代小丹 王秀峰 金逸林

摘要：本文以《龍泉青瓷堆積法制造》這一項(xiàng)目為載體，從項(xiàng)目推薦書的構(gòu)圖要素及分類、色彩構(gòu)成要素和印刷工藝等方面展開研究，總結(jié)該類推薦書的特點(diǎn)，最終形成適用于3D打印制造的龍泉青瓷得以推廣和宣傳的項(xiàng)目推薦書。

關(guān)鍵詞：龍泉青瓷；堆積法制造技術(shù)；項(xiàng)目推薦書；藝術(shù)設(shè)計(jì)

1項(xiàng)目推薦書設(shè)計(jì)目的、設(shè)計(jì)要求分析

1.1項(xiàng)目推薦書設(shè)計(jì)目的

本次項(xiàng)目推薦書設(shè)計(jì)主要針對(duì)于龍泉青瓷堆積法制造技術(shù)，在追求推薦書設(shè)計(jì)功能性的同時(shí)更加注重科學(xué)技術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)性的結(jié)合，運(yùn)用理性有序的規(guī)則，有意識(shí)的捕捉并良好地表達(dá)出項(xiàng)目推薦書各類要素的內(nèi)涵。

本次設(shè)計(jì)雖然受制于設(shè)計(jì)內(nèi)容主題，但絕非是狹隘的文字解說或簡(jiǎn)單的圖片堆積宣傳，本次設(shè)計(jì)主要通過對(duì)項(xiàng)目推薦書設(shè)計(jì)元素的分析，系統(tǒng)地研究國(guó)內(nèi)外項(xiàng)目推薦書的設(shè)計(jì)方法、風(fēng)格，讓原本嚴(yán)謹(jǐn)、乏味的龍泉青瓷堆積法制造技術(shù)內(nèi)容表現(xiàn)得生動(dòng)形象、通俗易懂，使其在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，讓人們更加了解龍泉青瓷堆積法制造技術(shù)，以達(dá)到更好地傳承和發(fā)展青瓷這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

1.2項(xiàng)目推薦書設(shè)計(jì)要求

本次項(xiàng)目推薦書設(shè)計(jì)欲從以下幾個(gè)方面人手：

（1）樹立以讀者為中心的服務(wù)設(shè)計(jì)理念。本次項(xiàng)目推薦書設(shè)計(jì)的核心功能主要以樹立服務(wù)為主，任何設(shè)計(jì)都是有針對(duì)性的，由于人群的多樣性，不同的群體對(duì)推薦書有不同的要求。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)把讀者作為一個(gè)群體來研究，了解這個(gè)群體的共性和個(gè)性，有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)服務(wù)，而不是單純地從產(chǎn)品、企業(yè)本身的需要出發(fā)。因此，推薦書設(shè)計(jì)的核心是從為人服務(wù)的角度出發(fā)，分析目標(biāo)群體的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)，從而進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（2）明確產(chǎn)品推薦書設(shè)計(jì)人員的責(zé)任。產(chǎn)品推薦書設(shè)計(jì)與制作不只是平面設(shè)計(jì)與印刷問題，它與企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、市場(chǎng)分析、插圖、印刷等專業(yè)的知識(shí)與素養(yǎng)息息相關(guān)。所涉及的相關(guān)學(xué)科非常廣泛，要注重藝術(shù)與工學(xué)的結(jié)合。

（3）完善產(chǎn)品推薦書的設(shè)計(jì)流程。推薦書的首要任務(wù)是對(duì)項(xiàng)目的說明，追求過于高檔精美的形式和夸張的平面設(shè)計(jì)，不僅對(duì)資源是種浪費(fèi)，而且有悖于設(shè)計(jì)師的職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感，還會(huì)引起讀者的反感。因此，本次設(shè)計(jì)的項(xiàng)目推薦書應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔明白，增加智力的投入。

2項(xiàng)目推薦書構(gòu)成要素

2.1系統(tǒng)設(shè)計(jì)

