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【摘要】河北人民廣播電臺旅游文化廣播的《燕趙傳奇》節(jié)目以通俗化、故事化的講演模式配合多種廣播元素，再現(xiàn)地域文化傳奇，使京津冀歷史故事“活起來”，文化傳統(tǒng)傳開來。本文介紹了河北電臺打造品牌節(jié)目的經(jīng)驗及多媒復合傳播、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條的思路。

【關鍵詞】《燕趙傳奇》 地域文化 復合傳播 文化市場

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

文化是我們的血脈，是我們的精神家園。挖掘、弘揚燕趙歷史文化，傳承優(yōu)秀文化基因，增強民眾的文化認同感和文化凝聚力，是主流媒體肩負的歷史責任。正是基于這種文化自覺和文化擔當，河北人民廣播電臺（以下簡稱河北電臺）大膽嘗試，精心打造了大型本土文化系列節(jié)目《燕趙傳奇》，邀請知名專家學者組成創(chuàng)作團隊，在節(jié)目內容、樣態(tài)、編排等方面大膽創(chuàng)新，用新聞講歷史，用文藝講文化。欄目把握輿論宣傳重要節(jié)點，成序列推出精品節(jié)目，以通俗化、故事化的講述集中展示京津冀悠久厚重的人文歷史、璀璨多姿的文化遺產(chǎn)、慷慨誠義的燕趙風骨。

節(jié)目自2013年初在河北旅游文化廣播開播以來，較短時間內即引發(fā)京津冀區(qū)域聽眾廣泛關注，收聽率排名迅速上升。節(jié)目播出過程中，不斷收到京津冀地區(qū)不同年齡、不同文化層次聽眾來電或來信，或索要光盤圖書，或提供故事素材，或提出建議和想法。在北京工作的河北平山籍出租車司機盧永健說：“這個節(jié)目講自己家鄉(xiāng)的事情，通俗易懂，自己愛聽，也愿意推薦給乘車的外地朋友，讓他們在第一時間感知河北的歷史人文、城市內涵，自己也感到很自豪?！敝嫾?、河北省美協(xié)原副主席、報刊美協(xié)主席李豐田先生說，作為一個土生土長的河北人，《燕趙傳奇》讓他倍感親切，深受感動，希望節(jié)目能夠把本土文化這個品牌堅持下去，讓更多的河北人了解家鄉(xiāng)的文化。省內多個地方志辦公室表示，在如何更好傳播城市歷史文化的命題上，《燕趙傳奇》給了很大啟發(fā)，將參照《燕趙傳奇》節(jié)目模式，整合媒體、專家資源，制作城市歷史文化系列節(jié)目。

《燕趙傳奇》創(chuàng)辦近三年，獲中國廣播影視節(jié)目大獎、河北省文藝振興獎、河北廣播影視節(jié)目一等獎等，更在2016年獲得國家新聞出版廣電總局表彰的“2015年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”。

作為一檔歷史文化類廣播節(jié)目，《燕趙傳奇》以成風化人為己任，以傳播社會主義核心價值觀為導向，以創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)的思路探索廣播節(jié)目新樣態(tài)，成為主流媒體發(fā)掘、弘揚本土歷史文化的范例。

一、緊扣重大主題，挖掘地域文化

京津冀文化底蘊深厚，留存了許多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要篇章?！堆嘹w傳奇》在挖掘整理優(yōu)秀文化的過程中，突出選題的新穎性、結構的連續(xù)性和內容的關聯(lián)性，成序列、有規(guī)模地謀篇布局，已播出成品節(jié)目700余期。

2013年4月，《燕趙傳奇》以傳揚京津冀歷史文化一脈為主旨，推出“根脈文化”“皇家文化”“民俗文化”“誠義文化”“長城文化”5個系列500集節(jié)目，還原歷史真相，演繹傳奇故事。

2014年9月26日，時值華北人民政府誕生65周年紀念日，欄目以華北人民政府作為中央人民政府的雛形，為新中國的成立和建設奠定堅實基礎為歷史背景，推出65集特別節(jié)目《中央人民政府從這里走來——華北人民政府全景實錄》，全景展現(xiàn)華北人民政府從創(chuàng)建到發(fā)展的歷程。

