郭宇

內(nèi)容摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”位列我國發(fā)展的新驅(qū)動能力之首，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代制造業(yè)”行動計劃的提出，我國商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)加快了發(fā)展的步伐，并且與移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等實現(xiàn)了全面對接，與此同時，對“互聯(lián)網(wǎng)+流通業(yè)”這一新概念的解讀也紛至沓來。因此，本文在對現(xiàn)有“互聯(lián)網(wǎng)+”的商貿(mào)流通概念進行分析的基礎(chǔ)上，提出了我國“互聯(lián)網(wǎng)+流通業(yè)”的新理念解讀。并且，就互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新推動和重塑我國商貿(mào)流通業(yè)的探索進行了詳細分析，借此實現(xiàn)我國商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)從商業(yè)平臺、集聚方式、發(fā)展關(guān)系、商業(yè)模式、流通格局方面徹底重塑。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 商貿(mào)流通 重塑 流通業(yè) 創(chuàng)新

從“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略全面實施以來，這一新概念已經(jīng)成為我國發(fā)展的新動力之首。與此同時，“互聯(lián)網(wǎng)+流通業(yè)”的變革與意義也是眾說紛紜，因此，本文通過對我國現(xiàn)有“互聯(lián)網(wǎng)+流通業(yè)”的概念匯總分析，以期給出一個清晰答案，以此推動我國“互聯(lián)網(wǎng)+流通業(yè)”的深入研究。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代商貿(mào)流通概念分析

在21世紀(jì)之初，網(wǎng)上商貿(mào)和網(wǎng)上零售就已開始在我國流行，這是我國流通業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)首次出現(xiàn)的交集，也是我國流通業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最早應(yīng)用。并且在2015年的政府工作報告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代制造業(yè)”的行動計劃，這使得我國流通產(chǎn)業(yè)加快了發(fā)展步伐，加速了與移動互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等的全面對接，同時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)金融又深入到流通產(chǎn)業(yè)之中，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+流通業(yè)”這一新概念，隨后對這一新概念的理解紛至沓來。

（一）第一種理解

第一種理解：流通企業(yè)還是實體企業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+流通業(yè)”只是在流通的推廣和銷售等環(huán)節(jié)中融入了互聯(lián)網(wǎng)因素。這是一種宏觀的概念，也是當(dāng)前廣泛使用的一種關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+流通業(yè)”的概念。因為在現(xiàn)階段，我國很多的商貿(mào)零售企業(yè)都在依靠互聯(lián)網(wǎng)作為銷售模式以開展經(jīng)營服務(wù)，而且還有很多網(wǎng)店和網(wǎng)站也都逐步在開展商貿(mào)流通業(yè)務(wù)，所以，在我國的流通領(lǐng)域中出現(xiàn)了線上+線下的O2O形式，其中王府井百貨、河貍家、阿里巴巴、順豐嘿客、網(wǎng)上亞馬遜等都是典型的線上線下結(jié)合模式。除此之外，“互聯(lián)網(wǎng)+流通業(yè)”在相互結(jié)合時，還有很多物流企業(yè)、專業(yè)市場、批發(fā)市場等行業(yè)融入到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之中，比如58到家、百度外賣。因此，第一種理解方式是將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作一種工具，而真正的流通業(yè)還是以實體業(yè)態(tài)出現(xiàn)，只是在流通企業(yè)或者零售業(yè)態(tài)中融入了互聯(lián)網(wǎng)概念。

（二）第二種理解

第二種理解：流通企業(yè)完全融入互聯(lián)網(wǎng)中，“互聯(lián)網(wǎng)+流通業(yè)”就是將商貿(mào)流通的發(fā)展完全等同于電子商務(wù)的發(fā)展。這是一種由政府主導(dǎo)的概念，可能會成為未來我國“互聯(lián)網(wǎng)+流通業(yè)”的主流理解概念。2015年，我國商務(wù)部依據(jù)政府工作報告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代制造業(yè)”的行動計劃，制定了我國的《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》，希望能夠加快互聯(lián)網(wǎng)與流通業(yè)的深度融合，從而推動我國流通產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，以此來提高我國流通效率和釋放消費潛力。然而，商務(wù)部研究制定的這個行動計劃，其全部都是關(guān)于電子商務(wù)的發(fā)展指標(biāo)。比如，到2016年底我國的電子商務(wù)交易總額達到22萬億、在我國廣大農(nóng)村建立電子商務(wù)綜合示范縣、在全國各地方成立電子商務(wù)培訓(xùn)基地，并且建立電子商務(wù)海外倉。因此，第二種理解方式是由政府主導(dǎo)的，是將商貿(mào)流通的發(fā)展等同于電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）第三種理解

