梅建軍

（新疆烏魯木齊市疾病預(yù)防控制中心，新疆　烏魯木齊　830026）

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試析平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建

梅建軍

（新疆烏魯木齊市疾病預(yù)防控制中心，新疆烏魯木齊830026）

【摘要】視覺(jué)審美在平面設(shè)計(jì)中非常關(guān)鍵，對(duì)最終設(shè)計(jì)效果有著重大影響，需當(dāng)認(rèn)真對(duì)待。圖形、文字和色彩是平面設(shè)計(jì)的三個(gè)基本元素，也是構(gòu)成視覺(jué)審美的基本元素，本文從這三方面出發(fā)，對(duì)如何構(gòu)建視覺(jué)審美元素進(jìn)行了詳細(xì)分析。

【關(guān)鍵詞】視覺(jué)審美；平面設(shè)計(jì)；圖形

引言

在當(dāng)前商業(yè)時(shí)代，不論是電影海報(bào)、街邊廣告，還是產(chǎn)品宣傳、品牌營(yíng)銷，都會(huì)用到平面設(shè)計(jì)，即對(duì)圖片、文字、顏色進(jìn)行合理搭配，加以優(yōu)化，形成最佳效果，傳遞出所想表達(dá)的信息。眼睛是人類獲取信息時(shí)需要的最關(guān)鍵、最直接的器官，隨著平面設(shè)計(jì)在生活中的日?；瑢?duì)人們的視覺(jué)審美也產(chǎn)生了極大影響。因此，要想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品，必須了解人們的審美情趣，然后在不違背初衷的前提下，采取一系列有效措施，合理運(yùn)用各種元素，形成良好的視覺(jué)審美效果，才能吸引消費(fèi)者。

一、 圖形審美在平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)建

圖形是由點(diǎn)、線、面等基本元素組成，也是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師在考慮審美時(shí)，通常會(huì)以視覺(jué)沖擊力、藝術(shù)功能性和秩序美作為重點(diǎn)，一方面，圖片要準(zhǔn)確傳達(dá)信息，富有創(chuàng)意，能夠讓人眼前一亮；另一方面，在結(jié)構(gòu)布局上要體現(xiàn)出層次感，兼具商業(yè)和藝術(shù)兩種功能。從大量?jī)?yōu)秀的設(shè)計(jì)作品中不難發(fā)現(xiàn)，有些作品僅有一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形，有些作品則是幾個(gè)同樣或類似的圖形組合而成，但都能起到異曲同工之妙。在此主要從這一角度著手，展開(kāi)分析。

單數(shù)圖形會(huì)使人有種孤單警惕的心理，復(fù)數(shù)圖形則有團(tuán)結(jié)安定之意，兩者并無(wú)孰優(yōu)孰劣之分，在不同場(chǎng)合，它們起到的效果也不同，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)師怎么創(chuàng)新，如何設(shè)計(jì)搭配。如圖1所示，為全球著名的肯德基標(biāo)志，山德士上校對(duì)肯德基的發(fā)展做有巨大貢獻(xiàn)，而他白發(fā)、山羊胡、西裝的形象早已被世界所知。再比如耐克運(yùn)動(dòng)品牌，一個(gè)類似“對(duì)號(hào)”的圖形，簡(jiǎn)單易記，給人一種很新穎的感覺(jué)。對(duì)鉤弧度較為飽滿，右半部分由粗變細(xì)，既能讓人覺(jué)得舒適，又體現(xiàn)出了暗含的爆發(fā)力，無(wú)形中將該運(yùn)動(dòng)鞋的優(yōu)勢(shì)傳遞給了受眾。

復(fù)數(shù)圖形如果設(shè)計(jì)得當(dāng)，同樣可以起到良好的效果。比如世界另一大品牌麥當(dāng)勞（圖2），其標(biāo)志體現(xiàn)的是對(duì)稱元素，字母“M”表層含義是麥當(dāng)勞的縮寫(xiě)，深層含義象征著雙拱門(mén)，把該品牌的品質(zhì)、服務(wù)、價(jià)值等文化盡含其中，在給消費(fèi)者帶來(lái)美味的同時(shí)，還能帶去歡樂(lè)。該標(biāo)志是一個(gè)簡(jiǎn)單的重復(fù)，但也有多次重復(fù)后依然有很高審美價(jià)值的產(chǎn)品。比如奧迪汽車，采用的是四個(gè)圓環(huán)交叉并列式排列的標(biāo)志，很有次序感，符合秩序美的標(biāo)準(zhǔn)。另一全球知名汽車品牌奔馳，最初選擇的是“三叉星”標(biāo)志，象征著陸地、水上和空中的機(jī)械化。后來(lái)在外側(cè)加了個(gè)圓，并在上方鑲嵌了四顆小星?？梢悦黠@地看出是以中間點(diǎn)為圓心出發(fā)的旋轉(zhuǎn)“重復(fù)”圖形元素的運(yùn)用，而外廓的圓，則可以看作為同樣以中心點(diǎn)為圓心，做半徑相等的點(diǎn)繞“三叉星”外部一圈，從而形成的這一“復(fù)數(shù)”旋轉(zhuǎn)組合視覺(jué)元素的奔馳標(biāo)志。

