王澤

摘 要：近年來音樂類選秀節(jié)目在我國電視媒體和流行音樂領(lǐng)域產(chǎn)生了廣泛的影響力，這一形式的出現(xiàn)甚至在某種程度上改變了流行音樂的經(jīng)營模式，本文通過對音樂類選秀節(jié)目的分析來探討此類節(jié)目今后的發(fā)展方向與可能。

關(guān)鍵詞：選秀；音樂類選秀節(jié)目；流行音樂

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）23-0115-02

自2004年湖南衛(wèi)視播出的《超級女聲》伊始，中國大陸地區(qū)的電視音樂類選秀節(jié)目已走過了十余年的路程。據(jù)不完全統(tǒng)計，在這十余年的時間里，不同地域以及不同媒體誕生的不同品牌、規(guī)模的音樂類選秀節(jié)目多達數(shù)百個，可以用“層出不窮”來形容音樂類選秀節(jié)目的產(chǎn)生狀況。從時間這一橫向維度來觀察，不同的音樂類選秀節(jié)目在這段時間經(jīng)歷了跌宕起伏的歲月，有些節(jié)目從初創(chuàng)到火爆再到消失，過程中誕生了許許多多的明星藝人，制造了數(shù)量龐大的熱點話題和輿論，也有些在悄無聲息中出現(xiàn)又靜靜的離開，沒能給人們留下印象。電視音樂類選秀節(jié)目自初創(chuàng)以來，形式與內(nèi)容也從最初的模仿海外節(jié)目走到正式引進海外版權(quán)，再到原創(chuàng)節(jié)目。迄今為止，若要選取二十一世紀(jì)以來關(guān)于流行音樂和電視節(jié)目的關(guān)鍵詞，“選秀節(jié)目”一詞必然會出現(xiàn)在其中，筆者認(rèn)為其含義遠(yuǎn)超過電視節(jié)目形式這一表面解釋，它所引申出的含義象征了某種文化現(xiàn)象，甚至是社會現(xiàn)象。

音樂類選秀節(jié)目自誕生之日起可謂在我國的電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體“遍地開花”，如《超級女聲》、《夢想中國》、《我是歌手》、《中國好聲音》、《中國好歌曲》等節(jié)目都在短時間內(nèi)獲得了很大成功并吸引了強烈的關(guān)注，這其中蘊含了許多關(guān)鍵因素。首先是創(chuàng)新的節(jié)目形式。例如借鑒自海外節(jié)目的“海選”因素，這一因素在音樂類選秀節(jié)目的初期引起了廣泛的關(guān)注，甚至可以說是轉(zhuǎn)變了觀眾對電視歌唱比賽類節(jié)目的觀念。與音樂類選秀欄目相類似的電視歌唱比賽欄目其實早已存在，但在以往我國電視音樂類比賽節(jié)目中，選手多被過分認(rèn)為是“精英”的象征，與觀眾距離感覺比較遙遠(yuǎn)，產(chǎn)生了比較強烈的疏離感。而在音樂類選秀節(jié)目中，通過“海選”這一不分地域、不分唱法、不分年齡的幾乎“零門檻”的參與形式突然間拉近了與觀眾的距離，不僅吸引年輕人的注意力，在增加參與性的同時，體現(xiàn)出節(jié)目更加貼近普通老百姓生活的特征，打造了一種普通人走向成功的情境，使得節(jié)目一開始便能大范圍的吸引人們關(guān)注。其次，是節(jié)目環(huán)節(jié)中細(xì)節(jié)的創(chuàng)新。例如，在以往的音樂類比賽節(jié)目中，評委對選手的評判多以“分?jǐn)?shù)”出現(xiàn)，雖然這樣更容易體現(xiàn)客觀性，但數(shù)字也造成了在評判這一環(huán)節(jié)中的冰冷感。而音樂類選秀節(jié)目大多采取了現(xiàn)場評委點評、投票的方式，這樣不僅選手才藝的展示吸引關(guān)注，評委的點評環(huán)節(jié)同樣吸引眼球，甚至更加精彩?，F(xiàn)場點評這一形式不僅增加了很多感情色彩，更是制造“話題”和“輿論”的關(guān)鍵點。更有如《中國好聲音》、《中國好歌曲》這樣的節(jié)目，進一步改變從評委選擇選手的單項互動為選手同樣有機會選擇導(dǎo)師的雙向互動方式。再次，在音樂類選秀節(jié)目過程中，注重展示才藝的同時也注重情感的傳播。參與選秀的選手不光在舞臺上展示自己的才藝，同時節(jié)目也會通過VCR、親友團等形式展現(xiàn)選手背后的故事，舞臺下的排練與生活細(xì)節(jié)等環(huán)節(jié)，既能滿足觀眾對于選手多方面信息的受眾需求，同時也通過這樣的方式進一步強化了從普通人到明星這一“選秀”核心觀念。

