林耀佳 楊燕瓊

摘要：論文以珠三角地區(qū)為客源地，探討運(yùn)用AHP層次分析法建立廣東國家森林公園旅游地吸引力評價指標(biāo)體系，，探討廣東省國家森林公園在不同層面資源競爭的一般規(guī)律，一方面有利于國家森林公園旅游地“知己知彼”，科學(xué)發(fā)展自身資源，服務(wù)大眾，創(chuàng)造利益；更為深層的一方面，是希望通過此探討，為后續(xù)研究鋪路，進(jìn)而為廣東國家森林公園旅游地競爭的良性循環(huán)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

關(guān)鍵詞：廣東國家森林公園；旅游地吸引力；評價分析

中圖分類號：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）02-0143-01

一、旅游地吸引力研究的目的意義

進(jìn)行旅游地吸引力研究主要有以下兩方面的意義：一方面能夠進(jìn)一步認(rèn)清與掌握旅游地的特性，進(jìn)而為旅游地的規(guī)劃、開發(fā)提供依據(jù)。另一方面通過研究希望能夠解讀主觀吸引力，了解游客的游覽動機(jī)以及需求心理，并進(jìn)一步將其加以定性、定量化分析，建立客源地與旅游地之間的關(guān)聯(lián)體系，進(jìn)而運(yùn)用于旅游規(guī)劃，增強(qiáng)旅游地的吸引力。

二、國內(nèi)外研究基礎(chǔ)

國外對旅游地吸引力的理論研究，最早起于19世紀(jì)的歐洲，但研究專著不多，直到1927年，意大利羅馬大學(xué)的學(xué)者瑪里奧蒂（Mariotti）出版了《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》首次提出了旅游中心地理論，即“旅游者喜愛的是對藝術(shù)、考古、風(fēng)土和保健等自然條件，人為的諸多條件和設(shè)施、娛樂、旅店的組織等這些外部構(gòu)造在一起的外部環(huán)境，前二者是由自然因素發(fā)生的吸引力，后者是派生的吸引力，能很好的取得兩者之間的平衡是旅游吸引力，就可以成為旅游的中心地?！保∕ariotti，1927）該著作被學(xué)術(shù)界認(rèn)為是第一本旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)專著，在該書中，作者強(qiáng)調(diào)了吸引力對于旅游中心地形成的重要作用。再往后，隨著科學(xué)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各學(xué)者專家對旅游地吸引力的研究越來越注重應(yīng)用其他學(xué)科來分析，從各種角度對旅游市場進(jìn)行剖析。國內(nèi)對吸引力的研究起步相對較晚。首先是從運(yùn)用吸引力模型來分析研究旅游需求方面入手的。往后發(fā)展是針對旅游地或是旅游區(qū)域提出的吸引力法則或模型。梁慧燕（2012）利用了AHP層次分析法對廣東省森林公園的評價指標(biāo)進(jìn)行了構(gòu)建，從科學(xué)發(fā)展的角度進(jìn)行了指標(biāo)的構(gòu)建及分析，將森林公園的可持續(xù)發(fā)展設(shè)為目標(biāo)層，分四個層級來進(jìn)行分析。

綜上所述，國內(nèi)外對旅游地的吸引力研究處于快速發(fā)展的階段，但是國內(nèi)很多研究處于定性分析上的階段。研究做國家森林公園旅游地吸引力的分析不多，有的話大部分也是定性分型，對此運(yùn)用的定量研究很少。

三、構(gòu)建評價指標(biāo)體系建立探討

（一）主要思路。本文所論述探討旅游吸引力的思路：以旅游地及客源地為研究對象，從定性、定量的角度出發(fā)，運(yùn)用AHP層次分析法，參考各文獻(xiàn)中關(guān)于吸引力模型和其他類型景區(qū)旅游吸引力指標(biāo)體系，通過廣大國家森林公園吸引力評價指標(biāo)，建立評價層次結(jié)果模型、確定目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、方案層，最后構(gòu)造矩陣，得出指標(biāo)權(quán)重，進(jìn)而為今后的旅游規(guī)劃提供參考依據(jù)。

