張立平

內(nèi)容摘要：本文以數(shù)據(jù)為基礎，從理論分析與計量分析兩個視角出發(fā)，深入分析商貿(mào)流通與居民消費增長的關系。分析發(fā)現(xiàn)，商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展與居民消費增長具有顯著的相關關系，并且主要表現(xiàn)為商貿(mào)流通業(yè)促進居民消費的增長，反過來居民消費也間接地影響商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，基于此本文提出了相應的政策建議。

關鍵詞：商貿(mào)流通 消費增長 居民消費 消費質(zhì)量 消費效率

2015年8月，國務院辦公廳印發(fā)了《關于同意在上海等9個城市開展國內(nèi)貿(mào)易流通體制改革發(fā)展綜合試點的復函》，同意在上海市、南京市、鄭州市、廣州市、成都市、廈門市、青島市、黃石市和義烏市9個城市開展國內(nèi)貿(mào)易流通體制改革發(fā)展綜合試點。根據(jù)十八大和十八屆三中全會的精神，我國試圖通過商貿(mào)流通體質(zhì)的改革，促進商貿(mào)流通業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級，探索建立創(chuàng)新驅(qū)動、法治文明、高效優(yōu)質(zhì)的流管管理體制和流通模式。商貿(mào)流通是鏈接生產(chǎn)與消費的中間環(huán)節(jié)，是實現(xiàn)生產(chǎn)效益、提高居民消費水平的關鍵環(huán)節(jié)。雖然，生產(chǎn)是消費的基本，消費是生產(chǎn)的動力，但生產(chǎn)和消費必須基于商貿(mào)流通可達的基礎上才能實現(xiàn)有效溝通。同時，商貿(mào)流通發(fā)展的效率、質(zhì)量決定了生產(chǎn)、消費的效率和質(zhì)量。因此，商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展間接的決定了居民消費的增長。

商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)逐漸呈萎縮趨勢

據(jù)行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年我國限額以上企業(yè)商品零售額為12.50億元，增長率為9.8%，但傳統(tǒng)零售業(yè)呈現(xiàn)超低速發(fā)展模式。如百貨店增速為4.8%，大型超市為5.9%，中小型超市為8.2%，專業(yè)店為5.0%。很多大型連鎖零售業(yè)呈現(xiàn)負增長趨勢，如家樂福、沃爾瑪?shù)瓤鐕B鎖超市，近年來相繼大量關閉部分門店，營業(yè)面積和員工數(shù)量都呈現(xiàn)下降趨勢。根據(jù)中國統(tǒng)計局官方數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度全國重點大型零售企業(yè)銷售額下降了1%，是2011年以來最低水平。傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)也同樣顯現(xiàn)萎縮發(fā)展狀態(tài)。很多傳統(tǒng)批發(fā)市場繁榮不再門庭若市，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，長春、廣州等許多傳統(tǒng)批發(fā)市場許多商家入不敷出，很多商家已經(jīng)選擇退出，25%以上的門店打出“出租”口號，很多門面已經(jīng)空置。

（二）電商模式呈高速發(fā)展態(tài)勢

與傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)低速發(fā)展相比，電商呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。據(jù)國家統(tǒng)計局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國電商交易額達到了13萬億元，年增長率超過40%，其中零售額達到了2.8萬億元，占社會零售總額的10.7%，較上年提高了2個百分點。自2009年以來我國電商銷售額已經(jīng)連續(xù)5年年增長率超過40%。每年“雙十一”的銷售額以及增長速度已經(jīng)震驚了國內(nèi)外其他企業(yè)，其中2015年天貓“雙十一”交易額達到了912億元，較上年增長了40%，訂單量達到了1.2億個，較上年增長了130%。自2009年天貓、京東、蘇寧易購等大型電商實行“雙十一”促銷以來，每年“雙十一”都打破銷售記錄，呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，其中以天貓為主導：2009年為0.5億元，2010年為9.36億元，2011年為33.6億元，2012年為132億元，2013年為350.19億元，2014年為571億元，2015年為912億元，年均增長速度超過了50%。

