李源峰

摘 要 “互聯(lián)網+”時代的到來，對傳統(tǒng)行業(yè)實體店營銷模式造成了重大的影響，也帶來了新的發(fā)展機遇。如何借助“互聯(lián)網+”實現(xiàn)自身跨越式發(fā)展，是所有傳統(tǒng)行業(yè)需要考慮的問題。本文試闡述“互聯(lián)網+”時代下的經濟新形態(tài)，并據此提出了傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展策略。

關鍵詞 “互聯(lián)網+” 傳統(tǒng)行業(yè) 發(fā)展

無論何種行業(yè)，都要在市場經濟環(huán)境下結合自身實際情況，合理選擇銷售模式，這樣才能實現(xiàn)經濟利益的增長。對傳統(tǒng)行業(yè)而言，傳統(tǒng)銷售模式以實體店經營為主，直接接觸消費者，完成銷售工作，并獲得一定的經濟利益。然而當前互聯(lián)網已經廣泛應用到社會的各個領域，加之智能手機使用人數(shù)越來越多，網購這一新型消費模式應運而生?；ヂ?lián)網讓人們購物更加便利，節(jié)省了很多購物時間，對企業(yè)經營者、產品消費者都有益處。因此，傳統(tǒng)行業(yè)要借助互聯(lián)網，優(yōu)化經營模式，從實體店逐步轉型為網絡商店，實現(xiàn)自身新的發(fā)展。

一、“互聯(lián)網+”時代下的經濟新形態(tài)

（一）市場全球化

近幾年，我國信息基礎設施越來越完善，加之大數(shù)據和云計算的支持，使信息能夠全面、快速地流通到社會的各個行業(yè)和領域。在“互聯(lián)網+”時代下，信息不會受到空間和時間的限制，全球市場資源被集合起來，促進了市場全球化發(fā)展，全球金融一體化進程也逐步加快。

（二）產業(yè)服務化

“互聯(lián)網+”時代下，商業(yè)競爭越來越透明，消費者的偏好逐漸成了市場競爭的關鍵。企業(yè)利用大數(shù)據，可以快速、準確地掌握消費者的需求情況，并以需求為導向，改善自身產業(yè)中存在的不足與缺點。今后的社會將是以消費者為主導的商業(yè)社會，只有進一步優(yōu)化消費者體驗，才能實現(xiàn)商業(yè)模式的升級。

（三）生產科技化

“互聯(lián)網+”時代的到來，推動著傳統(tǒng)行業(yè)在生產中融入軟件、云計算技術和大數(shù)據技術，實現(xiàn)了通信、控制和計算的共同進行，提升了產業(yè)數(shù)字化水平。[1]以“互聯(lián)網+”課程為例，出現(xiàn)了網絡課程，同時整個學校課程、組織結構和基本內容都有了新的變化。互聯(lián)網有著海量的資源，能夠全面拓展和更新中學各學科課程，很多適合中學生的前沿知識可以進入課堂，實現(xiàn)了課程內容的生活化和藝術化。

（四）思維碎片化

當前智能設備已經十分普及，移動端的作用更是巨大，碎片化的時間、地點支撐著人們的學習、購物、生活和工作。隨著生活節(jié)奏的加快，碎片化思維的高效性特點，讓移動設備超越PC，在互聯(lián)網中得到了更加廣泛的應用，成為“互聯(lián)網+”時代下的新常態(tài)。

（五）服務移動化

根據“互聯(lián)網+”的內涵以及移動設備在當前互聯(lián)網中的廣泛應用，碎片化、高效性的特點，使傳統(tǒng)產業(yè)和移動設備相結合，讓APP產品和線上線下結合得更加緊密，使服務移動化，可以隨時隨地將服務提供給廣大用戶。

