不獨(dú)不特不足為“?！?/h1>
2016-05-30 05:56:22董萍
收藏·拍賣 2016年3期
董萍
2015年的拍賣市場，在經(jīng)過兩三年的腰斬調(diào)整后，行情目前仍處于筑底階段，行情真正轉(zhuǎn)暖還有待時(shí)日。拍賣業(yè)界面對市場的調(diào)整，總體的應(yīng)對策略是減量保質(zhì)，一方面注重對特色精品和生貨的挖掘，另一方面更加注重學(xué)術(shù)和品牌價(jià)值的構(gòu)建。
一些特色的專場在學(xué)術(shù)層面進(jìn)行梳理和發(fā)掘，不僅已經(jīng)得到市場的反饋與認(rèn)可，甚至已經(jīng)成為推動(dòng)市場發(fā)展的旗幟和品牌。而特色學(xué)術(shù)專場，盡管不如一些夜場“貴氣逼人”，其高成交率和未來的升值空間值得關(guān)注，對未來的市場也有重要的預(yù)測作用。
主打“特色”、“細(xì)分”
2015年拍賣市場上，憑“細(xì)分”與“特色”成為年度大贏家的是西泠印社拍賣公司。一方面深入細(xì)分市場，另一方面推出具有地區(qū)特色的交易門類，聚集地方人氣，成為西泠拍賣的主要策略。在市場人氣低迷下，西泠秋拍的火爆甚至成為一種值得關(guān)注的現(xiàn)象。西泠拍賣總經(jīng)理陸鏡清對媒體表示，2015年秋拍的結(jié)果，顯示了西泠的新思維、新方向，也預(yù)示了中國藝術(shù)市場的新未來。
西泠印社2015年春拍共有28個(gè)專場、5700余件拍品。其中“文本文獻(xiàn)”兩個(gè)板塊、五個(gè)專場成交獲市場認(rèn)可。其中“抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線重要文物——胡鄂公上款書札專場”斬獲白手套，全場100%成交，總成交額885萬?！凹鸺螘?huì)·西泠印社首屆金石碑帖專場”九成以上成交，封面標(biāo)的“吳昌碩、楊澥、徐渭仁、葉昌熾等十八家題跋漢建昭雁足鐙全形拓”以120萬元起拍，391萬元成交。
實(shí)際上，近幾年專場細(xì)分已經(jīng)成為各大拍賣公司研究的課題，西泠2015年舂拍算得上是其細(xì)分做得最細(xì)的一次。2009年，西泠拍賣就開始全國范圍內(nèi)第一場信札拍賣，2014年秋拍又首次嘗試了“首屆外國名人手跡”專場拍賣，2015年春拍首次嘗試“西泠印社首屆金石碑帖專場”。
為何注重細(xì)分？從賣方角度看，不僅便于宣傳和展示，也便于引領(lǐng)買家對某個(gè)領(lǐng)域的注視，買家通過專場的引導(dǎo)，會(huì)進(jìn)行全面的思考，從單件到多件，逐步開啟系統(tǒng)性的收藏。行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為細(xì)分將是未來拍賣市場的趨勢之一，因?yàn)橹挥屑?xì)分才能在深度上有挖掘，也才能對藏家更準(zhǔn)確定位。
觀察2015西泠秋季，整個(gè)拍賣會(huì)有32個(gè)專場、4600多件拍品，成交率85.16%、總成交額逾10億元。其中拍賣3個(gè)重要專場，“西泠印社部分社員作品專場”、“金石永年·重要青銅器碑刻專場”與“中國首屆近現(xiàn)代西方大師作品專場”，均獲成交百分百的佳績。
一直以來，“西泠印社部分社員作品專場”是西泠拍賣獨(dú)一無二的專場，囊括印社創(chuàng)始人、歷任社長、名家社員精品，自2006年推出延續(xù)至今一直受到市場矚目與追捧。2015年秋拍該專場推出精品80件，經(jīng)過近2個(gè)小時(shí)競投，取得1.42億元的總成交額。其中，弘一大師的小楷《圓覺本起章》，以3277.5萬元的成交價(jià)拔得全場頭籌?！氨４娼鹗?，研究印學(xué)，兼及書畫”是西泠印社的創(chuàng)社宗旨，而這個(gè)專場就是體現(xiàn)西泠印社宗旨以及藝術(shù)高度的典范。
而同樣奪得100%成交率佳績的“金石永年·重要青銅器碑刻專場”，總成交額為5620萬元。
“金石永年”包括青銅器與碑刻，“金石”二字充分體現(xiàn)了西泠的宗旨，貫穿有皇帝年號以來的中國文明史，代表著整個(gè)民族的一段歷史，在清代、民國是最頂級的國學(xué)?？上攵鋵ξ縻龅闹匾?，今后將像雜項(xiàng)里的“文房清玩”一樣作為一個(gè)持續(xù)推出的專場，包括青銅器、石刻、篆刻等品類。他強(qiáng)調(diào)，西泠不僅要推出金石的藝術(shù)，更要體現(xiàn)文人、藝術(shù)家的金石精神。這種精神不僅體現(xiàn)為藝術(shù)，也是一種哲學(xué)，種道德?lián)?dāng)。
