李登鳳

摘要：對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)利用，發(fā)展特色旅游業(yè)既滿足了游客求知、求新、求奇的旅游需求，也能為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。作為我國(guó)大型能源基地之一的淮南市，煤炭開采歷史悠久，留下了眾多的煤礦工業(yè)遺產(chǎn)。建議通過(guò)加強(qiáng)政府主導(dǎo)，設(shè)計(jì)特色主題旅游，加強(qiáng)宣傳力度，提高社會(huì)認(rèn)知的方式促進(jìn)淮南煤礦工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)保護(hù)性再利用的方式節(jié)約資源，發(fā)展煤礦工業(yè)遺產(chǎn)旅游，讓其成為淮南旅游業(yè)的一大特色。

關(guān)鍵詞：煤礦工業(yè)遺產(chǎn)；工業(yè)旅游；市場(chǎng)開發(fā)

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.13.010

1 淮南煤礦開采的歷史

淮南是一座由煤炭立市，能源興城的重工業(yè)城市，也是我國(guó)大型能源基地之一?；茨厦禾康拈_采利用，可上溯到十三世紀(jì)初的南宋和元代。據(jù)《安徽通志》等記載：舜耕山、洞山、上窯山（今屬淮南市）等地皆儲(chǔ)藏有大量煤炭，當(dāng)?shù)厝碎_掘土窯，采取取暖炊煮和鍛造農(nóng)具。明朝開國(guó)皇帝朱元璋曾在其家鄉(xiāng)鳳陽(yáng)與今淮南毗鄰的韭山一帶屯兵數(shù)萬(wàn)，于洛河山采煤取碳來(lái)打造兵器。淮南煤炭形成規(guī)模開采，始于清朝末年。一九三零年，國(guó)民政府在淮南九龍崗設(shè)淮南煤礦局，發(fā)展成為淮南礦區(qū)，標(biāo)志著現(xiàn)代“淮南”的開始?；茨系V區(qū)煤炭資源是中國(guó)東部和南部地區(qū)資源最好也是最大的煤炭資源，是一塊難得的整裝煤田。淮南礦業(yè)集團(tuán)是中國(guó)著名煤炭企業(yè)，有著上百年的開采歷史，在國(guó)家煤炭工業(yè)發(fā)展進(jìn)程中有著重要地位和作用，也留下了許多寶貴的煤礦工業(yè)遺產(chǎn)。

2 工業(yè)遺產(chǎn)與工業(yè)旅游

2.1 工業(yè)遺產(chǎn)的涵義

《下塔吉爾憲章》中對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)的定義為：凡為工業(yè)活動(dòng)所造的建筑與結(jié)構(gòu)以及所含工藝與工具等所有物質(zhì)及非物質(zhì)表現(xiàn)。即：它既包括作坊、車間、倉(cāng)庫(kù)、碼頭、辦公用房以及界石等不可移動(dòng)文物，也包括工具、器具、機(jī)械、設(shè)備、辦公用具、生活用品等可移動(dòng)文物、契約合同、商號(hào)商標(biāo)、產(chǎn)品樣品、手稿手札、票證簿冊(cè)、照片、圖書資料影像制品等涉及企業(yè)歷史的記錄檔案以及工藝流程、生產(chǎn)技能和與其相關(guān)的物質(zhì)或非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

工業(yè)遺產(chǎn)作為人類創(chuàng)造并需要長(zhǎng)久保存和廣泛交流的文明成果，是人類文化遺產(chǎn)中與其他內(nèi)容相比毫不遜色的組成部分，見證了人類社會(huì)的日常生活，在創(chuàng)造豐富的物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，也留下了巨大的精神財(cái)富，記錄了普通勞動(dòng)者難以忘懷的人生歲月，成為了社會(huì)認(rèn)同感和歸屬感的基礎(chǔ)。工業(yè)遺產(chǎn)可以幫助人們追憶以工業(yè)為標(biāo)志的現(xiàn)代社會(huì)歷史，幫助未來(lái)子孫后代更好的理解這一時(shí)期人們的生活和工作方式，給后人留下相對(duì)完整的工業(yè)領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)的發(fā)展歷程。它既為后世留下了曾經(jīng)承托經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)成就和工程科技的歷史形象記錄，也能為城市經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)許多思考和啟迪，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要源泉。作為城市文化的一部分，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在提醒人們城市曾經(jīng)的輝煌和堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一些國(guó)家和地區(qū)充分認(rèn)識(shí)到工業(yè)遺產(chǎn)的這些重要價(jià)值，走上了開發(fā)工業(yè)旅游這一保護(hù)性利用的道路。

2.2 工業(yè)旅游

工業(yè)旅游是指在廢棄的工業(yè)舊址上，通過(guò)保護(hù)、改造和利用原有的工業(yè)機(jī)器，生產(chǎn)設(shè)備、廠房建筑等使其成為能夠吸引游客了解工業(yè)文化和文明，同時(shí)具有獨(dú)特的觀光、休閑和娛樂(lè)功能為一體的一種旅游方式。廣義的工業(yè)旅游，是在工業(yè)遺址上發(fā)展旅游業(yè)。