（三）商貿(mào)流通業(yè)影響力日益增強

商貿(mào)流通業(yè)是連接生產(chǎn)和消費的橋梁，對經(jīng)濟的發(fā)展起著關鍵性的影響。并且，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，流通條件的改善，商貿(mào)流通的影響力日益加強，已經(jīng)成為經(jīng)濟和消費增長的重要力量。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，自2007年以來，我國商貿(mào)流通業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻率開始超過了投資和出口對經(jīng)濟的拉動力。2014年我國商貿(mào)流通業(yè)占經(jīng)濟總量的比重超過13%，而其對經(jīng)濟增長的貢獻率也已經(jīng)超過了47%，成為促進經(jīng)濟增長的核心力量。并且隨著超前消費觀念的深入，居民儲蓄能力下降，消費能力不斷提升，商貿(mào)流通業(yè)的影響力日益上升。

當前居民消費增長的現(xiàn)狀分析

（一）居民消費水平快速增長，城鄉(xiāng)消費差距下降

如圖1所示，2014年我國居民人均年消費水平為17705元，較上年增長了9.36%，高于GDP的增長水平（8%）。其中，農(nóng)村居民人均年消費8680元，較上年增長11.67%；城鎮(zhèn)居民年人均消費25315元，較上年增長7.23%。城鎮(zhèn)居民消費水平是農(nóng)村消費水平的3.04倍，但農(nóng)村居民消費水平的增速近年來一直高于城鎮(zhèn)居民消費水平增速，因此二者的差距正在逐漸下降，相比2006年城鄉(xiāng)消費差距3.53倍，差距下降幅度很大。

（二）消費水平占收入水平的比重下降，居民超前消費意識不強

雖然我國居民消費水平不斷上升，但消費占收入的比重不斷下降。圖2為消費占收入的比重變化圖。由圖2可知，城鎮(zhèn)居民消費占比一直保持下降趨勢，在1995年為111.35%，屬于超前消費，而2014年下降至87.77%，下降了23.58個百分點。農(nóng)村居民消費占比變化不大，1995年為85.19%，2014年為82.75%，但整體表現(xiàn)為小幅上升趨勢。由此可以看出，雖然很多居民利用信用卡實現(xiàn)提前消費，但整體而言，我國超前消費不強，居民的儲蓄能力依然很強，消費占比在不斷下降。

商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展與居民消費增長關系的理論分析

（一）商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展可以為居民消費增長提供基礎條件

第一，商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展情況反映出商品市場拓展的范圍，影響居民消費的范圍?？v觀我國商貿(mào)發(fā)展歷程，隨著各種技術條件的改善，商貿(mào)條件得到了大幅度改善。商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展至今，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，任何區(qū)域的任何貨物都可以在任何區(qū)域銷售，因此現(xiàn)在的產(chǎn)品可以面向全國范圍乃至全世界范圍進行銷售。新鮮的蔬菜、水果、魚等農(nóng)產(chǎn)品均可以通過保鮮技術而進行長距離運輸。大都市的奢侈品可以通過高速物流在兩天內(nèi)達到二、三線城市消費者的手中。因此，過去無法消費的產(chǎn)品，現(xiàn)在可以進行消費了。換句話說，商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展?jié)M足了消費者對各類產(chǎn)品的需求，為消費者擴大了消費范圍，豐富了產(chǎn)品消費的種類，為居民消費的增長提供了條件。

第二，商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展情況反映出商品流通的效率，影響居民消費的效率。商流的效率即指貨物從出產(chǎn)地到消費者手中的速度。隨著我國物流業(yè)的不斷發(fā)展，商流的效率不斷加快，如順豐快遞強調(diào)同城24小時到，一線、二線、三線城市48小時到。這種效率可以解決消費者對商品的緊急需求。同時，在互聯(lián)網(wǎng)基礎下，很多服務也可以先預定購買然后再消費，這樣可以減少消費者排隊等候的時間，尤其是針對商品存在消費高峰的需求，針對生活、工作忙碌的上班族消費需求。實際上，隨著科技的發(fā)展，人們都在追求效率，效率的生活，效率的工作。無論是生活還是工作，實際上都與商品有關，都離不開商品流通業(yè)發(fā)展的效率。如，在1999年從廣西去北京需要乘坐50多個小時的火車，而現(xiàn)在乘坐動車可以15個小時到達；在一個城市范圍內(nèi)，過去需要三四天才能玩轉(zhuǎn)北京，而現(xiàn)在乘坐高效的城市交通一天可以走遍北京。無論是線上還是線下購物，消費者的購買效率都得到了大幅度提高。

