崔嵬

摘要：近些年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的逐步改變，電子商務(wù)作為一個(gè)全新的商業(yè)模式要快速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)，電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整都產(chǎn)生了很大的影響，尤其是對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，文章從這個(gè)主題出發(fā)，從宏觀和微觀兩個(gè)層面對(duì)電子商務(wù)和宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系進(jìn)行了闡述。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；宏觀經(jīng)濟(jì)；結(jié)構(gòu)調(diào)整一、前言

電子商務(wù)作為當(dāng)今社會(huì)相對(duì)新型的商業(yè)模式，由于是能夠直接的針對(duì)消費(fèi)者開展B2B商務(wù)模式，所以整體上發(fā)展空間非常大。我國(guó)近些年來(lái)我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，每年都保證20%以上的交易增長(zhǎng)規(guī)模，盡管是在2008年全球金融危機(jī)的巨大影響下，2009年、2010年我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易增長(zhǎng)率還是呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)，所以電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)于我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響非常深遠(yuǎn)：

二、微觀效應(yīng)提升促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

首先由于電子商務(wù)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交替平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的，所以無(wú)形中給企業(yè)發(fā)展節(jié)省了大量的交易成本，一方面，電子商務(wù)模式實(shí)現(xiàn)買賣雙方直接交易，為企業(yè)節(jié)省了交易中間環(huán)節(jié)，較少了產(chǎn)品市場(chǎng)多余的流通環(huán)節(jié)，為企業(yè)節(jié)省大量的交易事前費(fèi)用；另一方面電子商務(wù)模式能夠讓交易雙方更快的實(shí)現(xiàn)交易，方便交易主體發(fā)現(xiàn)交易中的違約行為，減少交易糾紛，降低交易事后成本。根據(jù)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)中心2015年的調(diào)查測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)代表平臺(tái)淘寶廣告和營(yíng)銷增值服務(wù)使得企業(yè)的營(yíng)銷成本相比實(shí)體店下降了56%，而第三方物流企業(yè)為電子商務(wù)賣家節(jié)省了60%的物流成本和35%的物流時(shí)間，而通過(guò)福布斯雜志提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，電子商務(wù)為企業(yè)節(jié)省的總體交易成本都保持在10%左右，由此可以看出電子商務(wù)對(duì)企業(yè)的發(fā)展不僅體現(xiàn)在交易形式上，同時(shí)能夠降低企業(yè)大量的交易成本，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

其次電子商務(wù)能夠大幅度的提高消費(fèi)者的購(gòu)物消費(fèi)效率進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。電子商務(wù)的發(fā)展給消費(fèi)者提供了更為便捷的購(gòu)物平臺(tái)，很大程度上使消費(fèi)者控制交易能力得到提升。一方面，電子商務(wù)大大降低了消費(fèi)者購(gòu)物的時(shí)間以及價(jià)格成本，便捷快速的交易流程讓消費(fèi)者能夠充分的利用自己的時(shí)間，較少交易時(shí)間成本，而消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的商品對(duì)比，對(duì)產(chǎn)品屬性、價(jià)格等方面進(jìn)行比較，能夠選擇更適宜的價(jià)格，降低價(jià)格成本。另一方面電子商務(wù)之所以能夠被消費(fèi)者如此青睞，是因?yàn)樗鄬?duì)于線下實(shí)體店來(lái)說(shuō)，為消費(fèi)者減少更多的搜索成本。

再者電子商務(wù)能夠深入的挖掘消費(fèi)者的潛在需求。電子商務(wù)在很大程度上促進(jìn)產(chǎn)品多樣化發(fā)展，豐富的產(chǎn)品和較少的搜索成本，再加上人性化的用戶體驗(yàn)分享，能夠滿足消費(fèi)者更多的潛在需求，例如國(guó)內(nèi)電子商務(wù)代表淘寶平臺(tái)，商品的數(shù)量超過(guò)700多萬(wàn)，給消費(fèi)者更多的選擇空間，品種多樣的產(chǎn)品也能給消費(fèi)者更多的選擇，讓消費(fèi)者自我發(fā)掘需求，同樣電子商務(wù)沒(méi)有地域性區(qū)分，針對(duì)所有的消費(fèi)者提供同樣的產(chǎn)品和服務(wù)，中小城市消費(fèi)者和大中型城市的消費(fèi)者通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)同樣的消費(fèi)體驗(yàn)，麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)電子商務(wù)零售業(yè)帶動(dòng)民間消費(fèi)增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)麥肯錫公司數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)我國(guó)到2020年電子商務(wù)對(duì)民間消費(fèi)的增長(zhǎng)影響將會(huì)提升到6個(gè)百分點(diǎn)。

三、電子商務(wù)促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

首先電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)企業(yè)發(fā)展規(guī)模結(jié)構(gòu)有很大的促進(jìn)作用。對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，中小企業(yè)是經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力，良好的企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)是保證經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。一方面電子商務(wù)能夠很好的促進(jìn)中小企業(yè)的發(fā)展，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展模式，能夠平等的獲得網(wǎng)絡(luò)信息和資源，接觸更多的消費(fèi)群體，促進(jìn)企業(yè)業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)張；另一方面電子商務(wù)能夠促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，減少農(nóng)村地區(qū)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域劣勢(shì)，更好的接觸消費(fèi)者市場(chǎng)，例如印度消費(fèi)者市場(chǎng)，60%左右的電子商務(wù)產(chǎn)品銷售都來(lái)自于小城鎮(zhèn)地區(qū)，可見(jiàn)電子商務(wù)的發(fā)展能夠幫助農(nóng)村地區(qū)更好的發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)。電子商務(wù)能夠?yàn)橹行∑髽I(yè)的發(fā)展解決容易問(wèn)題，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銀行和電商企業(yè)的合作，逐步的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)信貸模式，能夠更好的解決中小企業(yè)融資難、發(fā)展成本高等問(wèn)題，并且還能夠?yàn)橹行∑髽I(yè)提供信息獲取、市場(chǎng)開拓、拓寬業(yè)務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)資源，讓中小企業(yè)能夠保持企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