開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)旅游能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2.2.1 經(jīng)濟(jì)效益

通常工業(yè)廢棄地面積較大，工業(yè)建筑拆除費(fèi)用較高，通過(guò)發(fā)展工業(yè)旅游可以防止城市改造過(guò)程中把具有多重價(jià)值的工業(yè)遺產(chǎn)變?yōu)榻ㄖ?，有助于減少環(huán)境污染，另一方面在對(duì)舊工業(yè)更新創(chuàng)造過(guò)程中進(jìn)行生態(tài)修復(fù)，既改善了環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)給社會(huì)居民提供長(zhǎng)期穩(wěn)定的就業(yè)機(jī)會(huì)。

2.2.2 文化效益

社會(huì)在大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，遺留下來(lái)的許多廠房、機(jī)器、設(shè)備等工業(yè)遺產(chǎn)是見證工業(yè)發(fā)展歷程的重要文化遺產(chǎn)，具有不可取代的歷史價(jià)值。因此，開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)旅游促進(jìn)了工業(yè)歷史文化和科學(xué)技術(shù)的普及，保持舊工業(yè)區(qū)和諧與健康發(fā)展。

淮南煤礦開采歷史悠久，給淮南這所城市留下了許多寶貴的歷史文化積淀，也留下了許多煤礦工業(yè)遺產(chǎn)，比如一些辦公生產(chǎn)車間，生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備，如絞車、機(jī)車、立井、壓風(fēng)機(jī)、井架、抽風(fēng)機(jī)、抽水機(jī)、鋼架、皮帶、纜車以及一些運(yùn)輸設(shè)施和隧道等。這些煤礦工業(yè)遺產(chǎn)不僅記錄了當(dāng)時(shí)的礦工的生活和工作方式，也能為城市未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)許多思考和啟迪。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)于文化需求也逐步增長(zhǎng)，旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。各個(gè)城市都在打旅游牌，而各城市的產(chǎn)別關(guān)鍵在于文化的差別。工業(yè)遺產(chǎn)的特殊形象作為識(shí)別城市的鮮明標(biāo)志，能夠更好地突出城市文化、城市歷史積淀的差異性。作為煤礦開采歷史如此悠久的淮南，煤礦工業(yè)遺產(chǎn)眾多，應(yīng)該發(fā)展煤礦工業(yè)旅游，通過(guò)保護(hù)性再利用的方式節(jié)約資源，讓其成為淮南旅游業(yè)的一大特色，促進(jìn)淮南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

對(duì)于淮南煤炭工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)，我認(rèn)為可以從以下方面做起。

3 關(guān)于開發(fā)淮南煤炭工業(yè)遺產(chǎn)旅游市場(chǎng)的對(duì)策建議

3.1 加強(qiáng)政府主導(dǎo)，開發(fā)煤炭工業(yè)遺產(chǎn)特色旅游

若要開發(fā)煤礦工業(yè)遺產(chǎn)旅游業(yè)，為地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)新亮點(diǎn)，就必須充分發(fā)揮政府主導(dǎo)的關(guān)鍵作用，比如在對(duì)待如何處理大量廢棄的工礦、舊設(shè)備和煤礦工業(yè)空置建筑，如何借鑒國(guó)內(nèi)外工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)的經(jīng)驗(yàn)使更多優(yōu)秀的工業(yè)遺產(chǎn)得到認(rèn)定、保護(hù)及開發(fā)利用，如何調(diào)動(dòng)社會(huì)各界力量參與煤礦工業(yè)遺產(chǎn)旅游業(yè)的開發(fā)等問(wèn)題都需要充分發(fā)揮政府的關(guān)鍵作用，以科學(xué)的方法和合理可行的政策引導(dǎo)，促進(jìn)煤礦工業(yè)遺產(chǎn)旅游業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。政府促進(jìn)煤礦工業(yè)遺產(chǎn)旅游業(yè)的開發(fā)，需要在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、投資引導(dǎo)、市場(chǎng)推廣和環(huán)境營(yíng)造方面給予政策及資金方面的支持。

