【摘 要】在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變化的大背景下，黨報新媒體介入中心工作報道時，在方法手段上勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新、巧于創(chuàng)新，不僅是技術(shù)要求，更是政治要求；所展現(xiàn)出來的，不僅是業(yè)務(wù)素養(yǎng)，更是政治素養(yǎng)。

【關(guān)鍵詞】新媒體 創(chuàng)新 中心工作 媒體融合

黨報新聞報道工作的核心，是聚焦中心工作；相關(guān)新聞作品也常被稱為響當(dāng)當(dāng)?shù)摹坝病毙侣?。在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變化的當(dāng)下，如何有效賦予“硬”新聞以新的傳播形態(tài)，已成為檢驗黨報新媒體“軟”實力的重要標(biāo)準(zhǔn)。一年來，遼寧日報新媒體在這一領(lǐng)域的粗淺嘗試，可以歸納成六個字：樹品牌、換思路。

為中心工作報道樹立一個新媒體品牌

去年6月遼寧日報新聞客戶端上線當(dāng)天，一個以中心工作為報道對象、以看圖說話為報道形式的新媒體原創(chuàng)新聞品牌——“振興圖話”——也首次與新媒體讀者見了面。首期推出的《圖解“四個驅(qū)動”》系列報道，由于形式新穎、語言簡潔、圖像生動，剛一亮相便受到新媒體讀者歡迎，點擊量、點贊量、好評數(shù)遠超預(yù)期。

首期的成功，堅定了我們持續(xù)聚焦省委、省政府中心工作，將“振興圖話”打造成新媒體品牌的信心和決心。

去年11月，省委書記率團出訪歐洲三國之際，我們創(chuàng)作了“振興圖話”——《李希率團訪歐，“振興之需”作向?qū)А罚粌H深化升華了隨團記者的文字報道主題，還以詳實的數(shù)據(jù)、凝練的文字，以及大量易懂耐看的圖像、圖片等視覺元素，詳細介紹了省友好經(jīng)貿(mào)代表團在歐洲的訪問情況及取得的豐碩成果，又一次在新媒體輿論場中掀起了中心工作報道的傳播熱潮。

“四個驅(qū)動”、“六個新增長點”、遼寧兩會、遼寧“十三五”規(guī)劃綱要解讀……省委、省政府的中心工作，為“振興圖話”提供了豐富的報道主題和寶貴的新聞線索。截至目前，“振興圖話”已發(fā)布100余期、計600余幅，幾乎每一期都得到了新媒體讀者的廣泛認可與好評。

如今，“振興圖話”已經(jīng)成長為遼寧日報新媒體報道中心工作的核心品牌，成為黨報主流聲音主導(dǎo)新媒體輿論場的有力抓手。

為中心工作報道培育一套新媒體思路

媒體深度融合的當(dāng)下，中心工作報道更需要“互聯(lián)網(wǎng)+”。加什么？加的是適應(yīng)新媒體傳播需要的新思路，以及互聯(lián)網(wǎng)思維模式下對于中心工作報道形式的新思考。其中，應(yīng)用最廣泛、效果最明顯的，便是大數(shù)據(jù)分析。

去年底，遼寧日報“兩微一端”同步推出系列新媒體原創(chuàng)新聞《省委書記、省長這一年》，通過精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析，向新媒體受眾全景式展現(xiàn)了省委書記、省長在2015年圍繞遼寧老工業(yè)基地振興都忙了哪些大事。

這組報道首次以大數(shù)據(jù)分析的方法總結(jié)歸納了當(dāng)年遼寧黨政“一把手”公開見報的工作信息，并以圖表分析等新穎的表現(xiàn)形式，將省委書記、省長一年的工作情況清晰直觀地呈現(xiàn)給新媒體讀者。

與此同時，這組報道還有效激勵全省黨員干部進一步將思想和行動統(tǒng)一到省委、省政府的決策和部署上來，切實轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)、強化責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識、增強全面振興本領(lǐng)，為新一輪遼寧老工業(yè)基地全面振興貢獻更多智慧和力量。

理念創(chuàng)新，讓思路大開。遼寧日報新媒體積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+中心工作報道”的新思路、新方法，力求精準(zhǔn)契合新媒體受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀需求，讓中心工作報道在新媒體輿論場中時時受好評、頻頻被點贊。

以上這些，是遼寧日報新媒體積極履行新聞輿論工作職責(zé)和使命過程中的點滴嘗試。從實際效果來看，只要肯于創(chuàng)新，就能有效地在新媒體輿論場中為中心工作報道打開局面；只要堅持創(chuàng)新，就能不斷增強黨報主流強音對新媒體輿論場的影響力和引導(dǎo)力。