黃龍

摘 要：雜志是一種傳統(tǒng)媒體，目前各類型雜志的競爭非常激烈，“受眾為王”已成為各家雜志社辦刊的重要理念。把握好雜志內(nèi)容與受眾需求的關(guān)聯(lián)意義非常重要，他可以幫助我們樹立以受眾需求為中心的報道理念，從而通過受眾需求來調(diào)整雜志內(nèi)容。本文通過以內(nèi)容分析和實證研究，分析了《信天游》雜志共計32期的雜志內(nèi)容。并以此為基礎(chǔ)得出了結(jié)論，雜志內(nèi)容與受眾需求存在一定的關(guān)聯(lián)。

關(guān)鍵詞：高鐵雜志 媒體 內(nèi)容分析法

一、引言

隨著我國高鐵建設(shè)的快速推進，高鐵對高鐵媒體的發(fā)展將產(chǎn)生更大、更深層次的影響。韋軍 （2012）高鐵時代的到來，給社會帶來最大、最直接、最明顯的變化就是它改變了人們的生活方式、時空觀念和置業(yè)理念。工作、生活在不同城市的“候鳥族”數(shù)量將不斷增加。在大城市掙錢，去中小城市生活，成為一種精明活法。因此，人們會比以往更迫切地需要了解周邊城市的新聞，以及吃喝玩樂、購物等信息。這必然帶動高鐵雜志行業(yè)的快速發(fā)展。因此，應(yīng)該加強研究，提前謀劃，早做準備，從而使高鐵媒體得以做大做強。

二、高鐵雜志

高鐵雜志，是指報道關(guān)于高鐵信息和相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的雜志，也是面向終端消費人群的消費類商業(yè)雜志。本文所研究的高鐵雜志主要也指消費商業(yè)類高鐵雜志。原本這類雜志種類比較少，隨著中國高速鐵路的不斷增加，乘坐高速鐵路的旅客也越來越多，必然導(dǎo)致高鐵雜志的市場需求量也在增加。此類雜志也就越來越多：《高鐵生活》、《和諧之旅》、《高速鐵路與軌道交通》、《旅伴》等一大批高鐵雜志相繼涌現(xiàn)。

三、《信天游》雜志

《信天游·旅客服務(wù)指南》雜志是由西安鐵路局主辦，經(jīng)中國鐵路總公司批準，在西安鐵路局高鐵動車組列車上投放的高鐵媒體平臺?！缎盘煊巍犯哞F雜志被指定在西安鐵路局高鐵動車組列車上擺放的高鐵渠道雜志。發(fā)行量5萬冊/月。讀者規(guī)模：每月影響人數(shù)超過400萬人次，發(fā)行周期每月一刊。

四、內(nèi)容分析法

卜衛(wèi)（1997）內(nèi)容分析法是一種對媒介所承載的信息進行系統(tǒng)分析的方法。其實質(zhì)是對傳播內(nèi)容所含信息量及其變化的分析，即由表征的有意義的詞句推斷出準確意義的過程。20世紀50年代美國學者貝雷爾森發(fā)表《傳播研究的內(nèi)容分析》一書，確立了內(nèi)容分析法的地位，他將內(nèi)容分析定義為“一種對具有明確特性的傳播內(nèi)容進行的客觀、系統(tǒng)和定量的描述的研究技術(shù)。

五、研究方法與設(shè)計

1.研究樣本。本文研究采用全樣本取樣的方法，抽取每期/每年的《信天游》雜志。全樣本取樣的最主要優(yōu)點是：全樣本，能夠更加徹底的反映母體特征以及所反映的問題。抽取每年一至十二期的雜志。最終樣本包括32期數(shù)據(jù)。

2.編碼。首先通過隨機抽樣試做，確立編碼的內(nèi)容，編碼內(nèi)容本著客觀、真實的原則，編碼內(nèi)容如下：①欄目②類型③內(nèi)容④彩色照片⑤頁數(shù)，將2013年至2016年分為三個時間段，完成編碼后，對采集的樣本進行一致性的檢驗。

3.欄目維度設(shè)計?！缎盘煊巍冯s志3年以來，欄目設(shè)置的時間跨度比較大，其中，很多欄目的名稱都發(fā)生了變化，為了更好的概括欄目的特征，我們將不同版面欄目進行分類匯總，總結(jié)出了6種類型，具體分類如下：（1）地產(chǎn)；（2）酒店；（3）汽車；（4）旅游；（5）美食；（6）人物、藝術(shù)收藏。