推薦書設(shè)計(jì)以信息的傳達(dá)為主導(dǎo)，最終需要通過文字、圖形的方式呈現(xiàn)。系統(tǒng)設(shè)計(jì)根據(jù)不同推薦書系統(tǒng)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行信息分析、采集與處理、分類，了解信息使用對(duì)象特征的整合設(shè)計(jì)，通過圖形、文字和色彩的形式表現(xiàn)出來。

《龍泉青瓷堆積法制造》項(xiàng)目推薦書是針對(duì)龍泉青瓷及堆積法制造技術(shù)詳細(xì)解說的一種宣傳媒介，隨著科技的不斷發(fā)展，堆積法制造技術(shù)越來越受到重視，但是作為一項(xiàng)新技術(shù)，對(duì)技術(shù)原理、機(jī)械構(gòu)成等方面了解的人卻不多，究其原因，一方面是因?yàn)槭褂脤I(yè)術(shù)語(yǔ)和外文太多，讓很多讀者看不懂；另一方面是因?yàn)椴糠中麄髻Y料過于簡(jiǎn)單，內(nèi)容不全，內(nèi)容設(shè)計(jì)方面過于繁雜，整體設(shè)計(jì)、布局等方面設(shè)計(jì)缺乏科學(xué)性、合理性，不便于閱讀。鑒于以上原因，本次課題經(jīng)過對(duì)項(xiàng)目推薦書內(nèi)容和受眾群體的分析以后，確定需要系統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容有開數(shù)與開本定位、字體字號(hào)定位、字間距定位等。

2.2材料選用

系統(tǒng)設(shè)計(jì)與材料選用是一個(gè)有機(jī)的整體，作為設(shè)計(jì)師，對(duì)材料的了解與掌握是必須具備的素質(zhì)之一。材料的運(yùn)用在藝術(shù)作品表達(dá)中具有極為重要的影響，其中包括觀感、觸感，甚至嗅覺等方面。

結(jié)合推薦書的實(shí)際應(yīng)用，本次推薦書封面封底定位為壓光凸版紙，壓光凸版紙是一種以磨木漿或其他機(jī)械漿為主要纖維原料而又不同于普通新聞紙的特殊紙張品種，有相當(dāng)高的平滑度，壓光凸版紙具有印刷彩色圖像還原性好、層次豐富的特點(diǎn)。

2.3裝訂方式

最常見的書刊裝訂方式有平裝、線裝、膠裝、精裝，也有傳統(tǒng)的裝訂方式，現(xiàn)已不常用六合套、經(jīng)拆裝、蝴蝶裝等。鑒于《龍泉青瓷堆積法制造》項(xiàng)目推薦書從內(nèi)容到設(shè)計(jì)方面都充滿科學(xué)性、時(shí)尚性，同時(shí)也提倡環(huán)保。所以，采用平裝鎖線訂。這是一種傳統(tǒng)的裝訂方法，用此方法裝訂出來的書籍不受厚度限制，平裝鎖線訂極富魅力，讀者只要隨便找來一本詞典，將外殼去掉就能體會(huì)這種裝訂方法的合理之處，特點(diǎn)是裝訂書籍時(shí)訂口不占書的版面，裝訂出來的書牢固性好，便于閱讀，可長(zhǎng)期保存。

