張潔

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，信息新聞傳播媒介也出現(xiàn)了巨大變化，促進(jìn)了社會傳媒環(huán)境變革發(fā)展。新時(shí)代新形勢下，涌現(xiàn)出了許多新媒體形式，如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等等，猛烈地沖擊了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，使其遭受巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面對新環(huán)境新媒體發(fā)展，應(yīng)積極順應(yīng)融合發(fā)展趨勢，主動把握機(jī)會，尋求適合自身生存發(fā)展的道路。

關(guān)鍵詞 新形勢；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；困境；機(jī)遇

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0097-03

當(dāng)今社會，科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展進(jìn)步，紙媒的地位不斷受到?jīng)_擊。2012年10月18日，美國知名雜志《新聞周刊》宣布，當(dāng)年12月31日將發(fā)行美國版期刊印刷版的最后一期，2013年停止發(fā)行印刷版，全面轉(zhuǎn)向數(shù)字版。上?！缎侣勍韴?bào)》也于2014年1月1日終刊，退出歷史舞臺。巴西經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙《巴西經(jīng)濟(jì)》則從2015年7月開始退出新聞媒體界?？梢哉f，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的廣泛涌現(xiàn)和逐步普及，新媒體呈現(xiàn)出良好發(fā)展趨勢，強(qiáng)烈地沖擊著傳統(tǒng)媒體中的報(bào)業(yè)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)正在經(jīng)歷著一場“陣痛”。新興媒體形式如互聯(lián)網(wǎng)等日益普遍流行開來，成為年輕一代獲取新聞、信息的主要途徑。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展，改變了人們獲取新聞信息的途徑及閱讀習(xí)慣，讀者對報(bào)紙依賴度大幅度降低，傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)業(yè)被推到了風(fēng)口浪尖，面臨巨大的轉(zhuǎn)型壓力。那么，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)該何去何從？作為一名基層編輯、記者，結(jié)合多年的工作經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新媒體融合趨勢下，只有主動轉(zhuǎn)型，積極面對困境，勇于挑戰(zhàn)，才能抓住機(jī)遇，獲得生存與發(fā)展。

1 當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的困境

1）公信力下降。當(dāng)今社會已進(jìn)入新媒體時(shí)代，社會上普遍呈現(xiàn)出“人人都是記者”、“到處都是報(bào)道者”現(xiàn)象，有些網(wǎng)友在拍攝現(xiàn)場照片方面比一些職業(yè)記者還專業(yè)、快速，網(wǎng)絡(luò)手段下的當(dāng)事人現(xiàn)場直播勝過任何傳統(tǒng)媒體的跟蹤報(bào)道，這種新聞信息傳播方式更直觀、更加具有震撼力。雖然傳統(tǒng)媒體記者接受過專業(yè)的系統(tǒng)學(xué)習(xí)及培訓(xùn)，他們更具有專業(yè)性，其在新聞信息描述與報(bào)道上也更客觀、更具公信力。但是隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，我國社會已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們更加主動積極地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段、途徑去觀察世界、見證歷史，不再單一依靠記者的一雙眼睛去獲取新聞信息，人們形成了拼湊信息碎片來了解完整事實(shí)的習(xí)慣。傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)面臨著前所未有的巨大的嚴(yán)峻考驗(yàn)與沖擊，傳統(tǒng)主流媒體的獨(dú)享話語權(quán)格局由此也被打破，其原本具有的輿論引導(dǎo)力也逐漸被削弱。削弱體現(xiàn)在兩方面，一方面是一些報(bào)業(yè)尤其是黨報(bào)，其主要責(zé)任與政治使命是圍繞中心、服務(wù)大局，堅(jiān)持正面宣傳的工作方針，同時(shí)還擔(dān)負(fù)著消除網(wǎng)絡(luò)輿論場存在的“習(xí)慣性質(zhì)疑”責(zé)任，這對其是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)；另一方面，主流媒體多數(shù)傳播一些高品質(zhì)內(nèi)容信息，但是網(wǎng)絡(luò)信息浩瀚如海，很容易淹沒這些主流媒體信息，與此同時(shí)，其還要在網(wǎng)絡(luò)上完成紅色地帶擴(kuò)大的艱巨任務(wù)。

