趙秀春，張　濤，杜海英，宋　鵬，孫炎輝，薄純娟，張俊星，徐國凱

(大連民族大學(xué) a. 機(jī)電工程學(xué)院；b. 信息與通信工程學(xué)院， 遼寧 大連 116605)

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新絲路經(jīng)濟(jì)帶民族特色農(nóng)產(chǎn)品多語言數(shù)字化展示招商平臺建設(shè)的研究與探索

趙秀春a，張濤a，杜海英a，宋鵬a，孫炎輝b，薄純娟a，張俊星b，徐國凱a

(大連民族大學(xué) a. 機(jī)電工程學(xué)院；b. 信息與通信工程學(xué)院， 遼寧 大連 116605)

摘要：論述了新絲路經(jīng)濟(jì)帶民族特色農(nóng)產(chǎn)品多語言數(shù)字化展示招商平臺建設(shè)研究的意義；綜述了國內(nèi)外數(shù)字化展示招商平臺建設(shè)的現(xiàn)狀；結(jié)合新絲路經(jīng)濟(jì)帶民族特色農(nóng)產(chǎn)品多語言數(shù)字化展示招商平臺建設(shè)規(guī)范項(xiàng)目的開展，對其平臺建設(shè)進(jìn)行了初步的探索與研究，將進(jìn)一步促進(jìn)平臺建設(shè)的統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化，提升民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)的信息化水平，進(jìn)而促進(jìn)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞：展示招商平臺；信息采集；多媒體資源庫；民族特色

中共中央、國務(wù)院在《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新持續(xù)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供給保障能力的若干意見》中指出“實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展、長期確保農(nóng)產(chǎn)品有效供給，根本出路在科技”。農(nóng)業(yè)部在《全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中也明確提出“加快信息技術(shù)武裝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)步伐”“要大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”“加快農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化進(jìn)程”。這些文件都反映了農(nóng)業(yè)信息化對促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的又快又好發(fā)展、推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速轉(zhuǎn)型的重要性和迫切性。

新絲路沿線民族地區(qū)特色、優(yōu)勢與無公害農(nóng)產(chǎn)品種類豐富、質(zhì)量上乘，但是由于交通不暢、信息隔絕和人們市場經(jīng)濟(jì)意識不強(qiáng)等原因，致使絕大多數(shù)產(chǎn)品處于“藏在深山無人識”的狀態(tài)，農(nóng)產(chǎn)品售賣難問題時(shí)常發(fā)生，亟需通過某種方式對外展示推介。

本項(xiàng)工作的開展是落實(shí)國家“一帶一路”戰(zhàn)略和中央民族工作會議精神的實(shí)際行動；是帶動新絲路經(jīng)濟(jì)帶沿線民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮和可持續(xù)發(fā)展的重要手段；是推進(jìn)民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化以及產(chǎn)業(yè)與品牌升級的必要途徑；是在民族經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域占領(lǐng)自主知識產(chǎn)權(quán)高地的戰(zhàn)略舉措；對于提升新絲路經(jīng)濟(jì)帶沿線民族地區(qū)企業(yè)的信息化水平，提高企業(yè)競爭能力具有重要的促進(jìn)和引領(lǐng)作用。

1平臺建設(shè)的研究現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息化技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)上招商已經(jīng)逐漸為人們所接納和認(rèn)可，也出現(xiàn)了各種商品及產(chǎn)品展示招商平臺，而針對民族特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)招商平臺建設(shè)并不多見。因此，新絲路經(jīng)濟(jì)帶民族特色農(nóng)產(chǎn)品多語言數(shù)字化展示招商平臺的建設(shè)將更具民族意義。