造成音樂類選秀欄目“火爆”的另有一點相對客觀的因素應(yīng)當(dāng)關(guān)注，音樂類選秀節(jié)目誕生、走紅的過程與傳統(tǒng)的唱片行業(yè)走向衰落幾乎在非常接近的時間區(qū)間內(nèi)。在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂普及之前，傳統(tǒng)的唱片行業(yè)在過去數(shù)十年當(dāng)中幾乎已經(jīng)成為了音樂行業(yè)的“代名詞”，唱片業(yè)近乎占據(jù)著音樂領(lǐng)域全部的商業(yè)價值并創(chuàng)造了大部分的直接利潤，一位藝人或藝術(shù)家的成功與否往往是通過唱片的發(fā)行與銷售來評判的。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，數(shù)字化音樂產(chǎn)品因其特殊性幾乎在很短的時間內(nèi)讓傳統(tǒng)唱片業(yè)走向了衰落。在這樣的情境下，國內(nèi)許多音樂從業(yè)者感到迷茫甚至不知所措，短時間還不能迅速找到在傳統(tǒng)唱片業(yè)近乎消亡后的音樂行業(yè)的新方向。與此同時，音樂類選秀節(jié)目的出現(xiàn)仿佛給處于迷茫狀態(tài)中的音樂行業(yè)注入了某種“興奮劑”，流行音樂行業(yè)在短時間內(nèi)似乎找到了新的方向——通過電視選秀節(jié)目來塑造“明星”，創(chuàng)造唱片以外更新穎、更廣闊的商業(yè)價值。因此，音樂類選秀節(jié)目不僅吸引了普通觀眾的目光，同時也吸引了大量不同身份的音樂從業(yè)者投入其中。

時至今日，各個音樂類選秀節(jié)目經(jīng)歷了不同的過程，正如前文所述，有的節(jié)目瞬間造就輝煌，收視率、關(guān)注度等創(chuàng)造過多項記錄，也有些節(jié)目出現(xiàn)和消失的幾乎“悄無聲息”。但就整體而言，音樂類選秀節(jié)目正在我國正處于一種下降的趨勢。而造成這種衰落趨勢也有多種因素。通過分析可以看出，就節(jié)目形態(tài)而言，節(jié)目同質(zhì)化程度相當(dāng)嚴(yán)重。大量的音樂類選秀節(jié)目賽制都采取了類似“分區(qū)海選——復(fù)賽——晉級賽——決賽”的形式，而比賽內(nèi)容也多為選手演唱加評委點評和評審團投票。即便是《中國好聲音》這樣的近年來十分突出的節(jié)目，其“盲聽盲選”這一甄選選手的亮點也迅速被如《大地飛歌》、《完美聲音》等節(jié)目所模仿，其“導(dǎo)師+學(xué)員”制也被《中國最強音》、《中國夢之聲》等節(jié)目借鑒。同質(zhì)化的節(jié)目大量出現(xiàn)，造成了觀眾審美疲勞，對于創(chuàng)新元素的關(guān)注持續(xù)程度也急劇下降。其次，過度的節(jié)目包裝容易引起負(fù)面效應(yīng)。音樂類選秀節(jié)目通過一些“包裝”手段來達到情感的渲染以及提高收視本身沒有錯誤，但此類手法一旦過度引用，如故意制造矛盾、甚至負(fù)面話題，更有甚者為此作假而忽視了作為節(jié)目核心的音樂本身，并不利于節(jié)目的發(fā)展。這樣過于利用非音樂手段來追求高收視率會造成音樂本身的魅力被淡化，違背了音樂類選秀節(jié)目的內(nèi)涵。

