楚榮珍　張宇

摘要：山區(qū)綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通是連接山區(qū)農(nóng)民和消費者之間的紐帶，為了刺激消費、活躍市場、提高山區(qū)農(nóng)民種植農(nóng)產(chǎn)品的積極性，我們將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于山區(qū)綠色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷全過程。隨著海量信息的到來，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于山區(qū)綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、營銷已成為發(fā)展趨勢，本文闡述了邯鄲涉縣山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通現(xiàn)狀，分析了互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代山區(qū)綠色農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測預(yù)警全面變革以及山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通途徑改善，建立行之有效的大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)庫，制訂了大數(shù)據(jù)時代的精準銷售對策，為進一步提高像涉縣這樣的革命老區(qū)人民的生活水平帶來了契機。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；綠色農(nóng)產(chǎn)品；Hadoop模型；精準營銷

中圖分類號：F762 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）34-0063-02

近年來，隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化不斷發(fā)展，讓農(nóng)民尤其山區(qū)農(nóng)民跟進信息化建設(shè)的進程，促進農(nóng)民增產(chǎn)增收，共同分享現(xiàn)代化成果。隨著生活水平不斷提升和營養(yǎng)觀念不斷更新，越來越多的消費者提倡綠色消費，所謂“綠色消費”，是指消費者意識到環(huán)境惡化影響其生活方式，要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品，以減少危害環(huán)境的消費。像我國這樣一個農(nóng)業(yè)大國，要想發(fā)展農(nóng)業(yè)，需要不斷提升信息化水平?，F(xiàn)如今，人們對山區(qū)綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求量不斷提高，然而由于交通不便，信息相對閉塞的山區(qū)，辛辛苦苦豐收的生鮮農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象頻發(fā)，農(nóng)民“豐產(chǎn)”卻難“豐收”現(xiàn)象，農(nóng)產(chǎn)品供大于求、價格波動、產(chǎn)銷信息不對稱現(xiàn)象層出不窮，要想改變這一現(xiàn)狀我們必須充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、流通途徑的改善。

一、河北省邯鄲涉縣山區(qū)綠色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀

涉縣位于太行山東麓、河北省西南部、晉冀豫三省交界處，隸屬河北省邯鄲市，是晉冀魯豫邊區(qū)政府、八路軍一二九師司令部、華北新華廣播電臺、新華日報社等110多個黨政機關(guān)單位長期駐扎的革命老區(qū)，也是全國100個紅色經(jīng)典景區(qū)、全國首批國防教育基地之一。涉縣被命名為中國核桃之鄉(xiāng)、中國花椒之鄉(xiāng)。由于特殊的山區(qū)環(huán)境的影響，核桃、花椒、柿餅、小雜糧、品種多樣的農(nóng)家干菜、笨雞蛋和經(jīng)過加工的核桃油、花椒油等綠色農(nóng)產(chǎn)品越來越受廣大消費者的青睞，并不斷出口韓國、澳大利亞、荷蘭、英國等國家和地區(qū)，但是由于缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售一條龍的管理和精準的決策，產(chǎn)品的質(zhì)量不能有效提高，消費者所需的品種和產(chǎn)品數(shù)量不能均衡，對消費者市場不能準確分析，因此，大部分山區(qū)農(nóng)民的產(chǎn)品滯留家中，并未有效地提高生活水平。這就要求我們改變傳統(tǒng)的樣本推斷總體方法，采用現(xiàn)代信息技術(shù)直接面對山區(qū)農(nóng)業(yè)客體的全部數(shù)據(jù)，集成各方面的原始數(shù)據(jù)，反映事物的全貌，通過數(shù)據(jù)的采集、數(shù)據(jù)預(yù)處理、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)分析和挖掘以及可視化分析，利用Hadoop大數(shù)據(jù)平臺，給出山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售和預(yù)警系統(tǒng)的精準決策。

二、大數(shù)據(jù)推動山區(qū)綠色農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測預(yù)警全面變革

農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)主要集中在農(nóng)業(yè)環(huán)境與資源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)市場、農(nóng)產(chǎn)品營銷和農(nóng)業(yè)管理等領(lǐng)域，山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的1畝山田在一年產(chǎn)生的數(shù)據(jù)平均約為15G（環(huán)境和土壤類傳感器檢測每10min采集一次數(shù)據(jù)、市場監(jiān)測數(shù)據(jù)、銷售信息、市場反饋信息、統(tǒng)計監(jiān)測及農(nóng)情視頻數(shù)據(jù)等），大數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)將全面揭示信息流的流量、流向，并對農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的過程進行模擬，針對關(guān)鍵節(jié)點進行分析，最終實現(xiàn)動態(tài)預(yù)警和精準調(diào)控。其形成的信息流貫穿于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費各個環(huán)節(jié)。主要體現(xiàn)在以下幾點。

