螞蟻蟲

針對(duì)2015年?duì)I收大幅下滑近3成的表現(xiàn)，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠近日進(jìn)行了回應(yīng)。她表示，去年業(yè)績(jī)下滑很重要的一個(gè)原因是格力空調(diào)進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，并稱雖然銷售下滑300多億元人民幣，但由于管理做得好，格力的利潤(rùn)率達(dá)到歷史最高，事實(shí)真的如此嗎？

財(cái)報(bào)營(yíng)收下降，持續(xù)裁員

翻開2015年家電企業(yè)的年度財(cái)報(bào)，發(fā)現(xiàn)不僅是格力的營(yíng)收在下降，美的、海爾和志高等家電企業(yè)都不約而同地出現(xiàn)了營(yíng)收下降的情況，其中志高還背上了近7千萬元人民幣的虧損，而上一年其還贏利了3千多萬元人民幣。另一個(gè)家電巨頭長(zhǎng)虹，雖然實(shí)現(xiàn)了8.77%的營(yíng)收增長(zhǎng)，但卻付出了巨額虧損的慘重代價(jià)，虧損高達(dá)19.76億元人民幣。

除了營(yíng)收下降，近年來家電企業(yè)的另一個(gè)關(guān)鍵詞是：裁員。其中力度最大的是海爾，兩年內(nèi)海爾的全職員工數(shù)量從8.6萬人減少到了6萬人。而聲稱“不裁員”的格力，近日也被傳從2013年開始一直在裁員的消息。

最近還有媒體通過財(cái)報(bào)查詢發(fā)現(xiàn)：美的、格力、四川長(zhǎng)虹、TCL和海信等五大品牌旗下六家上市公司，2015年員工總數(shù)較上年減少超過2.29萬人，這說明2015～2016年家電企業(yè)裁員仍在繼續(xù)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖擊是罪魁禍?zhǔn)祝?/p>

家電巨頭們?yōu)槭裁磿?huì)出現(xiàn)如此情況？除了像董明珠所說的實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣的外部影響外，很多人還把市場(chǎng)形勢(shì)不佳的原因歸結(jié)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊和影響。

以智能電視為例，樂視和小米等一批后起之秀，采取了“硬件+內(nèi)容”的方式，打著互聯(lián)網(wǎng)品牌和智能生活等新興口號(hào)。比起單純的硬件銷售，互聯(lián)網(wǎng)品牌更貼近用戶，有更好的用戶粘性，從而在短短的兩三年就迅速崛起，大有后來居上的趨勢(shì)。

智能電視只是一個(gè)突破口，而智能家居和物聯(lián)網(wǎng)的概念正在漸漸成為現(xiàn)實(shí)。屆時(shí)，用戶可通過手機(jī)APP連接電視、冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)等家居電器，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)控和操作。

目前國(guó)際科技巨頭谷歌、亞馬遜和蘋果等都已提前布局智能家居，國(guó)內(nèi)阿里巴巴和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在積極卡位。海爾和美的等雖然也開始涉足這一領(lǐng)域，但由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特別國(guó)外巨頭的技術(shù)研發(fā)居于領(lǐng)先，未來相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)很可能將由國(guó)際巨頭主導(dǎo)。

當(dāng)然，我們不能說是傳統(tǒng)家電巨頭不求變，或許只是他們動(dòng)作太慢，有些跟不上時(shí)代的步伐了。而智能電視只是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)擊家電市場(chǎng)的第一步，后續(xù)還有更多動(dòng)作，希望家電企業(yè)能更加重視和行動(dòng)起來，不然只有被淘汰的命運(yùn)。