通過對問題的觀察與分析，不僅是找出當(dāng)前音樂類選秀節(jié)目衰落現(xiàn)狀的原因，更重要的是找到音樂類選秀節(jié)目能夠良好發(fā)展的方向。筆者認(rèn)為，音樂類選秀節(jié)目未來的道路應(yīng)該重新回到音樂本身，以音樂創(chuàng)作能力的展示為核心來展現(xiàn)音樂的魅力與節(jié)目的精彩。

對于音樂類選秀節(jié)目的形式雷同與過度包裝，越來越多的觀眾已然產(chǎn)生了審美疲勞，但節(jié)目的制作者們對于節(jié)目形式的創(chuàng)新也幾近枯本竭源，兩者之間似乎產(chǎn)生了一種不易調(diào)和的矛盾。倘若換一思路我們是否能找到一些更好的答案呢？首先可以從受眾的角度思考問題，觀眾在某種程度上可以說是一個欄目的“衣食父母”。舉例而言，縱觀過往十余年的音樂類選秀節(jié)目，大多數(shù)的節(jié)目把核心放在了演唱競爭之上，觀眾對于以歌唱比賽為核心的選秀節(jié)目已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞。在此情況下能否通過核心觀念的調(diào)整來重新定義音樂類選秀節(jié)目呢？答案是肯定的，那就是把節(jié)目的核心從音樂表演調(diào)整到音樂創(chuàng)作上來，相對于表演，音樂創(chuàng)作所帶來的新鮮感與神秘感更加豐富。在這一方向，已有初步成功的案例，2015年央視打造出以原創(chuàng)流行音樂為核心的《中國好歌曲》，自播出以來在收獲良好口碑的同時也引起了很大的關(guān)注，通過相關(guān)數(shù)據(jù)分析可以看出，在對于受眾者的分析中，《中國好歌曲》關(guān)注人群年齡層以80、90后為主力，關(guān)注人群文化程度以大學(xué)在讀或大學(xué)畢業(yè)為主，而其人群對節(jié)目的關(guān)注點也更多集中在選手所創(chuàng)作的音樂本身，節(jié)目形式反而不被特別看重。這一例子恰好可以證明音樂類選秀節(jié)目可以把核心調(diào)整到音樂本身，通過強調(diào)音樂的創(chuàng)造力而擺脫過分的陷入“大眾娛樂”節(jié)目的影響是可行的。其次，在尋找到核心后，內(nèi)容形式的改進也同樣重要，但這種改進不應(yīng)只是通過某些呈現(xiàn)的環(huán)節(jié)的改變帶來短時間的刺激，而是通過更好的形式來體現(xiàn)出核心價值。若以“音樂創(chuàng)作”為核心，在節(jié)目中就要通過更加合理、精彩的形式來表現(xiàn)選手的創(chuàng)造力?？上У氖?，目前這種形式還沒有節(jié)目能完美的展示出來，即便是像《中國好歌曲》這樣的以“原創(chuàng)音樂”為核心的節(jié)目其呈現(xiàn)形式還會被節(jié)目中演唱的形式所左右。并且現(xiàn)有節(jié)目環(huán)節(jié)的唱片初選、主打之爭、年度盛典三階段形式劃分有些保守，還是更接近演唱競賽，在唱片初選后對于作品的甄選標(biāo)準(zhǔn)也相對模糊，有些環(huán)節(jié)缺乏邏輯性，不能形成持續(xù)上揚的關(guān)注?？梢栽O(shè)想在以音樂創(chuàng)作為核心的音樂類選秀節(jié)目中，內(nèi)容形式的創(chuàng)新可以通過更加大膽的表達來體現(xiàn)，特別是“原創(chuàng)音樂”中的原創(chuàng)特征。例如，在國內(nèi)現(xiàn)在象征原創(chuàng)音樂非常有影響力的大型活動是各種音樂節(jié)，若將現(xiàn)有的音樂類選秀節(jié)目與在全國范圍內(nèi)較有影響力的音樂節(jié)相結(jié)合，實現(xiàn)銀幕內(nèi)外全方位的呈現(xiàn)。