崔鵬

進(jìn)入專欄之前先回答一個(gè)問(wèn)題。一個(gè)讀者寫(xiě)信問(wèn)我，為什么喜歡開(kāi)玩笑，在他看來(lái)，理財(cái)專欄應(yīng)該充滿了賬單和所謂的干貨。我雖然知道他說(shuō)的完全不靠譜，但真的不知道如何回復(fù)他。不過(guò)最近，我找到了一個(gè)答案。

丹尼爾·卡尼曼的合作伙伴阿莫斯·特沃斯基，是和卡尼曼一樣偉大的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家。他在1996年因患癌癥去世了，要不一定會(huì)和卡尼曼一起獲獎(jiǎng)。

在特沃斯基去世的前幾天，他的兒子問(wèn)自己要怎么過(guò)以后的日子。特沃斯基說(shuō)：“你應(yīng)該不斷和我開(kāi)玩笑。你看以色列人的歷史都是玩笑組成的，而那些正經(jīng)八百的干貨都沒(méi)流傳下來(lái)。你不斷和我開(kāi)玩笑，以后就會(huì)記住我?！?/p>

回到正題上來(lái)，記載這個(gè)故事的人理查德·泰勒，也是個(gè)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家。他研究得比較精熟的領(lǐng)域是所謂的“稟賦效應(yīng)”。這么說(shuō)聽(tīng)起來(lái)很難懂，大概的意思是，人們總覺(jué)得自己擁有的東西比別人的要好。即使是同一件東西，在自己擁有后的價(jià)值也比擁有它之前上升了不少。

人們并不是對(duì)自己擁有的所有東西都保持一致的稟賦效應(yīng)。例如那些更富想象空間的東西，人們會(huì)認(rèn)為自己擁有和別人擁有的價(jià)差極大。而越是擁有確定市場(chǎng)價(jià)格的東西，稟賦效應(yīng)越微弱。有確定價(jià)格的東西里，最明顯的就是鈔票本身，很少有人會(huì)認(rèn)為自己手里的100元票子會(huì)比別人的更值錢—如果他精神還算正常的話。而性伙伴，由于其神秘感遞減，在一段時(shí)間后，其性價(jià)值也會(huì)出現(xiàn)遞減，所以性伙伴的稟賦效應(yīng)幾乎是反向的。

讓人充滿想象力的東西有什么？比如說(shuō)股票，還有人們哺育的小孩。這也是為什么有俗話說(shuō)，孩子是自己的好，老婆是別人的好（這只是說(shuō)明人有這種特性，并不體現(xiàn)作者的男權(quán)傾向）。

在這方面，美國(guó)的杰克·尼奇和澳洲的約翰·辛登做過(guò)試驗(yàn)，他們用的試驗(yàn)標(biāo)的是彩票。他們把試驗(yàn)對(duì)象分為兩組。一組人每人發(fā)了一張彩票，在試驗(yàn)結(jié)束后，彩票有可能獲得幾十美元的代金券，而彩票的期望值是3美元。另一組人，他們每人得到3美元現(xiàn)金。試驗(yàn)人員問(wèn)兩組人同樣的問(wèn)題，你們想要錢還是彩票。80%擁有彩票和70%擁有現(xiàn)金的人都愿意保持現(xiàn)狀。

這種稟賦效應(yīng)的現(xiàn)實(shí)版我也見(jiàn)過(guò)，我參加了一個(gè)婚禮，新郎為每個(gè)參加婚禮的人買了一張彩票，并祝他們中獎(jiǎng)，來(lái)賓們基本都很滿意。當(dāng)他們擁有彩票后，頓覺(jué)那張彩票的獲獎(jiǎng)概率大增。

這種稟賦效應(yīng)是人們的一種原始本能，大腦分泌的某種物質(zhì)讓人們誤以為自己擁有的東西更好，這就減少了人們對(duì)所擁有東西調(diào)換的可能性和頻率，也降低了人們的焦慮感并節(jié)約了局部社會(huì)的摩擦成本，從而形成路徑依賴。

客觀來(lái)看，稟賦效應(yīng)是非理性的，比如它給人們投資理財(cái)帶來(lái)的困擾。一般人都會(huì)認(rèn)為自己買的股票比別人所持有的股票上漲可能性要大。而這種心態(tài)讓投資者很難在股票市場(chǎng)上改正自己的錯(cuò)誤。

稟賦效應(yīng)增加人們的路徑依賴感，這種事對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)并不見(jiàn)得是好事。比如有的人即使掙得極少，在面臨職業(yè)更換聚會(huì)時(shí)也表現(xiàn)得非常謹(jǐn)慎，最后因?yàn)閷?duì)麻煩和陌生的恐懼而放棄機(jī)會(huì)。

但從另一方面講，這種被稟賦效應(yīng)加強(qiáng)的路徑依賴對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定是有利的。已有資源更少、收入更少的公司人覺(jué)得自己的工作和生活要好過(guò)客觀情況，這使得社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度不那么高，而且加強(qiáng)了整個(gè)社會(huì)的平均職業(yè)感。所以，那些收入超過(guò)平均水平很多的公司人應(yīng)該對(duì)別人更好一點(diǎn)，而不是傲慢地對(duì)待你周邊的人，因?yàn)?，你正在享受他們的路徑依賴紅利。你擁有更多的社會(huì)財(cái)富，并不全是競(jìng)爭(zhēng)勝出的結(jié)果。