陳之琰++楊羽婷

當這些離開央視的媒體人拋下原來的光環(huán)，就必須退回到普通職業(yè)人的生存狀態(tài)；

當新平臺不足以帶來榮耀的時候，必須拿本事說話

郎永淳只能不斷地在北京和上海兩地跑。不過，相比此前的20年，他說自己的工作狀態(tài)還是更自由了?！按汗?jié)前后，鋼鐵貿易就暫停了，而之前，我沒有一年的春節(jié)不在工作?！?/p>

2015年9月2日，郎永淳完成在央視最后的一個主播班。半年后的2016年初，他主持“鋼鐵全產業(yè)鏈電商平臺找鋼網(wǎng)融資成果發(fā)布會”，其身份成了找鋼網(wǎng)的“高級副總裁”和“首席戰(zhàn)略官”。

除了郎永淳，一連串公眾熟悉或不熟悉的名字——王利芬、羅振宇、王濤、馬東、張泉靈、曾湉、武卿、張潔……他們曾被認為專屬于那個金字塔頂?shù)钠脚_——中央電視臺。而現(xiàn)在，他們離開，走進創(chuàng)業(yè)場。當然，他們仍無法完全拋開那抹特別的底色。

在“新聞聯(lián)播”說過的話，繼續(xù)

“你好?！痹诙盏暮L里，郎永淳坐班機抵達上海。還是幾億人熟悉的分頭、眼鏡，聲線與20年前剛入央視的他，或大半年前還在“新聞聯(lián)播”主播臺上的那個他，并沒有太多的不同。

只是，他所熟悉的地方，從北京“復興路11號”（央視老臺址）和“大褲衩”（新臺址），換到了具有鋼鐵貿易傳統(tǒng)的上海東北角。他所熟悉的稱呼，從“小郎”，變作了“郎總”。

他曾坦白，離開是一種“自私的選擇”。

2015年春天，繼李瑞英、張宏民從“新聞聯(lián)播”退居幕后之后，52歲的李修平也根據(jù)央視新規(guī)告別了播音一線。彼時，妻子重病，兒子在外求學，對家人的心結一直困擾著郎永淳。44歲的他又一次開始自問：接下來的八年怎么過？“我能不能過兩段不同的人生？”沒有去大學當教授，也拒絕了所有做內容的邀請。他看準了鋼鐵領域的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團隊——找鋼網(wǎng)。

與找鋼網(wǎng)搭上線對郎永淳而言，并不是一種偶然。他自稱“中國第一批網(wǎng)民”和“聯(lián)播部技術達人”。在央視的這些年，他也“跟風”念了MBA，與資本圈和創(chuàng)業(yè)圈保持著密切的關系。

當然，這樣的選擇讓郎永淳必須直面鋼鐵行業(yè)內從生產到商貿各環(huán)節(jié)前所未有的頹勢——2012年，與“找鋼網(wǎng)”創(chuàng)立同步，發(fā)生了全國性的鋼貿危機。2015年1至10月，國內大中型鋼鐵企業(yè)累計虧損386.38億元，101家大中型鋼鐵企業(yè)中48家虧損，裁員潮滾滾而來。中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會副秘書長王穎生曾舉例形容鋼鐵行業(yè)的現(xiàn)狀：螺紋鋼每噸跌破2000元，一斤不到一元，連“白菜價”都不如。

如今，國內鋼貿商數(shù)量已經從20萬家縮減至10萬家左右，作為“橋頭堡”的上海，近70%的鋼貿商退出行業(yè)。

“每年供零售的鋼鐵大約4億噸，而找鋼網(wǎng)今年的數(shù)據(jù)是3200萬噸，占總額的8%?！痹诶捎来究磥?，現(xiàn)在是傳統(tǒng)行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的一次絕好機會。

在郎永淳加盟之前，作為一個B2B的鋼鐵電商平臺，或許只有鋼鐵行業(yè)和創(chuàng)業(yè)圈的人才會知道找鋼網(wǎng)，以及它融資的傲人成績單——成立之初獲險峰華興和真格基金1000萬元的A輪投資；2013年時，公司的估值已達2億美元。2015年又完成1億美元的D輪投資。

