易真志

摘 要：所謂企業(yè)文化，就是一個企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中逐漸摸索出適合自身發(fā)展的經(jīng)營管理策略，形成了具有特色的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理理念，指導(dǎo)企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在當(dāng)代媒體迅速發(fā)展的背景下，新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮了重要作用。本文對當(dāng)代企業(yè)文化及新聞宣傳進(jìn)行概述，分析了新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用，并提出了如何利用新聞宣傳開展企業(yè)文化建設(shè)。

關(guān)鍵詞：當(dāng)代企業(yè)文化；建設(shè)；新聞宣傳；作用

一、企業(yè)文化及新聞宣傳概述

（一）企業(yè)文化概述

從廣義上來說，一個企業(yè)從建立到發(fā)展，整個過程所形成的物質(zhì)及精神文化構(gòu)成了整個企業(yè)的企業(yè)文化。從狹義上來講，企業(yè)文化還包含了企業(yè)具體的生產(chǎn)、經(jīng)營模式、管理理念以及有形資產(chǎn)。一方面，企業(yè)文化能夠闡述企業(yè)具體的工作區(qū)域，文化傳統(tǒng)以及企業(yè)榜樣；另一方面，企業(yè)文化還涵蓋了整個企業(yè)自上而下的文化網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)文化能夠反映出企業(yè)與外部環(huán)境的聯(lián)系，代表企業(yè)自身的社會形象，對企業(yè)內(nèi)部的員工的行為習(xí)慣具有規(guī)范、引導(dǎo)的作用，對于員工乃至整個社會的價值觀具有重要影響。現(xiàn)代企業(yè)要想在競爭激烈的市場環(huán)境下求得生存和發(fā)展，就必須重視企業(yè)文化的建設(shè)。

（二）新聞宣傳概述

新聞宣傳是企業(yè)對外交流的一種重要形式，不僅在樹立企業(yè)形象中發(fā)揮重要作用，同時也影響企業(yè)內(nèi)部的和諧穩(wěn)定。一個企業(yè)的新聞宣傳工作的順利開展有助于員工形成正確的價值觀，以良好的心態(tài)面對自身工作。該項工作不僅需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的支持，同時需要基層員工的支持，只有員工真正理解新聞宣傳工作的意義，這些宣傳才有價值。在這個信息爆炸的時代，企業(yè)要想不與時代脫軌，就必須加強新聞宣傳，并將該項工作與企業(yè)文化建設(shè)有效結(jié)合起來，實現(xiàn)企業(yè)健康發(fā)展。

二、新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

（一）在企業(yè)文化傳播中發(fā)揮重要作用

新聞宣傳具有多樣性的特征，能夠同時將聲音、文字以及畫面呈現(xiàn)出來，將企業(yè)的發(fā)展歷程直接呈現(xiàn)出來，對信息接收者形成多種感官刺激，達(dá)到理想的宣傳效果。我們可以將新聞宣傳理解為企業(yè)文化傳播的喉舌，一方面可以加強內(nèi)部員工對自身文化的認(rèn)識，另一方面可以使更多人了解自身文化，加強員工與企業(yè)、企業(yè)與社會之間的聯(lián)系。

（二）幫助企業(yè)樹立良好形象

無論是國有企業(yè)還是民營企業(yè)，其在社會中的形象都直接決定其發(fā)展前景，而企業(yè)形象的樹立包括很多內(nèi)容，除了產(chǎn)品、服務(wù)特征以及員工特點之外，還包括企業(yè)的營銷方式以及與顧客之間的交流方式等，是人們對該企業(yè)的整體印象和認(rèn)識。新聞宣傳能夠?qū)⑵髽I(yè)產(chǎn)品、服務(wù)特征、生產(chǎn)特征以及工藝流程、營銷流程等直接展現(xiàn)給顧客，讓其對企業(yè)有更多了解，達(dá)到樹立企業(yè)良好形象的目的。

（三）通過新聞宣傳提高企業(yè)凝聚力

建設(shè)企業(yè)文化的重要目標(biāo)之一就是提高企業(yè)凝聚力，新聞宣傳恰好就可以起到這樣的作用。一方面，在新聞宣傳的作用下，員工與員工之間，員工與領(lǐng)導(dǎo)之間可以進(jìn)行有效溝通，使企業(yè)自上而下形成一種統(tǒng)一的價值觀，提高員工的積極性，愿意為企業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)；另一方面，新聞宣傳能夠使員工產(chǎn)生一種歸屬感，發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同企業(yè)的發(fā)展理念和模式，自覺參與到企業(yè)管理中去，不僅在自身崗位上盡職盡責(zé)，同時為企業(yè)發(fā)展提出合理建議，不斷提高企業(yè)管理水平。

三、如何利用新聞宣傳加強當(dāng)代企業(yè)文化建設(shè)

（一）加強對新聞宣傳的認(rèn)識

市場經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，這種競爭已經(jīng)從經(jīng)濟領(lǐng)域發(fā)展到了文化領(lǐng)域，在這種背景下，企業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須得到社會公眾的擁護(hù)。這就要求企業(yè)改變以往“酒香不怕巷子深”的理念，形成一種“亮相”意識，有效利用新聞宣傳樹立企業(yè)形象，使更多的人了解自身文化，提高自身的知名度與社會地位，獲得更多發(fā)展機會。

（二）明確宣傳重點

新聞宣傳在企業(yè)文化傳播過程中發(fā)揮著不可替代的作用，對輿論起到一種導(dǎo)向作用，因此企業(yè)在開展該項工作的過程中一定要明確重點。一方面，要謹(jǐn)慎選題，選題不僅要吸引公眾眼球，更要具有代表性，能夠起到一種發(fā)揚企業(yè)核心價值觀的作用；另一方面，新聞宣傳中要有亮點，將企業(yè)文化與社會文化充分結(jié)合起來，實現(xiàn)外部與內(nèi)部文化的統(tǒng)一，提高公眾對企業(yè)的認(rèn)可度，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

（三）充分利用企業(yè)文化資源

企業(yè)開展新聞宣傳的重要目的就是建設(shè)企業(yè)文化，要想達(dá)到理想效果，就要充分利用企業(yè)現(xiàn)有文化資源。首先，要定期整理企業(yè)文化活動資料，包括文字資料、圖片以及視頻等；其次，要對企業(yè)重要決策進(jìn)行記錄和總結(jié)，包括該項決策的依據(jù)、目標(biāo)等，使員工認(rèn)同這些決策；最后，要對企業(yè)重點建設(shè)項目的進(jìn)展情況進(jìn)行跟蹤記錄。開展新聞宣傳工作之前，要將這些資料進(jìn)行集中整理，明確次序和重點，營造出一種宣傳聲勢，吸引更多人的注意，這樣才能達(dá)到理想效果。

四、總結(jié)

企業(yè)文化相當(dāng)于企業(yè)的軟實力，在提高企業(yè)凝聚力、促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮重要作用。而新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中起到一種喉舌作用，能夠幫助企業(yè)樹立良好形象，使員工積極參與到企業(yè)管理中來。因此，企業(yè)要積極利用新聞宣傳工作加強企業(yè)文化的建設(shè)，加強對新聞宣傳的認(rèn)識、明確宣傳重點，充分利用企業(yè)文化資源和社會性媒體，提高企業(yè)知名度，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。

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