第三，商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展情況反映出商品流通的質(zhì)量，影響居民消費的質(zhì)量。消費增長不僅表現(xiàn)為消費產(chǎn)品品種、量的增長，也表現(xiàn)為消費質(zhì)量的增長。消費質(zhì)量的增長主要表現(xiàn)在三個方面：一是消費環(huán)境得以優(yōu)化；二是能夠購買到貨真價實的商品；三是良好的消費售后服務。這三個方面需要依賴于商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。這是因為商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展內(nèi)容也包含了商貿(mào)環(huán)境的改善、產(chǎn)品服務的改善。商貿(mào)環(huán)境的優(yōu)化主要是為了提供公平有序的市場競爭環(huán)境，并給予優(yōu)化環(huán)境需要的監(jiān)督機制，以充分保障賣者與賣者之間、賣者與買者之間、買者與買者之間的公平公正性以及合法權益。我國正處于商貿(mào)流通業(yè)的轉(zhuǎn)型升級時期，其結構的改善、環(huán)境的優(yōu)化，必然會大幅度改善居民的消費質(zhì)量。實際上，環(huán)境的好壞在一定程度上會影響居民消費的熱情和欲望，如旅游消費者被敲詐必然會影響居民去該地區(qū)旅游的選擇。

第四，商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展情況反映出其滿足消費者需求的能力。隨著居民消費水平的提升，個性化、特色化、體驗式的消費成為消費的熱點和時尚。因此很多商貿(mào)流通市場服務主體特別根據(jù)消費者的需求制定不同的服務：對于生活水平一般的家庭提供低成本服務，對于生活水平較高對服務有特殊要求提供成本高、價格高、服務質(zhì)量好的產(chǎn)品及服務；對具有較多時間的家庭主婦等消費者提供線下購買服務，對于時間比較緊張的白領等工作者提供線上快速購買的服務。如，很多飯店提供送貨上門的訂單服務，有的美容店提供上門美容、美發(fā)、護膚等服務，有的在社區(qū)提供線下體驗線上購買的服務等等。商貿(mào)流通業(yè)充分挖掘消費者的潛在需求，充分調(diào)動消費者的現(xiàn)實需求，充分滿足消費者的各種特色需求，這是其發(fā)展的目標，同時拉動了消費，也促進了居民消費的增長。

（二）居民消費增長為商貿(mào)流通業(yè)提供發(fā)展動力

第一，居民消費的偏好限定了商貿(mào)流通發(fā)展的內(nèi)容。無論企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品還是產(chǎn)品的流通，都是基于居民消費而言。消費是生產(chǎn)的目的，也是流通的目的。居民消費的偏好決定了其消費的內(nèi)容和產(chǎn)品的特征，商貿(mào)流通主體會根據(jù)什么好賣（消費者的偏好）來決定進什么貨物，讓什么樣的貨物進入流通領域，而生產(chǎn)企業(yè)會基于流通領域的貨物銷售情況決定生產(chǎn)。因此，反過來，消費也會反過來影響生產(chǎn)、影響流通。實際上，生產(chǎn)、流通 消費是一體的，相輔相成，三者彼此影響，缺一不可。實際上居民消費者的偏好不僅影響消費的內(nèi)容，也影響消費的方式，例如互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量不斷上升，很多網(wǎng)民自2008年以來逐漸習慣利用電腦進行電商交易，而自2013年之后隨著智能手機的普及網(wǎng)民逐漸改變電腦消費的習慣而轉(zhuǎn)為智能手機消費。

