鮑旭源 符芳馨 朱海燕

摘要：當(dāng)前成都市經(jīng)濟(jì)增長方式發(fā)生巨大變化，其中以“互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)模式成為成都市創(chuàng)新的重要途徑，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步進(jìn)入一個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展期?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化”正成為“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的重要突破口，可以預(yù)見“文化+”將成為地區(qū)商業(yè)模式創(chuàng)新的升級(jí)版。通過研究成都市錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)金融下的發(fā)展趨勢(shì)，以期為我國其他地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)金融；新趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.13.002

文化產(chǎn)業(yè)范疇是和第一、二、三產(chǎn)業(yè)交叉融合的，文化可以滲透到各個(gè)產(chǎn)業(yè)，從而提升其價(jià)值，引領(lǐng)潮流，帶動(dòng)發(fā)展。在當(dāng)前全球化紅利衰退形勢(shì)下，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)上升。當(dāng)前錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨抵御風(fēng)險(xiǎn)能力差，創(chuàng)意同質(zhì)化嚴(yán)重等現(xiàn)實(shí)矛盾。如何借助互聯(lián)網(wǎng)金融的快風(fēng)，撐托起文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之帆，對(duì)于解決文化產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展期出現(xiàn)的問題具有重要意義。

1 成都市錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重不斷提高

近年來，錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)增加值不斷提高，占全區(qū)GDP的比重不斷擴(kuò)大，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型的貢獻(xiàn)作用越來越顯著。文化產(chǎn)業(yè)增加值從2013年的110.42億，提高到2015年的約150億元。文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重從2010年的16%，提高到2015年的約19.4%。文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大，經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略地位的逐步攀升，具有較大的發(fā)展?jié)摿颓熬啊?/p>

1.2 文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域穩(wěn)定發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)按行業(yè)門類主要分文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)兩大類。文化產(chǎn)品生產(chǎn)類企業(yè)是最大的領(lǐng)域，屬于錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的主要支撐。據(jù)2014年經(jīng)濟(jì)普查資料顯示，錦江區(qū)文化產(chǎn)品生產(chǎn)類企業(yè)共有699家，占全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)單位的73.50%，營業(yè)收入為1683億元，占比達(dá)88.44%。而以工業(yè)設(shè)計(jì)，時(shí)尚設(shè)計(jì)、建筑業(yè)設(shè)計(jì)等為主體的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)正加速發(fā)展，從而帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

1.3 文化產(chǎn)業(yè)新興領(lǐng)域發(fā)展不斷提高

工藝美術(shù)品的銷售是錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分，2013年，工藝美術(shù)品銷售單位達(dá)59家，營業(yè)收入達(dá)到17.2億元，占文化創(chuàng)意總收的8.81%。該領(lǐng)域主要涉及黃金及珠寶工藝品銷售。同時(shí)，錦江區(qū)是商貿(mào)區(qū)，人流、物流較為集中，文化休閑娛樂業(yè)在近幾年里得到迅速發(fā)展，總體規(guī)模日益壯大，2013年文化休閑娛樂業(yè)共有單位有108家，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.1億元。

2 成都市錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 企業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)不足

與北、上、廣、深的文化發(fā)達(dá)城區(qū)相比，錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展初期，在一定程度上呈現(xiàn)“散、小、弱”的特點(diǎn)，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度大的龍頭企業(yè)偏少，4A廣告企業(yè)數(shù)量停留在個(gè)位數(shù)。以北京朝陽區(qū)為例，共有41574家文化企業(yè)，2012年地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)達(dá)80億元，單體企業(yè)地方貢獻(xiàn)為19.24萬元；而全區(qū)單體企業(yè)地方貢獻(xiàn)僅為6.7萬元。

2.2 品牌效應(yīng)不足

從事文化創(chuàng)意領(lǐng)域的企業(yè)中，中小企業(yè)多，規(guī)模小，效益低，企業(yè)自主創(chuàng)新能力有限，產(chǎn)品科技含量低，企業(yè)競爭力薄弱，開發(fā)模式過于單一，重點(diǎn)打造以商貿(mào)業(yè)和休閑服務(wù)業(yè)為主的文化產(chǎn)業(yè)，尚未對(duì)旅游紀(jì)念產(chǎn)品、知名品牌構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈，資源有效利用率不足，沒有形成具有核心競爭力的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，難以帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和整體水平的提升。

3 互聯(lián)網(wǎng)金融下錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

3.1 解決文創(chuàng)企業(yè)融資——互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)助文創(chuàng)企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)

