楊蕊伊

摘要：在“文化興國”戰(zhàn)略的影響之下，博物館行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不僅僅帶動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)的興隆，更給我國經(jīng)濟(jì)帶來了新的增長點(diǎn)。本文對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的必要性問題進(jìn)行了初步分析，報(bào)告了目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀。同時(shí)為解決此類問題提供了初步思路與方案。

關(guān)鍵詞：博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與運(yùn)營

博物館，是指以教育、研究和欣賞為目的，收藏、保護(hù)并向公眾展示人類活動(dòng)和自然環(huán)境的見證物。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是蘊(yùn)含豐富博物館精神內(nèi)容積淀的文化商品，對其進(jìn)行開發(fā)與營銷，是文化教育與商業(yè)行為的巧妙銜接，是博物館善用自身資源，增強(qiáng)自身創(chuàng)收能力，推廣博物館教育，實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融通，社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的關(guān)鍵一環(huán)。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的必要性

1.弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化的需要

中華民族的傳統(tǒng)文化除了通過博物館的陳列展覽等方式得以弘揚(yáng)之外，也需要富有特色的文化文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到鞏固、深化記憶的效果，增強(qiáng)民眾對中華民族傳統(tǒng)文化的體會認(rèn)知。依托博物館的文物藏品開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能夠延伸人們對文化特色的記憶，更為弘揚(yáng)民族特色文化提供了激發(fā)參觀愿望、喚醒參觀記憶催生深度共鳴的物質(zhì)載體。

2.提升博物館品牌形象的需要

文化發(fā)展時(shí)期，突出博物館的品牌形象成為各博物館的一個(gè)重要課題。品牌運(yùn)作是一個(gè)博物館提升自身競爭力、擴(kuò)大市場號召力的重要手段。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可以有效地將博物館自身的文化特色、審美價(jià)值相互融合，形成一種獨(dú)特的文化表現(xiàn)形式，增強(qiáng)游客對于博物館品牌形象的感性認(rèn)知。與實(shí)地參觀、開展特色活動(dòng)、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳等傳統(tǒng)品牌開發(fā)策略相比，文化文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)具有形化、可永久持有等特質(zhì)，為其他手段所不可替代，且與其他手段相輔相成，共同構(gòu)成地方博物館品牌魅力的輻射源。

3.拓展博物館的資金來源渠道

博物館作為一種公益性教育場所，日常的運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用、文物的保護(hù)與修復(fù)費(fèi)用、展覽的策劃實(shí)施費(fèi)用等都令博物館的發(fā)展受到制約，但其博物館的公益性令其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間大幅縮小。在免費(fèi)開放的基礎(chǔ)上，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售基本上便是一所博物館除財(cái)政撥款外唯一的收入來源。故而以文物、歷史事件、歷史人物為依托的文化文創(chuàng)產(chǎn)品可以有效地緩解博物館經(jīng)費(fèi)緊張的問題。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題

1.創(chuàng)意不足

在筆者走訪多家博物館的過程中發(fā)現(xiàn)，大部分博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品僅僅是將博物館中的文物的形象復(fù)制粘貼，改變材質(zhì)和大小后上架銷售，缺乏藝術(shù)再創(chuàng)作的過程。這使得博物館文創(chuàng)產(chǎn)品形式單一、樣式呆板，缺乏吸引力。

2.實(shí)用性低

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品屬于文化商品，易出現(xiàn)產(chǎn)品積壓情況。這一現(xiàn)象是由眾多因素造成的，如定價(jià)不合理，沒有新意等等。但是歸根結(jié)底，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售情況不理想是因?yàn)楹鲆暳耸袌稣{(diào)研，忽視了觀眾喜好，最終導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)脫離了市場需要。

3.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，大眾固有印象不佳

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多，但質(zhì)量卻良莠不齊。這令游客大眾對這一類商品存在著不良的固有印象。這種情況將博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶入了惡性循環(huán)，更壓縮了現(xiàn)有的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場。

三、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基本方法

1.組建或聘請專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代人審美觀的文創(chuàng)產(chǎn)品

