摘 要：平面設(shè)計中視覺元素在增強作品表現(xiàn)力和提升藝術(shù)水平方面發(fā)揮著重要作用。平面設(shè)計可以最大限度地使用圖形、色彩等元素來增強作品的視覺沖擊力，以達到吸引讀者，并給其留下深刻印象的目的。平時我們見到的各種平面廣告、電影海報等，無不蘊含著設(shè)計師對視覺元素的獨特設(shè)計和應(yīng)用。本文對視覺元素的設(shè)計作了深入的分析。結(jié)合文字、圖像和色彩的運用，對增強平面作品視覺效果的方法作了進一步的探討。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；視覺元素；表現(xiàn)力

平面設(shè)計可以最大程度的使用圖形、色彩等元素來增強作品的視覺沖擊力，以達到吸引讀者，并給其留下深刻印象的目的。文字、圖像、色彩都是平面作品中增強視覺沖擊的重要元素。同時，對這些元素的整合也是產(chǎn)生形式美的重要依托。我們平時見到的各種平面廣告、電影海報等，無不蘊含著設(shè)計師對視覺元素的獨特設(shè)計和應(yīng)用。

1 文字是視覺元素中的重要組成部分

在平面設(shè)計中，文字以及相關(guān)的字體設(shè)計是增強作品表現(xiàn)力和藝術(shù)水平的一個重要組成部分。平面作品的主題是否能清晰地呈現(xiàn)在讀者面前，很大程度上要看文字的選擇與設(shè)計。同時，文字也是最需要增強和設(shè)計的一個元素。因為人們在閱讀時接觸最多的便是文字信息，長期的閱讀習(xí)慣使他們產(chǎn)生了審美疲勞。簡單的原始的文字形態(tài)已經(jīng)不能激發(fā)他們的興趣，更不能有效地吸引他們的注意力。但是，平面設(shè)計中要想將主題和思想傳遞給讀者，僅靠圖形的表現(xiàn)又是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須引入文字用來輔助。為了解決這種矛盾，設(shè)計師就需要對文字進行獨特的設(shè)計，使之不但能夠傳達信息，還具有一定的審美效果，能抓住讀者的眼球，使讀者在閱讀文字的同時獲得審美享受。[1]總之，就是增強文字的視覺影響力。文字造型是增強視覺影響力的一個重要元素。對文字進行造型設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)跟整個設(shè)計的主題風(fēng)格相互映襯。文字的形狀、音調(diào)、含義都可以成為創(chuàng)意加工的對象，在這些方面的設(shè)計過程也是賦予文字更強大的表現(xiàn)力的重要基礎(chǔ)。文字的造型風(fēng)格是犀利還是流暢，要考慮作品的整體藝術(shù)風(fēng)格。在不同主題的設(shè)計風(fēng)格，可以出現(xiàn)相同的文字，這些文字雖然在形體上差別不大，但是在藝術(shù)功能上卻是迥然相異。中國書法或者裝飾字體等美術(shù)字是字體設(shè)計中考慮的主要形式。書法字體本身帶有一定的美感，它在表達作品主題、完善整體美感方面發(fā)揮著重要作用。[2]

2 圖像在增強畫面視覺效果中的作用

圖形和符號是構(gòu)成圖像的主要元素，它們在平面設(shè)計中是特別有效的視覺語言元素。圖像比文字更為直觀，設(shè)計畫面所傳遞的信息能夠在圖形中更加形象地表現(xiàn)出來，便于讀者理解和記憶。圖像設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)結(jié)合設(shè)計者的理念直接呈現(xiàn)在讀者面前，將那些抽象的理念和概念化為更加形象的圖形語言。這個轉(zhuǎn)化過程就需要設(shè)計者投入一定的心力，找到意念與具體圖形之間的共通之處。具體而言，圖像又分為具象和抽象兩種。具象的圖形在展示設(shè)計理念中有直接性和真實性的特點，能夠縮短創(chuàng)作與接受之間的距離，將一個具體的事物自然、真實、藝術(shù)地呈現(xiàn)在讀者面前。它的設(shè)計內(nèi)容主要包括事物的形狀、色澤、質(zhì)感和用途。具象的圖像在攝影和產(chǎn)品包裝中應(yīng)用較多，因為這些工作都以呈現(xiàn)原貌為基本目標(biāo)。另一種圖像便是抽象的圖像，它的內(nèi)涵非常豐富，可以是簡單的符號，也可以是思想深刻的圖形?？傊?，它的意蘊不在表面，而是需要讀者運用自己的知識和文化背景，展開豐富的想象，在想象中實現(xiàn)與創(chuàng)作者的共鳴。這同時也能給讀者帶來思考的愉悅感。抽象的圖像是設(shè)計者高度精練的語言概括，它最明顯的一個特征便是高度的象征性。[3]設(shè)計者在抽象圖形的設(shè)計中可突破常規(guī)限制，標(biāo)新立異，天馬行空，充分發(fā)揮想象的重要作用。抽象圖像設(shè)計過程中，也應(yīng)當(dāng)注重圖形與設(shè)計主題之間的吻合度，任何不以表達主題為目標(biāo)的抽象圖形設(shè)計都是失敗的。另外，各種符號在平面設(shè)計作品中也是比較常見的。圖像與符號在功能上有很大的相似之處，圖形也可以被視為一種特殊的符號。這里我們所說的符號是更加簡潔、簡單的構(gòu)圖元素，它本身的象征意義是產(chǎn)生視覺效果和藝術(shù)表現(xiàn)力的重要基礎(chǔ)。[4]

