張玉

摘 要：著作權(quán)常被稱為“技術(shù)之子”，技術(shù)進(jìn)步催生了現(xiàn)代著作權(quán)發(fā)展，隨著技術(shù)革新，互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算及大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，著作權(quán)作品的特點(diǎn)正在變化，探討在云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下著作權(quán)評(píng)估方法是當(dāng)務(wù)之急。

關(guān)鍵詞：著作權(quán)評(píng)估；微博；云技術(shù)

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的著作權(quán)評(píng)估——以微博為例

網(wǎng)絡(luò)信息資源著作權(quán)與傳統(tǒng)信息資源作品相比，有巨大的傳播范圍形成擴(kuò)大化的效益價(jià)值，先進(jìn)的復(fù)制技術(shù)帶來使用成本大幅減小，完備的傳播能力會(huì)帶來著作權(quán)資產(chǎn)的增值。

微博作為網(wǎng)絡(luò)信息資源著作權(quán)之一，它的影響力不斷擴(kuò)大，微博不同于以往傳統(tǒng)的9種著作權(quán)保護(hù)的作品形式。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)作為微博的載體，在網(wǎng)絡(luò)上以數(shù)字化形式進(jìn)行創(chuàng)作和存儲(chǔ)，并向不特定對(duì)象重復(fù)傳播，具有固定性和可復(fù)制性。在新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等微博平臺(tái)，微博服務(wù)使用協(xié)議中都有微博作品著作權(quán)的款項(xiàng)，其中表明“微博服務(wù)提供商享有微博永久、免費(fèi)、非獨(dú)占的使用權(quán)”，這與傳統(tǒng)作品著作權(quán)的歸屬有很大區(qū)別。為了使公司管理者、投資人、債權(quán)人對(duì)微博價(jià)值衡量更準(zhǔn)確，有必要對(duì)微博價(jià)值進(jìn)行無形資產(chǎn)評(píng)估。如上文所述，資產(chǎn)評(píng)估的主要方法包括成本法、市場法、收益法。

首先，鑒于微博作為智力投入較多的技術(shù)性無形資產(chǎn)，研發(fā)技術(shù)要求高，實(shí)際生產(chǎn)成本低，更多的考慮科研勞動(dòng)復(fù)雜性和風(fēng)險(xiǎn)性，且成本法對(duì)微博而言，單以重置成本作為衡量依據(jù)會(huì)低估資產(chǎn)價(jià)值。

其次，微博屬于新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展時(shí)間較短，沒有充分活躍的市場，效益相近的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，很難直接比較，若微博公司總市值可估，可以微博作為公司一項(xiàng)資產(chǎn)，按其對(duì)公司總價(jià)值的貢獻(xiàn)占比關(guān)系估計(jì)其價(jià)值，如新浪微博，新浪公司在納斯達(dá)克上市，新浪微博作為新浪公司的一項(xiàng)資產(chǎn)，可通過其占比和公司總價(jià)值簡單估計(jì)新浪微博的價(jià)值。但相反的，影響新浪公司總價(jià)值的因素紛繁復(fù)雜，運(yùn)用上述方法會(huì)使原本不該對(duì)微博價(jià)值產(chǎn)生影響的因素使微博的價(jià)值隨之波動(dòng)。本人主張采用收益法估算微博的價(jià)值。

目前，微博可以從多方面多渠道獲得收入，如廣告、會(huì)員增值服務(wù)等。所以通過計(jì)算這些收入帶給企業(yè)的凈現(xiàn)金流入的折現(xiàn)額，從而計(jì)算微博無形資產(chǎn)的價(jià)值。相應(yīng)數(shù)學(xué)模型如下：

其中：X-為微博資本價(jià)值；Ct1-為公司第t期的總資本金額；Ct2-為擁有微博產(chǎn)業(yè)的門戶網(wǎng)站第t期平均資本金額；et1-為微博第t期的經(jīng)營利潤額（主要來自微幣、第三方應(yīng)用、廣告）；et2-為微博行業(yè)第t期平均經(jīng)營利潤額；d-為貼現(xiàn)率或者資金成本；zt1-為微博第t期運(yùn)營費(fèi)用；Zt1-為行業(yè)第t期平均運(yùn)營費(fèi)用；w-為物價(jià)調(diào)整指數(shù)或通貨膨脹率；A-為開發(fā)初期的微博投入費(fèi)用；t-為新浪微博生命周期的平均值。

通過計(jì)算微博經(jīng)濟(jì)流入，微博每一期的超額利潤流入額折現(xiàn)后求和，以新浪微博經(jīng)營利潤與行業(yè)平均經(jīng)營利潤的差作為超額經(jīng)濟(jì)流入的衡量指標(biāo)，把這些經(jīng)營利潤除以對(duì)應(yīng)的資本金總額，從而去除規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來的數(shù)據(jù)影響。通過計(jì)算維持微博運(yùn)營的投入成本，也考慮到了因規(guī)模不同而產(chǎn)生誤差的可能性。但若要準(zhǔn)確地計(jì)量新浪微博資本，歸根到底還是需要微博行業(yè)盡早確立相對(duì)穩(wěn)定的盈利模式和企業(yè)建立完善的信息管理控制。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代的著作權(quán)評(píng)估——以文化企業(yè)的版權(quán)評(píng)估為例