4.數(shù)據(jù)資料分析。

4.1信度檢驗。編碼的可靠性需要通過檢驗，對同樣數(shù)據(jù)材料進行反復(fù)測量，結(jié)果應(yīng)該是一致的，對同樣的內(nèi)容進行編碼時，編碼的誤差不能很大。這里采用Krideppendorff's Alpha信度對各個指標進行信度檢驗。指數(shù)計算出信度為：（1）類型a=0.823；（2）欄目a=0.812；（3）內(nèi)容a=0.791；（4）彩色照片a=0.783；（5）頁數(shù)a=0.799；一般認為Krideppendorff's Alpha信度在0.7以上，一致性顯著。

4.2雜志內(nèi)容分析。雜志內(nèi)容的不斷變化，反映了隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，受眾的需求也在不斷變化。為了適應(yīng)和滿足受眾的需求，雜志的發(fā)展方向也要對應(yīng)改變。保持雜志和受眾之間信息交流的互動關(guān)系。隨著國民生活水平的不斷提高，在生存性消費得到滿足之后，作為享受型消費的旅游需求，正在持續(xù)釋放中。這與政策層面互為呼應(yīng)，令近年來的國內(nèi)旅游市場日趨紅火。即便是在發(fā)展環(huán)境嚴峻、經(jīng)濟下行壓力持續(xù)加大的2014年，國內(nèi)旅游市場也是逆勢上揚：出境游首破1億人次大關(guān)、國內(nèi)游36.11億人次、旅游總收入3.38萬億元，均呈兩位數(shù)的強勁增長。在眾多行業(yè)爬坡過坎、攻堅克難之時，旅游，頗有萬綠叢中一點紅之勢。本文通過對數(shù)據(jù)的分析，得出了雜志內(nèi)容類別的構(gòu)成，旅游類占比39%、美食類占比30%、汽車類占比9%、酒店類占比8%、地產(chǎn)類占比9%、人物與藝術(shù)收藏占比5%。由此，看出雜志旅游類報道內(nèi)容占比也是最大的。雜志廣告也是雜志內(nèi)容中的重要主要組成部分，對雜志本身的生存和發(fā)展有著重要的意義，是其生存的重要源泉之一。隨著我國社會經(jīng)濟的進步發(fā)展，我國中產(chǎn)階層也在不斷壯大，中產(chǎn)階層作為社會消費的主流，對我國的住房、汽車、等產(chǎn)業(yè)起到重要的推動作用。從此雜志廣告內(nèi)容的構(gòu)成來看，汽車占比36%、地產(chǎn)占比34%、酒店占比30%，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，中高端消費品成為了消費主流。汽車也逐步成為消費大類。以2010年為例，我國汽車市場呈現(xiàn)高開穩(wěn)走態(tài)勢，產(chǎn)銷量月月超過100萬輛，平均每月產(chǎn)銷突破150萬輛，全年累計產(chǎn)銷超過1800萬輛，刷新全球歷史紀錄。產(chǎn)量同比增長32.4%，銷售汽車1806.19萬輛，同比增長32.4%。

六、結(jié)語

本文通過對《信天游》雜志的內(nèi)容進行數(shù)據(jù)分析，得出雜志內(nèi)容與受眾需求存在著一定的關(guān)聯(lián)意義。很好的體現(xiàn)出了雜志內(nèi)容與受眾需求互動關(guān)系，對于雜志如何實現(xiàn)受眾需求的有效互動，提高內(nèi)容的觀看度和質(zhì)量，以應(yīng)對激烈的競爭環(huán)境，具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

七、建議

增強對受眾需求的了解，本文研究顯示，雜志內(nèi)容與受眾需求存在著一定的關(guān)聯(lián)意義，所以，要加強對特定時期，受眾所關(guān)心以及需要的內(nèi)容報道。并通過利用其與受眾的特殊關(guān)系，充分挖掘受眾價值，有效開展廣告經(jīng)營活動，做好雜志內(nèi)容與受眾之間的互動橋梁。

參考文獻：

[1]韋軍.（2012）.高鐵時代——傳統(tǒng)媒體該如何應(yīng)對.中小企業(yè)管理與科技旬刊（34），140-141.

[2]卜衛(wèi).（1997）.試論內(nèi)容分析方法. 國際新聞界（4）， 56-60.

[3]我國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 文化旅游加快發(fā)展（http：//bg.qianzhan.c）.

[4]2010年中國汽車工業(yè)數(shù)據(jù).中國經(jīng)濟網(wǎng)（www.ce.cn）.