1.1國外現(xiàn)狀

從國際上看，發(fā)達(dá)國家基于網(wǎng)絡(luò)平臺的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)十分發(fā)達(dá)，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面發(fā)揮著重要作用。美國作為信息化程度最高的國家之一，最早開展了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，同時(shí)也一直是該領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊[1-2]。美國擁有世界上最大的農(nóng)產(chǎn)品期貨交易所——芝加哥期貨交易所，大型農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站超過了400個(gè)，特大農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)也都在發(fā)展自己的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，使用計(jì)算機(jī)開展業(yè)務(wù)的農(nóng)場比例達(dá)到了37 %[1，3-4]。日本政府于1997 年制定了生鮮食品電子交易標(biāo)準(zhǔn)，包括生產(chǎn)資料的訂貨、發(fā)貨、結(jié)算等標(biāo)準(zhǔn)，并對日本各地的批發(fā)市場進(jìn)行了電子化交易的改造。這樣交易雙方只需掌握農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)格和數(shù)量就能全面了解農(nóng)產(chǎn)品的信息，節(jié)約了交易成本。世界第三大農(nóng)產(chǎn)品出口國荷蘭，憑借全國統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)達(dá)的農(nóng)產(chǎn)品物流體系，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面開展農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣。韓國在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面積極培訓(xùn)農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò),減少了交易成本，提高了農(nóng)產(chǎn)品流通速度[1-2]。

以上發(fā)達(dá)國家在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域的有益探索為本文涉及的平臺建設(shè)提供了參考實(shí)例。但同時(shí)也應(yīng)該注意到，國外在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域的大量研究及應(yīng)用受本國法律保護(hù)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不利于國內(nèi)的民族特色農(nóng)產(chǎn)品展示招商平臺建設(shè)的借鑒與共享，因此也凸顯了國內(nèi)建設(shè)民族特色農(nóng)產(chǎn)品多語言數(shù)字化展示招商平臺的緊迫性。

1.2國內(nèi)現(xiàn)狀

近年來，中國的電子商務(wù)飛速發(fā)展，而農(nóng)產(chǎn)品在整個(gè)電商中占比卻不足1 %，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展嚴(yán)重滯后于全社會商品電商化的趨勢。至于民族地區(qū)特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的電商份額更是微乎其微。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相當(dāng)一部分干部和群眾還沒有認(rèn)識到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在解決農(nóng)產(chǎn)品售賣難、增加農(nóng)民收入上的意義和作用，電子商務(wù)對促進(jìn)傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營模式創(chuàng)新發(fā)展的作用尚未充分發(fā)揮[5]。

國內(nèi)在民族特色產(chǎn)品展示招商平臺方面的研究剛剛起步，參與研究的人員、單位以及研究成果都不多，且往往處于理論分析和初步應(yīng)用階段。通過CNKI中國知網(wǎng)《中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫》查詢的結(jié)果顯示，現(xiàn)有研究大多數(shù)從民族地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)存在的問題、發(fā)展模式的選擇以及相關(guān)人才培養(yǎng)等角度予以探討[6-10]，而對于多種少數(shù)民族語言(文字)的特色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化展示招商平臺規(guī)范研究更為之鮮見。大連民族大學(xué)完成了多語言的民族特需品展示招商平臺建設(shè)[11]和示范基地建設(shè)。新疆維吾爾自治區(qū)圖書館在豐富的少數(shù)民族館藏資源的基礎(chǔ)上搭建了新疆少數(shù)民族語言數(shù)字化資源庫平臺[12]。新絲路經(jīng)濟(jì)帶民族特色農(nóng)產(chǎn)品多語言數(shù)字化展示招商平臺建設(shè)正是基于“民族特需品數(shù)字化關(guān)鍵技術(shù)研究與示范應(yīng)用”項(xiàng)目的基礎(chǔ)與經(jīng)驗(yàn)開展的。

2新絲路經(jīng)濟(jì)帶民族特色農(nóng)產(chǎn)品多語言數(shù)字化展示招商平臺的建設(shè)

“新絲路經(jīng)濟(jì)帶民族特色農(nóng)產(chǎn)品多語言數(shù)字化展示招商平臺”的建設(shè)主要包括：特色農(nóng)產(chǎn)品信息數(shù)字化展示及信息發(fā)布平臺技術(shù)體系、特色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化平臺的多語言實(shí)現(xiàn)方法和特色農(nóng)產(chǎn)品多媒體資源庫建設(shè)以及相應(yīng)規(guī)范的制定。下面分別針對平臺的建設(shè)中的以上幾個(gè)方面進(jìn)行初探。