在經(jīng)過初選“亮相”的優(yōu)秀選手以及他們的作品立刻走出去，在音樂節(jié)上呈現(xiàn)給在喜愛音樂的人們。眾所周知，很多來參加原創(chuàng)音樂類選秀節(jié)目的選手本就是各大音樂節(jié)的“?？汀保€是有相當(dāng)數(shù)量的選手尚未參加過類似的大型演出，這種節(jié)目與現(xiàn)場的再度結(jié)合，對于電視節(jié)目、選手、音樂節(jié)都將是一種多贏的局面，再通過現(xiàn)場、互聯(lián)網(wǎng)等互動方式為下一階段的節(jié)目呈現(xiàn)做充分準(zhǔn)備。若想更精細(xì)化的展現(xiàn)選手的創(chuàng)造力，在節(jié)目中可以通過更多的方法呈現(xiàn)出不同選手不同風(fēng)格的創(chuàng)作能力，讓晉級選手們通過“抽簽”的方式獲取某些經(jīng)典歌曲，按照他們自己擅長與喜愛的風(fēng)格進行二度創(chuàng)作進行再度編曲，可以把經(jīng)典歌曲演繹成帶有濃郁個人風(fēng)格的版本，將這一環(huán)節(jié)合理的呈現(xiàn)出來，不僅考驗了選手的創(chuàng)造能力，同時也滿足了觀眾對于音樂幕后創(chuàng)作、制作的好奇心，甚至可以說是普及了音樂創(chuàng)作、制作上的一些常識。以音樂的創(chuàng)作為核心的選秀類節(jié)目，可以挖掘大量音樂領(lǐng)域，特別是流行音樂領(lǐng)域中的創(chuàng)造性人才。我們可以看到，來參加這樣節(jié)目的選手來自不同地域有著不同的身份，這其中有學(xué)生、音樂愛好者，也有職業(yè)音樂人等等，這些選手通過參與節(jié)目帶來了民謠、說唱、搖滾、布魯斯等等不同風(fēng)格的作品，在同一舞臺展示了他們各具特色強大的創(chuàng)造力。對于有能力參加原創(chuàng)音樂選秀節(jié)目的選手來說，很多人可能早已具備很優(yōu)秀的才華，也為自己所喜愛的音樂辛勤努力多年，但缺乏展示才華的機會，這樣一種以音樂創(chuàng)作為核心的選秀節(jié)目恰好為他們提供了展示自己才華的舞臺。而對于電視節(jié)目而言，通過以音樂的創(chuàng)作能力的展示為核心的選秀節(jié)目，不僅為更多有優(yōu)秀創(chuàng)作才華的選手提供機會，把更多、更優(yōu)秀的音樂內(nèi)容展現(xiàn)出來能提升節(jié)目的關(guān)注程度，更能夠體現(xiàn)出節(jié)目多元文化的特征，為尋找創(chuàng)造性人才搭建了一個非常有價值、有意義的音樂平臺。

冷靜下來思考，音樂類選秀節(jié)目調(diào)整到以音樂的創(chuàng)作能力展示為核心可能也會遇到很多困難，不僅有形式和內(nèi)容上的困難，也可能會因為娛樂話題的減少與制造輿論能力的下降在短時間內(nèi)流失掉一些關(guān)注度，我們對于這種流失不必太在意，因其內(nèi)核的改變已經(jīng)意味著戰(zhàn)略方向性的調(diào)整，這樣的調(diào)整勢必先引起某種外在的變化，但這種變化從發(fā)展的角度來看絕非不好的轉(zhuǎn)變。從更宏觀、更長遠(yuǎn)的角度來看，音樂類選秀節(jié)目回到音樂本身，以展示音樂的創(chuàng)作能力為核心，無論對于國內(nèi)流行音樂原創(chuàng)能力的提升還是音樂類選秀節(jié)目的影響力以及文化層次的提升都具有更為深遠(yuǎn)的意義。