第三種理解：“互聯(lián)網(wǎng)+流通業(yè)”就是用互聯(lián)網(wǎng)思想重新塑造出一個全新的商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)，這是一種微觀的概念，是將互聯(lián)網(wǎng)方式、互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)特征全部應(yīng)用到商貿(mào)流通領(lǐng)域之中。這種理解認(rèn)為，當(dāng)某個產(chǎn)業(yè)簡單的與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合時，并不能稱之為“互聯(lián)網(wǎng)+”，而“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)該是將互聯(lián)網(wǎng)基因和思維植入到具體產(chǎn)業(yè)之中。因此，從第三種理解出發(fā)可以看出，商貿(mào)流通并不是簡單的O2O模式，而是摒棄原來商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和經(jīng)營理念，是對商貿(mào)流通領(lǐng)域的創(chuàng)新和再造。比如，蘇寧云商、攜程旅行、京東商城等都屬于此類型。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新流通的理念解讀

本文認(rèn)為上述三種理解各有特點、各有所長，因此，本文在匯總了劉曉嫻、翟永平、謝莉娟、李駿陽、李劍橋、鄭輝英等專家學(xué)者的觀點后認(rèn)為，我國的“互聯(lián)網(wǎng)+流通業(yè)”應(yīng)該包括三種基本理念：

第一種理念是充分實現(xiàn)流通技術(shù)的現(xiàn)代化。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，很多產(chǎn)業(yè)都在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新環(huán)境下實現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新，因此，“互聯(lián)網(wǎng)+流通業(yè)”首先是要實現(xiàn)流通領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展和應(yīng)用，將商貿(mào)流通領(lǐng)域的智能化水平、信息化水平、現(xiàn)代化水平不斷提高，同時引入云計算和大數(shù)據(jù)，從而提高流通領(lǐng)域的技術(shù)含量，實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新。

第二種理念是需要實現(xiàn)流通效率的快速提高。我國商貿(mào)流通效率低下，損耗偏高一直是瓶頸問題，因此，加強電子商務(wù)的應(yīng)用，從而提高我國商貿(mào)流通的效率水準(zhǔn)，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維下的流通效率提高是必要之舉，以此實現(xiàn)我國流通產(chǎn)業(yè)同互聯(lián)網(wǎng)有效的、科學(xué)的結(jié)合。

第三種理念是必須實現(xiàn)流通模式的創(chuàng)新再造。我國流通產(chǎn)業(yè)同互聯(lián)網(wǎng)的簡單疊加并不是“互聯(lián)網(wǎng)+流通業(yè)”，因此要在我國流通領(lǐng)域產(chǎn)生質(zhì)和量的變化，使我國流通領(lǐng)域依靠互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)模式，既不能單純地采取傳統(tǒng)流通形式，又不能單純地采取傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)形式，而是要把互聯(lián)網(wǎng)的精髓融入到我國商貿(mào)流通領(lǐng)域中的一種基因重組。

這種新型的重組形式，必將覆蓋所有平臺形式，不論是線上、線下，還是電商、微信、微商、微店，全都形成全天候的無縫鏈接，從而實現(xiàn)商貿(mào)流通模式的創(chuàng)新和再造。比如，物美大賣場、王府井百貨、夢芭莎、1號店等都實現(xiàn)了平臺升級，創(chuàng)新了企業(yè)的商貿(mào)流通模式。

所以本文認(rèn)為，我國的“互聯(lián)網(wǎng)+流通業(yè)”就是將互聯(lián)網(wǎng)基因植入商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)之中，形成我國流通產(chǎn)業(yè)從技術(shù)進步、效率提高、模式再造三個方面的質(zhì)和量的變化。