2.1特色農(nóng)產(chǎn)品信息數(shù)字化展示及信息發(fā)布平臺技術(shù)體系的構(gòu)建

新絲路經(jīng)濟(jì)帶民族特色農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容豐富,種類繁雜,數(shù)量眾多，有十大類60余種。有必要建立這些特色農(nóng)產(chǎn)品的展示及信息發(fā)布平臺。為此，要采用適合不同特色農(nóng)產(chǎn)品的信息展示方法并構(gòu)建相應(yīng)的技術(shù)體系，從而將各類特色農(nóng)產(chǎn)品的不同信息準(zhǔn)確、形象、直觀地展現(xiàn)出來。

將特色農(nóng)產(chǎn)品信息數(shù)字化展示及信息發(fā)布平臺技術(shù)體系的構(gòu)建，首先需要對民族特色農(nóng)產(chǎn)品多語言數(shù)字化平臺進(jìn)行需求分析，采用Web 數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)進(jìn)行分類，確定其具體功能及性能指標(biāo)；研究相應(yīng)的信息采集數(shù)字化展示方法與技術(shù)規(guī)范；并對特色農(nóng)產(chǎn)品資源及相關(guān)企業(yè)信息進(jìn)行挖掘整理；確定數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)平臺的架構(gòu)、數(shù)據(jù)庫及后臺程序設(shè)計(jì)規(guī)范，以及前臺展示招商、質(zhì)量追溯、信息發(fā)布等功能設(shè)計(jì)。特色農(nóng)產(chǎn)品信息數(shù)字化展示及信息發(fā)布平臺技術(shù)體系如圖1，具體實(shí)現(xiàn)分為四個(gè)層次：利用文字、圖片、音頻、視頻等傳統(tǒng)的數(shù)字化、信息化技術(shù)對特色農(nóng)產(chǎn)品的各類特性進(jìn)行數(shù)字化記錄和展示；利用視頻、動畫、虛擬現(xiàn)實(shí)等方法對特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)字化記錄與展示；利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)據(jù)感知，構(gòu)建可追溯的特色農(nóng)產(chǎn)品營銷系統(tǒng)；利用特色農(nóng)產(chǎn)品遙感圖像分析實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的種植、生長等各類信息的統(tǒng)計(jì)與發(fā)布。

圖1 　特色農(nóng)產(chǎn)品信息數(shù)字化展示及

2.2數(shù)字化平臺的多語言實(shí)現(xiàn)方法

目前，國內(nèi)外農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站主要以單一語種為主，同時(shí)也存在少量的雙語電子商務(wù)網(wǎng)站。然而這些網(wǎng)站雙語的實(shí)現(xiàn)以人工為主，部分采用機(jī)器翻譯的也僅僅是作為一個(gè)輔助工具。產(chǎn)生這種問題的主要原因在于目前機(jī)器翻譯的水平尚未達(dá)到完全實(shí)用化的程度。如何針對特色農(nóng)產(chǎn)品展示交易平臺的特殊性，實(shí)現(xiàn)平臺的藏、蒙、維等多少數(shù)民族語言的支持的方法稱為平臺建設(shè)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

由于特色農(nóng)產(chǎn)品展示招商平臺將使用5種民族語言，因此可考慮采用靜態(tài)信息+動態(tài)信息兩種方式來實(shí)現(xiàn)。靜態(tài)信息在開發(fā)過程中由人工翻譯，而動態(tài)信息的采集首先根據(jù)特色農(nóng)產(chǎn)品種類的不同制定相應(yīng)的信息規(guī)范，動態(tài)信息根據(jù)相應(yīng)的規(guī)范來提供，這樣就實(shí)現(xiàn)了動態(tài)信息在受限條件下的機(jī)器翻譯，從而基本能夠保證百分之百的翻譯準(zhǔn)確度。這種靜態(tài)信息的人工翻譯與受限條件下動態(tài)信息的機(jī)器翻譯的結(jié)合可以保證網(wǎng)站的少維護(hù)或者免維護(hù)。但仍然要考慮到民族文字變形顯示技術(shù)、民文版式呈現(xiàn)處理技術(shù)、多語言搜索引擎技術(shù)、基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的多語言字符嵌入技術(shù)、統(tǒng)一的編碼管理技術(shù)、以及多語種信息發(fā)布技術(shù)及信息安全等關(guān)鍵技術(shù)問題。

