關(guān)查

“世界這么大，我想去看看”，想必大家對(duì)這句話不會(huì)陌生，這也代表了的一種生活態(tài)度：出去走走，感受世界的廣闊，大自然的美麗。目前，一年至少一次的旅行已經(jīng)成了不少人生活的標(biāo)配。在這其中，把鄉(xiāng)村作為旅行目的地的人也越來越多……

火爆的鄉(xiāng)村游

隨著國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，城市開始成為鋼筋水泥的叢林。不少人漸漸將目光轉(zhuǎn)移到城市周邊的鄉(xiāng)村，去看看盛放的油菜花，親手采摘應(yīng)季的新鮮水果，品嘗一頓地道的農(nóng)家菜成為了不少人的出行新選擇。

有數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)旅游已經(jīng)突破40億人次，旅游收入超過4萬億元人民幣。其中，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村游客數(shù)量達(dá)13億人次，占全部游客人數(shù)的三分之一，旅游收入高達(dá)3 200億元人民幣，鄉(xiāng)村旅游實(shí)際完成投資2 612億元人民幣，同比增長(zhǎng)60%。國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)（農(nóng)家樂以上）逾200萬家?？梢赃@么說，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)中，一支不可輕視的力量。

互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村游

雖然鄉(xiāng)村游在國(guó)內(nèi)日益火爆，但總體來講，它的發(fā)展仍然受基礎(chǔ)環(huán)境、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)以及服務(wù)配套設(shè)施等客觀因素限制，而且人們已經(jīng)逐漸開始對(duì)以農(nóng)家樂和采摘園式的鄉(xiāng)村旅游模式產(chǎn)生審美疲勞。如何解決這些問題，從而吸引更多的游客呢？這時(shí)候，“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，給了鄉(xiāng)村游新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

首先，鄉(xiāng)村游產(chǎn)品所遇到的瓶頸和鄉(xiāng)村本身發(fā)展緩慢有很大的關(guān)系，而鄉(xiāng)村發(fā)展緩慢在很大程度上是因?yàn)槭袌?chǎng)的封閉。由于交通和政策等因素，鄉(xiāng)村的發(fā)展一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，這讓鄉(xiāng)村失去了很多發(fā)展機(jī)遇，也讓鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展受到了嚴(yán)重的制約。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)被引入鄉(xiāng)村之后，可以讓村民與外界的溝通便利性大大增強(qiáng)，不僅能獲取更多資訊，還能讓他們的視野更加開闊，也能拓寬市場(chǎng)空間，讓鄉(xiāng)村的各種特色產(chǎn)品更有價(jià)值。

其次，互聯(lián)網(wǎng)的介入可以改變鄉(xiāng)村游產(chǎn)品普遍存在的營(yíng)銷水平較低的現(xiàn)狀。目前，國(guó)內(nèi)的鄉(xiāng)村在品牌營(yíng)銷方面處在很弱勢(shì)的地位，尤其在傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的時(shí)代，媒體的聚焦點(diǎn)往往在城市，費(fèi)用也較高。鄉(xiāng)村既沒有實(shí)力，也缺乏強(qiáng)烈的訴求。而在鄉(xiāng)村旅游興起之后，鄉(xiāng)村的品牌營(yíng)銷訴求越來越強(qiáng)烈。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)中脫穎而出？一方面要做好產(chǎn)品，另一方面就是要做好品牌營(yíng)銷。對(duì)于目前的大多數(shù)鄉(xiāng)村來說，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)性價(jià)比較高的品牌營(yíng)銷工具。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，鄉(xiāng)村能夠及時(shí)發(fā)布信息，與從業(yè)者和外來游客實(shí)現(xiàn)高效對(duì)接，充分集聚鄉(xiāng)村發(fā)展的產(chǎn)業(yè)信息和文化信息，給鄉(xiāng)村游帶來新氣象。

