常倩

在唱衰電視的論調(diào)下，電視依然是家庭注意力的中心，而智能電視的逐漸普及更讓其作為客廳經(jīng)濟入口的角色充滿了無限可能。

據(jù)工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局的統(tǒng)計顯示，2015年1-11月，全行業(yè)生產(chǎn)液晶電視1.37億臺，國內(nèi)市場預計全年出貨量超過5500萬臺；另據(jù)中國智能多媒體終端技術聯(lián)盟的相關數(shù)據(jù)顯示，在內(nèi)銷產(chǎn)品展中，具備“可聯(lián)網(wǎng)”、“開放OS”和“互聯(lián)網(wǎng)電視平臺接入”等基礎功能的智能電視終端，滲透率已攀升至七成以上。

高滲透率下，一方面，智能電視大數(shù)據(jù)市場已成規(guī)模，而大數(shù)據(jù)在廣電行業(yè)收視領域中的應用，成為了大數(shù)據(jù)擁有方瞄準的熱點市場之一；另一方面，智能電視的普及也給電視收視率調(diào)查的變革帶來了可能。

在這種大背景下，2015年12月21日，作為傳統(tǒng)電視收視率調(diào)查機構(gòu)和智能電視數(shù)據(jù)擁有方的兩個行業(yè)巨頭——CSM媒介研究與歡網(wǎng)科技舉行了戰(zhàn)略合作發(fā)布會。雙方宣布共同開展智能電視大數(shù)據(jù)在電視收視領域的研究，攜手推動和建立智能電視收視大數(shù)據(jù)的標準化應用；同時開展智能電視多維數(shù)據(jù)的研究應用。

據(jù)悉，CSM媒介研究是國內(nèi)電視行業(yè)收視率通行貨幣的權威提供者，擁有世界上最大的電視收視率調(diào)查網(wǎng)絡。歡網(wǎng)是目前國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)智能電視服務商，獨家擁有TCL和長虹的智能電視用戶收視數(shù)據(jù)。CSM與歡網(wǎng)科技的本次戰(zhàn)略合作，將聚焦于智能電視大數(shù)據(jù)，共同研究智能電視大數(shù)據(jù)在電視收視行為、廣告效果評估與受眾研究領域的應用。

對于雙方的戰(zhàn)略合作，CSM媒介研究董事長唐世鼎先生指出，本次合作集結(jié)了CSM在收視率調(diào)查領域的權威性資源和歡網(wǎng)在智能電視大數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢。雙方合作的具體內(nèi)容包括：圍繞電視觀眾行為，開展包括實時收視數(shù)據(jù)、收視行為與觀眾消費行為等多元數(shù)據(jù)融合在內(nèi)的多項應用探索，推動建立智能電視收視數(shù)據(jù)系統(tǒng)應用的行業(yè)性標準，包括標準的監(jiān)測方法、規(guī)范的指標體系、統(tǒng)一的發(fā)布平臺；集結(jié)智能電視大數(shù)據(jù)領域的優(yōu)勢資源群體，共同推動建立智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，聯(lián)通智能電視大數(shù)據(jù)領域的“數(shù)據(jù)孤島”，為智能電視大數(shù)據(jù)科學有效地應用于電視受眾研究搭建融通與共享的開放式合作平臺；基于雙方資源，共同開展智能電視廣告全方位監(jiān)測和第三方效果評估研究；合作開展互動應用服務、家庭互聯(lián)網(wǎng)行為等智能電視多維大數(shù)據(jù)研究應用。

將數(shù)據(jù)孤島聯(lián)接為開放式平臺

跨屏傳播時代的受眾研究，新媒體大數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)抽樣小數(shù)據(jù)同時并存，將在相當一段時間內(nèi)成為常態(tài)。打破數(shù)據(jù)壁壘，打通大小數(shù)據(jù)，探尋從媒介融合到效果融合、到數(shù)據(jù)融合的科學之路，是一項重要的時代命題。

“數(shù)據(jù)孤島”是目前大數(shù)據(jù)發(fā)展的一個瓶頸，它是指企業(yè)規(guī)避數(shù)據(jù)整合而直接進入應用階段，造成大數(shù)據(jù)的應用偏差不斷出現(xiàn)，而出現(xiàn)此問題的原因就在于大數(shù)據(jù)融合不夠。通過建立大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，不同數(shù)據(jù)之間可以增進協(xié)同，將私有大數(shù)據(jù)發(fā)展成公共大數(shù)據(jù)，最終實現(xiàn)數(shù)據(jù)融合。

在談到CSM和歡網(wǎng)在戰(zhàn)略聯(lián)盟中的角色時，歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛先生做了一個形象的比喻，“就像布和衣服的關系，需要一系列的新增元素，換句話說，布需要科學的方法裁減之后才可以變成衣服?！?/p>

所以，建立開放共享的大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，聯(lián)接各個孤島，勢在必行。

“這個大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，會將主要品牌智能電視機的服務商逐步納入其中，不僅有歡網(wǎng)科技的TCL、長虹的大數(shù)據(jù)，還要包含全中國的主要智能電視的大數(shù)據(jù)，這就是建立大數(shù)據(jù)聯(lián)盟的意義。CSM希望成為這其中的第三方的角色，推動建立大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，讓每個品牌的‘智能電視機大數(shù)據(jù)孤島相互聯(lián)通，形成真正的覆蓋全部智能電視的大數(shù)據(jù)?！盋SM媒介研究副總經(jīng)理肖建兵表示。

其實，CSM媒介研究與歡網(wǎng)科技倡導建立的智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟早在籌劃之初，就引起了行業(yè)關注。目前，除歡網(wǎng)以外，國內(nèi)知名的智能電視大數(shù)據(jù)服務商奧維云網(wǎng)、一點網(wǎng)絡等也表示將積極參與智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟的建設。