二、“互聯(lián)網+”時代下傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展策略

（一）調整經營方式，實現(xiàn)精準定位

傳統(tǒng)行業(yè)在進行日常經營時，要從互聯(lián)網的實際情況出發(fā)，科學合理地對自身經營模式進行調整，并明確發(fā)展目標，確保實體店逐步轉型為網絡營銷。對傳統(tǒng)行業(yè)而言，在轉變經營方式的過程中，勢必會遇到很多問題，要根據自身實際情況，找到解決問題的措施。在由實體店向互聯(lián)網經營方式的轉變中，若是傳統(tǒng)行業(yè)對轉型缺乏正確的認識，則很難實現(xiàn)與互聯(lián)網的有效融合。因此，在“互聯(lián)網+”時代下，傳統(tǒng)行業(yè)要將多年來積累的經驗和互聯(lián)網優(yōu)勢結合起來，并且在實際經營中采取網絡營銷模式。在網絡銷售興起與發(fā)展的過程中，指明了傳統(tǒng)行業(yè)轉型發(fā)展的方向，處于當前市場經濟環(huán)境中，傳統(tǒng)行業(yè)的銷售模式必然會與網絡銷售融合在一起，甚至由此產生一種新的銷售模式。所以，傳統(tǒng)行業(yè)要及時對自身的經營方式進行調整，根據自身的發(fā)展目標與方向，作出精準的定位，促進經營方式的轉型升級，為拓展市場創(chuàng)造更好的條件。

（二）疏通與消費者接觸的渠道

在“互聯(lián)網+”時代下，傳統(tǒng)行業(yè)應該為消費者傳遞信息和溫情，實時掌握消費者的實際需求。傳統(tǒng)行業(yè)要借助網上商城的優(yōu)勢，積極拓寬互聯(lián)網新渠道，并且利用移動商城和微信購物，或者是與知名互聯(lián)網企業(yè)合作，不斷對全渠道組織建設進行完善，增強門店全渠道運營能力，線上線下進行充分的結合，制定完善的線上線下會員、物流、積分、訂單、客服、售后體系，提供立體、全方位的服務，實現(xiàn)無縫對接服務。同時，以支付寶、微信等支付方式，優(yōu)化消費者的體驗，提升消費者的忠誠度。

（三）加快經營技術創(chuàng)新，開發(fā)消費者需求

在信息技術飛速發(fā)展的過程中，網絡技術被廣泛應用于各個行業(yè)和領域。傳統(tǒng)行業(yè)要跟上時代發(fā)展的步伐，積極創(chuàng)新經營技術，在創(chuàng)新技術的過程中，將消費者的消費需求挖掘出來。在“互聯(lián)網+”時代下，傳統(tǒng)行業(yè)應借助互聯(lián)網的優(yōu)勢，利用互聯(lián)網對消費者的信息需求進行收集和處理，保證實時、準確地掌握消費者的需求情況。例如，電子商務在我國發(fā)展的這些年里，已經滲透到了人們的經濟、生活層面，擴大了國內需求，實現(xiàn)了經濟增長，并推動了傳統(tǒng)行業(yè)的升級轉型。

（四）豐富商品類型，培養(yǎng)網絡營銷人才

隨著“互聯(lián)網+”時代的到來，傳統(tǒng)行業(yè)還要盡快培養(yǎng)出更多高素質的網絡營銷人才，并且還要考慮到消費者的實際情況，加快新產品的開發(fā)速度。[2]雖然有大數(shù)據技術的支持，但是一些傳統(tǒng)行業(yè)容易受到經營規(guī)模的限制，如一些傳統(tǒng)行業(yè)規(guī)模不大，新產品開發(fā)能力很弱。面對這種情況，企業(yè)就要將自身的差異性最大限度挖掘出來，根據自身特點制定切實可行的發(fā)展計劃。并以此為基礎，傳統(tǒng)行業(yè)在利用實體店近距離接觸消費者的過程中，要了解并認真分析消費者的消費需求，設計可以滿足消費者需求的個性化產品，從而將全新的視覺感受帶給消費者，這樣傳統(tǒng)行業(yè)才能實現(xiàn)更快的發(fā)展。

三、結語

在“互聯(lián)網+”時代下，傳統(tǒng)行業(yè)要抓住這一難得的歷史機遇，盡快調整實體店經營模式，在實體店經營過程中引進網絡營銷模式，滿足消費者的消費需求。這樣既可以為經營者與消費者帶來便利，同時還能有效推動我國社會主義市場經濟的發(fā)展。因此，隨著“互聯(lián)網+”時代的到來，傳統(tǒng)行業(yè)逐步朝著網絡營銷轉型，這是時代發(fā)展的必然選擇。

（作者單位為西北工業(yè)大學附屬中學）

參考文獻

[1] 鄔雪艷.“互聯(lián)網+”為產業(yè)轉型插上新翅膀[J].通信世界，2015（10）：17-18.

[2] 李土金，劉珊，丁鈴.“互聯(lián)網+”傳統(tǒng)企業(yè)的探究[J].東方企業(yè)文化，2015（09）： 382.