2）時(shí)效性差。新聞信息通過傳統(tǒng)新聞媒介報(bào)紙傳播時(shí)，需要經(jīng)過排版、印刷等制作過程，這些都會花費(fèi)一些時(shí)間，這就減弱了新聞信息的時(shí)效性。新媒體這方面則較好，幾乎能夠在第一時(shí)間內(nèi)獲取第一手信息，并快速發(fā)布新聞信息。而且傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趫?bào)道一些突發(fā)性事件方面顯得較為滯后，時(shí)效性較差，致使一些受眾特別是年輕受眾放棄了傳統(tǒng)報(bào)紙，改用新媒體獲取時(shí)效性好的新聞信息。所以，傳統(tǒng)報(bào)紙呈現(xiàn)出受眾老齡化趨勢，受眾流失現(xiàn)象較為突出。

3）互動性缺乏。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞信息基本上是單向傳播，一些報(bào)紙也開設(shè)了讀者來信互動等板塊，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，報(bào)紙上所謂的互動就失去了原本的意義與價(jià)值。新媒體網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等給了人們一個(gè)更廣闊更快速互動交流的平臺，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)報(bào)紙的互動性不足問題。

4）新聞信息量少、缺少趣味性。傳統(tǒng)報(bào)紙受到版面及出版時(shí)間等多種因素的影響與限制，發(fā)布傳播的新聞信息內(nèi)容有限，趣味性不足。而新興媒體如互聯(lián)網(wǎng)等每天能夠發(fā)布海量信息，發(fā)布傳播的信息涉及社會生活的各個(gè)方面及行業(yè)，并且呈現(xiàn)形式也是多種多樣的，如視頻、圖片等，這些都比傳統(tǒng)報(bào)紙要強(qiáng)要有優(yōu)勢。

5）利潤持續(xù)下滑。近年來，國際國內(nèi)平面媒體經(jīng)營日益艱難，傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體更是舉步維艱，其廣告實(shí)際收益額長期處于15%～20%的高速下滑通道，許多報(bào)業(yè)集團(tuán)主營收入降低幅度高達(dá)20%～30%。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年以來，傳統(tǒng)媒體廣告整體遭遇嚴(yán)重困境，絲毫沒有緩解跡象，甚至還呈現(xiàn)出緩慢加劇趨勢。2015年1至5月，傳統(tǒng)媒體廣告刊登額降幅維持在5.8%。其中，雜志廣告下降15.6%，資源量下降24.4%；報(bào)紙廣告降幅擴(kuò)大到32.0%，資源量降幅達(dá)到33.7%。

6）黨報(bào)所辦網(wǎng)站影響力小且分散。近幾年來，一些主流媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，積極實(shí)施全媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，但是取得的整體效果并不明顯，還未探索出一條真正有效的轉(zhuǎn)型路徑，主流媒體的主流輿論引導(dǎo)能力及市場競爭力受到制約。以云南省為例，盡管有云南網(wǎng)、云南日報(bào)公眾號等平臺，整體來看，所建網(wǎng)站數(shù)量較少，而且已建的多數(shù)網(wǎng)站都還沒有形成比較可觀的市場影響力，網(wǎng)站運(yùn)營效果不理想。

