張蕓 王紅權(quán)

【摘要】本文以青海廣播電視臺新聞綜合廣播《農(nóng)牧天地》的創(chuàng)新實踐為例，分析了對農(nóng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新路徑，探討了對農(nóng)廣播節(jié)目創(chuàng)新所面臨的問題與解決思路。

【關(guān)鍵詞】對農(nóng)節(jié)目 理念創(chuàng)新 內(nèi)容創(chuàng)新 風(fēng)格創(chuàng)新

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

青海廣播電視臺新聞綜合廣播的《農(nóng)牧天地》節(jié)目，是青海人民廣播電臺成立60多年來唯一一檔一直保留開辦的對農(nóng)廣播節(jié)目。農(nóng)牧業(yè)在青海的地方經(jīng)濟(jì)中占有著重要的地位，一檔事關(guān)農(nóng)牧民、農(nóng)牧事的廣播節(jié)目是受眾的需求，也是市場的需求。所以，在歷次的節(jié)目調(diào)整改版中，這檔對農(nóng)廣播節(jié)目一直被保留了下來。

60多年過去了，時代的要求、受眾的需求都在發(fā)生著變化，這檔對農(nóng)節(jié)目在歷史的變革中、在媒體多元化的競爭中也一直保有生命力，抓住受眾求新、求變的心理，不斷推陳出新。

一、理念創(chuàng)新，將受眾的觀念融入到節(jié)目制作的全過程

傳統(tǒng)媒體的影響力和公信力以及受眾的忠誠度是長期積累積淀而成的，不是一蹴而就的。一檔60多年一直能生存下來的對農(nóng)廣播節(jié)目，受眾的忠誠度在很大程度上決定了它的生命力。因此，以受眾為本，認(rèn)真考慮受眾的需求，根據(jù)受眾的需要設(shè)置節(jié)目，把“以受眾為本”的觀念融入到節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)，才能使節(jié)目常辦常新，保持生機(jī)和活力。

自從這檔節(jié)目的形態(tài)由錄播改變?yōu)橹辈ヒ院?，首先面臨的是沒有專職記者擔(dān)任節(jié)目采訪工作的難題。但是，大家又特別舍不得放棄這檔唯一保存下來的對農(nóng)節(jié)目，所以，新聞綜合廣播的全體編播人員都變成了《農(nóng)牧天地》的記者，大家在完成各自日常節(jié)目的編輯、主持以后，走進(jìn)農(nóng)村、牧區(qū)采訪，共同承辦節(jié)目。

《農(nóng)牧天地》是對農(nóng)小節(jié)目，要讓一檔小節(jié)目彰顯出一個省的農(nóng)牧業(yè)特色，怎樣“以受眾為本”辦出打動人心的節(jié)目，我們做過多方面的嘗試：首先保證每一期的節(jié)目都采自農(nóng)牧民身邊；其次引進(jìn)微信、QQ互動平臺，讓農(nóng)牧民通過微信互動、QQ平臺參與節(jié)目。但是，運(yùn)行一段時間后，發(fā)現(xiàn)節(jié)目的收聽率并沒有明顯提高，通過微信互動、QQ平臺參與節(jié)目的人不多。大家一邊努力辦節(jié)目，一邊堅持尋找突破的方法，直到遇見了2013年的“大春旱”。

