薛冉冉

摘 要 在當(dāng)前時代，新傳媒已經(jīng)與大眾生活緊密結(jié)合在一起，對交流溝通、信息傳播、經(jīng)濟發(fā)展等與生活息息相關(guān)的重要活動均有著重要的影響。本文特從新傳媒對經(jīng)濟發(fā)展影響的角度切入，通過對新傳媒概念和影響的闡釋，全面地揭示了新傳媒與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系，并就新傳媒如何更好地促進經(jīng)濟發(fā)展方面提出了幾點建議，旨在能為新媒體在經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮更大的作用提供一些借鑒與參考。

關(guān)鍵詞 新傳媒 經(jīng)濟發(fā)展 意義 對策

第三次工業(yè)革命以信息產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容，在高科技的推動下信息化已經(jīng)成為21世紀(jì)的最主要特征，這為新傳媒的發(fā)展提供了良好的契機。隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動終端在大眾生活中的普及，新媒體已經(jīng)擁有了廣闊的市場和龐大的規(guī)模。相比起以紙質(zhì)媒介和無線電技術(shù)為主要特征的傳統(tǒng)傳媒，新傳媒無論在傳播方式、傳播媒介還是傳播理念上均取得了質(zhì)的飛躍，這為新傳媒在經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)更為重要的地位提供了有力的先決條件。

一、新傳媒對經(jīng)濟發(fā)展的影響

（1）手機媒體對經(jīng)濟發(fā)展的影響。手機是大眾受惠于科技進步的最具有代表性的產(chǎn)物，而智能機的出現(xiàn)更是重新定義了大眾生活，同時也改變了傳統(tǒng)傳媒的傳播方式和傳播理念。各種形式的手機社交軟件，如QQ、微信、飛信等迅速普及，使信息交流和廣告推廣的手段空前便捷和豐富，其中蘊含的巨大商機已經(jīng)被大批商家企業(yè)所重視，由此帶來的廣告費用和推廣費用也屢創(chuàng)新高，不光為企業(yè)和社會創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益，更是創(chuàng)造了許多新興的營銷平臺。以微博為例，微博作為博客的衍生物，隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而興起于21世紀(jì)初期，在智能手機普及后，又以其方便快捷、傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)勢，迅速成為手機社交的一個重要形式，以超乎想象的速度收集了規(guī)模龐大的用戶群，其中蘊藏的巨大商機難以估量。在社會經(jīng)濟學(xué)的視角下，社交產(chǎn)品的每一個用戶都是一個潛在的客戶或潛在的營銷對象，每一個用戶都能帶來數(shù)量可觀的經(jīng)濟效益。將微博作為企業(yè)營銷的平臺是微博在商業(yè)途徑上的一個突破性的嘗試。企業(yè)開通微博可以以低廉的成本獲取與消耗高額投資在傳統(tǒng)媒體，如電視上打廣告、高薪請名人做代言等推廣方式相同的品牌效益，甚至能夠取得更好的效果。以日企“優(yōu)衣庫”為例，通過對微博平臺合理利用和精心運營，“優(yōu)衣庫”在沒有傳統(tǒng)媒介和代言人上大量投資的前提下成為擁有巨大品牌價值的企業(yè)，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益。手機媒體對經(jīng)濟發(fā)展的影響由此可見一斑。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體對經(jīng)濟發(fā)展的影響。手機媒體是科技革命中覆蓋范圍最廣的產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)則是科技革命對時代發(fā)展做出的最重要的貢獻。21世紀(jì)被稱為信息時代，信息對社會的發(fā)展具有難以替代的重要意義，其意義實現(xiàn)就是以網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為前提。網(wǎng)絡(luò)媒體對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用體現(xiàn)在方方面面，在大眾生活上，網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)造了更便捷的購物渠道，更快速的信息傳播媒介，覆蓋范圍更廣的社交體系。在工作上，網(wǎng)絡(luò)媒體依托于形式多樣的辦公軟件，大大地節(jié)省了人力資源的消耗，極大程度地提升了辦公效率，大型工廠中以裝載有人工智能的機器人取代了工人，保證了安全的同時提升了工廠的經(jīng)濟效益。尤其要強調(diào)的是，網(wǎng)絡(luò)媒體對于企業(yè)的發(fā)展同樣有著極大的意義。企業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的細胞，企業(yè)運營狀況直接影響著社會經(jīng)濟的發(fā)達與否。網(wǎng)絡(luò)媒體通過對公司公關(guān)方式和營銷方式進行優(yōu)化與拓展，極大程度地提高了企業(yè)的運行效率和盈利能力。網(wǎng)絡(luò)媒體通過搭建便捷高效的溝通平臺，在企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與消費者之間、企業(yè)與廠商之間搭建了復(fù)雜而高效的銷售網(wǎng)絡(luò)。在方便企業(yè)與社會各部門進行及時溝通的基礎(chǔ)上更好地提升了企業(yè)獲取信息的能力，對企業(yè)營銷策略的選擇，競爭戰(zhàn)略的制定與實施、市場信息的收集與反饋等各個方面均提供了便利條件，既有利于企業(yè)自身的經(jīng)營運行，也利于企業(yè)的進步和發(fā)展。

