張惠珺

近日，凱度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)發(fā)布了中國化妝品零售發(fā)展趨勢洞察報(bào)告，指出有五大動(dòng)能讓中國品牌推動(dòng)了中國化妝品市場的發(fā)展：

1. 中高端化。中高端品牌在2015年銷售額整體增長8%。其中，七成以上的增額是來自中國品牌的貢獻(xiàn)，進(jìn)而推動(dòng)了化妝品市場的高端化。

2. 自然+科技。中國品牌從過去強(qiáng)調(diào)草本、天然的單一訴求，逐漸融入了科技元素，強(qiáng)調(diào)以更有效的方式達(dá)到最佳護(hù)膚效果。

3. 保濕補(bǔ)水。保濕補(bǔ)水風(fēng)潮在中國護(hù)膚市場越來越受寵，其銷量占比從2013年的20.8%增至2015年的26.7%。而以自然堂為代表的中國品牌可說是這股風(fēng)潮的幕后推手。

4. 年輕化。相對(duì)化妝品消費(fèi)者，中國品牌在90后消費(fèi)者之間更受追捧，從而也使整體品類年輕化，吸引更多年輕消費(fèi)者購買化妝品。

5. 面膜。面膜熱潮近幾年在中國市場持續(xù)發(fā)燒，2015年有48%的中國城市家庭購買過面膜，其發(fā)展已超越護(hù)膚品市場發(fā)達(dá)的韓國與我國臺(tái)灣地區(qū)。而中國品牌正是推動(dòng)面膜品類在中國快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

此外，渠道上，消費(fèi)者在選擇購買快速消費(fèi)品時(shí)，從傳統(tǒng)零售通路逐漸轉(zhuǎn)向現(xiàn)代通路，并慢慢走向后現(xiàn)代通路渠道：電商和小型零售業(yè)態(tài)。相似的趨勢也體現(xiàn)在化妝品市場。品牌上，中國品牌穩(wěn)健成長，并在百貨商場、超市及大賣場支持了渠道整體的增長。