十八

經(jīng)過一年多的市場教育，H5技術(shù)已經(jīng)被熟練應(yīng)用到營銷傳播圈了。我們不再只是滿足于圍住神經(jīng)貓的趣味，而是將更多的策略和創(chuàng)意花在了品牌的關(guān)聯(lián)度、導(dǎo)流、轉(zhuǎn)化上。2015年是H5技術(shù)營銷的井噴之年，這一年里我們刷出了很多作品，日后定成經(jīng)典之作。他們各有特色，也是各自風格的代表，一起來看看。

最吸睛：吳亦凡即將入伍

今年的所有基于H5技術(shù)傳播的案例中，真正吸睛的是“吳亦凡即將入伍？”傳播性上披著娛樂新聞的外衣，附帶明星效應(yīng)。也結(jié)合了大家最關(guān)心的娛樂、時政、軍事方面。點開鏈接可以看到騰訊新聞描述吳亦凡即將入伍，緊接著在用戶還未反應(yīng)過來的時候吳亦凡真人猛然出現(xiàn)一把扯開這個攝影棚布，這時觀眾才反應(yīng)過來這是個“披著羊皮的狼”。模擬騰訊新聞到轉(zhuǎn)變成視頻通話再鏈接到廣告頁面，一步一步引導(dǎo)得很緊湊，這個H5在當時出來時，幾乎整個朋友圈每個微信群都是他的影子。從創(chuàng)意上來說可為藥勁最猛的H5廣告，技術(shù)上也算是一種突破，后來也吸引了很多品牌方效仿。

最創(chuàng)新：大眾點評賣影票

如果沒記錯這是第一個電話場景模擬作品，故事講述的你收到了一個未知來電，接聽后屏幕似乎問到了殺氣；緊接著被婦聯(lián)的人物武器不斷破擊手機屏幕，“碎屏”的創(chuàng)意表現(xiàn)手法與《復(fù)仇者聯(lián)盟2》的電影調(diào)性完美結(jié)合，再通過專業(yè)的配音和場景音效來襯托出大片既視感，巧妙的把用戶吸引到19.9元購影票的營銷點上。

最持久：朋友圈明星互動

當小黃人大電影正在熱火朝天的上映的時候，有個關(guān)于vivo手機的《小黃人朋友圈》被傳遍了朋友圈，好玩有趣，還能讀取我們的微信頭像。最有看點的是在這個朋友圈中有很多“明星號”積極評論點贊，讓我們感覺到身臨其境，參與感爆棚。很多人也照畫葫蘆，制作類似形式的朋友圈H5去用于營銷推廣，持續(xù)時間達數(shù)月。

最互動：《小時代4》時代姐妹花，邀你來撕逼

《小時代4》我們不談電影好不好看；單純從營銷和H5技術(shù)層面跟大家講解；創(chuàng)意上跟點評網(wǎng)創(chuàng)作的婦聯(lián)推廣異曲同工。當然也有讓人感到驚喜的地方，很真實的模擬了微信聊天頁面，小時代的各個主角在微信頁面聊天，聊天內(nèi)容都是關(guān)于小時代4的一些劇情，來吊用戶的胃口，然后引導(dǎo)用戶去模擬的朋友圈看詳情，更有意思的是你可以在朋友圈點贊和輸入評論?；焦疵鞯呐笥讶r引導(dǎo)用戶查看詳情跳轉(zhuǎn)到免費領(lǐng)取《小時代4》的電影票?？芍^巧妙的利用了早前朋友圈廣告這個熱點接入自家廣告，在當時也是火爆朋友圈的。

最會玩：杜蕾斯的第一座美術(shù)館

你沒看錯，杜蕾斯賣小情趣賣膩了，建了一座虛擬美術(shù)館，辦了一場“液體主義展”，召集了全球十二位青年藝術(shù)家，把作品置于這個線上畫廊。通過一個夢幻虛擬的擁有藝術(shù)氣息的杜蕾斯美術(shù)館的開放，制造出一個夢幻的線上商城，激發(fā)用戶好奇心，引導(dǎo)用戶在美術(shù)館里行走。xx主義聽著挺嚴肅的，不過賣的確是第三種液體。雖然大家心知肚明這是品牌在搞營銷，還是忍不住瞠目結(jié)舌。當然，用藝術(shù)來表達性，太會玩了！

最大膽：滴滴換標

9月7日下午5點開始，一支名為“連微信都被它打敗了“的H5突然占領(lǐng)朋友圈，并以燎原之勢快速生成諸多版本，朋友圈相繼出現(xiàn)“淘寶、支付寶和滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭被打敗”的標語，引起網(wǎng)友們的廣泛討論，一時間吸睛無數(shù)。

從數(shù)據(jù)來看，這支簡單的H5頁面在短短36小時內(nèi)收獲了130萬PV， 傳播層級最遠達到54層。這是什么概念呢？舉例來說，即便是某手機品牌在微博做饑餓營銷時，其鼎峰成績也不過30多層。

這樣熱鬧好玩的營銷事件背后支撐的是滴滴的生態(tài)布局又上臺階。從打車到專車再到合并，現(xiàn)在以出行為生態(tài)目標，滴滴這大膽的擴張也需要一個大膽的廣告來釋放信號。

最狂歡：天貓雙十一狂歡夜——搖一搖之歌

這是一個病毒性極強的H5案例，通過搖一搖來控制歌曲的播放；如果不搖一搖的話頁面就會變成五顏六色的極其魔性地一直提醒你去搖才能接著唱。鼓勵拿著手機的你一起嗨起來??！每唱一段就會提醒你搖一搖，然而歌曲的節(jié)奏感也很強，久而久之搖多了，歌曲成功植入用戶腦洞，讓人忍不住重復(fù)收聽，非常符合病毒性廣告的特征。