近年來，互聯(lián)網(wǎng)金融這一新興業(yè)態(tài)進(jìn)入高速發(fā)展期，有效緩解了金融市場(chǎng)的信息不對(duì)稱問題，也大幅降低了企業(yè)的交易成本，為文創(chuàng)企業(yè)融資迎來了“春天”。在互聯(lián)網(wǎng)金融中，P2P和眾籌掀起了一場(chǎng)新的融資模式風(fēng)暴。從2013年中國網(wǎng)貸公司地區(qū)分布數(shù)據(jù)來看，四川省網(wǎng)貸公司所占比率為4.21%，相比廣東（2331%）、浙江（19.66%）等地而言比較低。由于缺少充足的資金支持，加之政府投資力度難以維持文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展帶來的資金缺口，就造成了錦江區(qū)文創(chuàng)企業(yè)難以抵抗資金斷裂帶來的風(fēng)險(xiǎn)。故政府應(yīng)扶持P2P來扶持錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在保證網(wǎng)貸安全性的同時(shí)，為文創(chuàng)企業(yè)提供P2P網(wǎng)貸綠色通道，以構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)資金風(fēng)險(xiǎn)抵抗的防線。而眾籌模式的興起打破了傳統(tǒng)的融資模式，資金的來源者不再局限于銀行等渠道，而是來源于大眾，開創(chuàng)了人人皆可成為投資人的新模式。在2015年最受歡迎的10種眾籌活動(dòng)中，社會(huì)事業(yè)（274%）、商業(yè)和企業(yè)（16.9%）居前兩位，這比較符合錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際。通過眾籌模式，既能降低文化產(chǎn)業(yè)融資成本，又能降低由于投資周期長、市場(chǎng)前景不確定而帶來的資金流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)。

3.2 打造文化品牌大項(xiàng)目——互聯(lián)網(wǎng)金融傳播巴蜀特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化

互聯(lián)網(wǎng)金融具有的跨地域特點(diǎn)有助于傳播巴蜀特色文化。無孔不入的廣告等傳播媒介遍布于地鐵、街道、商超、通訊設(shè)備等日常生活之中。互聯(lián)網(wǎng)中衍生的口碑效應(yīng)、品牌放大鏡效應(yīng)，可以短時(shí)間內(nèi)廣泛傳播巴蜀特色創(chuàng)意文化，打造獨(dú)具特色的巴蜀文化品牌。具體而言，一是以區(qū)內(nèi)各大旅游點(diǎn)為支撐，如三圣花鄉(xiāng)、塔子山公園等，深度挖掘其文化內(nèi)涵來開發(fā)產(chǎn)品；二是利用錦江區(qū)豐富的次生文化，諸如茶館文化，打造民俗文化品牌，集傳統(tǒng)和現(xiàn)代改造，賦予其新內(nèi)涵；三是打造文化工藝設(shè)計(jì)品牌，結(jié)合四川傳統(tǒng)的川繡、蜀瓷、蜀竹等手工藝術(shù)，形成具有地方特色的文化藝術(shù)品牌。

3.3 激發(fā)文化消費(fèi)需求——互聯(lián)網(wǎng)金融促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

由于互聯(lián)網(wǎng)金融覆蓋面廣泛，對(duì)刺激文化消費(fèi)需求有極大的促進(jìn)作用。首先，壯大了消費(fèi)者隊(duì)伍。互聯(lián)網(wǎng)金融突破了地域限制，使廣大消費(fèi)者能夠以更加便捷的方式獲得金融產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融利用現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新的金融模式，為廣大消費(fèi)者提供了更多可供選擇的金融產(chǎn)品和服務(wù)，并降低了消費(fèi)者獲得這些金融產(chǎn)品和服務(wù)的門檻；其次，緩解流動(dòng)性約束，增加消費(fèi)需求。互聯(lián)網(wǎng)金融通過便利化的支付方式和消費(fèi)信貸等方式，增加消費(fèi)的便利性和即時(shí)性，改善消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長內(nèi)在動(dòng)力；最后，增加消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)收益，并通過財(cái)富效應(yīng)擴(kuò)大消費(fèi)需求。傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的理財(cái)服務(wù)主要是針對(duì)收入較高人群，門檻較高；而互聯(lián)網(wǎng)金融模式的出現(xiàn)改變了這一狀況，為普通消費(fèi)者提供一種低門檻、標(biāo)準(zhǔn)化并且具有規(guī)模效益的金融產(chǎn)品和服務(wù)，不僅增加了普通消費(fèi)者的財(cái)富收益，還增加了人們的消費(fèi)需求。

在互聯(lián)網(wǎng)金融解決錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)面臨的諸多現(xiàn)實(shí)問題的同時(shí)，更多的是要修煉文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)功。在互聯(lián)網(wǎng)金融下，進(jìn)一步挖掘深層次的文化底蘊(yùn)，找準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)金融與文化產(chǎn)業(yè)的契機(jī)。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，要突出人的主體價(jià)值，多思維、全方位開發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)生性需要，忽視人的價(jià)值的文化產(chǎn)業(yè)只能是空洞的市儈娛樂，而不是文化的進(jìn)一步傳承與創(chuàng)新，突出人的主體向度也就成了未來錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

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