【摘要】本文深入剖析了我國體育產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，以及發(fā)展過程中存在的問題、不足，對體育產業(yè)未來發(fā)展方向進行了規(guī)劃和預測，并就全面健身視域下如何促進體育產業(yè)發(fā)展提出了作者自己的看法和觀點。

【關鍵詞】全面健身；體育產業(yè)發(fā)展；新探索

【作者單位】徐立功，華東理工大學體育科學與工程學院。

2016年1月，《誰動了中國體育產業(yè)的奶酪？》一書由人民日報出版社出版發(fā)行。該書對我國體育產業(yè)發(fā)展提出了很多前瞻性的建議，一些觀點和建議值得我們去冷靜思考和深入研究。本書的作者康天成先生長期投身我國體育事業(yè)發(fā)展一線，從最基層的體育工作者做起，先后擔任過運動員、體育教師和教練等，對中國體育產業(yè)發(fā)展有著與眾不同的切身感受和科學判斷。早在20世紀80年代，他就首次提出了“體育產業(yè)化”的概念，可謂體育產業(yè)化的“先行者”?！墩l動了中國體育產業(yè)的奶酪？》一書，收錄了康天成先生各個時期對體育產業(yè)發(fā)展的主要觀點和全新看法，融合了很多作者從體育事業(yè)發(fā)展一線獲取的親身體驗和實踐反饋，既有理論層面上的深入思考，也有實踐層面上的大膽嘗試，對我們更好地認識我國體育產業(yè)發(fā)展存在的不足和問題大有裨益。

一、激活大眾健身的體育產業(yè)主體地位

《誰動了中國體育產業(yè)的奶酪？》一書最為新穎之處就是對我國體育產業(yè)發(fā)展主體進行了顛覆性的定位。長久以來，我國體育產業(yè)發(fā)展一直以競技體育為中心，大眾健身在體育產業(yè)鏈條中始終處于從屬地位，這也成為制約我國體育產業(yè)發(fā)展的一個根本問題和體制性癥結。

從理論的層面來看，體育產業(yè)發(fā)展必須要依靠一個成熟并且完備的體育產業(yè)鏈，而一個體育產業(yè)鏈大體上由四部分構成，即堅實的本體產業(yè)、繁榮的外圍產業(yè)、開放的中介產業(yè)和龐大的產業(yè)消費群體，而其中的重中之重是本體產業(yè)。本體產業(yè)主要包括競技體育和大眾健身兩個層面，可以說，本體產業(yè)的發(fā)展程度，直接決定和影響著整個體育產業(yè)發(fā)展的效果和興衰。本書切入點恰恰就是從體育的本體產業(yè)入手，指出了體育產業(yè)發(fā)展當中存在的一個現(xiàn)實問題，即大眾健身事業(yè)發(fā)展大大滯后于競技體育發(fā)展，在產業(yè)發(fā)展鏈條上始終處于從屬地位，也是這個問題，導致了中國體育產業(yè)發(fā)展缺乏均衡性。

筆者結合作者觀點認為，單純依靠競技體育并不能支撐起整個體育產業(yè)的發(fā)展，體育產業(yè)發(fā)展不僅要注重高端性和精英性，同時也要體現(xiàn)大眾性和參與性，要注重產業(yè)鏈條的均衡發(fā)展。以國內的足球產業(yè)為例，雖然當前國足的比賽成績和競技狀態(tài)并不能完全讓國民和球迷滿意，可是為什么社會上的資金和資源要素還是不斷地向這個產業(yè)投入呢？答案很簡單，就是因為足球產業(yè)的競技文化和產業(yè)鏈經過多年的發(fā)展和培育已經變得相當成熟，沒有呈現(xiàn)出單極化的發(fā)展趨勢，所以更容易吸引社會資本和各方面資源，也更容易創(chuàng)造出更多的經濟價值和經濟效益。近年來，國家已經開始高度重視大眾健身事業(yè)的發(fā)展，提出了全民健身的理念和戰(zhàn)略構想，但是這種基于頂層設計的構想在某些細節(jié)上還存在一些需要完善的部分。從目前大眾體育和全民健身發(fā)展的現(xiàn)狀來看，我國體育產業(yè)主要的問題是仍然在套用和照搬競技體育發(fā)展的思路。

就如何激活大眾健身這一體育產業(yè)主體這個問題，作者更傾向于從以下三個方面來探索：第一方面，大眾體育可以與全民健身緊密聯(lián)系，在普及體育知識的同時，更多地體現(xiàn)出娛樂性、休閑性和參與性，并嘗試建立一種良性互動的關系和體制；第二方面，大眾體育要突出資本投入和資源配置的均等化，并在此基礎上進行最大限度和范圍的普及，突出全民健身的廣泛性和普及性；第三個方面，相關部門要不斷創(chuàng)新大眾體育文化普及和服務的有效平臺，這種平臺可以是現(xiàn)實的，也可以是虛擬的，要突出大眾體育的服務性和快捷性。由此可見，大眾體育在發(fā)展過程中，只有牢牢抓住了這三個方面的問題，體育產業(yè)的本體產業(yè)才能均衡發(fā)展。