第二，居民消費能力限定了商貿(mào)流通發(fā)展的范圍。商貿(mào)流通業(yè)是服務業(yè)，是服務于消費者的行業(yè)，因此只有基于消費者的需求，商貿(mào)流通才能順利實現(xiàn)。離開消費者需求的商貿(mào)流通是沒有任何意義的。這就如同一個商品，消費者至少有購買的欲望，商貿(mào)流通的目標商品才能實現(xiàn)交易，商貿(mào)流通的目的才能實現(xiàn)，價值才能實現(xiàn)。因此，居民的消費需求是商貿(mào)流通業(yè)的市場，其有什么樣的需求，才能產(chǎn)生什么樣的商貿(mào)流通，同時居民有多大的需求，其才能產(chǎn)生多大的商貿(mào)流通。因此，只有居民的消費能力提升，商貿(mào)流通也能快速發(fā)展，任何商貿(mào)流通的發(fā)展都離不開居民消費和消費能力，這凸顯出居民消費的局限性。即使居民是超前消費，但其也不能完全脫離其消費的能力，否則就容易引發(fā)居民債務危機，這是間接的金融危機。

商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展與居民消費增長的實證分析

（一）變量與數(shù)據(jù)

本文數(shù)據(jù)主要選取于中國統(tǒng)計年鑒官網(wǎng)1996-2014年的年度數(shù)據(jù)。商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展變動情況通過社會消費品零售總額的變動情況（SH）進行反映，居民消費增長利用居民消費水平的變動（JM）進行反映。因此實證分析主要分析社會消費品零售總額的增幅與居民消費水平變動的增幅的關系。

（二）單位根檢驗

由于指標為時間序列數(shù)據(jù)，因此需要進行單位根檢驗。在此采用ADF檢驗，具體數(shù)據(jù)如表1所示。從表1數(shù)據(jù)所示，在不差分的條件下，二者的檢驗拖尾概率都小于0.1，因此在10%的置信水平下顯著，因此變量不存在單位根，為平穩(wěn)序列，可以直接進行相關性分析。

（三）相關性檢驗

以社會消費品零售總額增幅為自變量，以居民消費水平變動為因變量，進行最小二乘法，得出相關性結果如表2所示。從表2可知，拖尾概率為0.0000，小于0.01，因此在1%的置信水平下顯著，所以因變量與自變量之間存在相關關系。但相關系數(shù)為0.6807，在一個自變量的前提下較小，因此二者的關系為弱相關關系。

（四）格蘭杰檢驗

相關關系檢驗只能驗證社會消費品零售總額增幅與居民消費水平增幅存在一種關系，但是不能反映二者相互影響的方向，因此需要借助格蘭杰檢驗驗證，結果如表3所示。從表3數(shù)據(jù)可知，社會消費品零售總額增幅變動是居民消費水平增幅變動的原因，而反過來則不成立。因此，二者存在單向的因果關系。

（五）脈沖響應函數(shù)

根據(jù)格蘭杰檢驗結果，給社會消費品零售總額增幅一個沖擊，得出居民消費水平增幅變動的脈沖響應函數(shù)圖，如圖3所示。從圖3可知，給社會消費品零售總額一個沖擊，居民消費水平在半年后會開始受到影響，并且影響不斷擴大，在第三年達到最大值，而在第五年下降為零。因此，社會消費品零售總額的波動對居民的消費水平的影響期限為5年。

（六）實證結論

根據(jù)以上實證分析可知，商貿(mào)流通的發(fā)展與居民消費水平存在顯著的相關關系，并且主要表現(xiàn)為商貿(mào)流通業(yè)是引起居民消費水平變化的因素，其發(fā)展促進居民消費水平的提高。

完善商貿(mào)流通發(fā)展與消費增長的優(yōu)化路徑

（一）加強商貿(mào)流通創(chuàng)新以滿足消費的個性化需求

當前越來越多的消費者追求更加個性化的功能，也偏愛特色性消費。對此，建議建立商品貿(mào)易特色服務區(qū)，實現(xiàn)購物、休閑娛樂等具有多種功能為一體的商貿(mào)服務體系，這實際上是傳統(tǒng)商貿(mào)形式的不斷拓展和延伸。商貿(mào)特色區(qū)是融合區(qū)域歷史文化，是一個綜合消費者體驗、特色服務于個性化旅游為一體的大型專業(yè)化、特色化商貿(mào)區(qū)域。以武漢西班牙風情區(qū)為例，這里有來自國內(nèi)各大時尚服裝、鞋包、日用品品牌入駐，也有來自國內(nèi)外各種食品品牌，同時，其商貿(mào)區(qū)建筑以西班牙建筑為模板而建設，因此消費者在購物、飲食、娛樂的同時，也是在體驗了西班牙的風景特色，這是一場基于旅游的購物，也是基于購物的旅游。該區(qū)不僅吸引了武漢眾多市民來自購物，更有武漢市以外很多居民去旅游、購物，并且這已經(jīng)成為很多新婚夫妻婚紗攝影的重要基地。