7）隊(duì)伍建設(shè)迫在眉睫。目前，報(bào)業(yè)傳統(tǒng)媒體面臨著艱巨的任務(wù)。首先，由于紙媒根深蒂固的影響，很多采編隊(duì)伍年齡結(jié)構(gòu)老化，采編人員對新媒體了解不多，思想觀念落后。其次，報(bào)社采取的用工方式比較復(fù)雜，這些五花八門的用工形式交叉存在，給予員工待遇也是千差萬別。報(bào)社占比較多的編外人員對其黨報(bào)新聞工作者的身份認(rèn)同感意識薄弱，一些人自認(rèn)為是自由職業(yè)者甚至“新聞民工”。再次，新媒體與傳統(tǒng)媒體的薪酬落差使傳統(tǒng)主流媒體人員流失加快。2013年以來，平面媒體流向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)的趨勢更加明顯。業(yè)務(wù)骨干的離職對在職員工示范效應(yīng)明顯，對傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略執(zhí)行落實(shí)造成隱患，對主流媒體的可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成了較大威脅。

2 當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)存在的機(jī)遇

不可否認(rèn)，新媒體的確具有多種優(yōu)勢，但與傳統(tǒng)報(bào)紙相比，目前，我國的新舊媒體融合正處在一個(gè)起步階段，尚未形成固定模式，而且新媒體構(gòu)建的傳播環(huán)境也并非完美無缺，也存在著一些不能忽視的問題與缺陷。這對于傳統(tǒng)媒介報(bào)紙來說是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)報(bào)紙可以利用這些存在的問題，在未來轉(zhuǎn)型發(fā)展中取得機(jī)遇。

1）新媒體在新聞信息真實(shí)性方面不嚴(yán)格。新媒體為人們獲取新聞信息創(chuàng)造提供了一個(gè)開放的平臺，一些人抱著獲取點(diǎn)擊率或者是想出名等目的，發(fā)布傳播一些虛假信息，使得原本信息量大的新媒體更是魚龍混雜，造成較嚴(yán)重的信息污染，誤導(dǎo)受眾的思辨能力。盡管主流媒體獨(dú)享話語權(quán)的格局已被打破，但是其新聞信息報(bào)道的真實(shí)性卻是不能忽視的。傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)布傳播的信息都要經(jīng)過采、寫、編及評等環(huán)節(jié)流程，最終將經(jīng)過多個(gè)媒體人審核、把關(guān)，最后新聞信息才傳播給受眾，具有正確輿論導(dǎo)向作用。與新媒體相比，傳統(tǒng)報(bào)紙具有更強(qiáng)的公信力。

2）新媒體下的新聞報(bào)道缺乏深度。新媒體在新聞信息傳播的時(shí)效性方面做得很好，這也決定了其提供新聞信息較為膚淺、缺乏深度，而傳統(tǒng)報(bào)紙因?yàn)槠渚哂斜容^完善的報(bào)道模式及文化底蘊(yùn)，報(bào)社也擁有一支優(yōu)秀的采編隊(duì)伍，他們會對新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道，從事件表面思考挖掘到背后的真相，具有較好的新聞信息深度。

3）報(bào)紙易保存，具有一定的收藏價(jià)值。由于報(bào)紙?zhí)厥獾牟馁|(zhì)及規(guī)格，具有較好的保存性，再加上所發(fā)布的信息具有一定的權(quán)威性，因而具有一定的收藏價(jià)值。