1.監(jiān)測和分析的內(nèi)容更加細化。我們不但要抓大，抓住主打綠色產(chǎn)品核桃、花椒、柿子等大宗山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，也不能放小，小雜糧、酸棗、農(nóng)家干菜、笨雞蛋等小宗產(chǎn)品也不容忽視，防止“過山車”似的價格波動，影響市場穩(wěn)定。

2.數(shù)據(jù)獲取技術(shù)的快捷性。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)燃夹g(shù)的應(yīng)用，推動了監(jiān)測數(shù)據(jù)的海量爆發(fā)，在山區(qū)農(nóng)作物的生長過程中，基于溫度、光照、濕度、降雨量、土壤養(yǎng)分含量、pH等的傳感器以及植物生長監(jiān)測儀，能夠?qū)崟r監(jiān)測農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境狀況。GPS定位技術(shù)、射頻識別技術(shù)實時監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品的流通全程。移動終端可以實時采集農(nóng)產(chǎn)品的價格信息、消費信息，引導(dǎo)產(chǎn)銷對接，維護市場穩(wěn)定。

3.增強數(shù)據(jù)分析智能化。數(shù)據(jù)的處理和分析是大數(shù)據(jù)時代的核心能力，個性化推薦算法，智能模型庫、算法庫將成為大數(shù)據(jù)分析的重要方向。未來大數(shù)據(jù)與云計算結(jié)合將成為重要的趨勢，從凌亂紛繁的數(shù)據(jù)背后找到山區(qū)綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和消費的軌跡。

三、建立大數(shù)據(jù)環(huán)境下山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的營銷數(shù)據(jù)庫

1.搭建平臺?，F(xiàn)在最流行的開源分布式計算機系統(tǒng)是Hadoop，它提供了一個可靠的分布式存儲和分析的系統(tǒng)。Hadoop模型中，HDFS提供存儲，Map/Reduce提供分析，兩者為操作系統(tǒng)的核心，內(nèi)建于Hadoop軟件中。將數(shù)據(jù)拆分任務(wù)拆分到大量的獨立機器上執(zhí)行。此外還有Hive，Pig，Mathout，Zookeeper，F(xiàn)lume，Sqoop，HBase等，都是操作系統(tǒng)上的一些軟件或應(yīng)用。

2.數(shù)據(jù)來源。涉農(nóng)的數(shù)據(jù)尤其山區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)主要來源于山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的品種（干果、蔬菜、水果等）、主要產(chǎn)品分布范圍、不同農(nóng)產(chǎn)品價格數(shù)據(jù)、農(nóng)產(chǎn)品期貨交易數(shù)據(jù)等，這些數(shù)據(jù)相當龐大，收集和分析的工作量也相當龐大，技術(shù)要求很高。

3.數(shù)據(jù)的存儲和管理。在涉縣山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)測和銷售系統(tǒng)中，我們采用基于云計算的海量數(shù)據(jù)存儲模型。云計算是基于網(wǎng)絡(luò)平臺為用戶提供的數(shù)據(jù)存儲和分析計算服務(wù)，完整的云計算涵蓋了云計算平臺（如采用Hadoop技術(shù)搭建的）和云計算服務(wù)模式（永遠在線、隨時訪問、按需獲?。┻@兩個概念，將產(chǎn)生的數(shù)據(jù)存儲到存儲節(jié)點集群，主服務(wù)控制集群和存儲節(jié)點集群之間通過HDFS和Hbase來實現(xiàn)，通過Hadoop構(gòu)架，用戶可以直接通過存儲節(jié)點進行數(shù)據(jù)的讀取和操作，避免了系統(tǒng)擁塞。數(shù)據(jù)通過Map Reduce中的Map函數(shù)進行切割計算，分割成若干數(shù)據(jù)塊，數(shù)據(jù)塊通過HDFS和Hbase分配到各個存儲節(jié)點之中，將存儲節(jié)點地址和數(shù)據(jù)塊信息返回給主服務(wù)控制集群，用戶通過主服務(wù)控制集群獲得這些信息。這樣用戶完成數(shù)據(jù)的存儲操作，利用分布式文件系統(tǒng)、分布式數(shù)據(jù)庫、Hadoop框架和云計算的核心MapReduce技術(shù)，來實現(xiàn)數(shù)據(jù)并行計算和分布式存儲功能，使得存儲模塊能夠更好地適用于海量數(shù)據(jù)的存儲。