二、未來體育產業(yè)的發(fā)展空間將越來越大

該書不僅僅看到我國體育產業(yè)發(fā)展的低水平現(xiàn)狀，還通過現(xiàn)狀看到我國體育產業(yè)發(fā)展的空間和潛力。

從經濟發(fā)展的角度來看，體育產業(yè)毋庸置疑是朝陽產業(yè)，對經濟的貢獻率將隨著時間不斷提高。從全球體育產業(yè)發(fā)展龍頭老大—美國的情況來看，體育產業(yè)的產值已經占GDP的1%—1.5%，經濟效益得到了充分釋放。而北美、西歐和日本等發(fā)達國家和地區(qū)的體育產業(yè)也逐漸成為國內的支柱產業(yè)。我國體育產業(yè)發(fā)展較晚，到20世紀90年代中期，才形成了較為完整的產業(yè)形態(tài)和較為完善的行業(yè)制度。雖然我國的體育產業(yè)現(xiàn)狀跟先進國家和地區(qū)相比，還存在很大的差距，但是隨著我國社會生產方式的優(yōu)化、人們生活方式的變化和老齡化程度的不斷加深，體育產業(yè)的未來發(fā)展?jié)摿涂臻g是非常大的。根據作者的觀點，筆者認為體育產業(yè)的潛力主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是體育產業(yè)的經濟效益還沒有充分釋放。就目前的研究成果來看，體育產業(yè)對國內生產總值的貢獻率一般在1%—1.5%之間是比較合理的，也是比較理想的。而我國體育產業(yè)遠遠沒有達到這個水平。據國家統(tǒng)計數字顯示，2014年，我國體育及相關產業(yè)的規(guī)模總量已經突破了一萬億元，實現(xiàn)經濟增加值達到4000億元，但是，僅占GDP總量的0.64%，這與1%—1.5%貢獻率相比還有很大差距，也反襯出體育產業(yè)的經濟效益還沒有被充分釋放，未來的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

二是體育市場的開發(fā)程度還遠遠低于預期。較之于美國等發(fā)達國家，我國體育產業(yè)的市場開發(fā)程度還處于初級階段，體育產業(yè)的發(fā)展在很大程度上還是由政府來主導，在體育設施的投入、體育資本的輸入和體育賽事的組織等方面，市場的主體作用沒有充分發(fā)揮，可開發(fā)的經濟潛力巨大。從未來的發(fā)展趨勢來看，政府部門一旦調整了政策把控方向，體育產業(yè)的領域將不斷拓展，自身發(fā)展規(guī)模也會逐年擴展，產業(yè)的質量和效益也會得到很大程度的提高，尤其在大眾健身方面，將會釋放出更大的經濟活力。這些將會極大增加體育產業(yè)的自身發(fā)展動力。同時，大眾健身不僅僅是體育產業(yè)的本體產業(yè)，更是關系到國計民生的一項民生工程。體育產業(yè)的發(fā)展，也會給這項民生工程的持續(xù)發(fā)展注入強勁動力。

三是體育產業(yè)的消費群體還有待激活。據統(tǒng)計，到2050年，我國將有35%的人口超過60歲，成為全球老齡化最為嚴重的國家，老齡化的問題已經十分突出。人們更加注重對于自身健康狀況的關注，大眾健身也得到了人們的積極響應。但是，目前，很多體育活動都是群眾自發(fā)的，組織程度和效果都不高。從這個意義上來講，我國體育產業(yè)的隱形消費群體還沒有被充分激活，一旦大眾健身與人們的健康需求實現(xiàn)良性對接，體育產業(yè)的活力也將成倍釋放。

三、創(chuàng)新體育產業(yè)發(fā)展方式和載體，滿足大眾健身訴求

從作者的論述中，我們可以強烈地感受到，我國體育產業(yè)要想實現(xiàn)自身的良好發(fā)展，必須要創(chuàng)新發(fā)展方式和載體，做到順應時代，與時俱進。當前，隨著人們生活方式和消費方式的轉變，人們投入到健身上的時間將會越來越少，而與之相比的是，人們對于健康和健身的關注度卻日漸提高，健身的需求日趨強烈。這對傳統(tǒng)體育產業(yè)提出了挑戰(zhàn)，也形成了制約體育產業(yè)發(fā)展的一個突出矛盾。

該書的很多章節(jié)都體現(xiàn)了一個觀點，那就是解決這一突出矛盾，滿足和順應人們對于健身和健康的新期待，就必須要借助于現(xiàn)代網絡信息技術。當前，全球已經進入了網絡時代，網絡普及到人們生活的每一個角落，人們的很多生產活動和生活行為都是圍繞網絡開展，而對于網絡信息技術的應用，可以很大程度上激發(fā)體育產業(yè)發(fā)展的活力。網絡信息技術平臺的打造和完善可以讓人們不再受時間、空間的制約和限制關注健身，極大地增強了全民健身的參與度和開放性，拓展了大眾健身的網絡空間。

在體育產業(yè)發(fā)展載體創(chuàng)新的問題上，作者更傾向于多種發(fā)展方式的交叉和融合。從未來的發(fā)展角度來看，中國體育產業(yè)的發(fā)展要不僅僅局限于體育鍛煉這一領域，更應該在保健、醫(yī)療和衛(wèi)生等方面做文章，要想實現(xiàn)體育產業(yè)的更好發(fā)展，必須要實現(xiàn)多個領域的融合和交叉，并且將互聯(lián)網作為各學科和各領域交叉融合的關鍵節(jié)點和重要載體。同時，借助互聯(lián)網這一重要媒介，我國體育產業(yè)要最大限度地發(fā)揮市場的主導作用，有效地整合健康、衛(wèi)生和醫(yī)療等各方面的成熟資源，更大程度上挖掘大眾健身的潛力，從更廣泛的層面上促進產業(yè)鏈條的成熟和體育產業(yè)的發(fā)展。

總之，我國體育產業(yè)要想不斷做大做強，就必須要在產業(yè)發(fā)展主體、產業(yè)發(fā)展鏈條、產業(yè)發(fā)展方向和產業(yè)發(fā)展方式等各個方面實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，順應時代發(fā)展要求，滿足人們的心理期待，在創(chuàng)新中壯大，推動整個體育產業(yè)迎難而進，跨越前行。

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