2013年春天，青海的東部農(nóng)業(yè)區(qū)遇到了嚴(yán)重的春旱，青海新聞綜合廣播派出記者，下到田間地頭和農(nóng)業(yè)抗旱技術(shù)專家一起積極尋找、實驗晚春抗旱作物和旱作種植方法；和農(nóng)田水利工作者一起打機(jī)井、通渠道；和農(nóng)民一起在干涸的田野里保墑勞作……并且打破常態(tài)節(jié)目時間和欄目間的界限，將記者的親身體驗、親眼所見和國家的救援政策措施等進(jìn)行“行進(jìn)式”、不間斷的動態(tài)連線報道，同時跟進(jìn)聚焦實地旱情、水源情況、抗旱現(xiàn)場、應(yīng)對方法等深度專題。在報道中，記者隨時和農(nóng)民聽眾商量怎樣報、報什么大家才愛聽、才能聽得懂，這讓整組報道與抗旱一線連成一體，形成呼應(yīng)，從田間到節(jié)目都突出了“春旱，我們在一起”的主題。讓農(nóng)民感受到記者就在他們身邊，我們的節(jié)目和他們心連心。這樣的真心付出和努力不僅悄然影響了聽眾，使節(jié)目可聽性很快得到上升。同時，我們也找到了節(jié)目的突破口：讓記者編輯從心里變成一個農(nóng)民，跟農(nóng)民一起辦農(nóng)民自己的廣播。農(nóng)牧民把記者當(dāng)成自己人，繼而會像關(guān)心自己的家人一樣去關(guān)注節(jié)目，讓我們找回農(nóng)牧民對節(jié)目的忠誠度，為節(jié)目贏得固定的收聽群體。

二、內(nèi)容創(chuàng)新，突出廣播的實用服務(wù)功能

就受眾的收聽心理來說，地域上的接近性更能直接引起受眾收聽的興趣，地域特色越突出，受眾收聽的興趣越大。

做到這一點，得從一個故事說起。大自然的分水嶺日月山把青海劃分為西部牧區(qū)草原和東部農(nóng)業(yè)區(qū)。東部農(nóng)業(yè)區(qū)除了有夾在黃河和湟水一南一北流經(jīng)形成的谷地外，還有大面積大大小小沒有水源的干旱山區(qū)。青海農(nóng)業(yè)區(qū)的貧困人口大多分布在這些自然條件很差的山區(qū)里。為了幫助這里的百姓脫貧，青海省實施了干部下鄉(xiāng)駐村幫扶精準(zhǔn)脫貧的政策。為了了解這些扶貧干部的工作狀態(tài)，記者來到了大山深處的一個小村莊跟扶貧干部一起工作了幾天，采寫了一組反映扶貧干部工作生活的報道。節(jié)目播出后，記者將節(jié)目音頻傳給駐村的扶貧干部作為資料保存。當(dāng)過了一段時間記者回訪這個山村時，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)親們把自己親熱地圍住了，村里的大喇叭正播著記者采寫的這組報道。原來駐村干部用村里的大喇叭重播了記者發(fā)來的節(jié)目音頻，鄉(xiāng)親們從節(jié)目里聽到自己的聲音上了廣播，那個興奮勁就甭提了。幾個月的時間，他們要求駐村干部時不時地就把節(jié)目在村上的大喇叭里放一遍，大家圍在新修建的小廣場一邊議論一邊聽。這也啟發(fā)了扶貧干部的思維，他們和村里的大學(xué)生村官一起辦起了農(nóng)民自己的廣播，給大家講解農(nóng)業(yè)新政策，請專家來村里解答鄉(xiāng)親們在田間地頭遇到的農(nóng)技問題，請村里有威望的老人出面調(diào)解鄰里矛盾，請鄉(xiāng)親們到廣播里說自己的事……小小的鄉(xiāng)村廣播拉近了群眾和駐村干部的距離，讓扶貧工作變得順暢，也讓我們的《農(nóng)牧天地》節(jié)目成為鄉(xiāng)村廣播每天必放的內(nèi)容。

“從廣播里聽到自己的聲音而愛上廣播”，也啟發(fā)了我們。加QQ、微信這樣的新技術(shù)，農(nóng)牧民不是都能輕松掌握，我們重新開通了寫信和電話參與的渠道，讓農(nóng)民以更加方便、熟悉的形式參與到節(jié)目中，把身邊的新鮮事告訴我們，把自己愛聽的節(jié)目和訴求告訴我們。我們也把記者回訪變成制度，讓節(jié)目返回到鄉(xiāng)村成為習(xí)慣，讓更多的農(nóng)牧民聽到自己的聲音，更多的農(nóng)民愛上我們的廣播。這有效地提升了《農(nóng)牧天地》節(jié)目的知名度。