2015年西泠秋拍最惹人注目的還是其“中國首屆近現(xiàn)代西方大師作品專場”，12件拍品囊括莫奈、雷諾阿在內(nèi)的西方大師館藏級風(fēng)景、靜物、素描作品斬獲5283萬元的總成交額。這也是西泠拍賣創(chuàng)業(yè)11年來的第13個(gè)冠名“中國首屆”的創(chuàng)新專場。陸鏡清認(rèn)為，這個(gè)專場首演成功，對在西泠如何打造有影響力的國際平臺(tái)的課題是有力的回答。西泠架構(gòu)國際化的平臺(tái)，不僅希望西方藝術(shù)由此進(jìn)入中國，也希望中國藝術(shù)走向國際。
陸鏡清表示，西泠秋拍3個(gè)專場都成交百分百，反映了西泠新的理念，公司發(fā)展的新方向，也是中國藝術(shù)品市場的未來。面對2016年，西泠既要堅(jiān)持，又要不斷地創(chuàng)新。藝術(shù)的春天就在腳下，就看怎么做。
而從2015年的拍賣規(guī)模和成交額來看，部分拍賣行不但成交額未有下滑，甚至表現(xiàn)亮眼，如南方的西泠拍賣、上海嘉禾、華藝國際、廣東崇正、朵云軒。這些拍賣行不斷尋求差異化發(fā)展，多年的積累和沉淀使得其在特色板塊擁有話語權(quán)，穩(wěn)固了客戶源。即使在其他板塊火熱時(shí)也不曾改變方向，盲目跟風(fēng)，最終免在市場寒流中受到波及。
主打“個(gè)案研究”
當(dāng)下的拍賣行業(yè)正在流行“個(gè)案性研究”，即從文化和學(xué)術(shù)的角度來挖掘更多“被遺忘的”、更具價(jià)值的學(xué)術(shù)概念?！斑@兩年大家比較關(guān)注藝術(shù)品拍品的文化解釋工作，這確實(shí)是調(diào)整以來的一個(gè)新氣象，尤其是2013年以后，具體的包括拍賣之前的學(xué)術(shù)論壇、文化講座等，這個(gè)事情已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間了，大家都在關(guān)注，這是一個(gè)很好的方向。”對于拍賣公司越來越嫻熟的文化概念宣傳，榮寶拍賣有限公司總經(jīng)理劉尚勇表示。
從2015年春秋拍的成績來看，以“個(gè)案研究”為主的專場成績斐然，如春拍中中國嘉德分別在香港和北京舉辦的兩場王濟(jì)遠(yuǎn)專拍，以及上海嘉禾的程十發(fā)、關(guān)良作品專場，秋拍中嘉德的沙耆比利時(shí)時(shí)期藝術(shù)專場，以及廣州華藝國際的李宗津?qū)?，都是對個(gè)案性研究的嘗試。而從拍賣結(jié)果來看，這些專場無例外都成為諸多拍賣場次中特別受人關(guān)注的專場，同時(shí)全部斬獲“白手套”。
廣州華藝的“凝固的激情——李宗津作品”專場共推出22件拍品，斬獲“白手套”。為了此次專場，華藝做了個(gè)人專場前期的文化研究和推廣，還在秋拍前舉辦了李宗津個(gè)展?！靶《辈呗缘某晒Γ谌A藝國際已非首例。2014年春拍的“中國肖像——靳尚誼作品專場”、今年春拍的“穿越中西林風(fēng)眠作品集珍”，拍品分別只有5件和10件，成交率全都達(dá)到100%，成交額分別達(dá)6992萬元與3226萬元。另外，2015年秋拍華藝國際首次引入了“歐洲大師紙上作品專場”。“歐洲大師素描集”以74.75萬元成交，10幅羅丹素描則以48.3萬元成交。面對未來，精品學(xué)術(shù)專場也是華藝國際穩(wěn)固市場的策略。
北京匡時(shí)在2015秋拍推出“光宇歸來：中國現(xiàn)代藝術(shù)大師張光宇”專場，其中的16件拍品也全部成交，實(shí)現(xiàn)“白手套”佳績。其中，齊白石贈(zèng)予張光宇的《枇杷》以230萬元成交；張光宇《神筆馬良》手稿以112.7萬元成交。首次在大拍中推出的無底價(jià)書畫專場，拍品也是全數(shù)成交，共拍得2339.3萬元。事實(shí)上，從過去的過云樓舊藏研究到梁啟超舊藏，或是2015春拍的南宋告身研究及2015年的張光宇專場，匡時(shí)都挖掘到了拍品的學(xué)術(shù)概念，成為拍場對專業(yè)度的一種主動(dòng)追求。