2.4項(xiàng)目推薦書設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格特點(diǎn)概述

（1）實(shí)物與介紹一體化的感知設(shè)計(jì)。《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》對(duì)感知的定義為：客觀事物通過感覺器官在人腦中的直接反映、感知包括：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺、第六感官等。《龍泉青瓷堆積法制造》項(xiàng)目推薦書引進(jìn)了感知設(shè)計(jì)，首先，推薦書文字內(nèi)容由龍泉青瓷和堆積法制造技術(shù)構(gòu)成，用不同的文字、圖片通過藝術(shù)設(shè)計(jì)的手法組合在一起，給讀者視覺上的感官享受。其次，本次項(xiàng)目推薦書還將引進(jìn)實(shí)物設(shè)計(jì)，在項(xiàng)目推薦書中加入精美的瓷器實(shí)體——青瓷茶盞這一元素，讓人們對(duì)青瓷的認(rèn)識(shí)不僅僅停留在文字和圖片的層面，更加上升到對(duì)青瓷實(shí)物的觸覺方面，讓閱讀者不僅能通過視覺閱讀了解青瓷、了解龍泉青瓷堆積法制造技術(shù)，而且能一邊親手觸碰青瓷，更加真切、深刻地感知青瓷的魅力。再次，項(xiàng)目推薦書的書簽設(shè)計(jì)將一改常規(guī)的設(shè)計(jì)方式，書簽不再單純的作為閱讀標(biāo)記使用，書簽將鏈接一款u盤，u盤內(nèi)附實(shí)地拍攝的有關(guān)龍泉青瓷和龍泉青瓷堆積法制造的視頻資料，讓讀者從聽覺、視覺等方面了解龍泉青瓷和龍泉青瓷堆積法制造技術(shù)，以達(dá)到更好的傳承和發(fā)展青瓷這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的目的。

（2）欣賞與使用一體化的品鑒設(shè)計(jì)?！洱埲啻啥逊e法制造》項(xiàng)目推薦書主要由三部分構(gòu)成：1）文字、圖片通過藝術(shù)設(shè)計(jì)的手法組合成為項(xiàng)目推薦書的主題部分。2）實(shí)物——龍泉青瓷茶盞成為點(diǎn)睛之筆。3）反傳統(tǒng)的書簽——U盤作為宣傳龍泉青瓷和龍泉青瓷堆積法制造技術(shù)的補(bǔ)充?！洱埲啻啥逊e法制造》項(xiàng)目推薦書不再是傳統(tǒng)的文字和圖片的堆積，更加側(cè)重欣賞和使用一體化設(shè)計(jì)，推薦書無論是從文字的斟酌、構(gòu)圖的設(shè)計(jì)，還是色彩的搭配都給人以美的欣賞。青瓷茶盞除了讓讀者通過觸覺更加了解龍泉青瓷以外，還具備實(shí)用功能，青瓷茶盞作為推薦書的組成元素之一，將被設(shè)計(jì)為可自由取出，讀者可以一邊閱讀項(xiàng)目推薦書了解龍泉青瓷、龍泉青瓷堆積法制造技術(shù)，也可以一邊用推薦書附帶的龍泉青瓷茶盞，品茗、觀看u盤書簽里關(guān)于龍泉青瓷和龍泉青瓷堆積法制造技術(shù)的視頻，在了解龍泉青瓷這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時(shí)更添加了一份愜意與休閑。

（3）收藏與傳承一體化的評(píng)議設(shè)計(jì)。項(xiàng)目推薦書內(nèi)容豐富，不僅詳細(xì)地介紹了龍泉青瓷的歷史、發(fā)展現(xiàn)狀，還涵蓋了近代有關(guān)堆積法制造技術(shù)的眾多科學(xué)介紹，包括堆積法制造技術(shù)的原理、分類、實(shí)現(xiàn)方式等，是一本了解龍泉青瓷、了解堆積法制造技術(shù)的全書，為龍泉青瓷、堆積法制造技術(shù)愛好者提供了更多的參考資料，豐富的內(nèi)容、精美的圖片、簡(jiǎn)明扼要的科學(xué)介紹、合理的藝術(shù)設(shè)計(jì)使得《龍泉青瓷堆積法制造》項(xiàng)目推薦書極具收藏和傳承的價(jià)值。

3項(xiàng)目推薦書系統(tǒng)設(shè)計(jì)

3.1項(xiàng)目推薦書文字設(shè)計(jì)

文字是書籍信息傳遞的重要組成部分，文字設(shè)計(jì)是賦予審美價(jià)值的重要組成要素，而文字的編排直接反映了書籍內(nèi)容的傳播效果。因此，文字設(shè)計(jì)及編排的目的既要增強(qiáng)覺效果，又要提高書籍的精神內(nèi)涵表達(dá)，運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)和版面設(shè)計(jì)的原理對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)和編排，以達(dá)到有效地傳播信息的功能和協(xié)調(diào)頁(yè)面效果的目的。