為智能電視數(shù)據(jù)樹立權威標準

智能電視大數(shù)據(jù)市場已成規(guī)模，但在大數(shù)據(jù)收視調(diào)查領域，目前還缺乏統(tǒng)一標準，難以形成整體生態(tài)，這困擾著電視行業(yè)的實踐。同時，“數(shù)據(jù)孤島”所代表的局部利益，進一步加劇了大數(shù)據(jù)在電視收視領域應用的復雜性和不確定性。數(shù)據(jù)源獲取的穩(wěn)定性，未來會成為競爭的焦點，而理想的數(shù)據(jù)源應該橫跨不同區(qū)域的終端廠家。

所以，建立行業(yè)標準，解決智能電視大數(shù)據(jù)的分散資源迫在眉睫。在這方面，很多專家都有深刻的認識。

中國傳媒大學受眾研究所所長劉燕南指出，“當前行業(yè)從事相關數(shù)據(jù)調(diào)查的公司不在少數(shù)，但良莠不齊。所以，建立統(tǒng)一的標準對整個行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展有重大的意義。而CSM是在國內(nèi)耕耘多年，有良好的信用的調(diào)查公司，我們希望CSM在大數(shù)據(jù)領域、基于合作雙方的優(yōu)勢資源，聯(lián)通大數(shù)據(jù)的督導、統(tǒng)一的發(fā)布平臺，為行業(yè)發(fā)展提供堅實的標準化的定量支撐?！?/p>

“實時記錄、追蹤、呈現(xiàn)和刻畫用戶肖像，在實時收視數(shù)據(jù)系統(tǒng)領域進行多項應用探索，開發(fā)其數(shù)據(jù)價值，是用戶的迫切需求。行業(yè)呼吁在這一應用領域中能盡快推出科學客觀的價值量化標尺，希望此次戰(zhàn)略合作提供的不僅僅是產(chǎn)品，更應該成為最終被市場檢驗、被行業(yè)認可的通用測量標準?！北本╇娨暸_研究發(fā)展部主任、CSM用戶委員會代表秦新春女士表示。

“過去幾年，CSM通過與數(shù)字電視、IPTV、電信運營商等的多形式合作，在大數(shù)據(jù)的收視調(diào)查應用上積累了豐富的經(jīng)驗。此次與歡網(wǎng)的合作是CSM在大數(shù)據(jù)應用領域的又一個大動作。在對智能電視大數(shù)據(jù)的觀念和應用上，雙方有著高度一致的共識。CSM將充分發(fā)揮標準化資源優(yōu)勢，與歡網(wǎng)共同研究建立符合行業(yè)需要的、科學、可靠的智能電視大數(shù)據(jù)收視應用標準體系?！盋SM媒介研究總經(jīng)理徐立軍表示。

對于雙方將共同開展的智能電視廣告全方位監(jiān)測和第三方效果評估研究，吳盛剛表示，智能電視廣告行業(yè)目前處于一個終端飛速擴張、但廣告價值尚未被有效認可的階段，希望借助包括央視市場研究（CTR）和CSM在內(nèi)的第三方機構(gòu)的科學、專業(yè)、透明的廣告監(jiān)測體系和客觀公正的效果測評，來推動智能電視行業(yè)的商業(yè)模式建立。

深入挖掘電視數(shù)據(jù)的多元應用

近兩年尤其是2015年，大家都在搶占電視大屏入口。從微信搖一搖到支付寶紅包再到電商與衛(wèi)視的合作直播，電視的價值被重新挖掘。而智能電視終端讓觀眾的收視習慣從單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動，更是提升了電視的行業(yè)價值。

今天，我們不僅僅可以了解觀眾在看什么電視、還可以與同源樣本比對分析，了解觀眾的購買行為，甚至發(fā)現(xiàn)人的喜怒哀樂、甚至促成收視行為向消費行為的轉(zhuǎn)化。”CSM媒介研究總經(jīng)理徐立軍說，“基于這樣的突破，我們可以通過電視數(shù)據(jù)分析，承載一系列的后期服務，將觀眾變?yōu)橛脩?。?/p>

“除了廣告以外，智能電視需要給用戶提供更多的娛樂服務，當然還有一些關聯(lián)服務。通過數(shù)據(jù)分析，可以非常清晰地了解到，用戶除了看，還要買、還要玩，還有衣食住行。比如說用戶對旅游節(jié)目比較關注，我們就可以做關聯(lián)的咨詢和旅游服務?！眳鞘傃a充道。

在過去的單向傳播的傳統(tǒng)電視時代，CSM是電視收視市場權威數(shù)據(jù)提供商，它只要獲得電視媒體、電視廣告等行業(yè)內(nèi)部市場的認可就足夠。但在新媒體時代，大數(shù)據(jù)聯(lián)盟是一個開放平臺，因此跨行業(yè)內(nèi)部必須制定出符合集體利益的游戲規(guī)則，創(chuàng)造符合利益共同體的新玩法。

CSM希望和各家智能電視終端和數(shù)據(jù)擁有商建立起聯(lián)盟，從而讓收視大數(shù)據(jù)變現(xiàn)，兌現(xiàn)其內(nèi)在價值。通過從數(shù)字真正變成數(shù)據(jù)，最終助力行業(yè)發(fā)展。在聯(lián)盟真正運作起來之后，受益于聯(lián)盟的對象，不僅限于電視臺、廣告主、廣告商，實際的受益方會更多。此次與歡網(wǎng)科技的合作，就是良好的開端。