方嬋娟

摘 要：運(yùn)用SWOT分析框架，探討IPAD報(bào)紙發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅，并據(jù)此來探討IPAD報(bào)紙發(fā)展的前景與戰(zhàn)略選擇。

關(guān)鍵詞：IPAD報(bào)紙；SWOT分析；戰(zhàn)略選擇

中圖分類號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）16-0012-02

一、引言

隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，報(bào)紙的數(shù)媒版——IPAD報(bào)紙應(yīng)運(yùn)而生，發(fā)展迅猛（張曉群，2006）。以中國為例，自《南方都市報(bào)》IPAD版成為中國第一家進(jìn)入IPAD的中文報(bào)紙以來，截至2012年1月20日，在不到兩年的時(shí)間里，中國大陸就有104 家報(bào)紙擁有了IPAD版（石長順等，2012）。那么，IPAD報(bào)紙能拯救傳統(tǒng)報(bào)紙嗎？本文將分析IPAD報(bào)紙發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，面臨的機(jī)會(huì)和威脅，并據(jù)此來探討IPAD報(bào)紙發(fā)展的前景與戰(zhàn)略選擇。

二、SWOT分析

（一）內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)

一方面，IPAD不僅是單純的終端，而是融合了展示平臺(tái)、支付平臺(tái)和互動(dòng)平臺(tái)。作為展示平臺(tái)，傳統(tǒng)報(bào)紙上的所有信息都可以在IPAD上實(shí)現(xiàn)完美再現(xiàn)。作為支付平臺(tái)，就IPAD 而言，自主選擇和付費(fèi)購買應(yīng)用程序是蘋果用戶所普遍認(rèn)可的售賣方式。作為互動(dòng)平臺(tái)，幾乎所有的IPAD報(bào)紙都盡可能多地采用了評(píng)論、微博、爆料、投票等全面的互動(dòng)方式。如《華爾街日?qǐng)?bào)》IPAD 版的諸多用戶每月付費(fèi)17.99 美元閱讀該報(bào)，新聞集團(tuán)專門為IPAD 設(shè)計(jì)的報(bào)紙“The Daily”則每周售價(jià)0.99 美元。

另一方面，IPAD 版報(bào)紙實(shí)現(xiàn)了從形式到內(nèi)容的革新、用戶的全新體驗(yàn)、報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)與新媒體特色完美結(jié)合。IPAD 版報(bào)紙不約而同地采用了多媒體報(bào)道的模式，以實(shí)現(xiàn)傳播方式的立體化，從而給予讀者完全超越紙媒及網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙的全新方式。在IPAD 版報(bào)紙上實(shí)現(xiàn)了讀報(bào)（ 圖文）、看報(bào)（視頻）、聽報(bào)（音頻），以及查報(bào)（鏈接）、錄報(bào)（下載）和說報(bào)（互動(dòng)）功能的一體化，從而也體現(xiàn)了IPAD 報(bào)紙的共性特征：傳受的快捷化、文本的搜索化、參與的互動(dòng)化、閱讀多媒體化和信息的選擇化。

（二）內(nèi)部劣勢(shì)

IPAD報(bào)紙一方面內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)明顯，另一方面也存在著不少內(nèi)部劣勢(shì)。首先，IPAD兼容多種數(shù)字媒體，娛樂化傾向明顯，有許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如臨游戲類應(yīng)用、微博等社會(huì)化媒體應(yīng)用、新聞聚合服務(wù)類應(yīng)用等。其次，受制于蘋果公司的審核流程，必然難以保證新聞時(shí)效性。最后，IPAD報(bào)紙還受到網(wǎng)絡(luò)限制，沒有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方就無法使用IPAD報(bào)紙。

（三）外部機(jī)會(huì)

第一，IPAD的市場(chǎng)占有率不斷擴(kuò)大，電子閱讀時(shí)代已經(jīng)開啟。說 IPAD 徹底改變?nèi)藗儗?duì)于平板電腦的看法一點(diǎn)也不為過，在最新的官方統(tǒng)計(jì)中，IPAD 在僅僅兩年的時(shí)間內(nèi)就達(dá)到 1 億臺(tái)的全球銷售量，并占據(jù)了 91% 的平板上網(wǎng)流量。現(xiàn)在，飛機(jī)上、火車上、地鐵上，都能看到有人用IPAD看文檔，電子閱讀時(shí)代已經(jīng)開啟。第二，IPAD引領(lǐng)時(shí)尚潮流，可以擴(kuò)大受眾。IPAD 在全世界熱銷，帶來的是數(shù)量龐大的固定用戶群體，值得注意的是這些受眾在很大程度上是新的受眾。一些原本不看報(bào)紙的年輕人，因?yàn)镮PAD報(bào)紙而喜歡上了看報(bào)紙。第三，各種數(shù)字媒體資源涌向IPAD，包括廣告資源。美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)（Newspaper Association of American）的數(shù)據(jù)顯示，美國報(bào)紙行業(yè)2011年的廣告收入已從2005年的494億美元下滑到239億美元；而這些資源很大程度上流向了數(shù)字媒體，包括IPAD報(bào)紙。

（四）外部威脅

IPAD報(bào)紙?jiān)谙碛型獠繖C(jī)會(huì)的同時(shí)也面臨著外部威脅，這些威脅主要來自傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)。首先，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體具有很強(qiáng)的公信力。報(bào)紙的歷史沿革和社會(huì)地位使它獲得了受眾的廣泛信任，因而報(bào)紙的信息被廣泛認(rèn)為具有權(quán)威性。比如在中國，大多數(shù)人還是認(rèn)可白紙黑字的公信力。其次，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體具有忠誠的讀者群體。由于報(bào)紙具有悠久的歷史，長期以來都是人們獲取信息的重要渠道。最后，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體有非常成熟的盈利模式，價(jià)格低廉、攜帶方便、自然質(zhì)感、看完即扔的隨意性等特點(diǎn)，是其他新媒體不可比擬的地方。

三、戰(zhàn)略選擇

通過上述分析表明，IPAD報(bào)紙發(fā)展具有內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)（多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、數(shù)字媒體優(yōu)勢(shì)）與外部機(jī)會(huì)（市場(chǎng)大、受眾多、資源豐富），但也面臨內(nèi)部劣勢(shì)（競(jìng)爭(zhēng)壓力、審核難度、網(wǎng)絡(luò)限制）與外部威脅（傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的公信力、忠誠讀者、運(yùn)營成熟）。所以，在發(fā)展IPAD報(bào)紙過程中，要充分發(fā)揮IPAD報(bào)紙的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與外部機(jī)會(huì)，同時(shí)也要識(shí)別其內(nèi)部劣勢(shì)與外部威脅并加以克服，以促進(jìn)IPAD報(bào)紙健康發(fā)展。