“互聯(lián)網(wǎng)+”對我國流通業(yè)的創(chuàng)新推動

“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的行動計劃自提出以來，對我國商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新推動意義更大，也更加深遠。

（一）實現(xiàn)商貿(mào)流通業(yè)的成本降低

“十八大”以來，社會各個層面都把焦點聚焦在流通企業(yè)如何降低成本上，雖然一直受到各界的普遍關(guān)注，但是目前為止還沒有得到有效的解決方案。從我國商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀可知，我國傳統(tǒng)的商貿(mào)流通企業(yè)，比如：批發(fā)業(yè)與零售業(yè)，依靠其自身的力量是根本無法完成成本革命的，這類企業(yè)必須要通過外界的干預(yù)力，才能實現(xiàn)價格改變。

從我國的批發(fā)業(yè)與零售業(yè)來看，近20年來，我國房地產(chǎn)的市場價格一直都處于持續(xù)高漲的大趨勢中，這是造成我國批發(fā)業(yè)與零售業(yè)成本較高的一個非常重要的原因，由于房地產(chǎn)價格的持續(xù)攀高，導(dǎo)致我國批發(fā)業(yè)與零售業(yè)的店面租金不斷升高，這在很大程度上提高了其經(jīng)營的成本。除此之外，還有人口紅利的消失和物流造成的損失，也都是影響我國批發(fā)業(yè)和零售業(yè)成本革命的重要因素。與此同時，我國的批發(fā)業(yè)與零售業(yè)發(fā)展均已進入發(fā)達國家水平，但是我國居民的實際支配收入?yún)s比發(fā)達國家低很多，這一因素同樣導(dǎo)致我國商品的批發(fā)價格和零售價格同我國居民的收入水平相差太大。因此受到這些傳統(tǒng)經(jīng)營模式和路徑等眾多因素的限制，使我國的批發(fā)業(yè)與零售業(yè)根本無法從自身角度降低經(jīng)營成本。而且，受到市場競爭的激烈刺激，批發(fā)企業(yè)與零售企業(yè)為了擴大銷售，吸引顧客，不斷加入巨額投資，以實現(xiàn)改善環(huán)境、提高檔次、服務(wù)便利等，比如免費班車、免費停車、免費洗車等，都使得企業(yè)經(jīng)營成本極大增加，形成了企業(yè)成本高、商品價格高、獲取利潤低的循環(huán)。

而“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，能夠使商貿(mào)流通業(yè)徹底打破傳統(tǒng)價格的功能，在最大程度上幫助批發(fā)企業(yè)和零售企業(yè)降低房租成本，并通過網(wǎng)絡(luò)零售方式降低商品的進價和售價，提高企業(yè)利潤，就如同今天的京東商城、1號店等電商企業(yè)一樣，其將零售業(yè)的成本降低了50%，卻將零售的品種擴大到了傳統(tǒng)零售企業(yè)的100倍。

（二）優(yōu)化商貿(mào)流通業(yè)的資源配置

互聯(lián)網(wǎng)基因植入商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)將使互聯(lián)網(wǎng)的各種資本全面進入商貿(mào)流通領(lǐng)域之中，徹底改變我國商貿(mào)流通業(yè)盲目擴張、胡亂吞并的發(fā)展模式，比如：百度、卓越、京東、阿里巴巴等曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全面進軍商貿(mào)流通業(yè)，形成了商貿(mào)流通業(yè)資源配置的不斷優(yōu)化，同時，這些互聯(lián)網(wǎng)新資本的進入，不僅創(chuàng)新了我國商貿(mào)流通領(lǐng)域的交易方式，而且還再造了我國商貿(mào)流通領(lǐng)域的經(jīng)營理念。

（三）重塑商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展業(yè)態(tài)

