許倩

摘 要 全媒體時(shí)代報(bào)紙的影響力逐漸式微，越來越多人開始放下報(bào)紙選擇網(wǎng)絡(luò)，于是，報(bào)紙沒有人看的說法開始盛行。大學(xué)生作為年輕人的代表，他們還看報(bào)紙嗎？報(bào)紙對(duì)于他們還有怎樣的影響力？成為當(dāng)下社會(huì)和媒體都普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。有調(diào)查才有發(fā)言權(quán)，有真實(shí)的數(shù)據(jù)做依托才最可信，本研究通過對(duì)800余份調(diào)查問卷的統(tǒng)計(jì)分析，用真實(shí)的數(shù)據(jù)客觀回答了全媒體時(shí)代報(bào)紙對(duì)于新生代大學(xué)生的影響力。

關(guān)鍵詞 報(bào)紙；影響力；調(diào)查問卷；數(shù)據(jù)分析

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）160-0050-02

1 有調(diào)查才會(huì)有真相

現(xiàn)在誰還看報(bào)紙？這或許是所有推崇新媒體人的一致想法，其實(shí)這是一個(gè)反問句，潛臺(tái)詞是：現(xiàn)在已經(jīng)沒有人在看報(bào)紙了。的確，現(xiàn)如今新媒體如日中天，傳統(tǒng)紙媒影響力日趨式微，這是誰也不能否認(rèn)的事實(shí)。但即便如此，報(bào)紙對(duì)于新生代大學(xué)生就沒有影響力了嗎？全媒體時(shí)代報(bào)紙?jiān)谛律髮W(xué)生中的影響力研究就是要看看在這個(gè)全媒體時(shí)代報(bào)紙對(duì)大學(xué)生究竟還有怎樣的價(jià)值。當(dāng)前國內(nèi)市場(chǎng)，報(bào)紙“影響力”已成為耳熟能詳?shù)脑~匯，并以潛移默化地成為專業(yè)人士衡量報(bào)紙生存狀態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)。以江蘇師范大學(xué)為例，調(diào)查分析全媒體時(shí)代報(bào)紙?jiān)谛律髮W(xué)生中的影響力，可以在報(bào)紙消亡論成為重要命題的時(shí)候，真實(shí)的反映報(bào)紙?jiān)诂F(xiàn)階段對(duì)新生代大學(xué)生的影響力，更可以為報(bào)紙的轉(zhuǎn)型提供重要的參考。

全媒體時(shí)代報(bào)紙?jiān)谛律髮W(xué)生中的影響力研究是基于大量的調(diào)查問卷基礎(chǔ)上進(jìn)行的，該研究共設(shè)計(jì)調(diào)查問卷4套，不僅對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)谛律髮W(xué)生中的影響力做了充分的調(diào)研，還對(duì)報(bào)紙的衍生物——報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版和手機(jī)報(bào)做在新生代大學(xué)生中的影響力做了調(diào)研，對(duì)于表示從來不看報(bào)紙的大學(xué)生，調(diào)查問卷也征詢了原因和如何才愿意接受報(bào)紙的意見。此次調(diào)查對(duì)象全部為江蘇師范大學(xué)2014年春到2015年春在校的本科生，非常具有代表性，問卷調(diào)查歷時(shí)一年，對(duì)不同院系、不同年紀(jì)的大學(xué)生都進(jìn)行了調(diào)研。其中涉及傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的調(diào)查問題21個(gè)，包括閱讀報(bào)紙的頻率、知道報(bào)紙的名稱、感興趣的板塊、報(bào)道形式、閱讀報(bào)紙的習(xí)慣、喜歡的圖文搭配比例、能容忍的廣告量、對(duì)于廣告的接受度、報(bào)紙對(duì)自身的影響、報(bào)紙價(jià)格以及發(fā)行渠道的合理性、改革意見等。針對(duì)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)電子版設(shè)計(jì)了調(diào)查問題18個(gè)，除了關(guān)于報(bào)紙本身的一些提問，還涉及網(wǎng)絡(luò)版與傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙對(duì)比的問題。針對(duì)手機(jī)報(bào)共設(shè)計(jì)問題11個(gè)，是否收費(fèi)、對(duì)廣告的容忍度等問題都有涉及。為做到精確調(diào)研，問卷對(duì)調(diào)查對(duì)象的學(xué)院、年紀(jì)、性別、年齡、月均生活費(fèi)等也進(jìn)行了調(diào)查。本研究是紙質(zhì)報(bào)紙篇，重點(diǎn)研究傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙對(duì)新生代大學(xué)生的影響力。

2 有閱讀才有影響力

有調(diào)查、有研究才有發(fā)言權(quán)，針對(duì)全媒體時(shí)代報(bào)紙?jiān)谛律髮W(xué)生中的影響力研究得到了很多的調(diào)查結(jié)論，這絕不是任何人可以跟隨自己的想象而臆斷的。