目前，云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、PC、平板電腦以及遍布世界各地的傳感器。信息增長速度快速增長，并且每兩年便翻一番，據(jù)IDC預(yù)測(cè)，到2020年全球?qū)⒐矒碛?5ZB的數(shù)據(jù)量。

谷歌搜索量化電影魔力分析模型是大數(shù)據(jù)分析模型的一種，對(duì)電影首周末票房預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率高達(dá)94%；風(fēng)靡一時(shí)的美劇《紙牌屋》借著亞馬遜數(shù)據(jù)中心租來的服務(wù)器，依靠云計(jì)算，對(duì)視頻用戶的信息了如指掌，成功運(yùn)用了大數(shù)據(jù)取得成功。同樣的，大數(shù)據(jù)一樣可以在版權(quán)價(jià)值評(píng)估方面得以運(yùn)用。在新的評(píng)估模式中，突破常規(guī)的信息收集范圍，將數(shù)據(jù)收集擴(kuò)大到通過各種信息渠道和信息技術(shù)所可能獲得的數(shù)據(jù)。取得關(guān)聯(lián)關(guān)系之后，運(yùn)用適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計(jì)分析方法，構(gòu)建基本相關(guān)關(guān)系分析的大數(shù)據(jù)分析模型。關(guān)聯(lián)因素的分析和判斷是評(píng)估模式的關(guān)鍵，根據(jù)不斷獲得的關(guān)聯(lián)因素?cái)?shù)據(jù)進(jìn)行價(jià)值指標(biāo)的動(dòng)態(tài)分析和預(yù)測(cè)并了解市場消費(fèi)傾向和消費(fèi)群體的特征，對(duì)個(gè)別具體因素進(jìn)行補(bǔ)充和修正，繼而，對(duì)市場參與者或特定價(jià)值分析的商業(yè)運(yùn)作模式進(jìn)行分析，最后運(yùn)用傳統(tǒng)方式對(duì)價(jià)值進(jìn)行量化估算。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶體驗(yàn)和消費(fèi)行為的累積化相關(guān)性分析，通過對(duì)傳統(tǒng)評(píng)估模型的改進(jìn)以及大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用，能夠更好地發(fā)現(xiàn)文化企業(yè)的價(jià)值。文化企業(yè)資產(chǎn)中大部分是無形資產(chǎn)的形態(tài)，由于文化產(chǎn)業(yè)自身特征，版權(quán)資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估還面臨很多困難，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：

第一，版權(quán)資產(chǎn)因其種類、權(quán)利形勢(shì)、權(quán)力組合的多樣性，使版權(quán)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估具有復(fù)雜性。即使有個(gè)別因素是明確的，但是動(dòng)態(tài)變化也不可避免。

第二，由于文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)特征和市場特征，版權(quán)資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)特征，一方面，版權(quán)資產(chǎn)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)受社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化諸因素的影響；另一方面，版權(quán)資產(chǎn)隨著時(shí)間變化可能因其自身狀態(tài)的改變使價(jià)值發(fā)生變化。

第三，版權(quán)價(jià)值與大眾認(rèn)可度和接受度息息相關(guān)，此外，版權(quán)資產(chǎn)利用的多樣性和非標(biāo)準(zhǔn)化，文化產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值評(píng)估方法缺乏充分的依據(jù)和說服力。

在云計(jì)算環(huán)境下，作品傳播的集中化、用戶的實(shí)在化、云計(jì)算強(qiáng)大的計(jì)算能力和作品使用的智能化使得云計(jì)算時(shí)代的著作權(quán)實(shí)施效果更佳，其原因有三點(diǎn)：

一是不同于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下作品資源的分散分布和分散傳播，在云計(jì)算環(huán)境下，大部分作品將存儲(chǔ)在云中，分散的云服務(wù)用戶不是傳播的主體，而是集中在云服務(wù)提供商，著作權(quán)人完全可以通過作為主體的云服務(wù)提供商，向更為實(shí)在的最終用戶直接或者間接地收取作品使用費(fèi)，使著作權(quán)更好地實(shí)施。

二是在云計(jì)算環(huán)境下，云計(jì)算強(qiáng)大的計(jì)算能力能夠?qū)υ浦械拿恳蛔髌返氖褂们闆r進(jìn)行精確地統(tǒng)計(jì)，并按照使用情況精確收費(fèi)，使每一作品的市場價(jià)值完全取決于該作品的實(shí)際使用情況。

三是在云計(jì)算環(huán)境下，作品的利用是智能化的，根據(jù)精確的云計(jì)算，對(duì)云服務(wù)用戶的作品使用偏好自動(dòng)推薦符合云服務(wù)用戶使用偏好的作品。因此，各種各樣的作品在云計(jì)算環(huán)境下都能夠很容易地獲得自己的應(yīng)有收益。

文化企業(yè)合理地利用大數(shù)據(jù)，更容易實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值的最大化，專業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)開展大數(shù)據(jù)分析，能夠更好的發(fā)現(xiàn)文化企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)的價(jià)值。同時(shí)，未來“大數(shù)據(jù)銷售”也將成為一種新型的盈利方式，會(huì)為專業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)提供大數(shù)據(jù)下的工作環(huán)境，并會(huì)伸出新的服務(wù)需求。（作者單位：石河子大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）

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