相比央視時期的低調，最近，郎永淳接受了好幾家媒體的訪問，中心議題便是他的新東家。郎永淳告訴記者，他現(xiàn)在的主要工作是找鋼網(wǎng)的“政府和媒體事務溝通”，以及品牌、智庫和戰(zhàn)略研究建設。

“去杠桿、去庫存、去產能”，郎永淳在“新聞聯(lián)播”上曾說過多遍的這些話語，現(xiàn)在被他用來解釋找鋼網(wǎng)的全產業(yè)鏈模式。

與郎永淳在一次飯局相識的找鋼網(wǎng)CEO王東曾對媒體說過邀請他加盟的原因：“我們看中郎永淳，并不是因為他的廣告效應，找鋼網(wǎng)讓大叔大媽知道沒有意義。郎永淳如果去B2C企業(yè)，廣告效應會非常明顯。但是，他一直站在政策的第一線，有利于找鋼網(wǎng)建立政策解讀機制。他在媒體關系、政府關系等方面也能發(fā)揮非常大的作用?！?h3>微妙的央視“財富”

與郎永淳不同，“央視創(chuàng)業(yè)幫”中的不少人依然往內容生產的極致可能走去。

最近，原央視體育頻道解說員、制片人、主持人王濤出現(xiàn)在浙江衛(wèi)視“綠茵繼承者”真人秀中。這是他創(chuàng)立“北半球國際文化傳播”的第一個大型內容產品。

“劉建宏表達過我離職對他的影響，而黃健翔對我們有影響，我們對段暄有影響。”王濤說，自己選擇去創(chuàng)業(yè)帶著“敢于面對挑戰(zhàn)和冒險”的心理，也因為先行者的相互示范。

在“綠茵繼承者”之前，“北半球”的大多數(shù)視頻都以網(wǎng)站為播放平臺，在體育圈中反響不俗。最多點擊量的視頻《運動各種嘿》和《新中超客?！分鞔蝮w育界的搞笑和娛樂，單個視頻的播放量基本超過10萬。

然而，并不是每一次娛樂化的嘗試都意味著成功。雖然王濤利用在央視積累的資源聚集起郝海東、C羅、梅西、蘇亞雷斯等一批足球巨星，但此次“綠茵繼承者”的嘗試反響并不樂觀，豆瓣上的評分僅為4.2。

在電視綜藝觀察類自媒體“冷眼看電視”看來，其中原因正是央視注重體育內容的專業(yè)性和受眾所需求的娛樂性之間界限模糊?！暗降资且獖蕵愤€是要專業(yè)？這是這個節(jié)目最沒有想清楚的問題。從陣容來看，是要奔著專業(yè)去的，但是從內容環(huán)節(jié)來看，這又是要娛樂到底的節(jié)奏。”其創(chuàng)始人楊智帆如此評價。

在幾乎所有的采訪中，因央視而累積的資源往往被創(chuàng)業(yè)者們視為“財富”。但是，這種“財富”卻有著微妙的效果。

在王濤、郎永淳、張泉靈這一幫人從央視離職創(chuàng)業(yè)之前，王利芬和其創(chuàng)辦的優(yōu)米網(wǎng)是所有盤點央視主持人離職創(chuàng)業(yè)的報道中繞不開的一個。

2009年離開央視之前，王利芬曾擔任央視經濟頻道多檔節(jié)目的總制片人、資訊工作室主任，并創(chuàng)辦、主持了全國性商戰(zhàn)真人秀“贏在中國”。也正因三季“贏在中國”中請來了評委馬云、牛根生、柳傳志、俞敏洪等人，為她此后創(chuàng)辦優(yōu)米網(wǎng)積累了“企業(yè)家朋友圈”。

盡管王利芬主持的“贏在中國”已停播多年，但在互聯(lián)網(wǎng)上，仍能找到當時主題曲《在路上》的MV。錄音棚里，馬云、江南春、牛根生等一干商業(yè)大佬戴著耳機、對著話筒，投入地高歌。鏡頭一轉，參賽選手以及場下的觀眾一齊歡舞雙手，鼓掌、擁抱，歌曲達到高潮。

“那一天，我不得已上路，為不安分的心，為自尊的生存，為自我的證明?！边@首歌似乎可以為從央視離開的創(chuàng)業(yè)者們做一個注解，而歌詞作者之一就是王利芬。