有數(shù)據(jù)才有力度，才有真實(shí)性，全媒體時(shí)代報(bào)紙?jiān)谛律髮W(xué)生中的影響力研究做了大量的調(diào)查問卷，這些問卷經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析出了很多重要的數(shù)據(jù)信息，本研究就是要用這些數(shù)據(jù)說話，用這些數(shù)據(jù)真實(shí)的展現(xiàn)報(bào)紙?jiān)谛律髮W(xué)生中的影響力。

2.1 還是有一部分新生代大學(xué)生看報(bào)紙的

進(jìn)行全媒體時(shí)代報(bào)紙?jiān)谛律髮W(xué)生中的影響力研究，首先有一個(gè)問題必須弄清楚，那就是現(xiàn)在的大學(xué)生到底還看不看報(bào)紙，如果大學(xué)生都已經(jīng)不看報(bào)紙了，那這個(gè)研究就失去了意義，只有大學(xué)生們還在看報(bào)紙，這個(gè)課題才有研究的必要。全媒體時(shí)代報(bào)紙?jiān)谛律髮W(xué)生中的影響力研究調(diào)查問卷為多套卷，區(qū)分要回答哪一套問卷的標(biāo)準(zhǔn)就是調(diào)查對(duì)象對(duì)于報(bào)紙的閱讀方式？喜歡閱讀紙質(zhì)報(bào)紙、報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)報(bào)和從不閱讀報(bào)紙的調(diào)查對(duì)象回答的調(diào)查問卷是不一樣的?；厥盏?60份有效問卷中，閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的大學(xué)生為95名，占比12.5%，這個(gè)占比雖然比較低，但在傳統(tǒng)報(bào)紙影響力逐漸式微的時(shí)代，應(yīng)該是一個(gè)比較正常的水平，這也直接控訴了“報(bào)紙沒有人看”的說法，給了紙媒人以希望。

2.2 從閱讀頻率看影響力

在看報(bào)紙的新生代的大學(xué)生中，他們看報(bào)紙的頻率是怎樣的呢？每天看，經(jīng)常看，偶爾看還是只有那么寥寥幾次看過，這中間的差別是很大的。本研究調(diào)查問卷對(duì)新生代大學(xué)生看報(bào)紙的頻率進(jìn)行了重點(diǎn)關(guān)注。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的95名被調(diào)查對(duì)象中每天看報(bào)紙的只有5人，占比5.3%；經(jīng)?？磮?bào)紙的有10人，占比10.5%；偶爾看報(bào)紙的有75人，占比78.9%；基本不太看的有5人，占比5.3%。這樣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)告訴我們一個(gè)沉重的事實(shí)，那就是在為數(shù)不多的閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的大學(xué)生人群中，真正堅(jiān)持每天都看的人卻少之又少，大多數(shù)人只是偶爾看看紙質(zhì)報(bào)紙而已，這樣的閱讀頻率讓傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)谛律髮W(xué)生中的影響力大打折扣。

2.3 知名度越高影響力越大

新生代大學(xué)生中有一部分人還是閱讀報(bào)紙的，這部分人閱讀報(bào)紙的頻率不同，他們閱讀的報(bào)紙種類也有所不同。本研究調(diào)查問卷中，列出了《徐州日?qǐng)?bào)》《彭城晚報(bào)》《都市晨報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《人民日?qǐng)?bào)》《賣新聞》等報(bào)紙種類，受訪者可以多選。根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，知曉度最高的是《揚(yáng)子晚報(bào)》和《人民日?qǐng)?bào)》，95名閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的受訪者中，都有65.8%的人知曉?！赌戏街苣贰董h(huán)球時(shí)報(bào)》《泰晤士報(bào)》的知曉率也比較高，知曉人數(shù)分別是43.8%，43.8%，39.5%。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，新生代大學(xué)生對(duì)一些名報(bào)的知曉率還是比較高的，這也符合名牌效應(yīng)。

知道和閱讀是兩個(gè)概念，在“經(jīng)常會(huì)閱讀的報(bào)紙”問題中，選擇人數(shù)最多的依然是揚(yáng)子晚報(bào)，但在多選的情況下也只有65人，還有列出的很多種類的報(bào)紙是沒有人閱讀的，沒有閱讀又何談?dòng)绊懥δ兀?/p>

3 看報(bào)的時(shí)代什么最受歡迎

3.1 娛樂、旅游板塊最受大學(xué)生歡迎

看報(bào)紙的新生代大學(xué)生是喜歡看國際新聞、國內(nèi)新聞、本地新聞還是更喜歡體育、娛樂、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、旅游、家居、汽車、樓市板塊？根據(jù)調(diào)查顯示，最受大學(xué)生喜歡的報(bào)紙板塊是娛樂和旅游，在可以多選的情況下，95名閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的受訪者中有65人都選擇了這兩個(gè)板塊，這與大學(xué)生的年齡層次有很大的關(guān)系。而最不受大學(xué)生歡迎的板塊是樓市，只有10個(gè)人選擇，這可能是與大學(xué)生這個(gè)群體的特殊性有關(guān)，大學(xué)生相較而言買房的意愿不強(qiáng)烈，所以不太關(guān)注樓市。