二、 文字審美在平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)建

文字是平面設(shè)計(jì)中的另一元素，也是人們獲取并理解信息的重要載體，它本身就具備傳遞思想文化、促進(jìn)溝通交流的功能。就商業(yè)廣告而言，只用文字其實(shí)也可以將所傳達(dá)的信息表達(dá)出來(lái)，但正常表達(dá)顯然需要花很大篇幅，在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)中，不能給人一種視覺(jué)上的沖擊感，也就無(wú)法吸引消費(fèi)者。所以在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用文字，有其內(nèi)在的規(guī)律可循，除了準(zhǔn)確地傳遞信息，還要考慮其他方面。

首先，文字風(fēng)格要合適。眾所周知，漢字博大精深，歷史悠久，單單書(shū)法就有眾多流派，用于平面設(shè)計(jì)時(shí)亦是風(fēng)格迥異。由于篇幅有限，平面設(shè)計(jì)切忌無(wú)用之物，每個(gè)細(xì)節(jié)都有深意、都有用處。機(jī)械類廣告給人的感覺(jué)是“重”，如何用文字表現(xiàn)出來(lái)呢？常用手法就是加粗字體，顯得文字有力度，而且字體盡量簡(jiǎn)潔規(guī)整，才有那種機(jī)械感。比如各大電腦品牌，戴爾、惠普、聯(lián)想等，都適合設(shè)計(jì)為穩(wěn)重挺拔風(fēng)格。但女性化妝品相反，給人的感覺(jué)是“輕”，且要體現(xiàn)出一種清新、清涼感，文字宜設(shè)計(jì)為柔美秀麗風(fēng)格，比如溫碧泉、珀萊雅、相宜本草等品牌。若涉及到兒童玩具，或者運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品，應(yīng)體現(xiàn)出趣味、活力，有一種奔放和熱情夾雜其中，此時(shí)字體就應(yīng)設(shè)計(jì)為活潑有趣風(fēng)格，比如特步、貴人鳥(niǎo)、361度等品牌。而傳統(tǒng)藝術(shù)品、民間工藝等適合選擇古樸風(fēng)格。

其次，文字要便于識(shí)別，富有個(gè)性。如果平面設(shè)計(jì)中的文字可識(shí)度過(guò)低，連文字都無(wú)法辨認(rèn)，消費(fèi)者自然不會(huì)產(chǎn)生感興趣，文字的功能性也沒(méi)有體現(xiàn)。所以說(shuō)平面設(shè)計(jì)有規(guī)律、有限制，文字設(shè)計(jì)的確有很多變化，但不論什么風(fēng)格，何種字體，都必須保證文字可識(shí)，這是構(gòu)建視覺(jué)審美效果的大前提。美的定義很抽象，對(duì)漢字來(lái)說(shuō)，本身就有美感，若把漢字拆開(kāi)，或?qū)ζ浣Y(jié)構(gòu)進(jìn)行重組，對(duì)其線條加以修飾，甚至增減筆畫(huà)、利用諧音都能起到出人意料的效果。而現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)如失去了個(gè)性、新穎性，很難存活，所以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師都會(huì)通過(guò)反復(fù)琢磨、多次修改，如圖3。

此外，文字內(nèi)容也不容忽視。在大多數(shù)平面設(shè)計(jì)作品中，圖片占的比重最大，文字主要其輔助說(shuō)明、畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。所以，文字設(shè)計(jì)需結(jié)合整體，配合主題內(nèi)容和圖片而設(shè)計(jì)，最終看的是整體效果，而不是純粹的文字效果。如圖4所示，某網(wǎng)站的標(biāo)志是一個(gè)精心設(shè)計(jì)的“誠(chéng)”字，除了該字的字意，此設(shè)計(jì)多傳統(tǒng)書(shū)法和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合把握得恰到好處。既有傳統(tǒng)的厚重，又有現(xiàn)代的活躍，會(huì)使消費(fèi)者看過(guò)后覺(jué)得很舒服，能夠理解網(wǎng)站所要表達(dá)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的深意，而且從心理上也會(huì)很有安全感。