商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)快速增長了30多年，雖然成績斐然，但是也暴露出很多難以解決的癥結(jié)，比如供應(yīng)商與零售商之間的關(guān)系不協(xié)調(diào)，流通業(yè)的城鄉(xiāng)發(fā)展差異比較大，雙向流通難以實現(xiàn)，零售實體店經(jīng)營困難，外貿(mào)大而內(nèi)需小等各類問題層出不窮。然而，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，可以為這些難解之題畫出一個新的解決思路。比如：供應(yīng)商與零售商之間的關(guān)系可以通過再創(chuàng)新型的供應(yīng)鏈體系而成為合作伙伴關(guān)系。城鄉(xiāng)雙向流通難以實現(xiàn)的問題可以通過對農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的建設(shè)而實現(xiàn)城鄉(xiāng)的互聯(lián)互通。零售實體店經(jīng)營困難的問題可以通過各類商務(wù)平臺的建設(shè)，實現(xiàn)零售實體店與網(wǎng)絡(luò)店的結(jié)合。外貿(mào)大而內(nèi)需小的問題可通過流通再造加快物流水平，降低商品成本，以充分?jǐn)U大我國的內(nèi)需來解決。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，為我國的流通領(lǐng)域帶來了很多機遇，也為解決流通領(lǐng)域暴露出來的癥結(jié)提供了有效手段。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代重塑我國商貿(mào)流通業(yè)的探索

（一）重塑了我國商貿(mào)流通業(yè)的商業(yè)平臺

將傳統(tǒng)的商業(yè)平臺不斷進行更新，這是以往商貿(mào)流通業(yè)常用的商業(yè)革命模式，但是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的全面深入，重塑了我國商貿(mào)流通業(yè)的商業(yè)平臺，形成了完全虛擬化的商貿(mào)流通平臺，這一嶄新的平臺形式，為我國商貿(mào)流通業(yè)提供了更多的發(fā)展商機，比如：就我國的商貿(mào)零售業(yè)而言，已經(jīng)形成了網(wǎng)店、虛擬店、網(wǎng)上商城，如一號店、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，網(wǎng)上亞馬遜等，甚至很多跨境電商可以使得國內(nèi)的消費者可以購買到全世界的產(chǎn)品。同時，就我國的商貿(mào)批發(fā)業(yè)而言，已經(jīng)形成了包含各行各業(yè)的各類虛擬網(wǎng)站，如中國制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、EC21等，都是當(dāng)前效率比較高的國際貿(mào)易網(wǎng)站。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代雖然重塑的我國商貿(mào)流通業(yè)商業(yè)平臺是一種虛擬化的交易平臺，但是卻已經(jīng)從實際上拓寬了我國商貿(mào)交易的范圍，而且提高了我國商貿(mào)交易的頻率，使得“互聯(lián)網(wǎng)+流通業(yè)”在最大程度上加快了我國商貿(mào)在國內(nèi)和國外的發(fā)展速度。

（二）重塑了我國商貿(mào)流通業(yè)的集聚方式

我國商貿(mào)流通業(yè)的傳統(tǒng)集聚方式為商圈化、實體化、中心化等，然而，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的不斷發(fā)展，這種傳統(tǒng)集聚方式將不復(fù)存在。首先，消費者的網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣已經(jīng)形成，商貿(mào)實體化的地位和作用不斷下降，實體店購物的消費者不斷減少，比如，北京的中關(guān)村電子城、大紅門服裝城和馬連道茶葉城等，很多實體店鋪都出現(xiàn)了蕭條的現(xiàn)狀，甚至有倒閉等情況出現(xiàn)。其次，隨著網(wǎng)購的不斷日?；臀锪鞯默F(xiàn)代化，我國批發(fā)市場也全面進軍網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，許多商品可以在網(wǎng)上實現(xiàn)批發(fā)和零售，這又使得原本非常集中熱鬧的批發(fā)市場開始失去了商品實體化的性質(zhì)，更是不再呈現(xiàn)以往批發(fā)商聚集的商圈化情況。因此不難發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷地植入流通領(lǐng)域，我國的批發(fā)行業(yè)和零售行業(yè)逐漸失去了商圈化、實體化、中心化等特征。