再次，互聯(lián)網(wǎng)可以擔(dān)當(dāng)招商引資的平臺(tái)，吸引更多的資本投入到鄉(xiāng)村游的市場(chǎng)中，加快相關(guān)市場(chǎng)地轉(zhuǎn)型升級(jí)。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入，商家更容易獲得用戶的反饋，鄉(xiāng)村的農(nóng)家樂模式也將加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。本地經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)意識(shí)也將提升到更高層面，讓消費(fèi)者的消費(fèi)從簡(jiǎn)單的農(nóng)家菜、摘水果衍生到了全面且深度的度假體驗(yàn)。

最后，政策的紅利也在支持著“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村游”的發(fā)展。在國(guó)務(wù)院下發(fā)的名為《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》的文件中指出，到2020年，全國(guó)智慧鄉(xiāng)村旅游試點(diǎn)單位要實(shí)現(xiàn)免費(fèi)Wi-Fi（無線局域網(wǎng)）、智能導(dǎo)游、電子講解、在線預(yù)訂和信息推送等功能全覆蓋，在全國(guó)打造1萬家智慧景區(qū)和智慧旅游鄉(xiāng)村。而在國(guó)家旅游局《關(guān)于實(shí)施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃的通知》中提到，積極支持社會(huì)資本和企業(yè)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺(tái)，支持有條件的地方通過鄉(xiāng)村旅游APP和《微信》等網(wǎng)絡(luò)新媒體手段宣傳推廣鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品。以上這些政策紅利都可以很好地利用起來，助力鄉(xiāng)村旅游與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。

開始發(fā)力的互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村游

目前，“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村游”已經(jīng)成為了一個(gè)熱炒的話題，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和旅游企業(yè)都紛紛開始加重鄉(xiāng)村游產(chǎn)品的投入比例。一時(shí)之間，鄉(xiāng)村游成了一個(gè)香餑餑，國(guó)內(nèi)企業(yè)開始紛紛發(fā)力這一市場(chǎng)。

今年3月，“途家網(wǎng)”聯(lián)合建筑企業(yè)“遠(yuǎn)大住工”成立合資公司“途遠(yuǎn)”，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游市場(chǎng)。據(jù)了解，“途遠(yuǎn)”將依托“遠(yuǎn)大住工”與“途家網(wǎng)”的資源，以裝配式度假住宅為載體，通過整合分享鄉(xiāng)村閑置的土地、勞動(dòng)力和原生態(tài)的度假資源，為大眾提供優(yōu)質(zhì)低價(jià)的鄉(xiāng)村度假生活新方式。除此之外，首旅酒店集團(tuán)也投資成立了“首旅寒舍”，涉足鄉(xiāng)村酒店連鎖化管理。如家集團(tuán)也宣布啟動(dòng)民宿項(xiàng)目“云上四季”。同時(shí)，在傳統(tǒng)酒店普遍業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的背景下，鄉(xiāng)村酒店也逐漸成為大公司和大資本眼中的新藍(lán)海。另外，還有游多多和北京牽?；ㄟB鎖鄉(xiāng)驛等為鄉(xiāng)村客?；I劃的酒店品牌。

在大公司紛紛加緊在鄉(xiāng)村游市場(chǎng)的布局之時(shí)，一大批新興創(chuàng)業(yè)者也瞄準(zhǔn)了鄉(xiāng)村游市場(chǎng)：《嗨趣旅行》、《篝火》、《遇見鄉(xiāng)村》和《下鄉(xiāng)客》……。相信隨著時(shí)間的推移，還會(huì)有更多的互聯(lián)網(wǎng)和新興創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入鄉(xiāng)村游這片市場(chǎng)，他們讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的同時(shí)，也能加快鄉(xiāng)村游市場(chǎng)的整體發(fā)展。在讓這片市場(chǎng)更加成熟的同時(shí)，豐富人們的業(yè)余生活。