gòu)圖的深淺，使包裝設(shè)計(jì)更符合自然之道，使其顏色和紋樣能真正起到包裝和解釋茶葉的作用。另外，我們還要根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，制訂一套可行的暖色調(diào)配比方案，達(dá)到一個(gè)模塊化的標(biāo)準(zhǔn)。這需要長時(shí)間實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)積累。

4 文字和圖片在茶葉包裝中的應(yīng)用

茶葉包裝設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)就像廣告設(shè)計(jì)一樣，是最能直接體現(xiàn)商品特點(diǎn)的設(shè)計(jì)手法。文字設(shè)計(jì)主要包括：①基本文字信息，例如包裝牌號、企業(yè)名稱等；②資料文字、產(chǎn)品說明等；③廣告類的文字。不同印刷體的文字有著不同的風(fēng)格，因此，我們要研究文字筆畫的變化、結(jié)構(gòu)的變化，特別是書法的變形。如果在包裝設(shè)計(jì)中字體運(yùn)用得當(dāng)，那么也會成為設(shè)計(jì)中的一大亮點(diǎn)。在顏色的處理上，應(yīng)該注重色彩比例，使色彩搭配整齊、和諧、統(tǒng)一。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不容易把握的事情。色彩深淺、輕重的對比，設(shè)計(jì)手法的表現(xiàn)，點(diǎn)與面的對比，簡與繁的選擇以及審美需求上雅與俗的區(qū)分、色彩的反差等要經(jīng)過市場的檢驗(yàn)和設(shè)計(jì)師的不斷探究，然后在充分研究地域文化的基礎(chǔ)上制訂科學(xué)的配色方案，并與消費(fèi)者溝通，不斷修改，最終確定正式的配色方案。

5 結(jié)束語

綜上所述，茶葉的產(chǎn)地和當(dāng)?shù)匚幕瘺Q定了這種茶葉的顏色定位和取值，因此，茶葉包裝設(shè)計(jì)具有傳遞文化信息的的功能。茶葉包裝設(shè)計(jì)師要深入了解茶葉產(chǎn)地的文化和特色，體現(xiàn)現(xiàn)代文化美學(xué)，并與當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，在保留舊有文化形象的基礎(chǔ)上，通過設(shè)計(jì)手法和對形象的抽象化和概念化突出新的文化形象。這就要設(shè)計(jì)師提取當(dāng)今地域文化符號，綜合考慮各種色彩的運(yùn)用效果。

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〔編輯：王霞〕