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)時代拓寬了跨國電子商務(wù)的發(fā)展歷程，很多消費者已經(jīng)開始習(xí)慣在網(wǎng)上購買國際產(chǎn)品，很多商貿(mào)實體店也面臨著巨大的生存壓力，加之互聯(lián)網(wǎng)重塑了我國商貿(mào)流通業(yè)的虛擬化商務(wù)平臺，其比實體店鋪更加具有廣闊的空間，從而導(dǎo)致國際商貿(mào)流通開始出現(xiàn)“去城市化”的新現(xiàn)象。

總體而言，不論是實體化、商圈化、城市化還是中心化，都只是傳統(tǒng)商貿(mào)流通領(lǐng)域的單一貿(mào)易格局，而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷植入我國商貿(mào)流通業(yè)，這些現(xiàn)象將全部集中于網(wǎng)絡(luò)虛擬購物之中，使互聯(lián)網(wǎng)成為我國商貿(mào)流通的新集聚地，各種集聚方式也將云集互聯(lián)網(wǎng)之內(nèi)，從而重塑我國商貿(mào)流通業(yè)的集聚方式。

（三）重塑了我國商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展關(guān)系

我國商貿(mào)流通領(lǐng)域主要是包含了商流、物流、信息流和資金流，這四種流通方式之間的發(fā)展關(guān)系被互聯(lián)網(wǎng)徹底變革。

首先，虛擬網(wǎng)絡(luò)商流大量涌現(xiàn)，在傳統(tǒng)的商貿(mào)流通中，商業(yè)街以及商場、零售店是實體商流的中心，但是自從互聯(lián)網(wǎng)植入商貿(mào)流通領(lǐng)域之后，大量虛擬網(wǎng)絡(luò)的商流出現(xiàn)，商流中心逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者。從中可以發(fā)現(xiàn)，我國的商流已經(jīng)徹底被互聯(lián)網(wǎng)重塑，以前的商流是消費者前往商業(yè)中心，而“互聯(lián)網(wǎng)+流通業(yè)”的商流是產(chǎn)品網(wǎng)購后直接進入千家萬戶中，從而形成了人流與商流的徹底分離。依據(jù)2014年《消費者網(wǎng)絡(luò)購物調(diào)查報告》的顯示，有92%的調(diào)查者都有過網(wǎng)購行為，其中有53%的網(wǎng)購者認(rèn)為商品直接送上門，不再需要外出購物。

其次，信息流對商流的先導(dǎo)性作用不斷增強。信息流對商流的引導(dǎo)作用增強，不僅降低了消費者在購物時的盲目性，還體現(xiàn)出在購物時消費者占據(jù)的主權(quán)地位，不但降低了消費者進行消費的成本和縮短時間，而且增強了消費者進行消費的目的性。而且，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷植入商貿(mào)流通領(lǐng)域之中，形成了商家與消費者之間的信息對稱，很多信息類網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，比如：具有團購性質(zhì)的美團、糯米團等，具有比較性質(zhì)的比價網(wǎng)等，具有點評性質(zhì)的大眾點評網(wǎng)等，這些網(wǎng)站信息對消費者的行為形成一定的引導(dǎo)，使消費者通過這些網(wǎng)站提供的對比信息，從而選擇更具競爭力的商品，由此可見，信息流對商流的先導(dǎo)性作用不斷增強。

再次，物流行業(yè)不斷發(fā)展壯大。依據(jù)中國物流與采購網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國的物流50強企業(yè)共收入8233億元人民幣，其中綜合性物流企業(yè)占據(jù)74%，運輸型物流企業(yè)占據(jù)22%，倉儲型物流企業(yè)占據(jù)4%。與此同時，很多物流企業(yè)不斷壯大發(fā)展，比如：中遠物流、順豐速遞、天天物流、京東快遞、圓通快遞、韻達快遞、宅急送、申通快遞等物流企業(yè)，其在互聯(lián)網(wǎng)不斷植入商貿(mào)流通領(lǐng)域之時，不斷發(fā)展壯大，增長速度均在40%以上，由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+流通業(yè)”的不斷發(fā)展，使物流在全國范圍內(nèi)呈現(xiàn)了發(fā)展新趨勢。