2015年5月5日至2015年6月23日（奧林匹克日），欄目再推50集專題節(jié)目《張家口往事》。節(jié)目側重張家口與草原絲綢之路相關的史實，結合近代群眾體育、冰雪文化傳統(tǒng)等彰顯地域文化特色的史料，以歷史觀照現(xiàn)實，為京津冀協(xié)同發(fā)展、“一帶一路”國家戰(zhàn)略、北京攜手張家口申辦2022年冬奧會營造了濃厚的輿論氛圍。

為紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，《燕趙傳奇》于2015年7月7日推出70集特別節(jié)目《燕趙抗戰(zhàn)英豪錄》。節(jié)目選取燕趙抗戰(zhàn)史上最具代表性的人物、事件，集中展現(xiàn)燕趙抗戰(zhàn)英豪的光輝事跡，有些人物和事件是首次公開披露。該系列節(jié)目成為河北主流媒體紀念抗戰(zhàn)勝利70周年的經(jīng)典篇章。

2016年伊始，《燕趙傳奇》再推百集系列節(jié)目《邯鄲成語故事》，以新的角度講傳統(tǒng)文化，用新的語言說傳統(tǒng)故事?！爸腥A成語根在邯鄲”，節(jié)目一經(jīng)推出，就在京津冀等廣大收聽市場引發(fā)良好反響。

二、樹立創(chuàng)新思維，實現(xiàn)復合傳播

（一）突破傳統(tǒng)模式，創(chuàng)建新型團隊

《燕趙傳奇》打破傳統(tǒng)媒體內部挖潛的局限，借助省內外成熟的編創(chuàng)力量和專家隊伍，進行反復論證，超前謀劃。節(jié)目創(chuàng)辦之初，邀請中央電視臺優(yōu)秀紀錄片導演擔任總編導，邀請河北及北京歷史文化學界的一流專家學者撰稿主講，有中國長城學會副會長董耀會，河北省政府參事室特聘研究員、著名社科學者梁勇，清東陵博物館副館長（百家講壇特邀專家）李寅，還有西柏坡紀念館研究員王律、張家口察哈爾文化研究會多位研究員等。作為河北電臺節(jié)目創(chuàng)新的重點項目，特別成立《燕趙傳奇》工作室，組建精干采編制作團隊，探索新型的節(jié)目制作流程，確保節(jié)目運作優(yōu)質高效。

（二）超越傳統(tǒng)傳播，實現(xiàn)多媒聯(lián)動

《燕趙傳奇》在注重挖掘深度的同時注重傳播廣度。節(jié)目在河北電臺多頻道播出的同時，與中國廣播聯(lián)盟合作，定期選取節(jié)目在全國部分省市臺展播，開通官方微博和網(wǎng)友互動；在傳統(tǒng)媒體進行聲音傳播的同時通過河北廣播網(wǎng)和河北電臺即通手機客戶端以圖片、文字、音頻等形式全面展示，塑造品牌形象，根據(jù)網(wǎng)絡傳播“碎片化”的特點將成品節(jié)目重新剪輯、包裝，以“隨時聽、隨身聽”的移動終端收聽模式融入聽眾的生活，與聽眾進行互動交流；與《生活·家周刊》等紙媒深入合作，將節(jié)目文稿重新編排，進行連載；與中央黨史出版社、河北教育出版社合作，出版系列圖書11冊。

（三）策劃多樣活動，提升品牌影響

堅持一個季度一次大活動，一個月一次常態(tài)活動，將優(yōu)質內容落地。兩年多以來，策劃推出 “聽燕趙傳奇，行河北大地”系列活動，開展“根脈之旅”“紅色之旅”等群眾性活動。主講人走出直播間，走進社區(qū)、景區(qū)，開辦公益性講座。借助河北旅游文化廣播資源，旅游和文化兩個主題緊密結合，在西柏坡、抱犢寨、正定、趙州橋、辛集等地進行考察采風，推介河北地域文化，進一步實化了傳播效果。欄目組還在省內外采集“紅色故事”、征集人物線索，發(fā)布“燕趙傳奇主講人”征集令，在春節(jié)等重大節(jié)日期間持續(xù)開展“送傳奇下基層”，將京津冀歷史文化故事送到聽眾耳邊。通過開展一系列接地氣、聚人氣的活動，進一步提升了節(jié)目認知度和美譽度，通過對本土歷史文化的多維展示，有效提升了節(jié)目的影響力和公信力。