3 應(yīng)對措施

1）加快主流媒體的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。在信息技術(shù)高速發(fā)展、移動媒體快速普及的背景下，要加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互促進(jìn)、共同發(fā)展的步伐，尋求更廣闊的發(fā)展空間。一是積極與新媒體融合。傳統(tǒng)報(bào)紙轉(zhuǎn)型創(chuàng)新過程中，可以積極與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，創(chuàng)辦自己的門戶網(wǎng)站、論壇、微博及微信公眾號等等，增強(qiáng)自身在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，樹立報(bào)業(yè)品牌、提升自身價(jià)值，這樣就能彌補(bǔ)其新聞信息傳播時(shí)效性差的不足，也改變了傳統(tǒng)報(bào)紙單向傳播的模式，進(jìn)而與讀者進(jìn)行更好的互動。報(bào)紙也可以與手機(jī)運(yùn)營商進(jìn)行合作，進(jìn)行手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)。還可以積極借鑒一些報(bào)紙與電視媒體合作成功的經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)受眾對報(bào)紙的興趣，激發(fā)受眾的閱讀興趣與欲望。二是向“大數(shù)據(jù)”轉(zhuǎn)型。參照廣東等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的做法，以“大數(shù)據(jù)”技術(shù)，對讀者內(nèi)容需求、精準(zhǔn)發(fā)行、廣告營銷等領(lǐng)域的信息作全局了解，將新聞信息產(chǎn)品與傳播渠道進(jìn)行良好的融合與合作，促使報(bào)紙符合市場需求，創(chuàng)造出新媒體服務(wù)模式，給讀者及客戶提供更加精準(zhǔn)有效的新聞信息、傳播服務(wù)，促使傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品在移動互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行有效延伸。三是推進(jìn)傳統(tǒng)媒體向全媒體方向發(fā)展。積極利用傳統(tǒng)平面媒體的“信度”“深度”及“高度”優(yōu)勢，結(jié)合新媒體優(yōu)勢“寬度”“速度”及“互動度”，經(jīng)過環(huán)節(jié)流程重新組合，促進(jìn)新聞信息的統(tǒng)一采集、加工及編輯，使其能夠跨媒介、媒體進(jìn)行多次發(fā)布傳播，促進(jìn)多種媒體形式如網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體及平面媒體等的融合發(fā)展，全面提升綜合傳播能力，更好地鞏固與擴(kuò)大輿論陣地。

2）培養(yǎng)全能高素質(zhì)的采編人才。與新媒體相比，傳統(tǒng)報(bào)紙擁有一支高素質(zhì)的采寫記者，但是現(xiàn)在是新舊媒介融合的時(shí)代，記者如果只會采寫已經(jīng)不能滿足行業(yè)發(fā)展需求。在全新媒體環(huán)境下，記者應(yīng)具備多種技能，能承擔(dān)起文字、圖片、音視頻等多種報(bào)道任務(wù)。

3）辦報(bào)特色鮮明，準(zhǔn)確定位受眾群體。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，改變思維模式，展示出自己獨(dú)特個(gè)性，創(chuàng)辦出特色鮮明的報(bào)紙，吸引更多的受眾，在激烈競爭中取得生存發(fā)展空間。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞信息發(fā)布受版面限制，發(fā)布內(nèi)容應(yīng)精挑細(xì)選、突出特色，展示出與眾不同的特色。同時(shí)要做好受眾群體定位，受眾對媒介選擇因其個(gè)體特性不同而有所不同，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)明確定位所要爭取的受眾群體，從年齡、行業(yè)、階層等方面進(jìn)行考慮，優(yōu)化報(bào)紙結(jié)構(gòu)，滿足受眾需求。

4）保持自身原本良好的傳統(tǒng)。傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體融合過程中，應(yīng)堅(jiān)持自己的原則與底線，堅(jiān)持自身長久發(fā)展沉淀下的良好傳統(tǒng)，保證新聞信息報(bào)道的真實(shí)、客觀及公正性等，不能因順應(yīng)融合趨勢而偏離科學(xué)正常軌道，也不要為了迎合受眾發(fā)布庸俗不良信息。

總而言之，新時(shí)代新背景下，新媒體逐漸發(fā)展起來，沖擊了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，使其處于一種非常尷尬的局面。新舊媒體融合，為傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展提供了新的發(fā)展思路，傳統(tǒng)報(bào)紙要將與新媒體良好融合作為當(dāng)前的首要任務(wù)，在紛繁復(fù)雜的環(huán)境中取得生存立足之地，在融合發(fā)展中走出自己的特色，并堅(jiān)持自己原本良好的傳統(tǒng)及底線。

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