（二）充分發(fā)揮電商和傳統(tǒng)商貿(mào)流通的優(yōu)勢

電商交易可以節(jié)約商家很多成本，但是消費者不能實際看到、觸到、聞到、體驗到商品的功能，因此這導致退貨率很高，并且由于電商交易監(jiān)管難度大，各種假冒產(chǎn)品泛濫，導致消費者對電商交易的滿意度不高，退貨率非常大。傳統(tǒng)商貿(mào)雖然可以實際看到、觸到、聞到、體驗到商品的功能，但是由于傳統(tǒng)商貿(mào)流通方式環(huán)節(jié)多，商鋪租金貴，成本高，價格相對電商交易貴很多，并且對于限定的區(qū)域而言，商品種類有限。因此，電商和傳統(tǒng)商貿(mào)之間各有優(yōu)勢和劣勢，如果能夠發(fā)揮二者的優(yōu)勢，彌補二者的劣勢，那么在一定程度上必然會促進商貿(mào)發(fā)展，促進消費增長。目前，已經(jīng)有電商商家在基于電商平臺的基礎上融合傳統(tǒng)商貿(mào)的優(yōu)勢，建立可體驗的社區(qū)商店，用戶可以在線下（社區(qū)商店）體驗各種貨物，然后在線上購買。這實際上就是“線上+線下”的商貿(mào)流通模式。

（三）推進城鄉(xiāng)商貿(mào)一體化建設

推進城鄉(xiāng)商貿(mào)一體化建設，充分提高農(nóng)村居民的消費水平，是全面促進居民消費增長的重要手段。從城鄉(xiāng)居民的消費水平可以看出，雖然我國城鄉(xiāng)差距隨著農(nóng)村經(jīng)濟的不斷發(fā)展而不斷縮小，但差距依然很大。實際上農(nóng)村居民收入水平不斷上升，其消費潛力很大，由于其長期消費意識保守，習慣儲蓄，消費潛力沒有被良好的挖掘和釋放。因此，應該加強消費引導，推進城鄉(xiāng)一體化建設，不斷提高農(nóng)村居民的消費意識和消費水平。實際上，城鄉(xiāng)的消費條件差距很大，電商交易在農(nóng)村的規(guī)模依然很低，農(nóng)村商貿(mào)物流體系非常不完善，農(nóng)村商品豐富程度也非常不足，這也是限制農(nóng)村居民消費水平的重要因素。

（四）充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)應用的作用

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)越來越受到重視，其對商貿(mào)和消費都產(chǎn)生了重要影響。首先其降低了消費者的信息不對稱程度，提高了消費者滿意程度。大數(shù)據(jù)時代除了生產(chǎn)者提供的產(chǎn)品信息外，消費者還可以獲得用戶體驗和評價信息，充分了解產(chǎn)品的使用效果和性能、質(zhì)量評價，還可以選擇根據(jù)自身需求定制產(chǎn)品，參與產(chǎn)品設計和定價，充分凸顯出消費者的個性化需求。同時，大數(shù)據(jù)應用降低了消費成本，提高了消費的便利程度，提高了消費質(zhì)量。我國從傳統(tǒng)商貿(mào)模式發(fā)展為電腦購物，再發(fā)展移動設備購物，這是大數(shù)據(jù)應用發(fā)展的功勞。大數(shù)據(jù)應用每一次大創(chuàng)新都帶領了商貿(mào)和消費的一次飛躍。由此，應該不斷加強大數(shù)據(jù)技術的提升與完善，充分發(fā)揮其作用。

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