張銳

搶占分享經(jīng)濟(jì)的跑道，爭奪全新經(jīng)濟(jì)模式的成長紅利，已成為當(dāng)今全球主要經(jīng)濟(jì)體的共同選擇。作為一種對(duì)生產(chǎn)關(guān)系和底層商業(yè)生成機(jī)制的再造力量，分享經(jīng)濟(jì)主張通過調(diào)整社會(huì)存量資源來最大限度地利用產(chǎn)品和服務(wù)，完全顛覆了以往不斷通過新投入刺激經(jīng)濟(jì)增長的傳統(tǒng)思路。分享經(jīng)濟(jì)模式下創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入市場的門檻更低、成本更小、速度更快。分享經(jīng)濟(jì)正向金融租賃、物流運(yùn)輸、教育培訓(xùn)、廣告創(chuàng)意等領(lǐng)域大范圍滲透，將深度重構(gòu)我國的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行軌跡。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、生態(tài)文明、制造強(qiáng)國等熱詞出現(xiàn)在《中共中央關(guān)于制定“十三五”規(guī)劃的建議報(bào)告》和十八屆五中全會(huì)公報(bào)中的同時(shí)，“分享經(jīng)濟(jì)”首次寫入了最高層文件和“十三五”規(guī)劃，無疑更讓人耳目一新。這一飽含著嘗鮮因子的商業(yè)模式在逆襲和改變著傳統(tǒng)消費(fèi)觀念與放大存量資源利用價(jià)值的同時(shí)，將深度重構(gòu)未來我國的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行軌跡。

“分享經(jīng)濟(jì)”也叫“協(xié)同消費(fèi)”，是指資源所有者將自己閑置的資源拿出來，供那些需要的人有償使用。在這里，所有者并沒有讓渡所有權(quán)，而只是暫時(shí)出讓使用權(quán)，雙方交易任務(wù)完成后，分離出去的使用權(quán)會(huì)重新與所有權(quán)合一歸于所有者。分享經(jīng)濟(jì)首先是建立在資源處于過剩閑置或碎片化狀態(tài)基礎(chǔ)之上的，而這里的資源既可以是商品、貨幣等有形資產(chǎn)，也可以是技能、專長和時(shí)間等無形資產(chǎn)。其次，參與交易的雙方必須互惠互利，資源所有人向使用人出讓使用權(quán)，獲取必要的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬；而資源使用者通過暫時(shí)購買資源使用權(quán)獲取自己所需要的服務(wù)價(jià)值。第三，必須有第三方共享平臺(tái)，平臺(tái)構(gòu)建者可以是個(gè)人，也可以是商業(yè)機(jī)構(gòu)或者政府。絕大多數(shù)平臺(tái)并不擁有和直接提供過剩資源服務(wù)，只是一個(gè)供交易雙方發(fā)現(xiàn)供求信號(hào)并產(chǎn)生交易鏈接和撮合交易完成的場所。最后是按需分配，即存在需求，特別是許多無法滿足的長尾需求，否則閑置資源就無法分享出去。

分享經(jīng)濟(jì)完全不同于共有經(jīng)濟(jì)，因?yàn)楣灿薪?jīng)濟(jì)之下的一切資源都是公有的，而分享經(jīng)濟(jì)之下資源所有權(quán)界限非常清晰，所有者還能及時(shí)行使對(duì)使用權(quán)的監(jiān)督權(quán)，從而保證資源不被損害和侵蝕。分享經(jīng)濟(jì)也不同于租賃經(jīng)濟(jì)，后者出租的對(duì)象只是有形資產(chǎn)，并以分享經(jīng)濟(jì)狀態(tài)中所沒有的契約形式來維護(hù)交易雙方的權(quán)利和義務(wù)；租賃經(jīng)濟(jì)不存在第三方平臺(tái)，而是由交易雙方直接撮合完成。

是互聯(lián)網(wǎng)把分享經(jīng)濟(jì)與共有經(jīng)濟(jì)、租賃經(jīng)濟(jì)等傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式完全區(qū)分開來，并打上了自己獨(dú)特的印記，并也讓分享經(jīng)濟(jì)鏗鏘著地。一方面，互聯(lián)網(wǎng)克服了先前市場交易參與者信息不對(duì)稱狀態(tài)，并降低了信息搜索成本，同時(shí)借助于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)及物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)能量的支撐，第三方平臺(tái)不僅能快捷地完成信息發(fā)現(xiàn)與展示，而且能快速推動(dòng)供求交易的匹配。另一方面，借助互聯(lián)網(wǎng)，人們得以重塑信任關(guān)系，并使資源分享成為可能。通過電腦和智能手機(jī)，人們以信任為通行證在虛擬空間中形成社交網(wǎng)絡(luò)，也在社交網(wǎng)絡(luò)中彼此識(shí)別和強(qiáng)化信任關(guān)聯(lián)。比如在淘寶購物，購買者不會(huì)盲目相信廣告頁面信息，而更傾向于相信之前“陌生人”對(duì)物品給出的評(píng)價(jià)?；ヂ?lián)網(wǎng)的高度透明，使網(wǎng)絡(luò)世界中的“陌生人”變得可觸摸和互信，從而為“分享經(jīng)濟(jì)”提供了最淳樸的交易基礎(chǔ)。而且，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的支付手段、評(píng)價(jià)體系也日趨成熟和完善起來，為分享經(jīng)濟(jì)構(gòu)筑出了一道“護(hù)城河”，極大地遏制和阻止了信任危機(jī)的發(fā)生。

