李然

這一期來聊聊“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

陽光下無新鮮事，任何一個時代都有紅人，雖然未必能夠形成紅人經(jīng)濟(jì)，但各個時代的紅人們都在影響著公眾的價值取向和生活方式，我們可以稱之為“紅人效應(yīng)”。

舉個稍嫌久遠(yuǎn)的例子，比如，大家熟知的作家茨威格。

茨威格曾被高爾基稱作“世界上最了解女人的作家”，放在今天，僅憑這一點(diǎn)，他就能成為投資人和商家爭搶的對象，一個人的估值抵得上一家明星公司。

即使是在那個傳播技術(shù)和影像技術(shù)并不發(fā)達(dá)的時代，茨威格也是公眾眼中的紅人，甚至經(jīng)常在公共場合被讀者認(rèn)出來。那是大戰(zhàn)之前的歐洲，“一個太平的黃金時代”，就連酒店門童談?wù)摰亩际俏膶W(xué)和音樂，舉止風(fēng)度翩翩，作為一個有追求的“富二代”，茨威格有錢、有才、有名，頭頂光環(huán)，在歐洲四處游歷、社交、演講、簽名、接見粉絲。

很可惜，我們無法感受那個黃金時代，有的時候，我大膽且失當(dāng)?shù)叵胂螅喝绻耐裆钤诮裉欤f不定會重新定義“網(wǎng)紅”，挽救當(dāng)下普遍抱歉的品味。

假想一下，在情人節(jié)那天，段子手群嗨的時候，茨威格在微博上寫下這樣的句子：“她那時候還太年輕，不知道所有命運(yùn)贈送的禮物，早已在暗中標(biāo)好了價格……”在海量女粉絲忙著關(guān)注、評論和轉(zhuǎn)發(fā)的時候，如果茨威格再發(fā)一條這樣的微博：“在這個世界上，再也沒有比置身于人群之中，卻又得孤獨(dú)生活更可怕的事了……”

所有雞湯類、情感類自媒體可能都要被碾壓了，更不要說，粉絲們還時不時地能從偶像的公眾號上看到這樣的推送：《一個陌生女人的來信》——你從來也沒有認(rèn)出過我，你從我身邊走過，就像從一條河邊走過，你踩在我的身上，就像踩在了一塊石頭上面，你總是走啊，走啊，不停地向前走著，卻叫我在等待中逝去了一生。

你說，還有Papi醬什么事。

作家余華曾經(jīng)這樣描述閱讀茨威格的感受：仿佛遇到了“速效強(qiáng)心丸”，“感受到了久違的閱讀激動，同時又沒有生命危險”。余華尚且如此，對普通粉絲們來說，假如茨威格大人開了網(wǎng)店，不管他在微博上貼什么樣的購買鏈接，馬上點(diǎn)進(jìn)去付款就是了。

好了，讓我們回到現(xiàn)實(shí)。

坦白講，“網(wǎng)紅”這個詞剛出現(xiàn)的時候，我覺得它帶有些許貶義，這大概是受到了“網(wǎng)絡(luò)紅人”刻板印象的影響，后者出現(xiàn)于PC時代，擅長以惡趣味和觸發(fā)公眾尷尬癥的方式成名。但詞語這個東西很神奇，“網(wǎng)紅”出現(xiàn)后，和“網(wǎng)絡(luò)紅人”貌似差別不大，卻有代際差別，涵義也不同。

我們今天所說的“網(wǎng)紅”，是指網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈閉環(huán)中那一高亮部分。有趣的是，這又是發(fā)明于個體、生長自民間的商業(yè)模式，而不是某種刻意設(shè)計的產(chǎn)物，換句話說，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)再一次印證了市場的力量。

網(wǎng)紅影響粉絲群體的選擇，扮演商業(yè)模式中的意見領(lǐng)袖，進(jìn)而倒逼供應(yīng)鏈變革。于是B2C變成了C2B，代工廠轉(zhuǎn)型，以用戶為核心按需定制。這是個新型的互動關(guān)系，除了評論和點(diǎn)贊，在同一個產(chǎn)業(yè)鏈中，網(wǎng)紅和粉絲互相成就。

自然生長出來的東西有一個共同的特點(diǎn)，那就是看上去十分自然，沒有突兀的生硬感。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的誕生也是一樣，在社交網(wǎng)絡(luò)和電商大行其道的時代，你會覺得順理成章，沒有反倒不合理。

此前業(yè)界人士預(yù)測，2015年是網(wǎng)紅元年，2016年將是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的一年。從目前的狀況來看，這種判斷大致成立，而且，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的故事才剛開始，它所開啟的商業(yè)模式也遠(yuǎn)未成熟，雖然沒有茨威格，但基于個人IP的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅與傳統(tǒng)電商經(jīng)營者之間的整合，未來的敘事空間仍然很大。

我們希望，本期的報道能夠呈現(xiàn)當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)的一個橫截面，以及這個橫截面中個體參與者內(nèi)心的苦樂。