嘉希傳訊

“他們尋求靈活選擇而非僅僅擁有的體驗(yàn)，而且他們是用智能手機(jī)操控現(xiàn)實(shí)世界的一代”

剛剛在上海舉行的國際豪華旅游博覽會上，市場調(diào)研公司Agility Research公布了一項(xiàng)名為《亞洲豪華旅行者的未來》的調(diào)查報告。

調(diào)查人員訪問了包括中國內(nèi)地和香港、臺灣，新加坡、馬來西亞、韓國、日本、印度在內(nèi)的亞洲8個國家和地區(qū)的5373名高收入凈值人士，了解其旅行態(tài)度和旅行方式。

結(jié)果顯示，亞洲高凈值旅行者特別向往尚未探索的全新目的地和令人耳目一新的體驗(yàn)。比如，香港旅行者特別喜歡去日本滑雪；中國內(nèi)地的旅行者首選自然旅程和野外旅行；來自印度的受訪者，則看重一流的旅行體驗(yàn)并喜歡入住五星級酒店。

在8個受訪國家和地區(qū)中，中國是最為領(lǐng)先的休閑游客來源地，新加坡是海外旅行次數(shù)最頻繁的國家（地區(qū)），東京則不僅是中國游客的首選旅行目的地之一，還越來越受到亞洲其他國家旅行者的青睞。

調(diào)查的另一個發(fā)現(xiàn)是，目前對于購買力強(qiáng)勁的亞洲旅行者而言，旅行和奢侈品購物仍然密不可分——購物是否方便，是他們選擇旅行目的地的重要考慮因素之一。

胡潤百富有限公司首席執(zhí)行官胡潤（Rupert Hoogewerf）指出，中國將成為未來全球豪華旅游產(chǎn)業(yè)最重要的消費(fèi)力來源之一，而中國年輕一代的旅行消費(fèi)習(xí)慣與前輩相比，將發(fā)生變革。

他的預(yù)測是，2016年中國億萬富翁（以美元計）的數(shù)量將首次趕超美國，北京億萬富翁的數(shù)量則將首次超過紐約，全球20%的億萬富翁將來自中國，中國年輕一代（美國稱為“Y一代”——1980年～1995年出生一代人）因此比前輩們具有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際化特征，對財富的消費(fèi)方式也將更加個性化。

作家、共享經(jīng)濟(jì)研究專家瑞秋·波斯曼（Rachel Botsman）則將這一代人稱為“輕資產(chǎn)一代”。

她說：“有史以來第一次，有一代人相信并勇于嘗試一種全新的方式，他們尋求靈活選擇而非僅僅擁有的體驗(yàn)，而且他們是用智能手機(jī)操控現(xiàn)實(shí)世界的一代”。

正是“輕資產(chǎn)”一代——一方面具有購買能力，同時又更喜歡具有靈活性和選擇性的訂閱模式作為購買途徑——催生出了最新的旅行方式，如旅行房屋租賃工具“空中食宿”（Airbnb）和出行共享工具“優(yōu)步”（Uber）等。

她的預(yù)測是，未來10年“輕資產(chǎn)一代”將引領(lǐng)一場“從僅擁有資產(chǎn)到按需解決一切的巨大變革，這樣的需求或許將落腳在直升飛機(jī)、汽車、雜貨店、酒店客房等各個領(lǐng)域，抑或是意想之中及意想之外的任何體驗(yàn)”，而“這將創(chuàng)造出一個令人驚異的市場”。