除了個(gè)案呈現(xiàn)之外，上海佳土得秋拍推出的“+86First pen”首次將“中國年輕藝術(shù)家”作為整體概念向國際市場推出，其中一些藝術(shù)家是第一次進(jìn)入二級市場，絕大部分作品也是首次拍賣。這次在學(xué)術(shù)上精耕細(xì)作的專場贏得了市場的認(rèn)可。拍賣之前，拍賣公司搜集了大量一手資料，為作品和藝術(shù)家做了頗具學(xué)術(shù)性的闡釋與梳理。拍賣之前，這一專場已經(jīng)贏得了各方高度關(guān)注。最后的市場反應(yīng)也算上佳：成交額1384.3萬元人民幣，成交率達(dá)到97%，僅有1件作品流拍。
對于商業(yè)性質(zhì)的拍賣公司，盡管需要投入精力和資金，但這是樹立品牌的過程，且品牌收益大于投入。隨著買家不斷精細(xì)化、專業(yè)化，會(huì)促使拍賣行加強(qiáng)梳理傳承、學(xué)術(shù)、精品存世量等拍賣內(nèi)容，提升自身專業(yè)度。
經(jīng)過2011年之前的狂飆突進(jìn)，如今處于調(diào)整期的中國拍賣市場逐漸沉淀，藏家和從業(yè)人員對藝術(shù)品有了更深層次的把握，市場分割越來越細(xì)、專場設(shè)置向精巧化發(fā)展、人文內(nèi)涵深厚的作品愈加受到追捧。同時(shí)，拍賣公司也開始挖掘之前被忽視的藝術(shù)品?？傮w而言，拍賣市場的品類增多，但每一場的上拍數(shù)量卻在縮減。當(dāng)賣家惜售、市場人氣不足時(shí)，更為精細(xì)和多元的拍賣方式才能贏得市場。
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一些特色的專場在學(xué)術(shù)層面進(jìn)行梳理和發(fā)掘，不僅已經(jīng)得到市場的反饋與認(rèn)可，甚至已經(jīng)成為推動(dòng)市場發(fā)展的旗幟和品牌。而特色學(xué)術(shù)專場，盡管不如一些夜場“貴氣逼人”，其高成交率和未來的升值空間值得關(guān)注，對未來的市場也有重要的預(yù)測作用。
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實(shí)際上，近幾年專場細(xì)分已經(jīng)成為各大拍賣公司研究的課題，西泠2015年舂拍算得上是其細(xì)分做得最細(xì)的一次。2009年，西泠拍賣就開始全國范圍內(nèi)第一場信札拍賣，2014年秋拍又首次嘗試了“首屆外國名人手跡”專場拍賣，2015年春拍首次嘗試“西泠印社首屆金石碑帖專場”。
為何注重細(xì)分？從賣方角度看，不僅便于宣傳和展示，也便于引領(lǐng)買家對某個(gè)領(lǐng)域的注視，買家通過專場的引導(dǎo)，會(huì)進(jìn)行全面的思考，從單件到多件，逐步開啟系統(tǒng)性的收藏。行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為細(xì)分將是未來拍賣市場的趨勢之一，因?yàn)橹挥屑?xì)分才能在深度上有挖掘，也才能對藏家更準(zhǔn)確定位。
觀察2015西泠秋季，整個(gè)拍賣會(huì)有32個(gè)專場、4600多件拍品，成交率85.16%、總成交額逾10億元。其中拍賣3個(gè)重要專場，“西泠印社部分社員作品專場”、“金石永年·重要青銅器碑刻專場”與“中國首屆近現(xiàn)代西方大師作品專場”，均獲成交百分百的佳績。
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2015年西泠秋拍最惹人注目的還是其“中國首屆近現(xiàn)代西方大師作品專場”，12件拍品囊括莫奈、雷諾阿在內(nèi)的西方大師館藏級風(fēng)景、靜物、素描作品斬獲5283萬元的總成交額。這也是西泠拍賣創(chuàng)業(yè)11年來的第13個(gè)冠名“中國首屆”的創(chuàng)新專場。陸鏡清認(rèn)為，這個(gè)專場首演成功，對在西泠如何打造有影響力的國際平臺(tái)的課題是有力的回答。西泠架構(gòu)國際化的平臺(tái)，不僅希望西方藝術(shù)由此進(jìn)入中國，也希望中國藝術(shù)走向國際。
陸鏡清表示，西泠秋拍3個(gè)專場都成交百分百，反映了西泠新的理念，公司發(fā)展的新方向，也是中國藝術(shù)品市場的未來。面對2016年，西泠既要堅(jiān)持，又要不斷地創(chuàng)新。藝術(shù)的春天就在腳下，就看怎么做。
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