如今，打開優(yōu)米網(wǎng)首頁，最能吸引眼球的還是馬云們和王利芬身著黑色西裝、金色或白色襯衫半仰著頭的大照片。

這家網(wǎng)站的定位，從2009年的“服務于國家和知識群體的網(wǎng)絡電視”開始一路變化，目前的核心產品是創(chuàng)業(yè)課程。如，王利芬與劉強東的標清對話視頻取名《劉強東：電商巨頭——京東商城劉強東創(chuàng)業(yè)傳記》的課程，共193分鐘，單課199元。如果用戶付3988元的年費成為鉆石會員，可以免費學習所有的收費課程。

這種知識商品的性價比不好評判——在京東商城上，一本以劉強東為主人公，宣稱“深度遍訪258位京東群英”“兩萬字劉強東內部講話完整發(fā)布”的新書賣29.8元。

2012年，王利芬曾在一次演講中提到優(yōu)米網(wǎng)“在全球網(wǎng)站排名200多位”。而目前，根據(jù)排位網(wǎng)站Alexa.com的數(shù)據(jù)，優(yōu)米網(wǎng)的全球排名是第243066位，中國排名第26753位。

80后連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、貝米錢包CEO姚坤杰曾是TED演講的策展人，在優(yōu)米網(wǎng)成立之初便關注著王利芬?！皟?yōu)米網(wǎng)早期提供非學院老師而是商業(yè)明星的干貨分享，其實做得挺厲害。”可優(yōu)米網(wǎng)之后的轉身，則讓他無法理解。

“原本，優(yōu)米網(wǎng)有機會成為中國的TED，或者像‘羅輯思維那樣把干貨進行到底?！币そ苡X得，“（王利芬）手握無數(shù)大佬，難免會想如何把這種資源消費掉。自己覺得有用，自然而然地認為別人也會覺得有用。這種自我感可能是一種與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)無關的‘央視邏輯?！?/p>

2016年1月25日，王利芬連續(xù)發(fā)布兩條微博招募新人，稱自己將“親自組建大經濟領域的報道團隊”。這位離開央視的創(chuàng)業(yè)先行者，似乎有了新的動向。

“創(chuàng)業(yè)并不是所有人的救贖之路”

最近，前央視女記者武卿體會到一種作為創(chuàng)業(yè)者的“前所未有的辛苦”?！把胍曈腥斯埽腥藢徠?、把握方向，創(chuàng)業(yè)沒人管你，一切都得自己負責。作為一個公司的創(chuàng)始人，所有的事兒都得自己決定?！?/p>

武卿經常在電腦前一坐一整天，感覺全身的血液都凝固不動，大腦累得隨時要崩盤。“某次看到個帖子特逗，叫《創(chuàng)業(yè)者性生活狀況調查》，我看完就哈哈笑個不?！M止是沒有性生活?。俊?/p>

2015年9月從“焦點訪談”離職創(chuàng)業(yè)的武卿曾在央視做了九年關注社會問題、輿論監(jiān)督的深度報道。在其發(fā)布的離職文章中，還特地為央視送去改革的建議。“畢竟‘相愛過。沒有央視時的訓練，現(xiàn)在就沒底氣。”武卿說，“央視創(chuàng)業(yè)者的劣勢也許是，太拿自己當回事，或者停留在媒體人心理模式中跳脫不出來?！?/p>

這樣的感受在從央視離職的創(chuàng)業(yè)者中相當普遍。2015年底，前央視女主播張泉靈在微博上貼出一張離職前后的對比圖。自嘲從“女神”變成“女神經”的她，將自己從“甲方”變成“乙丙丁戊己……方”的轉變，寫在了最前頭。

有知情人士告訴記者，已成為投資人的張泉靈，投資的二十余個項目大多還是內容創(chuàng)業(yè)。

從投資人的視角來看，BAI貝塔斯曼亞洲投資基金副總裁汪天凡認為，這些人“最大優(yōu)勢是天然地帶有明星光環(huán)”。

“同時，這些體制內出來的人又不可避免地缺乏創(chuàng)業(yè)的經驗。前央視名嘴馬東也曾說過，自己要使大勁才能成為二流的管理者?！蓖籼旆哺嬖V記者，“所以，如何把握融資節(jié)奏、如何管理企業(yè)，都需要有聯(lián)合創(chuàng)始人或者團隊來進行輔助。”