大學(xué)生喜歡娛樂和旅游板塊，那比較喜歡什么報(bào)道形式呢？消息、通訊、評(píng)論、深度報(bào)道、圖片報(bào)道，那種更受新生代大學(xué)生的喜愛？根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，在可以多選的情況下，95名閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的受訪者中有50人選擇了圖片報(bào)道的形式。報(bào)紙報(bào)道的形式主體可以是文字，也可以是圖形、圖文結(jié)合的方式更能吸引讀者。

大學(xué)生在報(bào)道形式上鐘情圖片，但拿到報(bào)紙最先吸引大學(xué)生的卻是文字標(biāo)題，在可以多選的情況下，95名閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的受訪者中有60人選擇文字標(biāo)題，當(dāng)然有30人也選擇了圖片。另外還有10個(gè)人選擇不固定，5個(gè)人選擇版式，卻沒有一個(gè)人選擇文章長短。很多人看報(bào)都有自己的閱讀習(xí)慣，在95名閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的受訪者中有45人表示會(huì)先看標(biāo)題如感興趣就往下看，35人表示只挑自己喜歡的版面或欄目看，10人表示會(huì)按照版序從頭看到尾，5人表示沒有固定的閱讀習(xí)慣。這個(gè)數(shù)據(jù)也充分證明了文字標(biāo)題對(duì)大學(xué)生有充分的吸引力。

每一張報(bào)紙都有自己的圖文搭配比例，有的圖多文少有的文多圖少也有比例相等或者視內(nèi)容而定。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：絕大多數(shù)的大學(xué)生認(rèn)為應(yīng)當(dāng)比例相等或者視內(nèi)容而定。除惡圖文搭配比例，每一張報(bào)紙也都有一定的版式，有的活潑時(shí)尚趨于雜志化，有的規(guī)規(guī)矩矩圖片和文字整齊排版，大學(xué)生有對(duì)這方面與怎樣的喜好呢？根據(jù)調(diào)查顯示：超過半數(shù)的大學(xué)生希望報(bào)紙版式活潑時(shí)尚趨于雜志化，另有30%左右的受訪大學(xué)生表示應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容而定。

3.2 廣告可以有

廣告是報(bào)紙的主要盈利途徑，但對(duì)于廣大讀者而言，廣告可能就不是那么稀罕了。關(guān)于“一個(gè)報(bào)紙版面中，你能容忍的廣告量”調(diào)查，95名閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的受訪者中有50人對(duì)報(bào)紙廣告的忍受程度都在1/4的廣告3/4的新聞內(nèi)容，這樣的比例選擇也應(yīng)該能給辦報(bào)人一些提示。即使對(duì)報(bào)紙廣告有1/4版面的忍耐力，但報(bào)紙上的廣告大學(xué)生又會(huì)看嗎？根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，在95名閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的受訪者中有75人都表示要視廣告內(nèi)容而定，看樣，在報(bào)紙上刊登什么樣的廣告才會(huì)有效果，還需要廣告商和紙媒一起探索，否則刊登的廣告沒有人看，不是一種資源浪費(fèi)嗎。

4 為什么看也很重要

在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的今天，為什么還有大學(xué)生愿意閱讀紙質(zhì)報(bào)紙？獲取新聞資訊、豐富談資、打發(fā)時(shí)間都是充足的理由。經(jīng)常讀報(bào)能夠了解更多發(fā)生在身邊的事情增加與人交流的談資，能夠開放視野了解最新的國內(nèi)外局勢(shì)。至于大家愿意閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙而不選擇閱讀網(wǎng)絡(luò)電子版面的原因？除了閱讀習(xí)慣，也有受訪者表示經(jīng)?？瓷暇W(wǎng)傷眼對(duì)人不好或者不喜歡網(wǎng)上看新聞。

傳統(tǒng)報(bào)紙字體可以稍微大一些，應(yīng)該加大新聞性保存報(bào)紙的新聞質(zhì)量，內(nèi)容應(yīng)該更豐富點(diǎn)，紙張?jiān)倬?xì)些，廣告再少點(diǎn)，針對(duì)大學(xué)生開設(shè)專欄，投稿渠道多一點(diǎn)，注意報(bào)紙內(nèi)容的深度性等，這些都是這次訪問的大學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的建議。讀者的要求就是報(bào)紙改革的方向，希望大學(xué)生的這些寶貴意見和全媒體時(shí)代報(bào)紙?jiān)谛律髮W(xué)生中的影響力研究能對(duì)紙媒的改革發(fā)展產(chǎn)生一定的積極作用。

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