3 色彩運用中的視覺元素

現(xiàn)實生活中，色彩無處不在，色彩給我們的生活增添了“色彩”。其構(gòu)成主要包括色相、明度、純度。色彩的合理使用是增強平面設(shè)計作品生動性、吸引力和作品表現(xiàn)力的重要途徑。自然流暢的色彩處理能夠大大激發(fā)人們的思想情感，也能更加準(zhǔn)確地傳達設(shè)計者的情感體驗和思想。這是促進讀者與設(shè)計者產(chǎn)生思想共鳴的重要方法。視覺藝術(shù)的表現(xiàn)離不開色彩的搭配使用，遵循色彩構(gòu)成的形式美法則應(yīng)當(dāng)成為設(shè)計理念中的一個重要部分。在設(shè)計中，需要考慮各種色調(diào)的主次關(guān)系，設(shè)計的主體應(yīng)當(dāng)在這些色彩的輔助下相互呼應(yīng)。色相、明度、純度將會對作品的色調(diào)產(chǎn)生重大的影響。色彩在設(shè)計中是豐富多變的，設(shè)計者在運用色彩時應(yīng)當(dāng)考慮它們之間的對比與調(diào)和。[5]色彩背后還富有各種不同的精神文化內(nèi)涵，這在表達作品主題思想上也有一定的意義。例如，紅色在我國傳統(tǒng)文化中代表著喜慶、吉祥、喜氣、熱情的感覺，它能刺激讀者產(chǎn)生激動、亢奮的情緒；藍色給人以清爽、舒適、干凈利落的感覺，同時還有神秘和沉穩(wěn)的象征意義。很多時候，色彩還能激發(fā)人們對相關(guān)事物的聯(lián)想，這屬于間接的心理影響。設(shè)計師應(yīng)當(dāng)充分考慮各種色彩所蘊含的文化和象征意義，將其與作品風(fēng)格和主題聯(lián)系在一起，增強作品的表現(xiàn)力和藝術(shù)水平。一幅平面設(shè)計作品的成功對視覺元素的設(shè)計要求較高，設(shè)計者應(yīng)當(dāng)對其給予更多的關(guān)注和思考。[6]

4 結(jié)語

在平面設(shè)計中，文字以及相關(guān)的字體設(shè)計是增強作品表現(xiàn)力和藝術(shù)水平的重要部分。平面作品的主題是否能清晰地呈現(xiàn)在讀者面前，很大程度上要看對文字的選擇與設(shè)計。此外，設(shè)計者在抽象圖形的設(shè)計中要突破常規(guī)限制，標(biāo)新立異，天馬行空，充分發(fā)揮想象的重要作用。抽象圖像設(shè)計過程中，也應(yīng)當(dāng)注重圖形與設(shè)計主題之間的吻合度，任何不以表達主題為目標(biāo)的抽象圖形設(shè)計都是失敗的。

參考文獻：

[1] 李笑寒.中日平面設(shè)計中對自然美的運用之比較[J].安徽文學(xué)（下），2007（11）.

[2] 嚴(yán)敏.論現(xiàn)代藝術(shù)對平面設(shè)計風(fēng)格的影響[J].四川教育學(xué)院學(xué)報，2011（03）.

[3] 張?zhí)旒t.論平面設(shè)計中藝術(shù)表現(xiàn)手法多樣化的重要性[J].美苑，2008（05）.

[4] 原研哉，朱鍔.設(shè)計中的設(shè)計[M].濟南：山東人民出版社，2011.

[5] 陳磊.包裝設(shè)計[M].北京：中國青年出版社，2006.

[6] 李也青.意象造型與審美變形[J] .文藝評論，2010（10）.

作者簡介：張伊嵐（1997—），女，四川樂山人。