最后，資金流和商流與物流形成有機組合。隨著互聯(lián)網(wǎng)植入流通領(lǐng)域的不斷深入和發(fā)展，我國的商貿(mào)流通業(yè)出現(xiàn)了許多新型的支付方式，比如：財付通、網(wǎng)銀支付、手機支付、微信支付等，新型支付方式已經(jīng)開始影響我國商貿(mào)流通的資金流，而且，這些新型支付方式不僅能在一定程度上保證消費者網(wǎng)購時的安全，同時也在很大程度上加速網(wǎng)絡(luò)購物的商流和物流發(fā)展速度。當(dāng)然，這些新型支付方式在各大商貿(mào)流通領(lǐng)域中的廣泛使用，不僅能夠誘使消費者使用這些支付方式，從而拓寬網(wǎng)絡(luò)購物的范圍，而且能夠?qū)崿F(xiàn)零售企業(yè)和批發(fā)企業(yè)對這些新型支付方式的大膽嘗試，并且批發(fā)商和零售商還會為了擴大銷售額，利用各種辦法，使新型支付方式同企業(yè)之間建立一種利潤共享模式，從而使得資金流同商流與物流之間形成一種互利共贏的新關(guān)系。

（四）重塑了我國商貿(mào)流通業(yè)的商業(yè)模式

從互聯(lián)網(wǎng)植入商貿(mào)流通領(lǐng)域之后，我國商貿(mào)流通業(yè)的商業(yè)模式已被重塑，各種虛擬的代購店、智能商店、體驗店以及虛擬超市應(yīng)運而生。比如，全球購、百樂代購、淘寶代購、凡客代購、香港代購，都是互聯(lián)網(wǎng)重塑商貿(mào)流通業(yè)之后的虛擬代購店，而且在2015年，茵曼首家慢生活體驗店在上海成立，同時，智慧電單車品牌輕客TSINOVA在國內(nèi)的首家體驗店也正式落戶北京三里屯，這些體驗店的商業(yè)模式也為我國商貿(mào)流通業(yè)再添光彩。

與此同時，在我國的批發(fā)業(yè)和零售業(yè)中最常用的還是線上+線下的經(jīng)典模式，但是，我國現(xiàn)在的批發(fā)業(yè)和零售業(yè)都要面臨降低成本和體驗升級之間的內(nèi)在矛盾，比如，圖書、服裝、電器等，如若沒有實體體驗店，不能讓顧客親身感受是萬萬不可行的，但若沒有網(wǎng)絡(luò)平臺進行促銷也是絕對不可取的，因此，線上+線下的解決方案是最佳方案。所以，這一解決方案可以在很大程度上給已經(jīng)走上衰敗的我國零售企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。除此之外，各類依靠互聯(lián)網(wǎng)和體驗店的新經(jīng)營理念也在不斷出現(xiàn)，比如：海豚書店、京東購物新體驗、網(wǎng)訂店取等。

由此可見，基于互聯(lián)網(wǎng)的線上和基于體驗店的線下模式，將成為我國未來商貿(mào)流通領(lǐng)域的商業(yè)主導(dǎo)模式，當(dāng)然，由于這種模式的形式比較多樣化，所以，今后我國商貿(mào)流通領(lǐng)域的商業(yè)模式將會出現(xiàn)智能化、專業(yè)化和小型化的發(fā)展趨勢。

（五）重塑了我國商貿(mào)流通業(yè)的流通格局

互聯(lián)網(wǎng)植入商貿(mào)流通領(lǐng)域之后，區(qū)域劃分的銷售格局隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入而被徹底打破，我國將出現(xiàn)地區(qū)不平衡加劇、消費品總額統(tǒng)計失真、城市部分業(yè)態(tài)消失和徹底打破地方壟斷等多種新格局，同時，地區(qū)的商品零售總額也將不能同該區(qū)域的人口成正比例，將與地區(qū)電商企業(yè)的發(fā)展程度成正比例。因此，隨著互聯(lián)網(wǎng)植入流通領(lǐng)域的不斷發(fā)展深入，必將重塑我國商貿(mào)流通業(yè)的地區(qū)格局，從而形成以商貿(mào)流通企業(yè)來決定地區(qū)社會消費品零售總額的新格局。

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