2015年7月，已離開央視、加入愛奇藝的馬東又宣布離職。一個多月后，他以創(chuàng)始人的身份，帶領“奇葩說”團隊宣布成立一家以內容為主導的互聯(lián)網(wǎng)公司米未傳媒。

對于創(chuàng)業(yè)，馬東說：“人生際遇不由自己主導，都是被外界推著，天時、地利、人和湊到一起，應該去做了。創(chuàng)業(yè)就是腦子里有了想法，身邊有了人，口袋里有了錢。”他將最近幾年的央視離職創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象稱為“社會中傳播的自然演進”——“央視毫無疑問是一個非常大的平臺，它毫無疑問對這個社會上最優(yōu)秀的人產生一種吸引力，但它是中央電視臺?！?/p>

“創(chuàng)業(yè)并不是所有人的救贖之路。但是毫無疑問，它給這個社會上的優(yōu)秀人才提供了更多的選擇。這不是一件好事兒嗎？”

“光環(huán)”用“寂寞”償還

一些前央視人看得更極端一些。從制片人的崗位離開后，王學永和北京大學的幾個校友一道圍繞大學生IT教育，創(chuàng)辦了一所軟件學院。“不做媒體”，這是他創(chuàng)業(yè)的原則。在他看來，年輕人越來越少地看電視已是大勢所趨，電視想要突破體制和思維禁區(qū)只能依靠人。

“創(chuàng)業(yè)核心是找人，然后賦權，賦能，讓他發(fā)揮最大價值。央視評論部當年就靠這個崛起，所以有了白巖松、敬一丹和崔永元。但二十多年過去，新面孔在哪里？”

“離開央視，首先是來自人們對傳統(tǒng)媒體發(fā)展趨勢的判斷?！敝袊鴤髅酱髮W播音主持藝術學院口語傳播系主任丁龍江說，“原來做媒體的認為央視是一座高峰，抱著期待和敬仰。隨著時代發(fā)展，人們從仰著脖子看它到平視它，繼而一部分人選擇了更有興趣的平臺?！?/p>

丁龍江說，當這些離開央視的媒體人拋開原來的光環(huán)，就要求他們退回到普通職業(yè)人的生存狀態(tài)?！爱斊脚_不足以帶來榮耀的時候，所有的成就必須拿本事說話?！?/p>

攀上央視這座高峰，郎永淳用了整整20年。

1971年，郎永淳出生于蘇北農村，父親是一名中學老師，清貧的書香門第。1989年，郎永淳選擇報考南京中醫(yī)藥大學針灸專業(yè)并獲錄取，5年苦讀換來無業(yè)可就。1994年，郎永淳偶然在報紙上看到了北京廣播學院主持專業(yè)第二學位的招生簡章，這位農家學子再次做出選擇，考入北京廣播學院播音系。

此后20年間，從1995年加盟《新聞30分》到2009年和歐陽夏丹一同主持《新聞聯(lián)播》，郎永淳成了全國臉孔辨識度最高的人之一，如他所稱，“在央視收獲了一個針灸專業(yè)畢業(yè)生一輩子都難以得到的所有名和利”。

img src="http://img1.qikan.com.cn/qkimages/katx/katx201610/katx20161025-1-l.jpg" alt="" />

對于曾經的光環(huán)，郎永淳引用《百年孤獨》里的名句給出了解釋，“生命中曾經有過的所有燦爛，終究，都需要用寂寞來償還?！倍约旱睦斫馐牵貉胍暤墓猸h(huán)照耀了我這么多年，也將在我轉型之后，繼續(xù)照耀個一年半載，當然，更重要的是，你要去贏得新的光環(huán)。2015年記者節(jié)活動前，中國傳媒大學新聞學院教授方毅華和同事們商量著把原本定下的主題“堅守還是離開”，改為“理想與堅守”。她請來白巖松、敬一丹等央視老人和學生們分享自己的從業(yè)故事。她說，這是希望年輕的新聞學子們還是能“風動，心不動”。

那些“心動”的人，則依然走在創(chuàng)業(yè)的路上，無論順利或坎坷。

王利芬的一條微博或許可以一窺她目前的心態(tài)：“……判斷能力的獲取需要時間，這就是為什么第一次創(chuàng)業(yè)的人，哪怕是今天偉大的企業(yè)家，在前幾年都是跌跌撞撞好幾年?！?/p>

摘自《南方周末》