其次電子商務(wù)能夠促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面電子商務(wù)在不斷的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)逐步的滲透到了社會(huì)生產(chǎn)的各個(gè)的環(huán)節(jié)部門，同時(shí)對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)也提供了強(qiáng)大的帶動(dòng)平臺(tái)，再加上物流行業(yè)、銀行、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、保險(xiǎn)以及設(shè)計(jì)研發(fā)等機(jī)構(gòu)的參與，電子商務(wù)平臺(tái)整合各種資源，逐步的形成了一個(gè)規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)群；另一方面，電子商務(wù)的發(fā)展，帶動(dòng)了更多從業(yè)人員參與就業(yè)，例如網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、電商模特以及快遞從業(yè)人員等，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)。根據(jù)我國(guó)電子商務(wù)研究中心2014年的研究數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)參與企業(yè)直接的從業(yè)人員達(dá)到200多萬(wàn)，而電子商務(wù)模式間接帶動(dòng)就業(yè)群體已經(jīng)超過(guò)了1600萬(wàn)，就業(yè)帶動(dòng)系數(shù)保持在7.5以上，同時(shí)電子商務(wù)的發(fā)展也促進(jìn)了快遞、支付等行業(yè)的發(fā)展，尤其是快遞業(yè)務(wù)的發(fā)展。

再者電子商務(wù)發(fā)展能夠促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易的增長(zhǎng)。電子商務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展改變了地域消費(fèi)格局，讓消費(fèi)擺脫了地域阻礙。企業(yè)和消費(fèi)者在電商平臺(tái)上能夠?qū)崿F(xiàn)跨地域、國(guó)際的商品交換，尤其是對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)電商平臺(tái)能夠逐步的參與到世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)研究數(shù)據(jù)顯示，2006年—2015年我國(guó)進(jìn)出口規(guī)模在10年時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)6倍，而通過(guò)電商平臺(tái)的幫助，國(guó)內(nèi)中小企業(yè)外貿(mào)增長(zhǎng)10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了百倍的提升，可見(jiàn)電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)于進(jìn)出口國(guó)際貿(mào)易有很大的促進(jìn)作用。

四、電子商務(wù)通過(guò)宏觀效應(yīng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

電子商務(wù)有著非常明顯的規(guī)模效應(yīng)，企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)模的逐漸增大，經(jīng)濟(jì)收益的提升幅度已經(jīng)逐步的超過(guò)了規(guī)模擴(kuò)張幅度，也就是成本投入獲得了更多的經(jīng)濟(jì)效益，電子商務(wù)的發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)微觀主體經(jīng)濟(jì)信息的跨地域、跨市場(chǎng)傳遞，強(qiáng)化微觀主體經(jīng)濟(jì)之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，讓新型產(chǎn)業(yè)能夠逐步的擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模，逐步的形成外在的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

我國(guó)現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要特征就是消費(fèi)不足，由于有效需求不足，進(jìn)而導(dǎo)致了需要通過(guò)投資和出口來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，同時(shí)這種經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式也給經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)很大的困難。電子商務(wù)模式的出現(xiàn)，一方面給消費(fèi)市場(chǎng)提供更便利的消費(fèi)體驗(yàn)，另一方面較低產(chǎn)品的最終價(jià)格，能夠更好的帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，而消費(fèi)增長(zhǎng)也會(huì)通過(guò)消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)來(lái)帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

五、電子商務(wù)促進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)定量分析

電子商務(wù)模式從本質(zhì)來(lái)說(shuō)，是一種商品流通形式的創(chuàng)新，通過(guò)商品流通形式的多樣化，促進(jìn)商品交易完成，所以電子商務(wù)模式從根本上來(lái)說(shuō)核心功能主要在于促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。所以對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的定量分析必須建立在消費(fèi)增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，人為消費(fèi)增長(zhǎng)對(duì)于GDP增長(zhǎng)帶動(dòng)效應(yīng)更為明顯。

（一）電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)的直接帶動(dòng)作用。2015年12月27日在北京召開的全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議給出的數(shù)據(jù)顯示，2015年全年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)4萬(wàn)億左右的成果，消費(fèi)已經(jīng)成為了帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的首要?jiǎng)恿Γ瑫r(shí)2015年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額30萬(wàn)億左右，網(wǎng)絡(luò)零售額所占的比重是13.3%，可以看出電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用非常明顯。

（二）電子商務(wù)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)效應(yīng)評(píng)估。由于電子商務(wù)有著明顯的規(guī)模效應(yīng)，再加上我國(guó)社會(huì)商品零售總額在GDP中所占的比重保持在40%左右，我國(guó)消費(fèi)乘數(shù)大約是1.5，隨著電商零售規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，電子商務(wù)規(guī)模效應(yīng)將會(huì)發(fā)揮更大的作用，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)效率將會(huì)逐漸提升。

六、結(jié)論

電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為了當(dāng)今消費(fèi)的主要趨勢(shì)，電子商務(wù)的不斷發(fā)展從不同方面都給經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了更好地增長(zhǎng)環(huán)境，在新的形勢(shì)下，我們要把握好電子商務(wù)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的多方面影響，更好地利用電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新。

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