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)最重要的環(huán)節(jié)就是設(shè)計(jì)。良好的設(shè)計(jì)不僅能為商品帶來美觀的外形，更能將博物館的文化與商品融為一體。擁有專業(yè)人才的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可以在保障工業(yè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上做到實(shí)用性與文化性的結(jié)合。同時(shí)也可減少因缺少相關(guān)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)而出現(xiàn)的資源浪費(fèi)等情況。博物館應(yīng)該及時(shí)調(diào)整制度觀念，對部門設(shè)置進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整以吸納優(yōu)秀的文創(chuàng)開發(fā)營銷人才，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)打好基礎(chǔ)。

2.增強(qiáng)社會調(diào)研，實(shí)現(xiàn)以人為本

博物館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)需要以充分的市場調(diào)研為前提。只有從觀眾的角度出發(fā)，仔細(xì)分析調(diào)研數(shù)據(jù)，有針對性的完成文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，才能贏得觀眾的心?！安┪镳^文化特色”的唯一性和文化性是他們考慮購買的主要因素，競爭力則體現(xiàn)在它具有更高的人文和科技含金量附加值。而在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前，做好社會調(diào)研有利于博物館對自身文創(chuàng)產(chǎn)品的定位有一個(gè)更加深刻的認(rèn)識。在調(diào)研時(shí)應(yīng)注意區(qū)分主次要客戶群的不同偏好，在滿足主要顧客群體的基礎(chǔ)上適當(dāng)開發(fā)出較為小眾的限量版產(chǎn)品則可成為較為穩(wěn)妥的發(fā)展方向。

3.加強(qiáng)品牌管理，注意版權(quán)保護(hù)

文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是文化產(chǎn)品，更是具有特色的創(chuàng)意產(chǎn)品。這也是一種非常獨(dú)特的品牌效應(yīng)——每一款文創(chuàng)產(chǎn)品都代表著其博物館、景區(qū)的文化內(nèi)涵。博物館文化產(chǎn)業(yè)完全有可能像一些著名品牌一樣 ， 將博物館商品物的形象作為載體 ，而銷售的主要是附著在其上的文化價(jià)值。然而我們可以看到，雖然各博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面的意識逐年加強(qiáng)，但對于品牌的認(rèn)知卻明顯不足。在充斥著同質(zhì)商品的文創(chuàng)市場中，我們不得不正視的問題便是知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題。知識產(chǎn)權(quán)能夠保證博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場的良性競爭，也能引導(dǎo)各個(gè)博物館立足本館特色，開發(fā)出與自己博物館息息相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，建立自成一體的產(chǎn)品體系，充分發(fā)揮文化產(chǎn)品的優(yōu)勢，運(yùn)用品牌效應(yīng)，增加博物館文化輻射的范圍。

4.運(yùn)用多種營銷渠道，建立以會員制為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)庫。

在網(wǎng)絡(luò)極為發(fā)達(dá)的今天，營銷已經(jīng)不僅僅指的是通過電視、廣播、報(bào)紙，甚至是網(wǎng)頁這樣基礎(chǔ)的方式進(jìn)行廣告營銷，而是需要通過基于會員制的大數(shù)據(jù)分析下的分類推送來做到最高效率的營銷。不單單是通過網(wǎng)絡(luò)和媒體的介紹宣傳，而是從游客注冊會員開始，通過掃描商品帶有特殊編號的二維碼積累分值，通過數(shù)據(jù)分析每一位會員的購物偏好，在積累相應(yīng)分值后可回饋與這位會員喜好一致的相應(yīng)等級的限量禮品。這樣不僅可以在一定程度上保證顧客的忠實(shí)度，更能夠?yàn)椴┪镳^提供新的宣傳路徑。

綜上所述，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)才剛進(jìn)入起步階段。在這個(gè)特殊時(shí)期中，如何開發(fā)具有特色又能滿足消費(fèi)者需求的文創(chuàng)產(chǎn)品是擺在每一個(gè)博物館面前的課題。我們不僅需要遵從以人為本的原則，更要緊跟時(shí)代的步伐，為博物館宣傳教育提供新的思路和方法。