（3）新媒體作為新興職業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的影響。新媒體在短時間的發(fā)展中已經(jīng)成為一種新興的商業(yè)模式，蘊藏著巨大的商機，同時也造就了相當(dāng)數(shù)量的新職業(yè)的發(fā)展與興起。就以目前在我國最為火熱的“淘寶”平臺為例，通過新傳媒的運用，依托于網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體的綜合運用，“淘寶”在生產(chǎn)者、銷售者、使用者三者之間構(gòu)建了便捷的消費渠道，其中規(guī)模龐大的資金流直接催生了物流行業(yè)的飛速發(fā)展。并通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用直接將生產(chǎn)者和銷售者捆綁在一起，又催生了上萬崗位的出現(xiàn)。在其他領(lǐng)域，以廣告作為主要工作對象的新傳媒中介也是當(dāng)前新興的職業(yè)之一，網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人通過在業(yè)主和網(wǎng)絡(luò)平臺之間的渠道構(gòu)建獲得經(jīng)濟收入，該職業(yè)興起于2004年前后，2008年之后已經(jīng)成為規(guī)模較大且工序正規(guī)的職業(yè)之一。新傳媒在社會中的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用使得新傳媒在社會中占據(jù)了規(guī)模龐大的消費市場，催生了大批的新興職業(yè)并創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，這在相當(dāng)程度上推動著經(jīng)濟的發(fā)展，并對社會的進步發(fā)揮著積極的作用。

二、就如何更好地發(fā)揮新傳媒對經(jīng)濟發(fā)展的促進作用所提出的幾點建議

（1）充分認清新傳媒的特征。新傳媒從興起到發(fā)展不過十多年時間，而縱觀整個媒體行業(yè)，以紙質(zhì)媒介和無線電技術(shù)為承載的傳統(tǒng)媒介已經(jīng)有了百年歷史，傳統(tǒng)觀念仍然在相當(dāng)數(shù)量的傳媒行業(yè)內(nèi)部根深蒂固。想要發(fā)揮新傳媒在經(jīng)濟發(fā)展方面的促進作用，首先必須認清新傳媒的特征以及優(yōu)勢。新傳媒的主要特征在于溝通渠道便捷、表達方式自由、信息傳播速度快。其次，新媒體在使用上更為靈活，充分表現(xiàn)了個性化的特征，具有較高的適應(yīng)性。再者，新媒體以“碎片化”為一大特征，能夠在短時間內(nèi)傳遞多廣度少深度的信息，迎合了現(xiàn)代生活節(jié)奏忙碌的人們對學(xué)習(xí)和娛樂的要求。最后，新媒體還突出了自主性，以內(nèi)容豐富的應(yīng)用市場為依托，充分滿足人們基于自身條件的各種需求，在更大的程度上滿足了用戶自主選擇的要求。

（2）在實際應(yīng)用中注意發(fā)揮新傳媒的優(yōu)勢。1）發(fā)揮新傳媒開放性的優(yōu)勢。新傳媒以自由的表達方式和迅速的信息傳播為特征，相比傳統(tǒng)傳媒方式有著技術(shù)上的優(yōu)勢，在新傳媒的背景下，人們無論在獲取信息還是在反饋信息的過程中都減少了許多程序，不再面對投遞、采編、審核、編排、印刷等一系列煩瑣的門檻，這就很好地體現(xiàn)了新傳媒的開放性優(yōu)勢。在此后的發(fā)展中，傳媒工作者要盡可能地優(yōu)化新傳媒的信息采集和傳播形式，以為大眾提供更為自由開放的服務(wù)。2）發(fā)揮新傳媒多元化的優(yōu)勢。新傳媒的多元化主要表現(xiàn)在兩個方面：一是傳播媒介的多元化。二是傳播對象的多元化。在傳播媒介方面，新傳媒既能利用網(wǎng)絡(luò)媒體，也能利用手機媒體，還能通過將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，如電子書、電子雜志等方式的綜合手段進行信息傳播；在傳播對象的多元化方面，新傳媒可以利用強大的信息收集能力，在不同的內(nèi)容之間進行相互聯(lián)系相互構(gòu)建，從不同的方面對傳播對象進行挖掘。傳媒工作者勢必要充分認識到新傳媒的多元化優(yōu)勢，善于利用各種有利于新傳媒作用發(fā)揮的手段和方式，推動新傳媒的更好發(fā)展。

三、結(jié)語

新傳媒作為方興未艾的新興傳媒方式，具有巨大的發(fā)展前景和市場潛力，對經(jīng)濟發(fā)展有著意義非凡的重要影響。在今后的實踐中更要重視新媒體的作用，努力促進其進一步發(fā)展，從而增強新傳媒對經(jīng)濟發(fā)展的影響力，更好地實現(xiàn)新傳媒的社會意義和社會價值。

（作者單位為中國傳媒大學(xué)）

參考文獻

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