王小偉　四川財經(jīng)職業(yè)學(xué)院

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關(guān)于“建設(shè)文化強國提升國家文化軟實力” 微課教學(xué)案例的探討

王小偉四川財經(jīng)職業(yè)學(xué)院

摘要：在和平與發(fā)展成為時代主題的今天，文化軟實力已經(jīng)成為綜合國力的重要組成部分。文化軟實力的提升，為經(jīng)濟的發(fā)展提供精神動力和智力支持，為經(jīng)濟的發(fā)展提供良好和諧的環(huán)境。而且文化本身也在源源不斷地創(chuàng)造經(jīng)濟價值。

關(guān)鍵詞：文化軟實力綜合國力

今天的中國比以往更加注重國家形象的對外傳播，2016年央視春晚就“國際范”十足，通過全球24家海外媒體機構(gòu)，以英語、德語、法語等多種語言形式向各國轉(zhuǎn)播。據(jù)美國CNN報道：央視春晚在全球收視份額，遠遠超過有著“美國春晚”之稱的“橄欖球超級碗的決賽”而這只不過是中國塑造國家形象打造軟實力的一張春節(jié)名片而已，如何塑造好國家形象？如何打造屬于自己的文化軟實力？今天我們一起探討“建設(shè)文化強國提升國家文化軟實力”。

我將從：提升國家文化軟實力的重要性方面進行闡述提升國家文化軟實力的重要性。

文化軟實力的含義：“文化軟實力”是20世紀(jì)90年代，美國哈佛大學(xué)政治學(xué)家約瑟夫·奈首次提出的概念。按照約瑟夫·奈的觀點，一個國家的綜合國力，既包括由經(jīng)濟、科技、軍事實力等表現(xiàn)出來的“硬實力”，也包括以文化、意識形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的“軟實力”。

“文化軟實力”這一概念的提出，將軟實力提高到了與傳統(tǒng)的“硬實力”同等甚至更為重要的位置。

關(guān)于提升國家文化軟實力的重要性，我在這里主要從兩個方面加以分析：文化軟實力是重要國力；我國文化軟實力尚“軟”。

（一）文化軟實力是重要國力

案例：軟實力恰是硬形象

我們用數(shù)據(jù)說話：這是一張2015年第一季度世界幾個品牌手機在全球市場占有量。蘋果市場占有量第一20%、三星19%、華為6%、剩下 小米 LG 中興 TCL 各站4% 有同學(xué)肯定要說 是因為 蘋果手機做工好、質(zhì)量好 觸控好。都錯了 在座的各位老師 你有沒有用過 華為 小米 樂視 中興 魅族 你會發(fā)現(xiàn)這些國產(chǎn)手機做工之精良，工藝水平之先進，手機材料之高端。甚至比蘋果做工都要好很多。

可是為什么只有蘋果市場占有第一呢？

蘋果公司給出了答案 U s e r Experience 翻譯成中文叫做用戶體驗

體驗這個詞最早出自朱熹《朱子語類》1.親身經(jīng)歷 2.指通過親身實踐獲得的經(jīng)驗。那么蘋果的用戶體驗具體表現(xiàn)在創(chuàng)新應(yīng)用服務(wù)，這種服務(wù)的背后蘋果的文化軟實力。

《速度與激情》以2.5億美元的投資，收獲15億的票房，相當(dāng)于2014年國產(chǎn)電影票房的2成。從1996年開始，美國文化產(chǎn)業(yè)的出口額超過了航天航空和電子產(chǎn)品，成為最大宗的出口產(chǎn)品。這充分說明了文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟新的增長點，文化軟實力充分展現(xiàn)了國家的國力。

在互聯(lián)網(wǎng)+時代的背景下，軟實力則具有超強的擴張性和傳導(dǎo)性，對人類的生活方式和行為準(zhǔn)則產(chǎn)生巨大的影響。早在170年前，法國政治思想家托克維爾在《美國的民主》一書中就指出，昔日的君主只靠物質(zhì)力量進行壓制，而今天的民主共和國則靠精神力量進行壓制，連人們的意志它都想征服。

政治局委員王滬寧對文化與軟實力關(guān)系也有精辟分析，他認為：“文化不僅是一個國家體系的背景，而且是一種權(quán)力，一種實力。可以影響他國的行為”。正如老子所言：“天下之至柔，馳騁天下之至堅”。

放眼當(dāng)今世界，文化所表現(xiàn)出來的經(jīng)濟功能越來越強，正如黨的十八大報告指出，文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會主義文化建設(shè)新高潮，提高國家文化軟實力。

（二）我國文化軟實力尚“軟”

改革開放以來，我國軟實力有較大幅度的提升：

（1）中國的文化在世界范圍內(nèi)受到重視；

2014年全球畫家作品交易量前500名，中國畫家占了263席。

2012年 莫言以中國式的鄉(xiāng)土文學(xué)獲得諾貝爾文學(xué)獎。

2015年 屠呦呦 憑借中醫(yī)藥科學(xué)應(yīng)用對人類蔣侃事業(yè)做出巨大貢獻獲得諾貝爾醫(yī)學(xué)獎。

（2）“中國模式”成為西方學(xué)者和政要津津樂道的話題；（3）中國參與制定國際規(guī)則的意識在增強；（4）中國政府在處理國際關(guān)系中的斡旋能力、協(xié)調(diào)能力以及對國際社會的號召力有所提高。

案例：中國文化影響力有限

中國社會科學(xué)院中國現(xiàn)代化研究中心發(fā)布的《中國現(xiàn)代化報告——文化現(xiàn)代化研究》說，認為中國的文化影響力指數(shù)在全世界排名第七，居于美國、德國、英國、法國、意大利、西班牙之后?！耙粋€經(jīng)濟總量排名世界第二的大國，文化影響力卻排名第七，在現(xiàn)有國際政治經(jīng)濟格局下，中國作為一個發(fā)展中國家，并不完全掌握主導(dǎo)權(quán)，影響力還很有限。中國的文化產(chǎn)品的進口遠遠大于出口，這與我國文化資源大國的地位極不相稱，我國文化軟實力尚“軟”，有待進一步提升。

參考文獻：

[1]顧向陽.從跨文化視野看中國傳統(tǒng)節(jié)日的困境[J].云南社會主義學(xué)院學(xué)報.

[2]賈磊磊.中國文化軟實力提升的策略與路徑[J].東岳論叢.2012(01)

[3]劉德定.當(dāng)代中國文化軟實力研究[D].河南大學(xué).2012