2.3特色農(nóng)產(chǎn)品多媒體資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)

多媒體資源庫的構(gòu)建是本文平臺構(gòu)建的基礎(chǔ)。目前存在的特色農(nóng)產(chǎn)品多媒體資料形式多樣、格式繁雜，包括文字、圖片、音頻、視頻、動畫以及虛擬現(xiàn)實(shí)等多種媒體形式。因此首先要制定相應(yīng)的多媒體數(shù)據(jù)庫規(guī)范，對特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行信息采集整理，在充分尊重民族文化的基礎(chǔ)上加以規(guī)范屬性、統(tǒng)一定義。其次要介紹農(nóng)產(chǎn)品性能特點(diǎn)，傳承特色文化，收集整理現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品資源信息，保護(hù)、挖掘?yàn)l危產(chǎn)品信息，對特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品編碼方法、各類屬性的描述方法、多媒體數(shù)據(jù)的格式等進(jìn)行規(guī)范。利用ORACLE等數(shù)據(jù)庫工具以及.NET4.0平臺上建立大型的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，采用多類型檢索，如基本檢索、高級檢索、分類瀏覽等檢索方式，以用戶需求為導(dǎo)向，優(yōu)化多媒體數(shù)據(jù)庫的服務(wù)模式，將個(gè)性化服務(wù)功能嵌入數(shù)據(jù)庫服務(wù)系統(tǒng)，提高數(shù)據(jù)庫的檢索效率和利用率。另外，特色農(nóng)產(chǎn)品多媒體數(shù)據(jù)庫具有信息量大、實(shí)時(shí)性強(qiáng)、數(shù)據(jù)類型復(fù)雜、分布性強(qiáng)、交互性要求高等特點(diǎn)。所以須重點(diǎn)研究并解決數(shù)據(jù)庫集群、異構(gòu)數(shù)據(jù)庫、負(fù)載均衡、數(shù)據(jù)庫的實(shí)時(shí)響應(yīng)能力以及網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)技術(shù)等問題。

3結(jié)語

通過對數(shù)字化展示招商平臺的現(xiàn)狀分析，研究和探討了“新絲路經(jīng)濟(jì)帶民族特色農(nóng)產(chǎn)品多語言數(shù)字化展示招商平臺”建設(shè)的技術(shù)體系、多語言的實(shí)現(xiàn)方法及多媒體資源數(shù)據(jù)庫等方面，為民族特色農(nóng)產(chǎn)品安裝上了電子商務(wù)的翅膀，有利于加快民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)的信息化水平，將會推動民族地區(qū)特色產(chǎn)品的推廣和新絲路經(jīng)濟(jì)帶民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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(責(zé)任編輯王楠楠)

Research and Exploration on Construction of Digital Multi-language Merchant Exhibition Platform for National Agricultural Products in New Silk Road Economic Zone

ZHAO Xiu-chuna，ZHANG Taoa，DU Hai-yinga，SONG Penga，

SUN Yan-huib，BO Chun-juana，ZHANG Jun-xingb，XU Guo-kaia(a.School of Electromechanical Engineering, b.School of Information and Communication Engineering, Dalian Minzu University, Dalian Liaoning 116605, China)

Abstract:The paper discusses the significance of the construction of multi-language merchant exhibition platform for national agricultural products in New Silk Road economic zone. The development status of the platform at home and abroad are summarized. With the development of the project of the multi-language merchant exhibition platform for national agricultural products in New Silk Road economic zone, the construction of the platform is studied preliminarily. The research will promote the unification and standardization of platform construction, enhance the industry informatization level of minority areas, and promote the national economic prosperity.

Key words:merchant exhibition platform; information collection; multimedia database; National characteristics

收稿日期：2016-04-11；最后修回日期：2016-04-30

基金項(xiàng)目：國家民族事務(wù)委員會項(xiàng)目(2015-GM-058)。

作者簡介：趙秀春(1979-)，女，遼寧鞍山人，講師，主要從事民族特需品數(shù)字化研究、車輛控制技術(shù)研究。

文章編號：2096-1383(2016)03-0252-03

中圖分類號：TP391.4

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A