三、樹立市場思維，拓展文化市場

廣播節(jié)目及其衍生品具有較大的發(fā)展空間，可以成為文化市場生生不息的消費源動力?！堆嘹w傳奇》欄目初創(chuàng)時，定位不僅是一檔廣播節(jié)目，而是要打造一個媒體品牌，力求取得社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏?！堆嘹w傳奇》拓展了傳統(tǒng)的廣播節(jié)目外延，將線性的音頻節(jié)目固定化，將無形的廣播內容具象化，出版制作同名圖書、光盤冊及相關特色文化產(chǎn)品，在此基礎上建立環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈條，將相應的文化產(chǎn)品推向學校、社區(qū)、旅游景點等更加廣闊的市場，借此擴大廣播節(jié)目的影響力，促進本土歷史文化的推廣。

河北電臺應邀以一百集節(jié)目或一個系列專題為單元，陸續(xù)向省市圖書館、檔案館捐贈《燕趙傳奇》圖書及音像資料，拓展廣播節(jié)目服務渠道。同時，《皇家文化》《根脈文化》《民俗文化》《誠義文化》《長城文化》《張家口往事》等圖書均已結集出版，同名節(jié)目光盤冊及MP3禮盒等文化產(chǎn)品也已于先期陸續(xù)推出，既擴大了廣播節(jié)目影響，也延伸了廣播精品產(chǎn)業(yè)鏈。

四、創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，打造廣播精品

《燕趙傳奇》在編輯制作中大膽探索創(chuàng)新，運用多重廣播元素，注重通俗化、故事化、系列化和關聯(lián)性，尋求特色表達。節(jié)目突破傳統(tǒng)的講堂講座模式，專家主講和主持人解說有機搭配，面向不同知識層次、不同年齡聽眾，講述歷史文化，語言深入淺出、通俗易懂。節(jié)目在尊重史實的前提下，通過設置懸念、引領話題等章回體講述方式，展現(xiàn)人物的性格和命運；通過故事化講述，讓歷史見人見事，見情節(jié)、見精神、見性格，鮮活生動。節(jié)目充分運用角色扮演、采訪錄音、影視節(jié)目原聲及豐富的音樂元素，進行精細合成制作和廣播化改造，使聽眾獲得“有益、好聽、有用”的收聽感受，達到雅俗共賞的播出效果。節(jié)目以系列呈現(xiàn)，每一集、每一講既獨立成章，又前后連貫、環(huán)環(huán)相扣，吊著聽眾胃口連續(xù)收聽。節(jié)目堅持現(xiàn)實和歷史相互觀照，在尊重史實前提下，以新穎而獨特的視角，介紹河北歷史文化的原貌并納入史學專家的新考證、新觀點。

從《燕趙傳奇》創(chuàng)辦實踐看，廣播媒體打造優(yōu)秀本土文化產(chǎn)品，必須立足挖掘傳承，體現(xiàn)地方特色。人文類節(jié)目只有植入本土文化基因，才能形成獨特的風格品質，贏得受眾。必須貼近群眾需求，做到雅俗共賞。內容上要“抓人心”，形式上要“善創(chuàng)新”，語言上要“接地氣”。必須創(chuàng)新傳播手段，拓展傳播途徑。要順應媒體融合發(fā)展新趨勢，探索利用多媒體技術進行多渠道、多媒體、多平臺發(fā)布，搭建節(jié)目傳播立體終端，推廣時要更加注重資源整合、多元互動。必須堅持面向市場，實施產(chǎn)業(yè)化運作。對于歷史文化節(jié)目來說，尋找適合的產(chǎn)業(yè)化運作方式是提升節(jié)目影響力和競爭力的重要途徑。打造本土歷史文化產(chǎn)品要善于運用開放的思維和手段進行深度經(jīng)營開發(fā)，把廣播電視節(jié)目作為基本資源，進行市場化包裝和運作。

《燕趙傳奇》將繼續(xù)努力承擔“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”的社會職責，講好燕趙故事、傳承河北文脈，為廣大受眾呈現(xiàn)富有營養(yǎng)的文化大餐，為弘揚地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供厚重的歷史給養(yǎng)。

（本文編輯：饒雷）