3.2 明確目標(biāo)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)特色主題旅游

現(xiàn)在大多數(shù)的產(chǎn)品都進(jìn)入買方市場(chǎng)時(shí)代，旅游服務(wù)業(yè)也不例外。買方時(shí)代的特點(diǎn)決定了消費(fèi)者有了更多的選擇，要求企業(yè)能夠提供差異化的有形產(chǎn)品或無(wú)形服務(wù)，在消費(fèi)者心目中留下與眾不同的印象。要想留下與眾不同的深刻印象，就要求產(chǎn)品的提供者能夠在對(duì)消費(fèi)者細(xì)分的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同消費(fèi)者的心理需求，提供能夠滿足不同需求的特色產(chǎn)品。作為煤礦工業(yè)遺產(chǎn)旅游市場(chǎng)開發(fā)就要求明確目標(biāo)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)特色主題旅游。比如：針對(duì)于老年人，主要走懷舊主題，以“采礦博物館”的形式展示當(dāng)年的采礦歷史以及礦工生活，開辦礦工食堂主題餐廳，使一些在礦區(qū)工作過(guò)或生活過(guò)的人們帶領(lǐng)全家來(lái)旅游，回憶過(guò)去，憶苦思甜。針對(duì)于年輕的旅游群體，應(yīng)著重凸顯工業(yè)遺產(chǎn)旅游的教育、文化、體驗(yàn)功能，開設(shè)主題體驗(yàn)館。把那些已開采完的煤礦以及待廢棄的礦井，進(jìn)行一些安全加固，改造成地下體驗(yàn)城，體驗(yàn)礦工的井下生活，也可以增加一些必要的設(shè)施，改造成探險(xiǎn)區(qū)以符合年輕人熱情愛冒險(xiǎn)的精神。針對(duì)于普通市民，可以在煤炭廢棄舊址上建立主題文化公園，集科普性、藝術(shù)性、趣味性和參與性于一體，突出礦業(yè)生產(chǎn)和活動(dòng)特色，使其成為有特色的休閑和娛樂(lè)場(chǎng)所。

總之，不同的消費(fèi)群體有不同的市場(chǎng)需求，要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的不同，設(shè)計(jì)特色主題旅游來(lái)滿足不同旅游消費(fèi)者的需求，給目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者留下不同的體驗(yàn)效果，增加消費(fèi)群體的滿意度，建立對(duì)淮南煤礦工業(yè)旅游的特殊偏好，吸引更多的旅游消費(fèi)者。

3.3 加強(qiáng)宣傳力度，提高社會(huì)認(rèn)知

一個(gè)旅游景區(qū)的長(zhǎng)久發(fā)展離不開品牌的樹立，一個(gè)好的品牌決定一個(gè)景區(qū)的繁榮昌盛。對(duì)于景區(qū)品牌的打造一定要結(jié)合自然和人文元素在里面，還要注重聯(lián)合，要和當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境、特產(chǎn)以及當(dāng)?shù)氐钠渌糜尉包c(diǎn)聯(lián)合形成規(guī)模效應(yīng)在里面，只有這樣才能形成一個(gè)大品牌、一個(gè)好品牌。煤礦區(qū)的工業(yè)遺產(chǎn)旅游離不開品牌的塑造。有些廢棄的煤礦附近有山，河、湖，要利用這些自然資源，使原本單調(diào)的工業(yè)遺產(chǎn)旅游內(nèi)容變得豐富起來(lái)，更賞心悅目。有的煤礦區(qū)周圍沒(méi)有自然景觀就盡可能融入人文元素，比如與煤礦開采有關(guān)的名人或者到過(guò)礦區(qū)的一些名人，塑造出一種濃厚的文化要素。當(dāng)然，對(duì)于廢棄礦區(qū)的改造、品牌的樹立并不代表完成了煤礦工業(yè)遺產(chǎn)旅游的開發(fā)，最重要的要加強(qiáng)宣傳，提高社會(huì)對(duì)其的認(rèn)知，現(xiàn)在的旅游市場(chǎng)早已過(guò)了“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，現(xiàn)在是“酒香也要勤吆喝”。這要求政府及相關(guān)的旅游管理部門加強(qiáng)宣傳，建立全面的宣傳體系。

3.3.1 利用多種宣傳媒介

要使游客記住這種特色旅游，宣傳方式就不能“單兵作戰(zhàn)”，要利用多種宣傳媒介宣傳。除了做電視廣告，還可以在公交車身、站臺(tái)燈牌、燈箱、銀行卡的背面以及傳統(tǒng)食品包裝上（比如淮南的豆制品很出名，就可以在這些特色產(chǎn)品上宣傳淮南的一黑一白，即，黑的煤炭，白的豆腐）進(jìn)行宣傳。

3.3.2 進(jìn)行重復(fù)宣傳

只有堅(jiān)持反復(fù)宣傳才能產(chǎn)生印象的積累，刺激游客對(duì)這種特色旅游的關(guān)注，提高煤礦工業(yè)遺產(chǎn)旅游的知名度。

3.3.3 建立網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)式模式進(jìn)行宣傳

要加強(qiáng)信息的雙向溝通，可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)“互動(dòng)式”營(yíng)銷理念，虛擬旅游體驗(yàn)，把旅游景點(diǎn)、景區(qū)分成不同特色的模塊，可以利用回答問(wèn)題得積分，積分獎(jiǎng)勵(lì)換現(xiàn)實(shí)旅游的模式吸引游客，也可以把景點(diǎn)開發(fā)成游戲軟件，通過(guò)游戲記住景點(diǎn)特色。

煤炭工業(yè)遺產(chǎn)旅游市場(chǎng)的開發(fā)需要建立一個(gè)全面的營(yíng)銷宣傳體系加強(qiáng)宣傳才能打造一個(gè)有特色的品牌形象，吸引更多的旅游消費(fèi)者。

總之，淮南煤礦工業(yè)遺產(chǎn)眾多，要對(duì)煤礦工業(yè)遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)利用，打造特色旅游業(yè)，使其成為地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大特色及亮點(diǎn)，提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

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