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2016春節(jié)檔30億燃爆影市滿意度81.4分超去年同期

2016年2月中國電影藝術(shù)研究中心

國內(nèi)影市經(jīng)過2015年440億元的放量增長后，伴著金猴鬧春，2016年2月春節(jié)檔電影市場再次熱烈綻放，又一個(gè)不平凡的電影新年度由此開啟了。春節(jié)檔票房大盤30.28億元，同比增長68.5％、觀影人次達(dá)到8299萬人次，同比增長81.36％。其中，最高單日票房6.41億元、最高單片單日票房2.7億元（《美人魚》大年初一票房），均創(chuàng)國產(chǎn)影史新高。（注：截止發(fā)稿日，《美人魚》2月14日正月初七的票房3.14億元，再次打破紀(jì)錄）同時(shí)，中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩開展的中國電影觀眾滿意度調(diào)查最新數(shù)據(jù)顯示，2016春節(jié)檔獲得觀眾較高滿意度，滿意度得分81.4，比去年春節(jié)檔高出1.1分，與去年年度總滿意度（81.2分）基本持平。

2016年度中國電影觀眾滿意度調(diào)查在全國9個(gè)城市展開，重點(diǎn)調(diào)查了《功夫熊貓3》《蒸發(fā)太平洋》《過年好》《西游記之三打白骨精》《澳門風(fēng)云3》《美人魚》和《年獸大作戰(zhàn)》7部國產(chǎn)影片，輻射調(diào)查了《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》和《熊出沒之熊心歸來》2部影片。

滿意度三大指數(shù)均超80分，思想性指數(shù)高于去年所有檔期

除總體評(píng)價(jià)外，春節(jié)檔滿意度三項(xiàng)核心指數(shù)均在80分以上。其中，觀賞性指數(shù)80.6分，與去年總體評(píng)價(jià)值基本持平；思想性指數(shù)81.4分，超出去年總評(píng)價(jià)值較多，而且也超過了去年得分最高的暑期檔（80.3分）分值；傳播度指數(shù)83.5分，得分最高。

同2015年各檔期不同，2016年春節(jié)檔三項(xiàng)核心指數(shù)得分均在80分以上且分值較為趨近，這表明此檔期影片在構(gòu)建觀賞、思想和傳播“鐵三角”平衡關(guān)系上表現(xiàn)較好。影片在保證較高觀賞娛樂性的同時(shí)，滲入一定的思想文化內(nèi)涵，傳遞正能量，《美人魚》《功夫熊貓3》《過年好》的思想性得分位居前三位。春節(jié)檔影片不僅融入了“熊貓”“猴子”（孫悟空）“年獸”等中國文化元素和傳統(tǒng)文化意象，也觸及了當(dāng)下一些社會(huì)現(xiàn)象和文化心理。

三項(xiàng)核心指數(shù)得分情況還表明，春節(jié)檔市場在觀影人群相對(duì)擴(kuò)大、觀影熱情和需求巨大的情況下，觀眾對(duì)過年看電影抱有輕松心情和包容態(tài)度。

“周星馳”“熊貓”“猴子”獲高滿意度超級(jí)IP影響力大

2016春節(jié)檔重點(diǎn)調(diào)查的7部國產(chǎn)片滿意度得分差距較大，高滿意度的三部影片反映了明星導(dǎo)演和“超級(jí)IP”的巨大影響力。周星馳導(dǎo)演的《美人魚》滿意度84.7分，獲得檔期滿意度第一，比去年春節(jié)檔滿意度排名第一的影片《狼圖騰》高出2分。中美合拍動(dòng)畫片《功夫熊貓3》滿意度84.2分，以微弱差距位居檔期滿意度第二。同“熊貓”系列前作相比，本片更好地實(shí)現(xiàn)了文化落地。值得關(guān)注的是，《美人魚》和《功夫熊貓3》兩部影片思想性指數(shù)都高于觀賞性指數(shù)，分別為85.2和83.7，觀賞性指數(shù)相同（82.8分）。檔期滿意度排名第三的《西游記之三打白骨精》得分80.6，西游題材特別是三打白骨精故事具有強(qiáng)大的民間基礎(chǔ)與視效大片、演員陣容、特定檔期等因素相結(jié)合，共同達(dá)成了市場觀影效果。

