林長(zhǎng)菊

摘 要：在包裝設(shè)計(jì)中，文字和圖案是信息主體，但對(duì)視覺沖擊最強(qiáng)烈的是色彩。在眾多色彩中，灰色是人眼能感受到最舒適的顏色?；疑珜儆诎咨秃谏g的中性色調(diào)?？梢哉f，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用好灰色調(diào)，整個(gè)包裝色彩就成功了一大半?；诖耍疚膶?duì)當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)中灰色調(diào)應(yīng)用的風(fēng)格進(jìn)行了探析，并就灰色調(diào)廣泛應(yīng)用的原因進(jìn)行了探析。旨在為包裝設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用，尤其是灰色調(diào)的應(yīng)用提供理論指導(dǎo)，并請(qǐng)方家指正。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 灰色調(diào) 風(fēng)格 原因 應(yīng)用

一、引言

包裝對(duì)于商品而言既是一體存在的又是獨(dú)立于商品的，包裝之所以獨(dú)立于商品，是由于其蘊(yùn)含的文化的多樣性賦予其獨(dú)立性。在當(dāng)前的設(shè)計(jì)環(huán)境下，包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格多種多樣，對(duì)于色彩的取向也有不同的標(biāo)準(zhǔn)，但我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是冷色系、暖色系、混搭色系的包裝，灰色調(diào)均有廣泛的應(yīng)用。

二、包裝中灰色調(diào)應(yīng)用風(fēng)格探析

包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格多種多樣，而灰色調(diào)的應(yīng)用隨著風(fēng)格的變化也有著不同的作用?；疑{(diào)應(yīng)用最為廣泛的包裝設(shè)計(jì)是商務(wù)用品、成熟男士禮品的包裝，這類包裝風(fēng)格強(qiáng)調(diào)穩(wěn)重大方的感覺，而灰色調(diào)不同色彩的搭配可以達(dá)到這種效果，通常為防止單板，還可以在灰色調(diào)上著以特殊工藝，如亮膜、磨砂、珠光、木紋等等，以低調(diào)的方式來彰顯莊重華麗，除特殊工藝外，浮雕暗紋也是高端穩(wěn)重風(fēng)格常用的裝飾，而浮雕暗紋與灰色調(diào)相結(jié)合則能夠?qū)导y的精致程度最好地呈現(xiàn)出來，而非用亮麗的顏色搶奪暗紋浮雕所處的裝飾重心。暖色調(diào)包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用灰色調(diào)通常是用來平衡色感，避免整體設(shè)計(jì)過于浮夸，例如國(guó)外著名品牌 Little Dish的夾心派點(diǎn)心包裝的暖色產(chǎn)品將灰色調(diào)應(yīng)用于包裝的卡通形象周邊，對(duì)卡通形象起強(qiáng)調(diào)作用的同時(shí)，降低了畫面整體的視覺色彩飽和度，暖色調(diào)的包裝面對(duì)的人群通常是少年兒童，因而灰色調(diào)的應(yīng)用不易過多，起到點(diǎn)縀、壓暗的作用即可?；疑{(diào)應(yīng)用于冷色調(diào)的包裝設(shè)計(jì)中后，相對(duì)起到了暖色的作用，例如在韓國(guó) ESSE系列香煙的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師用灰色調(diào)書寫了品名、商標(biāo)以及其他信息，在冷色系色彩與白色的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)搭配下，灰色調(diào)的應(yīng)用就顯得醒目而優(yōu)雅，這種風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)由于其優(yōu)越性被許多品牌相繼使用，例如日本的 MILDSEVEN，藍(lán)白相間的包裝是“七星”的標(biāo)志，這種溫柔如水的包裝設(shè)計(jì)迎合了日本女性的審美偏好，藍(lán)色與灰色調(diào)的結(jié)合，將“mild”這個(gè)詞匯的內(nèi)在含義展現(xiàn)得淋漓盡致，由此可見冷色調(diào)和灰色調(diào)的包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用人群偏向于成熟女性?；齑钌{(diào)的包裝設(shè)計(jì)分為兩種，一種是明確區(qū)分背景和主題的色調(diào)，另一種是色彩的完全雜糅，對(duì)于明確區(qū)分背景和主題色調(diào)的包裝來說，灰色調(diào)起到了調(diào)和和過度的作用，過于明顯的色彩碰撞容易引起受眾的視覺不適，而灰色從中調(diào)和則可以令包裝設(shè)計(jì)的整體觀感更加柔和；冷暖色完全雜糅的包裝設(shè)計(jì)通常應(yīng)用于較為前衛(wèi)的產(chǎn)品包裝當(dāng)中，產(chǎn)品及設(shè)計(jì)風(fēng)格所面向的受眾對(duì)象通常為叛逆期的青少年及具有前衛(wèi)審美偏好的青年群體，灰色調(diào)應(yīng)用于該風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)中所起到的作用主要在于強(qiáng)調(diào)，設(shè)計(jì)師通常用深淺不一的灰色調(diào)強(qiáng)調(diào)混亂模塊中的主體信息，起到對(duì)包裝信息的強(qiáng)調(diào)、篩選作用，對(duì)大眾群體的審美傾向有一定的照顧及引導(dǎo)。

三、灰色調(diào)應(yīng)用的內(nèi)在原因

灰色調(diào)廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中有著其豐富的內(nèi)在原因。首先，灰色調(diào)作為素描中應(yīng)用最為廣泛的色調(diào)，在當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的復(fù)古風(fēng)格的設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用，例如Maverick牌的巧克力包裝就運(yùn)用了素描的手法將灰色調(diào)應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，臺(tái)農(nóng) 17號(hào)的包裝設(shè)計(jì)中將去色照片應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，灰色調(diào)圖案的應(yīng)用既復(fù)古又和諧，當(dāng)中菠蘿的形象在于白色及黑色的對(duì)比中十分鮮明，起到了良好的信息傳達(dá)的作用。其次灰色調(diào)是優(yōu)秀的調(diào)和色，對(duì)于弱化對(duì)比、強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)有著重要的作用，茶本生活作為一個(gè)新崛起的茶葉品牌，其包裝非常注重灰色調(diào)的應(yīng)用，例如其鐵觀音產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，就運(yùn)用灰色調(diào)起到了分割品牌信息和品類信息的作用，并在灰色調(diào)區(qū)域內(nèi)添加文字信息，運(yùn)用底色強(qiáng)調(diào)了文字內(nèi)容。第三，在灰色調(diào)作為無彩色的一類，并不是沒有色彩傾向的，通常灰色調(diào)給受眾以平和安寧的感覺，如灰色調(diào)的包裝運(yùn)用于首飾盒則可以彰顯珠寶的穩(wěn)重大氣，運(yùn)用于襯衫包裝則能夠給人可靠的感覺。綜上，應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用灰色調(diào)要充分考慮到灰色調(diào)的內(nèi)在原因，把握色彩的應(yīng)用規(guī)律，讓設(shè)計(jì)達(dá)到最好的效果。

Maverick

四、小結(jié)

當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格多種多樣，灰色調(diào)的應(yīng)用同樣有著多種形式，設(shè)計(jì)師在考慮灰色調(diào)的應(yīng)用時(shí)，首先要考慮風(fēng)格是否應(yīng)該應(yīng)用灰色調(diào)，其次要考慮應(yīng)用灰色調(diào)的深淺、多少，最后也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)要考慮到灰色調(diào)與其他色彩、工藝的搭配形式，以期達(dá)到包裝效果的最優(yōu)體現(xiàn)。

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