本次項(xiàng)目推薦書標(biāo)題采用黑體，黑體在歐美等國(guó)又被稱作“無襯線體”，在日文中被稱為“Goshikku—tai”（直譯即“哥特體”）c黑體沒有襯線裝飾，字形端莊，筆畫橫平豎直，筆跡全部一樣粗細(xì)，結(jié)構(gòu)醒目嚴(yán)密，筆畫粗壯有力，撇捺等筆畫不尖，使人易于閱讀。黑體的筆畫單純，樸素大方，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，比較引人注意，常用于標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、標(biāo)志等。

正文采用細(xì)圓字體，該字體簡(jiǎn)潔、大方，是后人在黑體的基礎(chǔ)上，經(jīng)過不斷的實(shí)踐演變而來的，具有極強(qiáng)的時(shí)代感，能很好地詮釋本次項(xiàng)目推薦書的設(shè)計(jì)對(duì)象——龍泉青瓷堆積法制造技術(shù)的時(shí)代性、科技性。同時(shí)細(xì)圓字體比一般的文字更加容易閱讀，不易產(chǎn)生閱讀疲勞，從而達(dá)到視覺上的美感和欣賞心理，黑體和細(xì)圓字體的結(jié)合能使推薦書文字設(shè)計(jì)和編排達(dá)到和諧統(tǒng)一。

3.2項(xiàng)目推薦書構(gòu)圖設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)作品中，圖形和圖像在整個(gè)設(shè)計(jì)中占有相當(dāng)大的比重，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)圖形、圖像的視覺沖擊力比文字強(qiáng)85%，它們不僅是對(duì)文字做出的說明，還是吸引讀者的強(qiáng)有力的手段。

《龍泉青瓷堆積法制造》項(xiàng)目推薦書在構(gòu)圖方面主要以點(diǎn)、線、面等元素作為構(gòu)圖主體，無論是封面中的文字還是圖形，我們都可以視為抽象圖形，采用垂直構(gòu)圖、水平構(gòu)圖、向心構(gòu)圖、曲線構(gòu)圖、離心構(gòu)圖、方形構(gòu)圖等構(gòu)圖方式相結(jié)合。在有限的版面空間里，將文字、圖片、圖形等要素進(jìn)行合理化地組合排列。

3.3項(xiàng)目推薦書色彩設(shè)計(jì)

色彩是推薦書設(shè)計(jì)中不可缺少的重要元素，除了具有極強(qiáng)的視覺吸引力外，還要具有傳遞信息的重要作用，在推薦書設(shè)計(jì)中色彩還要將推薦書的具體內(nèi)容和相關(guān)文化背景等因素結(jié)合起來。

基于極簡(jiǎn)主義墊底的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，《龍泉青瓷堆積法制造》項(xiàng)目推薦書背景色以白色為主，主題內(nèi)容以黑白灰的色彩為主，藍(lán)色系列色彩為輔。

黑白灰系列是一個(gè)中性色調(diào)，這是相對(duì)于冷性色調(diào)和暖性色調(diào)而言的。中性色調(diào)可以和任何一種色彩相調(diào)和，所以又被稱為“萬能調(diào)和色”。在社會(huì)色彩學(xué)里，黑白灰被稱為“永久流行色”，黑白灰的這一調(diào)和特性，為我們構(gòu)建一個(gè)五彩繽紛的世界提供了可能性。黑白灰構(gòu)成的版面色彩看似單調(diào)，其實(shí)也是非常豐富的，因?yàn)樵诤诎谆蚁盗欣锟梢詣澐殖蔁o數(shù)個(gè)層面，區(qū)別這些層面的主要標(biāo)志就是黑白度，不同的層面可以用來表示不同的情感和不同的意境。我們將利用各種手段來改變版面的黑白度，使編輯思想能在藝術(shù)形式里充分地體現(xiàn)出來。