【摘 要】黨報(bào)進(jìn)軍新媒體，引領(lǐng)導(dǎo)向既是不變的職責(zé)與使命，更是天然的優(yōu)勢(shì)和武器。只有充分理解并積極踐行了這一點(diǎn)，黨報(bào)才能在新媒體輿論場(chǎng)中更加廣泛地凝心聚力，為黨和人民各項(xiàng)事業(yè)的順利發(fā)展?fàn)I造出更加理想的輿論氛圍。

【關(guān)鍵詞】新媒體 輿論 導(dǎo)向 媒體融合

2015年6月16日，遼寧日?qǐng)?bào)新聞客戶端正式上線，標(biāo)志著遼寧日?qǐng)?bào)“兩微一端”新媒體傳播格局形成。自那時(shí)起，遼寧日?qǐng)?bào)發(fā)出的聲音，在新媒體輿論場(chǎng)中逐漸響亮起來、清晰可辨，時(shí)常還會(huì)形成熱議和話題，新媒體傳播效果越來越好。而這一切成績(jī)的取得，都與遼寧日?qǐng)?bào)在建設(shè)發(fā)展新媒體、推進(jìn)媒體融合過程中，始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、努力傳播黨報(bào)聲音的做法密不可分。

引領(lǐng)導(dǎo)向，是黨報(bào)新媒體的天然使命

與傳統(tǒng)輿論場(chǎng)相比，新媒體輿論場(chǎng)舞臺(tái)更大，觀眾更多，思想更加多元，而且變化也更快。這些傳播特性決定了，黨報(bào)在新媒體輿論場(chǎng)中要有強(qiáng)烈的導(dǎo)向引領(lǐng)意識(shí)。

推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)——這是前不久習(xí)近平總書記在全國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上對(duì)全體新聞工作者提出的明確要求。

從中不難看出，建設(shè)好、使用好黨報(bào)新媒體，進(jìn)一步加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，已不僅僅是以紙媒為代表的新聞單位突破當(dāng)前自身發(fā)展所臨困境的內(nèi)在需要，更是在全媒體傳播的大趨勢(shì)下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魅绾胃訌V泛而高效地團(tuán)結(jié)人民、凝心聚力，全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)兩個(gè)百年目標(biāo)的一道時(shí)代命題。

作為遼寧日?qǐng)?bào)新媒體工作者，我們時(shí)刻提醒自己要牢記黨的新聞工作職責(zé)和使命，通過手中的鼠標(biāo)和鍵盤，在新媒體輿論場(chǎng)中傳播好正確輿論導(dǎo)向，為這道時(shí)代命題書寫下遼寧全面振興的最佳答案。

引領(lǐng)導(dǎo)向，就要建立一套完善的管控體系

正是基于以上這些認(rèn)識(shí)，遼寧日?qǐng)?bào)在建設(shè)發(fā)展新媒體過程中，始終堅(jiān)持牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，“兩微一端”始終堅(jiān)定不移地與遼寧日?qǐng)?bào)在導(dǎo)向管理上共用一把尺子、一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一條底線。為此，遼寧日?qǐng)?bào)為新媒體制定了一系列管理規(guī)定，初步形成了一套相對(duì)完善的管控體系。

其中最為核心的，要數(shù)5章19條、3000余字的《遼寧日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)媒體導(dǎo)向管理辦法》的出臺(tái)和實(shí)施?！豆芾磙k法》開宗明義：網(wǎng)絡(luò)媒體是遼寧日?qǐng)?bào)新聞事業(yè)的有機(jī)構(gòu)成和重要組成，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的導(dǎo)向管理，既是黨報(bào)的政治責(zé)任，也是事業(yè)健康發(fā)展的必然要求。

有了規(guī)矩，易成方圓。在系列管理規(guī)定的指引下，每一名從事新媒體崗位工作的編輯、記者思想高度統(tǒng)一，主體責(zé)任清晰而明確，政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)日漸增強(qiáng)，新媒體導(dǎo)向引領(lǐng)效果得到不斷提升。

一年來的實(shí)踐證明：堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，并為此建立制度保障，是遼寧日?qǐng)?bào)新媒體健康發(fā)展的重要基石。

引領(lǐng)導(dǎo)向，貫穿新媒體的每一個(gè)細(xì)節(jié)

如何更好地在新媒體輿論場(chǎng)中凝結(jié)共識(shí)、匯聚力量，是黨報(bào)進(jìn)軍新媒體時(shí)面臨的共同課題。一年來，遼寧日?qǐng)?bào)新媒體不斷努力探索，力求讓導(dǎo)向引領(lǐng)貫穿新媒體工作的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

首先，遼寧日?qǐng)?bào)新聞客戶端開辟了一個(gè)醒目的陣地——扉頁“思·享”欄目，專門整理發(fā)布省委主要領(lǐng)導(dǎo)的重要言論

每次打開新聞客戶端，首先映入眼簾的便是省委主要領(lǐng)導(dǎo)的一句話，語言生動(dòng)、形式簡(jiǎn)潔，卻內(nèi)涵豐富、思想深刻。

通過細(xì)致地梳理、循序漸進(jìn)式地傳播，一點(diǎn)一滴、日積月累地將省委的聲音傳播出去，起到統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)的作用。

其次，我們還在實(shí)踐中逐步摸索形成了一套重要新聞稿件的新媒體發(fā)布規(guī)則

每天，遼寧日?qǐng)?bào)新聞客戶端都要參考遼寧日?qǐng)?bào)對(duì)重要新聞稿件的處理方式，制定出新媒體發(fā)布方案，并執(zhí)行相應(yīng)的報(bào)審流程，確保重要新聞稿件充分發(fā)揮導(dǎo)向引領(lǐng)作用。

此外，我們將包裝好、轉(zhuǎn)化好、發(fā)布好遼寧日?qǐng)?bào)的原發(fā)性、獨(dú)家性、原創(chuàng)性新聞作品擺在工作首位，讓黨報(bào)聲音在新媒體輿論場(chǎng)中得以充分放大、廣泛傳播。

這些做法，無一例外地都是為了讓新媒體能夠體現(xiàn)出強(qiáng)烈的黨報(bào)氣息，把遼寧日?qǐng)?bào)一貫堅(jiān)守的“政治家辦報(bào)”的方針和理念，原汁原味地傳遞給新媒體讀者，讓黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力在新媒體輿論場(chǎng)中最大程度地得到釋放。