王中州

摘 要：近年來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)新一輪的浪潮后，已經(jīng)逐漸步入正軌，并涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，各地也在不遺余力的打造自身特色的品牌。西安動(dòng)漫發(fā)展在國(guó)內(nèi)處于相對(duì)落后的境地，關(guān)鍵是沒(méi)有形成自身的動(dòng)漫品牌，本文擬就如何利用西安的歷史文化優(yōu)勢(shì)，打造西安自身動(dòng)漫品牌進(jìn)行深度分析。

關(guān)鍵詞：品牌；孵化器；產(chǎn)業(yè)鏈

關(guān)鍵詞：紅色歌??；歷史人物；表現(xiàn)形式

中圖分類(lèi)號(hào)：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）23-0114-01

“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映?！捌放菩?yīng)”是品牌通過(guò)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，為品牌使用者所帶來(lái)效益和影響。品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階級(jí)的產(chǎn)物，最初的品牌使用是為了便于識(shí)別產(chǎn)品，品牌迅速發(fā)展是在近代和現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)的條件下產(chǎn)生，其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商品生產(chǎn)者帶來(lái)了巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。大唐芙蓉園作為西安巨資打造的旅游品牌即是一個(gè)成功的范例，西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何在新形式下脫穎而出，樹(shù)立自己的品牌是非常必要的。

一、西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題

1.有業(yè)無(wú)產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈不完善。西安動(dòng)漫行業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，但是很不平衡，且多為小作坊式工作，所出產(chǎn)作品質(zhì)量難以得到保障，也導(dǎo)致無(wú)法創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，基本上入不敷出，或者在襁褓中就夭折了。唯一的救命稻草就是承接國(guó)外的一些來(lái)料加工，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是不利于西安動(dòng)漫的可持續(xù)發(fā)展的，也會(huì)影響國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的原創(chuàng)能力及發(fā)展后勁。制約西安動(dòng)漫發(fā)展的主要問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)鏈不完善，西安在動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)投入程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，開(kāi)發(fā)的衍生品往往如曇花一謝，缺乏生命力。

2.一味保守導(dǎo)致觀念落伍。近年來(lái)隨著國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的諸多扶持政策，各個(gè)城市都打出了發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的黃牌，在城市經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的進(jìn)程中，許多城市都把發(fā)展動(dòng)漫等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為今后城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)?，F(xiàn)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展稍好的城市都在哄搶“動(dòng)漫之都”的頭銜，而西安卻處于觀望徘徊的路口，一方面是想固守自己的東西而不愿與其他地區(qū)進(jìn)行更廣泛的交流和合作，緣于自認(rèn)為是文化大省，而不愿放下身價(jià)，另一方面不敢缺乏勇挑大旗的魄力，中庸思想很深，所以到現(xiàn)在為止仍然沒(méi)有一部真正能代表西安形象的動(dòng)畫(huà)佳作。

二、西安動(dòng)漫品牌創(chuàng)新發(fā)展的分析

1.深化人才培養(yǎng)，提高西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，高等院校不斷的為企業(yè)輸送優(yōu)秀動(dòng)漫人才，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)階段需要完善動(dòng)漫人才培養(yǎng)機(jī)制，促進(jìn)培養(yǎng)模式有效創(chuàng)新，并多元化發(fā)展、突出創(chuàng)意型與制作型的高素質(zhì)人才的發(fā)展。西安深厚的教育積淀使得基礎(chǔ)人才供應(yīng)量充足，省內(nèi)百余所公立和民辦高校中，西安美術(shù)學(xué)院、西北大學(xué)、陜西師范大學(xué)、西安理工大學(xué)等30余所都開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫設(shè)計(jì)、數(shù)字藝術(shù)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)。但是高校專(zhuān)業(yè)之間缺乏有效的聯(lián)系和交流，使得學(xué)生的思想和視野受到很大的束縛，應(yīng)加大相互的交流與合作，才能逐步提升學(xué)生能力，以及適應(yīng)市場(chǎng)的需求。同時(shí)要加強(qiáng)高校和企業(yè)的合作，使學(xué)生在學(xué)習(xí)中能參與到實(shí)際項(xiàng)目中去，獲得真正的鍛煉，也才能滿(mǎn)足企業(yè)真正的人才需求。

2.以原創(chuàng)作品促進(jìn)西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展。加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)作品是是實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫品牌化的首要條件。其中以原創(chuàng)為核心，因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)品本身不具有生命力的話，再怎么做品牌都沒(méi)有用。西安文化歷史悠久、內(nèi)容精深，怎樣與動(dòng)漫藝術(shù)結(jié)合，需要引起創(chuàng)作、研究方面的重視，引起導(dǎo)向性決策的重視，這是形成西安動(dòng)漫品牌的核心要素。西安并不缺文化資源，缺少的是我們對(duì)文化資源的駕馭能力，缺少真正優(yōu)秀的動(dòng)漫原創(chuàng)人才，只是單純地把神化、傳說(shuō)、歷史故事等做成古裝的、歷史的動(dòng)畫(huà)，而文化精髓卻絲毫沒(méi)有融入其中。相反，國(guó)外的動(dòng)漫大國(guó)卻能利用中國(guó)的歷史文化并結(jié)合自己的民族精神創(chuàng)造出大量的優(yōu)秀作品，如美國(guó)夢(mèng)工廠公司以中國(guó)國(guó)寶熊貓為原型制作的動(dòng)畫(huà)大片《功夫熊貓》，日本根據(jù)中國(guó)四大名著之一改編的《三國(guó)志》都風(fēng)靡全球。并且形成了品牌效應(yīng)，續(xù)作也不斷的推出，創(chuàng)造了可觀的商業(yè)價(jià)值。

3.旅游和動(dòng)漫結(jié)合創(chuàng)品牌。動(dòng)漫旅游屬于體驗(yàn)式旅游，具有極高的趣味性、娛樂(lè)性、文化性、教育性及突出的廣域性、定向吸引性等特征，是動(dòng)漫業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合的一種新型交叉產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)歡樂(lè)谷的成功開(kāi)發(fā)和運(yùn)作，以及迪斯尼樂(lè)園在香港、上海的入駐，動(dòng)漫旅游逐漸成為文化旅游中的熱點(diǎn)。西安是世界旅游名城，但由于包裝宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，使得其在世界的影響與自身地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)不符。把西安旅游與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)作一批和旅游相關(guān)的動(dòng)漫品牌，通過(guò)動(dòng)漫形式去宣傳推廣西安，將旅游資源動(dòng)漫化融合，建立本地特色化的動(dòng)漫主題公園，生產(chǎn)制作旅游動(dòng)漫衍生品、出版發(fā)行旅游相關(guān)動(dòng)漫書(shū)籍等。動(dòng)漫旅游市場(chǎng)前景非?？捎^，既宣傳了西安旅游，又為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供更廣闊的舞臺(tái)，使更多的人了解和認(rèn)識(shí)西安的動(dòng)漫品牌。

西安動(dòng)漫品牌的樹(shù)立，并不是一朝一夕的事，需要政府和企業(yè)的共同努力，但對(duì)于打造西安城市形象有重要的意義。我們應(yīng)該抓住新形式動(dòng)漫發(fā)展的契機(jī)，廣開(kāi)思路，規(guī)劃出具有西安特色的動(dòng)漫發(fā)展藍(lán)圖，假以時(shí)日，以跨視野品牌思路引領(lǐng)動(dòng)漫發(fā)展，西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必將綻放異彩。

★基金項(xiàng)目：陜西省教育廳項(xiàng)目（14JK2019）。

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