4.數(shù)據(jù)分析和挖掘。大數(shù)據(jù)價值密度低，需要應(yīng)用相應(yīng)技術(shù)對其進行數(shù)據(jù)挖掘，從海量的數(shù)據(jù)中提取隱含在其內(nèi)的，我們事先不知道的，但又是潛在有用信息和知識。大數(shù)據(jù)時代，分布式平臺逐步成為主流。

5.分析結(jié)果展示（數(shù)據(jù)的可視化）。數(shù)據(jù)可視化是數(shù)據(jù)分析人員必備的一門技術(shù)。一圖勝千言，可視化可以獲得對分析結(jié)果更深入的理解，讓一個觀點更容易被看到和理解?？梢暬梢愿菀椎匕l(fā)現(xiàn)模式，提供的洞察力有助于科研人員更快更好地獲得新發(fā)現(xiàn)。

四、大數(shù)據(jù)促進山區(qū)綠色農(nóng)產(chǎn)品精準營銷

1.農(nóng)產(chǎn)品營銷存在的問題。邯鄲涉縣革命老區(qū)針對自己的產(chǎn)品及時建立了自己的網(wǎng)站（如：河北省涉縣三珍農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易有限公司網(wǎng)站等），但多數(shù)營銷網(wǎng)絡(luò)不完善，資源共享機制不健全，國內(nèi)、外營銷空間受限，山區(qū)綠色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不能及時調(diào)整，購銷主體不夠壯大，市場平衡不到位等問題顯著。面對這些問題，我們必須采取有效措施，促進山區(qū)農(nóng)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

2.市場大數(shù)據(jù)時代下的消費者需求和行為是可以預(yù)見的。借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠從找到“對的消費者”到找到“準的消費者”，適時、適地的按需引導(dǎo)銷售，實時制訂消費策略，逐步完善消費計劃，在消費者和山區(qū)農(nóng)戶之間建立產(chǎn)銷一條龍的鏈接，實現(xiàn)真正的精準營銷。為達到精準營銷我們制定了相應(yīng)措施。①開啟以顧客訂單為導(dǎo)向的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式：未收先賣、未種先賣。②大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使終端消費者面向大量零散個體客戶，同時繼續(xù)抓住大中型客戶。③訂單農(nóng)業(yè)的品種數(shù)量增加，包括：核桃、花椒、柿餅、小雜糧、出口核桃仁、農(nóng)家干菜、笨雞蛋和各品牌的核桃油、花椒油等系列農(nóng)產(chǎn)品。④依托有利環(huán)境，打造綠色農(nóng)產(chǎn)品。隨著微信公眾平臺、大眾點評網(wǎng)等的興起，消費者的信息不斷記錄進數(shù)據(jù)平臺，消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求強烈，通過各信息平臺增加了大量原生態(tài)、純手工、無添加、無殘留、新鮮、綠色、特色產(chǎn)品的宣傳力度。⑤設(shè)立山區(qū)休閑觀光園。把山區(qū)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合在一起，利用山區(qū)優(yōu)美景觀、山村生產(chǎn)經(jīng)營活動和山村自然環(huán)境吸引游客前來觀賞、采摘、品嘗、休閑、度假等，通過勞動，如傳統(tǒng)的牛拉犁、水推磨、家織布等收獲體驗的快樂。針對不同年齡段建立兒童區(qū)、青年區(qū)、老年區(qū)等觀光園，不同階段采取相應(yīng)的優(yōu)惠活動吸引不同的游客。⑥邯鄲涉縣境內(nèi)有八路軍一二九師司令部舊址、相傳女媧“摶土造人，煉石補天”創(chuàng)造了人間萬物的媧皇宮風景區(qū)、氣勢巍峨的九峰山森林公園、大自然巧奪天工形成的惟妙惟肖的仰臥大佛形狀的太行五指山等風景圣地，自然風光和農(nóng)產(chǎn)品銷售有機結(jié)合，不斷擴大消費群體。

五、結(jié)束語

大數(shù)據(jù)“逼近”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的今天，對山區(qū)綠色農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)加以分析、提煉，以更集中、更直觀、更高效的方式呈現(xiàn)給熱愛山區(qū)農(nóng)民和對數(shù)據(jù)渴求的金融業(yè)、政府及農(nóng)業(yè)從業(yè)者，為他們的決策參考提供有力保障。利用大數(shù)據(jù)，不但可以有效解決市場信息不對稱的難題，還可以幫助山區(qū)農(nóng)民采取有效措施實現(xiàn)精準營銷，改善山區(qū)尤其革命老區(qū)人們的生活水平。

參考文獻：

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