滿意度居中的兩部影片《過年好》《年獸大作戰(zhàn)》與春節(jié)的節(jié)日含義更契合?！哆^年好》滿意度78.7，觀賞性和傳播度均未超過80分，但思想性指數(shù)80.1，對(duì)拉動(dòng)影片滿意度貢獻(xiàn)較大?！赌戢F大作戰(zhàn)》滿意度76.0，各方面表現(xiàn)均一般。

滿意度居于后兩位的影片的調(diào)查數(shù)據(jù)值得關(guān)注?！墩舭l(fā)太平洋》春節(jié)檔期內(nèi)票房產(chǎn)出最少，滿意度75.9，其傳播度僅為68.5，嚴(yán)重拉低了該片的滿意度，這充分顯示了該片幾次更換檔期、并提檔到春節(jié)檔造成了市場認(rèn)知的先天不足。《澳門風(fēng)云3》滿意度74.9分，位于檔期末位，相比去年春節(jié)檔《澳門風(fēng)云2》低了5.8分。依靠原有的系列口碑和強(qiáng)大的演員陣容新作在公映之初收獲了較高票房，但盡管影片拍攝制作更加賣力，依然未能維持該系列原有口碑，影片票房下滑幅度有所加深。

春節(jié)檔合家歡特質(zhì)明顯，影片新鮮度極大影響最終滿意度

春節(jié)作為中國傳統(tǒng)的團(tuán)圓節(jié)日，觀影行為上的合家歡特質(zhì)非常明顯。與剛剛過去的2015賀歲檔（2015.12.15-2016.1.3）相比，在觀影同伴選擇上，春節(jié)檔選擇與家人觀影的比例高達(dá)46.8％，環(huán)比高出近15％。其中，陪伴孩子觀影人數(shù)占比18.6％，環(huán)比增長10％，同父母一起觀影的人數(shù)環(huán)比增長一倍多。

另外，從觀影驅(qū)動(dòng)因素來看，以往“演員陣容”和“周圍人推薦”等是最主要觀影驅(qū)動(dòng)因素，春節(jié)檔“朋友/家人想看”成為最主要的觀影驅(qū)動(dòng)因素，有33.5％的觀眾主要是因?yàn)榕笥鸦蚣胰讼肟炊鴽Q定觀影。自開展中國電影觀眾滿意度調(diào)查以來，該因素首次成為觀影最主要驅(qū)動(dòng)因素。其次，有24.1％的觀眾是受到電影預(yù)告片的吸引。而因?yàn)檠輪T陣容吸引選擇觀影的觀眾占比21.6％，排在驅(qū)動(dòng)因素第三位。這也側(cè)面反映了春節(jié)檔明顯的合家歡特質(zhì)，并再次證明春節(jié)文娛消費(fèi)的巨大需求，不管是為了家庭關(guān)系還是社交目的，“看電影”是越來越重要的一項(xiàng)選擇。

從影片新鮮度看，春節(jié)檔延續(xù)了往期的特點(diǎn)，即新鮮度高的影片往往能獲得高滿意度。本季調(diào)查7部影片，滿意度前四位的影片與其新鮮度排名保持一致。其中，《過年好》《蒸發(fā)太平洋》的新鮮度雖然不是很高，但都超過了其滿意度。《澳門風(fēng)云3》的滿意度和新鮮度均排名尾部，提示了此系列影片創(chuàng)作生產(chǎn)上的問題所在。

綜合2016年春節(jié)檔觀眾滿意度數(shù)據(jù)，顯示檔期影片在觀賞性、思想性和傳播度上都獲得了觀眾較高的認(rèn)可，特別是在思想性表現(xiàn)上取得了明顯進(jìn)步，傳遞了正能量、體現(xiàn)了較為深刻的文化內(nèi)涵。而票房與口碑的雙增長，有望拉動(dòng)2月大盤突破50億元。

一張圖告訴你百億票房怎么來

根據(jù)國家電影資金辦電腦實(shí)時(shí)票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日，全國電影票房已突破100億元，此時(shí)，2016年僅僅過去了54天。（轉(zhuǎn)自《中國電影報(bào)》）