張冰　趙雯婷

中圖分類號：G812 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2016）08-000-01

摘 要 2008年北京奧運會的成功舉辦，使得我國居民的體育熱情得到了極大的激發(fā)，我國的體育健身娛樂市場也因此獲得了一個良好的發(fā)展契機。因此，為了促進我國體育健身娛樂市場的健康、快速、良性發(fā)展，本文就針對后奧運時代我國健身娛樂市場的開發(fā)策略進行了分析。文章主要從提高政府的重視程度和支持力度、注意開發(fā)多元化的體育健身娛樂產(chǎn)品、注意提高體育健身娛樂開發(fā)的質(zhì)量等三個方面入手進行了分析，希望能夠為我國體育健身娛樂市場的科學(xué)化發(fā)展提供一定的理論參考。

關(guān)鍵詞 健身娛樂市場 開發(fā)途徑 后奧運時代

體育健身娛樂市場，是滿足大眾體育健身需求和體育休閑娛樂需求的重要途徑。近些年，隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展和居民生活水平的提升，我國體育健身娛樂市場得到了快速的發(fā)展，特別是在2008年成功舉辦了第29屆夏季奧運會之后，人民的體育熱情得到了極大的激發(fā)，我國的體育健身娛樂市場也因此獲得了一個良好的發(fā)展契機。鑒于此，為了促進我國體育健身娛樂市場的健康、快速、良性發(fā)展，本文就針對后奧運時代我國健身娛樂市場的開發(fā)策略進行了分析。

一、提高政府的重視程度和支持力度

政府的重視是我國體育健身娛樂市場發(fā)展的重要原因，政府的政策支持則是促進我國體育健身娛樂市場快速發(fā)展的重要動力。因此，為了抓住后奧運時代我國居民體育熱情空前高漲的契機，促進我國健身娛樂市場的科學(xué)、快速發(fā)展，政府就一定要注意提高對我國體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)的重視程度，并給予我國體育健身娛樂市場開發(fā)適當(dāng)?shù)恼叻龀?。例如：現(xiàn)階段我國體育健身娛樂市場還存在投資活力不足，融資渠道不暢的問題，那么為了解決這一問題，促進我國健身娛樂市場的健康、良性、快速發(fā)展，在我國體育健身娛樂市場開發(fā)的過程中，就可以鼓勵民營企業(yè)和境外資本投資我國體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)，加入到我國體育健身娛樂市場開發(fā)的隊伍之中；除此之外，還可以從產(chǎn)業(yè)政策上對一些大中型的體育健身娛樂企業(yè)進行重點培養(yǎng)或者是給予重點扶持，如，在稅收政策、融資政策或者是用地政策等方面給予一定的優(yōu)惠等等，以此來深化我國體育健身娛樂市場的開發(fā)力度，促進我國體育健身娛樂市場的健康良性發(fā)展。

二、注意開發(fā)多元化的體育健身娛樂產(chǎn)品

在健身娛樂市場開發(fā)的過程中，要注意不同人群的體育健身需求是不同的，不但不同體育健身娛樂消費能力的人群對體育健身娛樂的需求不同，不同年齡階段的人群對體育健身娛樂的要求也有著明顯的區(qū)別。例如：青少年兒童、中青年和老年人，無論是在健身娛樂的項目選擇上，還是在體育健身娛樂時間的安排上均存在明顯的不同。因此，在我國體育健身娛樂市場開發(fā)的過程中，為了滿足不同人群不同層次的體育健身娛樂需求，就一定要注意根據(jù)不同體育健身娛樂人群的需求特征，設(shè)計和開發(fā)多樣化的體育健身娛樂產(chǎn)品。

雖然2008年北京奧運會的成功舉辦，極大的激發(fā)了我國居民的體育熱情，使得我國居民的健身需求出現(xiàn)了明顯的增長，很多體育健身娛樂企業(yè)也借此契機進入了體育健身娛樂市場之中。但是，很多企業(yè)卻忽略了體育健身娛樂產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)多樣化的問題，并沒有根據(jù)不同體育健身人群的健身娛樂需求進行有針對性的產(chǎn)品開發(fā)。例如：現(xiàn)階段我國體育健身娛樂市場中針對老年的體育健身娛樂需求所開發(fā)的產(chǎn)品非常少，老年人體育健身娛樂市場的開發(fā)明顯滯后。而實際上，隨著我國居民經(jīng)濟收入和生活水平的不斷提升，老年的體育健身娛樂消費需求和體育健身娛樂水平也勢必會隨之提升。所以，老年人體育健身娛樂市場開發(fā)的滯后，是現(xiàn)階段我國體育健身娛樂市場開發(fā)過程中的一大弊病。為了改善這一問題，在我國體育健身娛樂市場后續(xù)開發(fā)的過程中，不但體育健身娛樂企業(yè)的經(jīng)營管理者應(yīng)有意識的針對不同人群的體育健身娛樂需求進行有針對性的產(chǎn)品開發(fā)，尤其是要注意設(shè)計和開發(fā)符合老年人體育健身娛樂需求新項目，以抓住老年人這一體育健身娛樂消費人群。同時，政府也要注意關(guān)注老年人體育健身娛樂公益性的特點，充分重視和關(guān)注老年人的體育健身娛樂需求，通過專項政策扶持、體育基金等多種途徑促進老年人體育健身娛樂市場的開發(fā)，為老年人體育健身娛樂需求的滿足提供良好的條件。

三、注意提高體育健身娛樂開發(fā)的質(zhì)量

在體育健身娛樂市場開發(fā)的過程中，開發(fā)質(zhì)量是影響我國體育健身娛樂市場能否健康、良性、快速發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。因此，在我國體育健身娛樂市場開發(fā)的過程中，一定要重視和關(guān)注開發(fā)質(zhì)量這一要點問題。

要強化開發(fā)質(zhì)量，可從如下幾個方面入手：一是，在體育健身娛樂市場開發(fā)的過程中，應(yīng)注意規(guī)范體育場地設(shè)施和器材設(shè)備的質(zhì)量，以保全體育資產(chǎn)，提高體育場地設(shè)施和器材設(shè)備的安全性，確保消費者在體育健身娛樂消費過程中的人身安全；二是，要注意規(guī)范和細化不同體育健身娛樂服務(wù)類別的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入條件，以提高體育健身服務(wù)企業(yè)所提供的服務(wù)水平；三是，要注意規(guī)范體育健身娛樂市場的競爭條件，優(yōu)化我國體育健身娛樂市場的市場環(huán)境，為我國體育健身娛樂市場開發(fā)質(zhì)量的提升提供保障；四是，要注意優(yōu)化我國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)仍然是不夠合理的，多項研究均表明，現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)的增加值仍然主要是由體育用品制造業(yè)創(chuàng)造的，體育健身娛樂活動所創(chuàng)造的產(chǎn)值非常低，而這顯然是不利于我國體育產(chǎn)業(yè)和我國體育健身娛樂市場的健康可持續(xù)發(fā)展的。因此，為了改變這種狀況，就一定要注意通過我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的作用，并由此來帶動我國體育健身娛樂市場的有效開發(fā)和我國體育健身娛樂市場開發(fā)質(zhì)量的不斷提升。

參考文獻：

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