（二）運(yùn)用AHP層次分析法。影響國家森林公園旅游地的吸引力的因素有很多，但這些眾多的因素影響力并不相同，有些因子是關(guān)鍵性的，有些是輔助性的。國家森林公園的旅游吸引力首先與其自身資源狀況密切相關(guān)。其次，國家森林公園是一個綜合體，除了與景區(qū)得天獨(dú)厚的旅游資源環(huán)境引力外，也受很多其他因素的影響。

基于此，通過查閱大量文獻(xiàn)、專家訪談、結(jié)合廣東國家森林公園的自身特點(diǎn)，根據(jù)AHP層次分析法，我們確定目標(biāo)層為廣東國家森林公園旅游地吸引力（A1），確定、旅游服務(wù)引力因素（B2）、社會環(huán)境引力因素（B3）這三個方面作為準(zhǔn)則層，每個準(zhǔn)則層下有不同的方案層，共有14個方案層。

旅游資源環(huán)境引力因素（B1）下的方案層有8個，分別是國家森林公園景觀科考性（C1）、景觀美學(xué)性（C2）、景觀豐富性奇特性（C3）、動植物景觀（C4）、歷史文化（C5）、民風(fēng)民俗（C6）、交通條件（C7）、區(qū)域位置（C8）。

旅游服務(wù)引力因素（B2）下的方案層有2個，分別是服務(wù)設(shè)施完善程度（吃住購?qiáng)剩–9）、管理水平（C10）。

社會環(huán)境引力因素（B3）下的方案層有4個，分別是門票及景區(qū)服務(wù)設(shè)施價格（C11）、政府政策支持（C12）、宣傳營銷（C13）、公共交通服務(wù)價格（C14）

四、權(quán)重的確定方法

廣東國家森林公園旅游吸引力的多層次灰色評價是按照如下兩個步驟求得。首先，通過發(fā)放問卷并調(diào)查相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜遥到y(tǒng)分析影響廣東國家森林公園旅游吸引力的主要因素，并在這一基礎(chǔ)上構(gòu)建出廣東國家森林公園旅游吸引力的多層次評價指標(biāo)體系，接下來根據(jù)廣東國家森林公園自身特點(diǎn)，制定出多層次評價指標(biāo)的評分等級標(biāo)準(zhǔn)，然后利用層次分析法并結(jié)合專家問卷調(diào)查的各指標(biāo)數(shù)據(jù)，計(jì)算出各個評價指標(biāo)的權(quán)重結(jié)果。

確定廣東國家森林公園旅游吸引力可以通過主觀賦權(quán)法或者客觀賦權(quán)法。主觀賦權(quán)法主要通過評價者所掌握的經(jīng)驗(yàn)來判斷權(quán)重，例如可通過層次分析法或者特爾菲法等?？陀^賦權(quán)法是在取得評價對象的考察指標(biāo)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用相應(yīng)的數(shù)學(xué)模型來計(jì)算各個評價對象的權(quán)重，如最小二乘法、最大方差法等。廣東國家森林公園旅游吸引力因子的選取標(biāo)準(zhǔn)較多，宜采用定性的分析方法，但在具體分析各個因子時應(yīng)當(dāng)將其量化，便于具體分析。

五、結(jié)語

本文探討了運(yùn)用層次分析法對廣東國家森林公園旅游地吸引力進(jìn)行評價分析的思路方法，權(quán)重的計(jì)算等沒有做詳細(xì)的解析。希望能為后續(xù)研究作為鋪墊，提升整個廣東國家森林公園的整體核心吸引力。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：林耀佳（1987-），男，廣東汕頭，講師，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)在讀研究生。

通訊作者：楊燕瓊（1964-），女，廣東廣州，副教授，博士，主要從事3S技術(shù)在農(nóng)、林業(yè)領(lǐng)域的研究應(yīng)用與教學(xué)工作。