三、風(fēng)格創(chuàng)新，讓節(jié)目在輕松活潑的狀態(tài)下運(yùn)行

“以受眾為本”，辦節(jié)目就是要設(shè)法滿足受眾的接受興趣，節(jié)目風(fēng)格沒有變化容易讓受眾產(chǎn)生收聽疲勞。對農(nóng)廣播的風(fēng)格應(yīng)該是“有農(nóng)味”，記者寫農(nóng)牧民的事、主持人說農(nóng)牧民的話、編輯以農(nóng)民喜聞樂見的形式謀篇布局，輕松幽默、歡快清新的節(jié)目更能吸引農(nóng)牧民。過去我們在辦節(jié)目時，只想著要把一件事告訴農(nóng)牧民就行了，但是，根據(jù)實際情況看，效果并不理想。我們就根據(jù)農(nóng)民的要求在主持節(jié)目時適當(dāng)加入一些方言土話活躍一下氣氛，幽默不媚俗，效果很快顯現(xiàn)出來了，農(nóng)民很喜歡。這更進(jìn)一步激發(fā)了主持人的思維，他們再從主辦地方曲藝的同事那里找來一些民間小調(diào)、方言音效小品穿插在節(jié)目中，讓受眾在輕松愉悅之中接受新聞事實所帶來的思考。

節(jié)目輕松的形式變化帶來了節(jié)目風(fēng)格的改變，進(jìn)而產(chǎn)生了理想的收聽效果，農(nóng)牧民也真心希望參與到節(jié)目中來，我們就把廣播直播間搬到農(nóng)民的家門口：在新農(nóng)村的廣場上、在放牧的草場上、在農(nóng)牧民的庭院里、在農(nóng)牧民舉辦運(yùn)動會的運(yùn)動場上，甚至農(nóng)資大集上……邀請農(nóng)牧民來“秀一秀”，效果很好。于是《讓撂荒的土地復(fù)活》《來自春耕的調(diào)查》《大戶來到腦山里》《我的奮斗 我做主——青海大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)》《掙上錢了回家走——化隆開拉面館的農(nóng)民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)》《當(dāng)歸抽薹 痛定思痛》等一系列接地氣、有特色的報道順?biāo)??！罢f農(nóng)事話農(nóng)時”“金色牧場”“鄉(xiāng)村小事”“供求鏈接”“12316三農(nóng)熱線”等定位準(zhǔn)確的對農(nóng)服務(wù)欄目也鮮活出爐。記者與農(nóng)牧民聯(lián)系密切，農(nóng)牧民群眾親切地把《農(nóng)牧天地》節(jié)目稱作：“農(nóng)牧民自己的廣播。”

2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年，也是青海新聞綜合廣播向全媒體改革出發(fā)的一年。全媒體時代，摸索廣播與新媒體融合的科學(xué)發(fā)展之路，新聞綜合廣播做了全面的改版，《農(nóng)牧天地》節(jié)目與政府“12316三農(nóng)熱線”聯(lián)合嶄新亮相，讓我們?yōu)檗r(nóng)服務(wù)的功效更加強(qiáng)大，這是廣播順應(yīng)媒介融合趨勢和媒介環(huán)境變遷的必然選擇，也是廣播增強(qiáng)影響力和競爭力的重要舉措。

隨著更多、更新的媒介融合手段逐步地植入到青海新聞綜合廣播的節(jié)目中，隨著記者、編輯、主持人對全媒體廣播的認(rèn)識逐步到位，隨著我們“小步穩(wěn)行”的全媒體廣播改革逐漸深入，對農(nóng)廣播會在“無限可能” 的全媒體廣播道路上，創(chuàng)新理念，創(chuàng)新內(nèi)容，推陳出新，摸索廣播報道新形態(tài)，使節(jié)目更加入耳、入腦、入心。

60年，時光在變，不變的是我們“為農(nóng)牧民服務(wù)”的真心。周雖舊邦、其命維新。創(chuàng)新，讓青海新聞綜合廣播的對農(nóng)節(jié)目不斷滿血復(fù)活，讓《農(nóng)牧天地》在60多年里一路走來。

（本文編輯：呂曉虹）