三、顏色審美在平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)建

視覺(jué)沖擊除了圖形文字，與顏色也密不可分。色彩能夠反映出人們的心理和情緒，如圖4，采用了黑、紅、金黃三種顏色。其中，黑色具有莊重感，紅色則體現(xiàn)的是活力，金黃色可以理解為網(wǎng)站的榮耀。當(dāng)眼睛獲取信息后，色彩對(duì)情緒影響很大，即便是面對(duì)同一事物，隨著色彩變化，也會(huì)令人發(fā)生情緒上的變化，從而影響到審美觀。從色彩角度分析，紅色比較鮮艷，表示活力、熱情，容易讓人聯(lián)想到火焰、花朵；藍(lán)色比較抑郁，表示孤獨(dú)、嚴(yán)謹(jǐn)，容易讓人聯(lián)想起校服等；綠色則偏向于環(huán)保、清新，易讓人聯(lián)想到樹(shù)葉、草原等；白色給人的感覺(jué)是圣潔、單純，代表物有雪、白云等；紫色則給人一種高貴感，比如紫羅蘭。從色彩純度分析，純度越高，給人的感覺(jué)越強(qiáng)烈震撼；相反，純度越低，給人的感覺(jué)越安靜溫和。從明亮度的角度分析，紅色隨著顏色亮度增減，也會(huì)有紫紅、大紅、朱紅、暗紅之分。明亮度越大，畫(huà)面越強(qiáng)烈；明亮度越小，給人的感覺(jué)越柔美。以紅綠燈為例，紅色鮮艷，波長(zhǎng)最長(zhǎng)，具有警告和禁止的功能。黃色的波長(zhǎng)次于紅色，也能起到警告警示的作用。綠色則給人一種安全、輕松的感覺(jué)，所以適合放行。

色彩本身并無(wú)美丑好壞，關(guān)鍵在于如何搭配、如何表現(xiàn)。當(dāng)前很多商業(yè)品牌在設(shè)計(jì)時(shí)，都會(huì)選擇橙色作為基色，可展現(xiàn)出年輕活力。若與綠色搭配，則顯得歡樂(lè)有趣。實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)，多會(huì)選擇兩種或多種顏色搭配，當(dāng)然每種顏色的比例分配、位置安排十分關(guān)鍵，直接影響到審美效果。以茶具為例，人們首先想的是古色古香，以及其中蘊(yùn)含的文化，所以設(shè)計(jì)時(shí)可以紫砂壺為主體圖，添加底色的話，紫砂壺適宜選擇素描，然后配以淺黃、淺棕色，既顯得厚重，又帶有懷舊情懷。若底色設(shè)計(jì)為紅色、黑色，作品就失去了內(nèi)涵，審美效果也會(huì)大大削弱。

平面設(shè)計(jì)多用于商業(yè)，這就要求選擇色彩時(shí)，除了考慮色彩搭配規(guī)律，以及與人心理之間的關(guān)系，還要和市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)，開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)受眾的心理。成年人在情感上、生活經(jīng)歷上都和兒童迥然不同，前者更喜歡含蓄的顏色，后者由于思維邏輯能力較弱，對(duì)鮮明生動(dòng)的事物容易接受，所以顏色適合選擇紅綠等艷色。

四、結(jié)束語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)在當(dāng)前社會(huì)有著廣泛應(yīng)用，隨著商業(yè)化時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)作品越來(lái)越多，對(duì)設(shè)計(jì)也提出了更高要求。視覺(jué)是消費(fèi)者的獲取信息的首要途徑，所以設(shè)計(jì)師非常重視第一印象。視覺(jué)審美主要有圖片、文字、色彩三元素組成，其間如何搭配協(xié)調(diào)是一門(mén)很深的學(xué)問(wèn)，既要考慮整體藝術(shù)性，又要凸顯出商業(yè)功能，準(zhǔn)確地傳遞信息。在具備豐富的想象力和創(chuàng)新力之外，還需要了解消費(fèi)者的心理，積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

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【中圖分類號(hào)】J08

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A