還有，某些在全球趨向一致的基本價(jià)值觀為互聯(lián)網(wǎng)背景下分享經(jīng)濟(jì)的到來與發(fā)展助了一臂之力，如節(jié)約資源減少浪費(fèi)的環(huán)保意識(shí)，友善熱情幫助他人的福報(bào)心理，節(jié)省不必要開支的消費(fèi)精神，講究體驗(yàn)至上和追求多元化需求的新生活理念，通過發(fā)現(xiàn)價(jià)值和努力改善自我收入的自強(qiáng)信念等等，都從不同的維度賦予了分享經(jīng)濟(jì)的內(nèi)動(dòng)力，也使得以分享經(jīng)濟(jì)為商業(yè)模式的公司幾乎在全球每個(gè)國家、每個(gè)城市都能迅速得到認(rèn)同和融合。

作為一種經(jīng)濟(jì)模式，分享經(jīng)濟(jì)主張通過調(diào)整社會(huì)存量資源來最大限度地利用產(chǎn)品和服務(wù)，這完全顛覆了以往不斷通過新投入刺激經(jīng)濟(jì)增長的傳統(tǒng)思路。按歐盟的研究結(jié)論，發(fā)達(dá)國家資源閑置率達(dá)40%，新興市場國家可能更高，顯然，分享經(jīng)濟(jì)在全球尤其是產(chǎn)能過剩壓力異常沉重的中國面前打開了開發(fā)利用閑置資源和提高配置效率的新視野。另外，分享經(jīng)濟(jì)模式下資源交易參與方能在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中打破時(shí)間與空間約束，使資源供求鏈接擺脫了對(duì)地域的依賴，能充分利用時(shí)間差編結(jié)成新的資源分配方式，彰顯出改進(jìn)與提升傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的力量。

更強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義還在于，與新企業(yè)的產(chǎn)生需要資源的充分堆砌這種傳統(tǒng)商業(yè)路徑完全不同，分享經(jīng)濟(jì)模式下創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入市場的門檻更低、成本更小、速度更快。據(jù)投融界大數(shù)據(jù)，分享經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目近兩年在我國逐年攀升，去年有1388個(gè)投資機(jī)構(gòu)共投資1.5萬個(gè)項(xiàng)目，今年上半年就已超過了去年全年項(xiàng)目的總數(shù)。非常重要的是，分享經(jīng)濟(jì)中的商業(yè)公司能跨越產(chǎn)品融合、文化融合的壁壘，都是以輕資產(chǎn)方式運(yùn)行，極易形成快速擴(kuò)張之勢(shì)，大大縮短跨國公司的成長周期。

正如工業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)應(yīng)的是工業(yè)文明一樣，分享經(jīng)濟(jì)對(duì)應(yīng)的是生態(tài)文明。據(jù)美國麻省理工學(xué)院的研究，拼車服務(wù)能減少55%的交通擁堵；另有數(shù)據(jù)顯示，“分享汽車”模式讓德國不來梅市每年減少了1600噸二氧化碳的排放。因此，分享經(jīng)濟(jì)所代表的是一種更符合生態(tài)環(huán)境保護(hù)的綠色經(jīng)濟(jì)理念，其最終的發(fā)展不僅能有效遏制更多消費(fèi)，還能驅(qū)動(dòng)生態(tài)資源的保護(hù)與優(yōu)化。

國外具有代表的分享經(jīng)濟(jì)模式是Uber和Airbnb，前者提供出行車輛服務(wù)，后者提供旅游租房服務(wù)。截至目前，Uber已覆蓋全球60個(gè)國家和地區(qū)的310個(gè)城市，估值超過500億美元，成為全球估值最高的非上市公司。而Airbnb旗下?lián)碛械淖庾》块g也遠(yuǎn)超國際酒店巨頭希爾頓。在國內(nèi)，分享經(jīng)濟(jì)的主要代表有提供車輛出行服務(wù)的滴滴快的和神舟租車，提供旅游短租服務(wù)的木鳥短租，提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)、文案策劃的豬八戒網(wǎng)，以及智力資源共享的果殼網(wǎng)“在行”和提供周邊免費(fèi)WiFi熱點(diǎn)信息的WiFi萬能鑰匙等。作為一種對(duì)生產(chǎn)關(guān)系和底層商業(yè)生成機(jī)制的再造力量，未來分享經(jīng)濟(jì)將向金融租賃、物流運(yùn)輸、教育培訓(xùn)、廣告創(chuàng)意等領(lǐng)域大范圍滲透，并將成為主流商業(yè)模式。雖然全球分享經(jīng)濟(jì)的規(guī)模目前只有約150億美元，不到美國GDP的0.1%，但據(jù)普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所預(yù)測(cè)，到2025年，全球分享經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值可達(dá)3450億美元。因此，搶占分享經(jīng)濟(jì)的跑道，爭奪全新經(jīng)濟(jì)模式的成長紅利就成為全球主要經(jīng)濟(jì)體的共同選擇。